长城电源启用新标识新闻发布会策划方案PPT学习教案

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1、会计学1发布会目的发布会概述发布会主题组织机构发布会整体内容发布会整体设计活动亮点场地介绍费用预算媒体传播经典案例恒宜中天客户第1页/共46页 新闻发布会上公布长城电源启用新标识； 强化长城电源系列产品与核心代理商 、经销商、消费者共赢的企业理念，向媒体灌输长城电源市场多元化发展趋势； 通过发布会传达长城电源换标不仅是产品品牌与企业品牌的统一，更是长城电脑实现向“制造长城、技术长城、品牌长城三位一体战略转型”的重要举措，展示长城电源对于市场的信心，传达强劲的品牌实力； 全面展示系列大功率新品电源。第2页/共46页活动时间：2008年01月10日（待定）活动地点：详见活动推荐场地（待定）参与人员

2、： 1、长城电源领导5人 2、核心代理商50家 3、 OEM采购商代表5家 4、媒体60家（详见媒体清单） 5、工作人员10人 第3页/共46页长城万里，再攀高峰长城电源启用新标识新闻发布会体现长城电源继续壮大启用新标识的发布事实？强调长城电源启用新标识在业内的影响？感受长城电源作为民族企业的改变？长城万里再攀高峰第4页/共46页主办单位：策划执行：媒体支持：（详见预约媒体清单）第5页/共46页01月10日长城电源启用新标识新闻发布会01月11日游玩招待（待定）第6页/共46页时间备注内容13：30-14：00签到环节，与会人员在礼仪引导下至产品体验区签到、产品体验14：00-14：10与发布

3、主题异曲同工的川剧变脸拉开发布序幕第一章：震撼新装14：10-14：20讲话人数由主办方提供，礼仪、背景音乐配合领导嘉宾致辞一14：20-14：30详见活动亮点特别制作启动仪式，主持人配合新标识启动仪式14：30-14：40讲话人数由主办方提供，礼仪、背景音乐配合领导嘉宾致辞二14：40-14：50中国的长城，世界的长城，外国友人登台助兴第二章：长城内外14：50-15：20长城电源、新标及新产品相关发布内容交流新标发布介绍15：20-15：30为长城电源新标发布量身定做”长城印象“舞台剧第三章：再攀高峰15：30-15：40长城电源相关领导及技术人员、媒体记者等Q&A环节15：40-16：1

4、0利用茶歇阶段进行产品体验及自由交流环节体验、茶歇16：10-16：40长城电源领导嘉宾、媒体记者等专访环节16：40-17：00发布结束，晚宴安排第7页/共46页发布全过程紧紧围绕长城电源启用新标识为主，将用三个递进、渐进高潮的形式来烘托体现目的与含义。第8页/共46页长城电源启用新标识，对于广大消费者来说，是一次“变脸”。结合这次新闻发布会把川剧中的“变脸”艺术纳入现场表演，有着异曲同工之妙，给人以新奇的良好感觉。同时也说明，无论长城电源如何变换标识，长城电源内在的金牌品质是不会变的，万变不离其宗。借此表明，长城电源会以此次更换新标识为契机，进一步加强新品的开发和市场的跟进，不断带给消费者

5、更多的惊喜。第9页/共46页 桑巴舞蹈是起源于巴西的一种拉丁舞蹈。在巴西，有很多不同风格的桑巴舞蹈，包括很多优美的，愉快的，不受约束的和通俗的桑巴舞蹈。 桑巴舞蹈是一种非常有特色的、多采多姿的、欢乐的，舞姿缠绵的，阿娜摇曳的舞蹈，桑巴舞蹈的音乐节奏感强烈，其特点是“高低起伏”，听起来乐感丰富，兴奋。桑巴舞蹈又被称为“ 南美州华尔兹”。第10页/共46页现代舞产生于二十世纪初，是由美国舞蹈家邓.肯创作的一种舞蹈。其特征是摆脱古典芭蕾的形式和束缚，以自然的舞蹈动作，自由地表现思想感情和生活，后来的许多舞蹈家继承了邓.肯的主张，又各自创造而形成了不同的流派。如今，现代舞已经作为一种高雅艺术的代表进入

