2022年线上活动策划方案的基本思路及框架

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1、2022年线上活动策划方案的基本思路及框架一丶活动创意案活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2_个创意可供选择。如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序?比如，你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好丶较好丶一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢?笔者建议的排序方式是较好丶好丶一般。为什么这么安排?创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。活动基本内容:说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。二丶活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的

2、，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:网感-对互联网要有一定的了解，特别是对论坛丶微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点丶规律等。创意-活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。系统思维-活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境丶公司的实际情况丶产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力-一个

3、活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触丶沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达丶主动沟通。注意，一定是主动。当然，好的文笔丶PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。好了先说这些，以后有机会再详细的与大家探讨。一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。1丶市场分析可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。2丶活动主题活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点

4、，如免费参加丶赠送丶抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加?3丶活动目的一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。4丶活动时间即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过_个月。5丶活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台:如自己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高

5、(一般企业无法操作)，推广费用较高。大众平台:如微博丶论坛丶门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。6丶活动形式选择好活动平台后，要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上评选丶注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。7丶效果预期和目标线上活动的效果预期可以从参与人数丶PV丶UV丶销售量丶销售额几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。8

6、丶活动详细情况这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程丶活动规则丶奖项设置三个大方面考虑。活动流程:最后能有一张活动流程图，可以用PPT丶Word或者visio来做。活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动。线上活动的流程一定需要做到“简单”，即“不要让用户去想”，复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高，所以尽量让流程“傻瓜化”。活动规则:活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如“本次活动的最终解释权归_公司所有”。一直很想做个

7、数据调查，就是“本次活动的最终解释权归_公司所有”这句话对用户参与活动的影响分析。奖项设置:即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。如果可执行性再强一些，可以将活动页面的布局图做出来(用word做即可)。9丶市场推广一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，当然也需要进行市场推广，否则就只能养在深闺人未识了。市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括

8、网络广告丶邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。10丶时间推进表线上活动的费用一般来说分为两个部分，奖品费用和推广费用，可以根据实际情况进行安排。如果是给老板或者客户的方案，建议做两个费用预算，最低费用预算和最高费用预算。11丶应急方案如果方案中涉及到有风险的部分，应该还有相应的应急方案。在这里不做详述。线上活动策划方案的基本思路及框架分享到这里，其实里面的每个方面都是可以再做深入的探讨的，策划无止境，本人抛出一些内容来和大家讨论，也希望大家能分享工作中的经验。2022年线上活动策划方案的基本思路及框架（二）在世界中心呼唤爱，关爱贫困儿童己身做起公益大型活动;您的微薄之力，就是帮助他们吃上一顿

9、饱饭，穿上一件没有洞的衣服，能坐在有房顶不受严寒的教室安静学习，您的小小贡献，承载着他们万般梦想，答应我，和财猫一起，为这些求知的孩子们点亮未来。活动时间：下午14：00-16：00活动地点：待定四个地点(悠唐购物中心、来福士购物中心、_亭公园、北海公园)目前正在寻场地租用价格活动内容：活动早上_点开始，以公益爱为名，安排_位小模特扮演贫困山区儿童(或者扮演其他学校的学生都可以)呼吁路人关爱贫困儿童，从我做起，吸引路人_，并且扫码_财猫天使注册财猫账户，并在账户内储存1(或_元，待定)作为自己贡献的慈善基金，更可获得财猫私人定制烛光杯子_个(市面价格_元)，还有儿童模特佩戴光荣红领巾一条活动目

10、的：依靠活动内容吸引路人与大媒体，让更多人了解财猫，小成本的达到宣传的目的，扩大品牌知名度，又有资金上的收入。(收入的资金不用捐给慈善机构，已经和慈善机构沟通过，只是冠名来做，慈善机构通过关系已经找好)活动人员需求：_名儿童模特_名猫女郎模特_名财猫工作人员_名负责安排模特，_名负责帮助路人参与活动内容(送水杯、佩戴红领巾、帮助路人注册财猫账户、给路人解答任何提问)，_名负责现场拍照，_名负责现场摄像，_名负责维护现场秩序，_名负责与承租方的沟通工作活动成本：活动后期跟进：后期微博_宣传财猫本次活动的内容，加大宣传力度，扩大知名度，增加粉丝量与挖掘潜在客户。逾期效果：当日活动现场宣传人数：万人

11、以上(活动现场路人拍照发自己朋友圈或微博吸引到媒体报道宣传)活动参与人数：十万人以上(线上与线下)_人数：千人以上(线下)活动后线上_人数：万人以上(活动文案会在微博_等各大新媒体上投放，加大粉丝_度与财猫知名度)总计费用：线下引流活动方案篇2一、活动名称：facetoface二、主办方：纳什空间三、活动地点及主要参与人员：纳什空间(或根据需求和资金问题选择合适场地)纳什空间的业主四、活动背景：纳什空间是本着为精英企业家和新锐创业者量身定制的空间、服务、社交三维一体的综合平台。集结了各个领域的精英人才，在为其提供一个生态放松的办公环境的同时也很好的创造了一个领域全覆盖的资源交互社交平台。一个独

