青岛市旅游产业现状分析PPT学习教案

《青岛市旅游产业现状分析PPT学习教案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛市旅游产业现状分析PPT学习教案（27页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、会计学1青岛市旅游产业现状分析青岛市旅游产业现状分析大 纲contents01导语swot分析02产业发展建议03第1页/共27页1导 语第2页/共27页导 语导 语 青岛市，青岛市，又又称称“琴岛琴岛”、“岛城岛城”，被誉为，被誉为“东方瑞东方瑞士士”，青岛拥有国际性海港和区域性枢纽空港。青岛青岛拥有国际性海港和区域性枢纽空港。青岛是山东省省辖市，计划单列市、副省级城市、山东省是山东省省辖市，计划单列市、副省级城市、山东省经济中心城市、全国首批沿海开放城市、中国海滨城经济中心城市、全国首批沿海开放城市、中国海滨城市、国家历史文化名城、全国文明城市市、国家历史文化名城、全国文明城市、中国最具幸

2、中国最具幸福感城市。福感城市。“世界啤酒之城世界啤酒之城”、“世界帆船之都世界帆船之都”，是国务院批准的山东半岛蓝色经济区规划核心区域龙是国务院批准的山东半岛蓝色经济区规划核心区域龙头城市。有一个国家级新区（青岛西海岸新区），经头城市。有一个国家级新区（青岛西海岸新区），经济总量紧排上海浦东新区和天津滨海新区之后，位列济总量紧排上海浦东新区和天津滨海新区之后，位列第三。第三。 青岛旅游业发展无论速度提升还是服务质量都青岛旅游业发展无论速度提升还是服务质量都发生了很大变化，发生了很大变化，20142014年青岛成功进入旅游总收入千年青岛成功进入旅游总收入千亿元俱乐部，成为扩大内需、拉动消费的重要

3、突破口亿元俱乐部，成为扩大内需、拉动消费的重要突破口，为全市经济社会平稳较快发展做出重要贡献。，为全市经济社会平稳较快发展做出重要贡献。20152015年接待来青旅游者年接待来青旅游者7 72 20000万人次，比万人次，比“十一五十一五”末末(2010(2010年年) )增长增长65%65%，实现旅游总收入，实现旅游总收入12001200亿元左右，亿元左右，比比“十一五十一五”末翻一番。末翻一番。第3页/共27页为什么是旅游业为什么是旅游业 旅游业作用大啊！4956.15590.56161.3660072000100020003000400050006000700080002011年2012

4、年2013年2014年2015年国内旅游人数（万人次）国内旅游人数（万人次）国内旅游人数（万人次）指数 (国内旅游人数（万人次）)6373000755500088610001060000012000000020000004000000600000080000001000000012000000140000002011年 2012年 2013年 2014年 2015年国内旅游收入（万元）国内旅游收入（万元）国内旅游收入（万元）线性 (国内旅游收入（万元）)第4页/共27页0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%2011年2012年2013年2014年

5、2015年旅游收入在青岛市旅游收入在青岛市GDP的比重的比重第5页/共27页2s w o t 分 析第6页/共27页SWOTl资源丰富l交通便利l气候因素l新兴旅游业u文化品牌不足u淡旺季明显u基础设施不足p政策支持p居民消费水平的提升p节假日的增多 “青岛大虾”的侵袭 区域旅游竞争激烈 景区的污染问题第7页/共27页资源丰富5 A 5 A 景区：景区： 崂山风景区崂山风景区4 A 4 A 景区：景区： 海滨风景区、金沙滩风景区、青岛方特梦海滨风景区、金沙滩风景区、青岛方特梦幻王国、极地海洋世界、海底世界、大珠山风景区幻王国、极地海洋世界、海底世界、大珠山风景区 、八大关风景区等八大关风景区等

6、3 A 3 A 景区：景区： 信号山公园、劈柴院、青岛啤酒街、青岛信号山公园、劈柴院、青岛啤酒街、青岛蔬菜科技示范园等蔬菜科技示范园等其它：青岛德国建筑群、其它：青岛德国建筑群、 青岛天主教堂、万达东方影青岛天主教堂、万达东方影都风景区、中山公园、鲁迅公园都风景区、中山公园、鲁迅公园 、青岛贝雕博物馆、青岛贝雕博物馆、花石楼、藏马山风景区、小鱼山风景区、田横岛、齐长花石楼、藏马山风景区、小鱼山风景区、田横岛、齐长城遗址等等城遗址等等第8页/共27页交通便利 青岛是中国东部沿海重要的经济中心城市和港口城市，是沿黄流域和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海上运输枢纽，与世界130多个国家和地区的45