6、中国，并越来越受到国人的欢迎。第11页/共46页第12页/共46页长城烽火台为发布主背景，主背景前方为对称、闭合的小烽火台与连体的城墙连身。以下为图示为：最初闭合、展开过程、最后定位三个过程。舞台正中间（大烽火台墙身）为LED背景墙（播放长城电源相关资料及投放现场内容）第13页/共46页启动步骤：1、LED背景墙（大烽火台）左右两侧各一领导，分别持有”弓“与”箭“，向舞台中线靠拢， （LED背景墙正上方）。寓意为：新决策；2、合并后恰好成为”长城电源“新LOGO样子此时将”弓箭“交于演员，做 ”弯弓射大雕“形 体动作。寓意为：新起点；3、弓弦上的箭发射出后，一道白色强光与LED背景墙呼应后，L

7、ED出现”长城电源“的 新标识样子。此时主背景后方缓缓升起”长城电源“新标识。寓意：新高峰。第14页/共46页庆祝步骤：1、两位领导嘉宾位于已经升起的”商城电源“新标识的下方（LED城墙上方）， 举杯共邀台下现场的每一位朋友一起记住跨越历史性的一刻。2、举杯同时，左右两边移动长城的小烽火台熊熊烈火燃烧而起，寓意： 良好的开始与美好的未来3、也是同时，烟花（冷焰火）、电动礼花、彩带同时启动，衬托气氛。烈火燃烧腾空处烈火燃烧腾空处第15页/共46页q邀请函在邀请函的样式的设计上，强化换标“换换”或“新新”的特效效果，冲击人的视觉。而在发送形式上，采用电子邀请配合纸制邀请函同时发送的方式，纸制邀请函

8、由恒宜中天媒介人员直接发放到记者手中，让参会记者能够切身的感受到此次发布活动的重要性q新闻稿会议开始前1周左右拟定新闻草稿，经双方协商进行相应修改后，提前发给相关媒体刊登，配合发布会发布q来宾标识，强化改变（任选其一）1、为了烘托现场无处不在的CHANGE标识，在每一个与会者签到时为其佩戴可发荧光的胶贴，普通来宾佩戴绿色标贴，VIP佩戴蓝色标贴加以区分；2、可以采用可发光胸针作为纪念品为与会来宾佩戴，佩戴时打开胸针闪光开关，胸针可发出闪烁的红光，烘托现场气氛。q会议资料光盘会议资料全部存入光盘之中，光盘封面同样突出改变字样胸针样式光盘样式备注：其他创意的相关设计后期跟上，以实际效果为准！第16

9、页/共46页q签到区域方案一：用无数的长城电源旧标识组成新闻墙作为签到背景，强化长城电源历史将被改写的最后一刻；方案二：与会场主背景形成呼应，用长城城墙的形式为签到背景区域。q引导区域沿途表达的信息：摆放和整体风格相统一的指示标识，构造大气氛围，形成一条迎宾大道。q体验区域利用行架构建出约5平方米的独立体验区。展示区内使用圆形展桌，3台主机（透明机箱）围绕展桌放置，主机接出两台等离子电视，一台用于播放AV，另一供来宾进行游戏操作；另外两台主机各接一台等离子电视，主要展示游戏性能。在展桌的圆心部分，利用主板盒堆成展示墙，同时在柱子旁放置展台，单独对长城电源进行展示。备注：其他创意的相关设计后期跟

10、上，以实际效果为准！第17页/共46页q明星助阵推荐三：推荐二：推荐一：现场明星助阵必定引起更多的关注及更大的活动影响，起推波助澜之效果。第18页/共46页会议主持人姓名：马跃身高：180cm普通话水平：一级甲等毕业院校：北京广播学院 播音主持艺术学院播音主持艺术专业现就职：中央电视台音乐频道 风华国乐周末版 主持人q司仪推荐第19页/共46页q活动礼品发布会时间于1月10日考虑到这个时期天气比较寒冷现场派发礼品考虑系列保暖物品为主届时限量定制”长城电源“高级手套及围巾给关心”长城电源“的人们回送温暖！第20页/共46页A、长城公社a、古观像台C、北京展览馆 （剧场）B、香格里拉饭店b、长城饭

11、店备选方案第21页/共46页A、长城公社多功能厅俱乐部 “长城脚下的公社”又名亚洲建筑师走廊，位于北京八达岭，是具有高档住宅社区性质的当代建筑博物馆。在2004年9月的国际建筑界的最大盛事-威尼斯双年展国际建筑展中获得“建筑艺术推动大奖”，这是中国首次应邀在威尼斯双年展上展示建筑作品并获大奖。推荐理由1、中国国内屈指可数的艺术住宅；2、长城脚下的公社如今已经是名声在外，除在国际大赛中 获得殊荣外，BMW、IBM、DIOR、别克、长城电脑等 均在此发布过他们旗舰级产品；3、是高端品牌选择产品发布的良好 场所之一,而目前尚未有IT配件厂 商选择长城公社作为发布会场所。第22页/共46页B、香格里拉

