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1、分析新闻传播广告的古代文学教育 一、教学重点 汉语言文学传统的教学重点一般放在知人论世,详解作者的生平以及时代背景、重点还在于作品的思想内容和艺术特色,并重点强调作家作品在文学史中的地位,并以此来理解文学史的演变过程。而在新闻与广告专业古代文学教学中,应该结合新闻学广告学的理论知识,把教学研讨的重点放在二者相结合的地方。首先,在古代文学作品中看到新闻传播广告的内容。例如西厢记教学,汉语言文学专业教学重点一般放在反封建的思想、浪漫主义的艺术特征等等。而对于新闻与广告专业来说,教学的重点不妨放在由元稹莺莺传到王实甫西厢记的演变过程,用传播学的理论解释其中的原因。元稹的莺莺传张生对莺莺始乱终弃,并受
2、到时人的称赞。莺莺传的思想观念是唐朝门第观念和门阀制度的婚姻观念下的产物。而王实甫的西厢记创作于元代,城市经济繁荣、市民阶层日益壮大的情况下,尊重个人意愿、感情乃至欲望,开始成为人们自觉的追求。所以产生了以“愿天下有情的都成了眷属”为主题的西厢记。从中可以看到,对于作品的改编也是一个接受的过程,与时代的影响息息相关。同样,还可以引述后人对于王实甫西厢记的评价,启发学生思考西厢记的传播。同样,在梧桐雨教学中可以介绍引述汉书等资料,联系王安石和王介甫明妃曲等昭君题材的作品分析梳理昭君故事的演变过程,结合传播学理论分析不同时代的读者对于昭君的不同理解。其次,在新闻广告专业古代文学教学中,还应该重点培
3、养学生的新闻广告素养。现有的古代文学教育多反映的主流思维,大学生尤其是新闻学、广告学的大学生,不仅需要文化基础知识,而且要培养他们的创新思维。其中重要的一个方面是培养学生观察问题的角度,对同一件事的不同看法。换句话说要培养学生的发散性思维。还以西厢记为例。主流观点认为该部作品具有反封建的意义。在选读王安石的答司马谏议书的时候,不妨让学生提前读一读司马光给王安石的来信与王介甫书。司马光曾说当时朝廷上下对于变法的态度是“士夫沸腾,黎民骚动”(赐参政知事王安石不允断来章批答)。并给王安石写了一封长信,即与王介甫书,来反对变法。王安石在回信中言:“盘庚不为怨者故改其度,度义而后动,是而不可见悔故也。”
4、说明王安石决定抛开其他各方面的不同意见,坚持推行自己的既定方针。结果,变法还是失败了。关于王安石变法失败的原因,后人从各个方面进行了深刻的讨论。而对于新闻传播与广告方面的学生来说,不妨从舆论舆情的方面讨论王安石变法失败的原因。 二、教材引申 面对新闻与广告专业的学生,除了让他们了解一些文学史的基本知识以外,还应该关注古代文学作品中的新闻广告元素,对此要发挥引申。例如讲诗经?卫风?氓,可以讲讲“氓之蚩蚩,抱布贸丝”中包含的古代实物交易中的广告元素:实物广告。讲白居易曲江“细草岸西东,酒旗摇水风”的时候,可以结合张籍江南行“长干午日沽春酒,高高酒旗悬江口”、李中江边吟“闪闪酒旗招醉客,深深绿树隐啼
5、莺”,谈谈其中的酒旗文化,谈谈古代的招牌广告。关于教材的引申发挥,教师可以启发引导学生发现现代新闻广告对于古代文学的运用。例如讲杜甫时。可以联系杜甫很忙事件。杜甫很忙是2012年3月发生在新浪微博上的一个涂鸦、恶搞语文课本插图杜甫像的网络活动、话题,“杜甫很忙”成为3月末中国互联网的热词之一,并被商业广告利用。某公关团队和新浪微博先后声称此次网络行销为其策划。从传播的角度看,可以看到现代网络对于经典的解构,反映了当下人们的解构心态。此后。“杜甫很忙”事件继续发酵。众多商业人士继续演绎“杜甫很忙”的创作,推出各种各样的广告。例如:2012年4月2日,杭州市,街头出现了“杜甫很忙”的广告。被恶搞的
6、杜甫推着一辆购物车,旁边配着文字称:“杜甫很忙,现在买钻流行去卖场。”4月,在京东商城首页,杜甫成为三星笔记本的“代言人”。沈阳华邑世纪城的房地产广告打着杜甫很忙的图片,配着“安得广厦千万间,买到现房才欢颜”。除此之外,长春中冶蓝城、重庆金悦城、重庆中房千寻等项目也运用了杜甫形象进行宣传炒作。尽管,这种恶搞的经典人物的方式有待商榷,但至少说明了古代文学与现代广告的结合。再如讲白居易长恨歌的时候,可以引申发挥到西安华清池的大型历史实景山水歌舞剧长恨歌。该剧斥资5000万元,打造具有亚洲唯一的全天候折叠式全色真彩LED软屏、国内首创水中机械组合多变式立体活动舞台和户外演出设施全隐蔽式设计,成为中国
7、最大的水上舞台,并请来了国内一流的音、舞美、灯光、音响、服装、道具大师和阵容庞大的专业演出团体,倾力打造这台完美的演出。该剧以骊山山体为背景,以华清池九龙湖做舞台,以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水为舞台组合元素,以白氏长恨歌为歌舞剧情节线索。集历史文化之韵、山水自然之美与科技之奇为一体;将历史与现实、自然与文化、人间与仙境、传统与时尚交融一起,较好地演绎了该诗主旨,给人无限遐思。由此,可以启发学生引申思考当代旅游业与中国古典文学、古典文化的结合:随着张艺谋发展了中国第一台实景演出印象刘三姐以后,中国各大景区都对当地古典文化资源进行了开发利用。比如三峡艺术团的盛世三峡,张家界的天门狐仙魅力湘西,西安
8、的大唐芙蓉园梦回大唐等。启发学生把古典文学与广告结合,经典的古典文学本身已经为人所熟知,广告在古典文学与文化的基础上创作发挥,自然达到事半功倍的传播效果。在讲西游记的时候,可以联系近年来对于西游记的影视剧改编。1982年,用六年时间拍成了25集电视连续剧西游记,轰动一时。上世纪90年代,香港TVB电视台分别拍出了西游记(1996)和西游记2(1999)。到了2002年,台湾八大电视台与香港中天 公司联合投资,再次拍摄了齐天大圣孙悟空。接着刘镇伟和周星驰合作了大话西游系列。 2010年,浙江永乐影视制作公司制作了西游记。在讲红楼梦的时候,可以联系87版的经典红楼梦,也联系当下出现的红楼梦热潮,百家讲坛的刘心武揭秘红楼梦以及由韩三平担任总制片人,李少红担任总导演的电视剧新版红楼梦。启发学生分析在光电媒体下中国古代经典的传播的优劣得失和当代人对于古代经典的接受心理,进而鼓励学生研究在新的技术下、当下的社会环境中传播古代经典的对策。以上从三个方面谈了为新闻传播与广告专业学生讲授古代文学的教学策略。其实,还可以运用设置思考题,推荐课外阅读书目等方法,引导学生把两个专业的知识融合在一起。只要教师主动了解一些新闻传播与广告专业的知识,结合古代文学的知识,用心思考,总是可以发现两个专业的知识结合点,给新闻传播与广告专业的学生以更多的古代文学知识、学习方法和思维方式的启发。第 5 页 共 5 页
分析新闻传播广告的古代文学教育