7、0多个港口有贸易往来，港口吞吐量跻身全球前十位。青岛港客运站是旅客水路进入青岛的主要通道之一，通航国内多个港口城市，开通了青岛至韩国仁川、韩国群山、至日本下关三条国际定期航线。青岛航空港也是山东省内乃至全国最繁忙的机场之一，已开通东京、法兰克福、新加坡、曼谷、台北、香港、洛杉矶、仁川、釜山、旧金山、大阪、福冈、名古屋、普吉岛、长滩岛、台中等多条国际（地区）客货航线，与国内47个大中城市通航。青岛公路交通十分发达，有青银（G20）、疏港（S82）、潍莱（S16）、栖莱（G15）等多条高速公路。第9页/共27页 1.铁路。仅客运站：青岛站、青岛北站、胶州站、胶州北站、莱西站、蓝村站、平度站、胶南站

8、（在建）等。 2.公路。青岛全市公路通车里程超过16000公里，其中一级公路超过1100公里，高速公路达到728公里，保持在全国同类城市首位。主要高速公路有：青兰高速公（G22）、青银高速公路(G20)、青新高速公路（G2011）、荣乌高速公路（G18）、沈海高速公路(G15)、同三高速、青龙高速（在建）等。第10页/共27页气候因素气候因素第11页/共27页 特色旅游业 休闲乡村游 节日游 邮轮旅游 大项目建设第12页/共27页休闲乡村游第13页/共27页第14页/共27页 2015年，由青岛港集团、华润置地、招商地产三方共同出资设立的青岛邮轮母港开发建设有限公司正式成立，三方将共同出资打造

9、青岛邮轮母港城，此举加速青岛乃至山东半岛邮轮经济产业链的发展。这也将是继青岛地铁、胶州新机场之后的第三个千亿级项目，建成后将成为比肩巴尔的摩内港、巴塞罗那港、悉尼达令港的国际港城。 青岛邮轮母港于2015年5月29日正式开港运营并实现首航，至12月初共接待进出港邮轮38个航次，发送出入境游客32188人次，邮轮旅游正成为青岛旅游的重要增长极。邮轮旅游第15页/共27页 以项目带动加快旅游业转型升级正成为青岛旅游业的鲜明特色之一。2015年，市旅游局以“蓝色、高端、新兴”为指导，全市重点旅游项目80余个，规划总投资3000亿元。其中,在建项目58个,总投资1628亿元；待建项目12个，总投资64

10、2亿元;在谈项目12个，计划投资730亿元。其中，已经完工的海上嘉年华，邮轮母港、华润万象城，青岛藏马山国际旅游度假区； 正在建有的 东方影都，即墨古城；新规划待建的有东方伊甸园，青岛啤酒博物馆，摩天三五MAL，青岛海洋梦工厂等。第16页/共27页W1.旅游文化品牌打造不足 青岛的最大特征是风景优美、气候宜人的海滨城市，因此青岛旅游业的文化品牌，首先应该是海洋文化品牌。仅山东，烟台有海、威海有海、日照有海，青岛必须塑造自己独有的特色，如果打不出独特的海洋文化牌，青岛在旅游者心目中，就难有独特的、鲜明的形象，对游客的魅力也就大打折扣了。2.季节差异大，发展不平衡。 特有的区域位置使得城市容纳量有

11、限,主要的风景游览区及商业购物中心多集中在市中心，同时由于季节性差异大，旺季游客蜂拥而来，淡季则了若星辰，发展十分不平衡。因此需要通过青岛旅游文化开发，科学管理、引导与调控旅游市场，塑造较好的青岛旅游形象。3.基础设施不足 游客过度集中在每年的夏季和秋季，过多的游客使得青岛的交通和服务不能很好的满足顾客的需求，交通堵塞、住房紧张成为了旅游旺季的普遍问题，削弱了顾客的好感。第17页/共27页 O “首批国家级旅游业改革创新先行区”名单中，青岛位居获批城市首位，这也意味着青岛旅游业改革创新将升格为“国字号”。 山东省青岛市正式实行外国人72小时过境免签政策，今后凡持有效国际旅行证件和72小时内确定