12、立的创业团队本身是比较孤独的容易自我封闭视野不开阔。并且大部分都是年轻人，大家基本都有一个喜欢社交喜欢玩的习惯，facetoface也许将是最简单最有力的解决这一问题的办法。可以让各个团队的人在一起互相认识互相交流，大家一起喝酒玩游戏打电动找乐子，更好地丰富专业生活和环境。五、活动主旨(目的)：利用有限的资源，为纳什空间平台上的创业团队和企业家提供一个有_格有档次的社交聚会。用最短的时间更好地推动本平台各团队的发展和交互，让创业者更具热情，为其提供更多的机遇机会。同时为纳什空间打造良好的口碑，打造品牌形象，提升用户数量、活跃程度及曝光率。六、前期准备：1、用最短的时间尽可能的走访各团队，收集各

13、团队的一手资料(行业类型、团队人数、整体氛围、团队_点等问题)，不排除问卷调查的形式，主旨为抓住各团队痛点并进行分析，为后期活动举办吸引点做铺垫。2、分析并分类，与活动主题相结合避免在活动开展时出现不可控因素。简单分为三类：有_格型、简单粗暴型、中规中矩型。3、用目前较热门的社交软件或社区，将同种类团队联系到一起。定期活跃，寻找共同话题。4、以facetoface为大主题的前提下，为每一次活动指定一个小主题，围绕三个种类团队量身定做。5、每次活动可针对团队类型或需求，邀请行业大咖，宣传媒体，或合作伙伴等前来参加，提高活动内涵、影响力及曝光率。6、按需、求资、金人数等问题综合选择场地及场地设施。

14、7、时间选择尽量为公共休息时间，或节假日、周末前夜。也可以在问卷调查中收集。8、活动前期宣传，根据实际情况可在社交平台、_等地方发布，实体通过办公地点张贴海报、易拉宝、屏幕展现的形式进行。9、场地设置动、静两个区域供参与者选择，每个区域将会针对面对的活动人群设置不同的趣味点。七、活动流程大纲(整场活动完全自主，不参杂束缚因素)1、由活动负责人员布置场地，根据活动需求测试所需设备的正常运转2、所有活动人员开始前熟悉活动流程了解各自所负责的任务后，人员就为铺垫应景音乐，等待参与者入场，确保有凭证入内(避免闲杂人等)，做好到场者信息统计工作。3、活动开始，由主办方发言(仅前期)并宣布活动活动流程，活

15、动进展方式以自助式为主，为参与者提供一个自由，舒适，欢乐的交流玩耍空间。并有硬件和酒水支持。4、团队产品展示环节，在活动中为在场团队提供产品展示机会，可由团队自行演讲或实物产品的展示(考虑到自主展示可能存在冷场，可选择抽取、投票等方式进行，意在催化交流)5、嘉宾或着企业人、创业者创业经历_以乐趣和鼓励为主，帮助到场各位燃点热情。6、主持人(活动引导人)话题，兴趣点引导或游戏。带动气氛为主。7、自由活动，交流，玩耍。8、抽取幸运团队，为其提供奖励或机会。(有多种展现形式)9、活动结束，简单总结并宣布下次举办时间及嘉宾等(吸引点)八、活动经费及人员配置活动经费大体由。酒水点心、硬件设施、场地费用等

16、组成，为减少成本可以考虑融入合作商、协办方、赞助商、主办方单方面或共同承担。人员配置构成。引导、签到、现场引导、现场协调、现场保洁组成，具体人数视活动规模而定。活动1麻花时尚月主题：沙拉制作比赛时间：_月地点：西餐自助餐厅会员。针对经济收入高、有车一簇的会员。目的。此次活动为主题活动月的首次活动，主要是进行会员之间的口碑传播，吸引更多的会员加入下一次的活动。费用：aa制概要。diy一直是当下年轻潮人们最偏爱的一种娱乐方式。从衣服到饰品，从美食到家装，都会展现出个人的品味和性格。开心麻花就是抓住了这一点，让会员们在享受浪漫可口的西餐的同时，同样不会忽略diy美食给我们带来的欢愉。规则：会员们两两

17、分组，在规定时间内，哪组的沙拉垒的最高视为优胜者，并颁发奖品和奖状。奖项根据参加人数可分为一二三等奖和纪念奖。附加：可向会员销售开心麻花演出门票的预售卡。主题：野餐郊游时间：_月地点：_近郊(可选择带自助烧烤的正规景区)会员：无限制(如驾车会员较多可考虑自驾)目的。加强会员之间的交流，再度进行口碑传播。费用：aa制(如需包车，交通费用由开心麻花收取)概要。在繁华的城市里，在高节奏的工作中，人们很难感受到大自然所带来的那一缕清新。此次活动就是为了让会员们远离城市的喧嚣，在山水中体验大自然给人们带来的宁静和清爽。规则：无具体比赛项目，可即兴做些小游戏。此次活动不设立奖项。附加：可向会员销售开心麻花

18、演出门票的预售卡。活动3麻花康体月主题：羽毛球比赛时间：_月地点：羽毛球馆会员：无限制目的。开心麻花关心每一位会员的健康情况，希望会员们在紧张的工作、学习之余，不忘对自身体育锻炼加分。费用。_元/位(由开心麻花收取)。概要。在繁华热闹的都市中，人们往往忽视了对自身的体育锻炼。而健康的体魄和优美的身材，又是每个都市人极力想得到的。开心麻花借夏天即将来临之际，为每位会员创造了一个于体育锻炼和休闲健身的良好平台，让麻团们在享受锻炼的同时，又能体会到开心麻花对每位会员的一份关爱。规则：分组后分别进行男子单双打、女子单双打及男女混双比赛，优胜者颁发开心麻花奖状和奖品。附加。可向会员销售开心麻花演出门票的预售卡。备注。第12页共12页