12、饭店大宴会厅北京香格里拉饭店以秀丽典雅的中式庭院作为外围建筑，是北京最舒适华丽的酒店之一。饭店毗邻钓鱼台国宾馆、金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区，并且是前往颐和园游览的必经之地，因此成为旅游和商务人士的首选。店内所有客房均参照香格里拉式的精巧设计，再加上饭店完备的会议设施，是举办会议及宴会的理想场所。推荐理由1、香格里拉大宴会厅是中关村附近最豪华的宾馆之一。2、全新全面装修，焕然一新、气势宏伟，非常适合长城 电源启用新标新闻发布会第23页/共46页C、北京展览馆 （剧场）北京展览馆剧场坐落在北京展览馆，气势宏伟的俄罗斯风格建筑群北侧，剧场典雅高大，是首都现有的客容量较大的专业演出剧院之

13、一。直径62米的观众大厅设有2700多个座席。圆形的场地及木质墙面的吸音装置，提供了较好的天然声场效果，粗旷的仿天然石砌墙面与跌级天花上繁星闪烁的灯饰相辉映，更突出气势轩昂、雄伟广阔的感觉。推荐理由1、层高将近10米的北展剧场气势磅礴，场地宽敞；2、根据人数进行桌椅摆放，协调度很高；3、地理位置优越，交通便利，同时距离中关村也并 不远，适合经销商以及媒体记者寻找。第24页/共46页a、北京古观象台北京古观象台，位于北京市建国门立交桥西南角，始建于明朝正统年间（约公元1442年左右），是世界上古老的天文台之一。它以建筑完整、仪器精美、历史悠久和在东西方文化交流中的独特地位而闻名于世。北京古观象台

14、在明朝时被称为“观星台”。现在北京古观象台已经改建为北京古代天文仪器陈列馆，属于北京天文台，继续在科学和科普领域发挥着作用。 推荐理由1、历史悠久。2、被称为”观星台“，继续在科学和科普领域发挥作用，与长城电源赋予同样的使命。第25页/共46页b、长城饭店北京喜来登长城饭店是中国第一家国际五星级酒店，开创了中国酒店业全新的时代。近年来为了跟上迅速的经济发展水平，该饭店不断升级硬件设施、同时提高服务水平，确保了其首都顶级饭店的地位。推荐理由1、全国第一家国际五星级酒店。2、地理位置优越，方便发布会后续的相关招待工作。第26页/共46页第27页/共46页本次长城电源换标发布会，将超越独立发布会的范

15、围，将对产业产生影响，对于长城电源自身来说，意义深远稿件曝光：与发布会有关的稿件共计3篇，其中会稿1篇、产品稿件2篇，以及媒体专访媒体范围：网络媒体、平面媒体之外（IT/大众等）、电台等，做到立体化的传播第28页/共46页大众类媒体大众类媒体大众、游戏玩家活动信息、产品信息新闻、产品、综述行业类媒体行业类媒体游戏玩家对游戏玩家的影响新闻、深度报导、评论IT专业类媒体专业类媒体大众、业内人士产品信息、企业信息、概念性传播、事件传播产品，试用手记、深度报导、评测、导购经管类媒体经管类媒体合作伙伴、业内人士对整个行业的影响以及带来行业的变革等人物专访、深度报导、网络媒体网络媒体大众、玩家及其它受众各

16、类信息新闻、产品、评论、综述等媒体类型媒体类型核心受众核心受众传递信息传递信息主要传播手段主要传播手段第29页/共46页媒体报道区域：媒体报道区域： 中央（含北京）媒体：7 万字 其他区域媒体： 3万字媒体配比媒体配比第30页/共46页网络媒体（网络媒体（1313家）家）媒体名称媒体名称版位版位刊期刊期类型类型新浪科技频道/门户网站搜狐科技频道/门户网站网易数码频道/门户网站TOM科技频道/门户网站腾讯数码频道/门户网站雅虎中国科技频道/综合网站新华网科技频道/通讯社中新网科技频道/通讯社人民网科技频道/综合网站中华网科技频道/综合网站21CN科技频道/综合网站千龙网科技频道/综合网站中青网电