12、日期、座位前往第三国(地区)联程机票的51个国家(地区)人员，从青岛流亭国际机场过境时，可以享受72小时过境免办签证待遇，免签期间活动范围限于山东省行政区域。 2015年10月，山东省凤凰岛旅游度假区等17家度假区创建为首批国家级旅游度假区。凤凰岛旅游度假区升级“国字号”。第18页/共27页社会层面n 居民的生活水平不断提高，刺激了居民旅游的消费需求。n 节假日不断增多。五一黄金周、十一黄金周等节假日成为了居民旅游的重要日期，高速公路免费成为了推动旅游的重要举措。对于短途旅游来讲，周末也是可供选择的好时期，这些都极大的推动了旅游的发展。第19页/共27页T“青岛大虾青岛大虾”VS 好客山东好客

13、山东在青岛市乐凌路在青岛市乐凌路“善德活海鲜烧烤家常菜善德活海鲜烧烤家常菜”吃饭时遇到宰客事件吃饭时遇到宰客事件 ，该网友称点菜时已向老板确认过，该网友称点菜时已向老板确认过“海捕大虾海捕大虾”是是3838元一份，结果结账时变成是元一份，结果结账时变成是3838元一只，一盘虾要价元一只，一盘虾要价15001500余元。经游客报警之后，经过警察协调，买单余元。经游客报警之后，经过警察协调，买单13001300多。多。第20页/共27页市旅游的迅速发展和同类资源的激烈竞争都从一定程度上分散了客流。T第21页/共27页 T环境污染与环境承载力 自青岛进入旅游旺季，在沿海各景区就能看到众多游客尽情嬉戏

14、于沙滩、海浪，海岸线上一片热闹景象，但旅游景区的环境保护问题，仍十分令人担忧，如旅游大巴聚集乱停现象、乱踏草坪乱丢杂物等，在沙滩上经常能看到许多吃完的玉米棒、碎泡沫、垃圾袋。如果不能解决旅游产业所带来的负面影响，对青岛旅游业的进一步发展则会十分不利。第22页/共27页3产 业 发 展 建 议第23页/共27页1增加对优势项目的开发和维护，保护景区资源不受人为破坏，做好旅游开发和景区资源的环境承载力的协调开发。大力发展特色旅游业，使特色旅游业成为青岛市旅游资源的一个重要增长极，让乡村旅游、游艇旅游、节日旅游等特色项目成为拉动居民消费的推动力。在引进和开发大项目的同时，完善项目建设和旅游设施的配套

15、协作，尽全力给顾客带来最好的游乐体验。准确抓住发展机遇，利用国家给予的各项政策，综合自身的资源，着力树立起品牌旅游、文化旅游的形象，让游客在有限的时间内体验岛城的旅游特色和文化。StrengthsStrengthsOpportunitiesOpportunities第24页/共27页2WeaknessesA.做好旅游资源的推广和开发，加大景点的广告投放力度，使青岛的旅游资源更为大众熟知，突出青岛市旅游与周围其他城市的差异化方面，同时加强青岛市和周边海滨城市的旅游合作，避免或规避直接竞争，使旅游合作成为双方的主要着眼点。B.引导顾客春冬季旅游，加大有利于青岛春冬季旅游资源的建设和推广，让游客可以常年来岛旅游，比如加快青岛即墨温泉的建设和推广以及滑雪场等建设等。C.增加基础设施建设，合理规划好道路建设和基础设施维护，加快青岛地铁的建设力度，减轻旅游旺季的交通压力和住宿压力等。D.提升青岛旅游品牌，加大商铺和景区的管理及惩罚力度，杜绝再次出现宰客以及其他对顾客旅游造成影响的不利事件。E.最后，保护好景区环境。环境是旅游的最主要考虑因素之一，加大对景区的卫生清扫，提升旅游文明素质，实现旅游资源的可持续发展。Threats第25页/共27页 第26页/共27页