17、脑大学/综合网站中央级媒体中央级媒体京城知名大众媒体京城知名大众媒体门户及综合网站门户及综合网站都市消费类媒体都市消费类媒体财经类媒体财经类媒体航空类媒体航空类媒体电视台（电视台（2 2家）家）媒体名称媒体名称栏目栏目形式形式等级等级北京电视台5-财经频道首都经济报道新闻地方台北京电视台7-生活频道让人间充满爱新闻地方台专访媒体（专访媒体（5 5家）家）媒体名称媒体名称采访对象采访对象刊期刊期类型类型精品购物指南主办方周刊大众北京娱乐信报主办方日报大众北京青年周刊主办方周刊大众财经时报主办方周刊财经中国民航报主办方周刊航空第31页/共46页中央媒体（中央媒体（1717家）家）媒体名称媒体名称版

18、位版位刊期刊期类型类型中新社IT新闻日报1新华社IT新闻日报1环球时报IT新闻日报1光明日报IT新闻日报1经济日报IT新闻日报1中国日报IT新闻日报1科技日报IT新闻日报1人民日报市场报IT新闻日报1中国青年报IT新闻日报1中华新闻报IT新闻日报2中国商报IT新闻日报2中国消费者报IT新闻日报2中华工商时报IT新闻日报2中国企业报IT新闻日报2中国产经新闻IT新闻日报2中国信息报IT新闻日报2国际商报IT新闻日报2北京大众媒体（北京大众媒体（1313家）家）媒体名称媒体名称版位版位刊期刊期类型类型北京晚报IT新闻日报1京华时报财经新闻日报1北京青年报数码版日报1北京晨报IT新闻日报1新京报IT

19、新闻日报1北京日报财经新闻日报1北京电视周刊IT新闻周刊2华夏时报IT新闻日报2购物导报IT新闻周刊2消费日报IT新闻日报2北京商报IT新闻日报2Beijing weekend新闻周刊2百姓TAXI杂志新闻月刊2第32页/共46页第33页/共46页第34页/共46页我们在会议的形象设计上，沿用了民生“竹子”的形象元素，主舞台以绿色彰显民生的勃勃生机，两侧大屏幕以民生营业点的店头作为造型，活动现场良好的传达了民生的视觉形象。第35页/共46页本次会议的邀请函，改变了以往的纸制函件，而选用更具银行特性的“卡”作为嘉宾邀请的物品。并按照与会嘉宾的类型分成了不同的卡面，该卡在现场受到了与会嘉宾的赞誉，

20、同时也提升了会议的含金量。现场到会到会VIP共220人人。第36页/共46页一汽丰田一汽丰田 VIPVIP客户内见面会客户内见面会第37页/共46页一汽丰田内见会在北京金港汽车公园举行，此次VIP内见会使得一汽丰田汽车销售有限公司与大量政府部门领导和军、警、司军、警、司等位居要职的领导建立起联系。在 未来的销售过程中，谋求与大客户建立一种长期、稳定 的合作关系为以后的汽车销售业务。 LAND CRUISER PRADOTERIOS 第38页/共46页驰骋中国驰骋中国 启动未来启动未来LEXARLEXAR中国媒体发布会中国媒体发布会第39页/共46页2005年4月6日，美国LEXAR公司正式宣布

21、其全面进入中国市场。作为国际最知名的存储企业之一，LEXAR对发布会现场的要求也是极为挑剔。为此，恒宜中天特别选择了位于北京CBD地区的北京开关厂进行此次规模宏大的LEXAR中国首发仪式；第40页/共46页LEXAR全球总裁Tim Sullivan先生的致词引起了媒体的浓厚兴趣此次LEXAR进入中国的发布仪式引起了全国各大媒体的广泛关注，北京、上海、广州、重庆等地的数十家IT、时尚类媒体到场参与了此次活动；第41页/共46页“驰骋中国 启动未来”并非空穴来风，这正体现出了恒宜中天在此次会议中的创意，启动LEXAR战车；伴随着巨大的轰鸣声和绚丽的烟火，由Sullivan先生亲自驾驶的LEXAR战车全面启动，而“雷克沙”的中文标识也宣布正式启用；第42页/共46页闪盘这么多，怎么表现出特殊性？带着这样的思考，恒宜中天特别针对LEXAR存储产品的特性编排了三幕15分钟的舞台剧，虽然时间短暂，但通过这样的表演，更进一步加深了参会者对LEXAR产品的印象；第43页/共46页第44页/共46页预祝长城电源启用新标识新闻发布会圆满成功！恒宜中天活动项目策划人：张上2007年11月16日第45页/共46页