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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“旅游管理”旅游市场学平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.在媒体选择时，应依据()标准进行判断。A.覆盖率B.播出频率C.媒体影响力D.多样性程度参考答案：ABC2.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。A.信息B.促销C.接触D.匹配参考答案：C3.具有依赖型人格特征的群体喜欢()类型的广告。A.具有排他性B.名人作证式C.间接D.开门见山参考答案：BD4.在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括()。A.细分市场的规模与发展B.细分市场的结构性吸引力C.旅游企业的目标和资源D.市场
2、中的竞争者参考答案：ABC5.新产品开发工作失败的常见原因有()。A.需求不足B.竞争太大C.投放时间有误D.产品新颖参考答案：ABC6.为了能够打入市场扩大市场份额，实行易价销售，是()。A.生存定价策略B.市场渗透策略C.差别定价策略D.取脂定价策略参考答案：B7.()发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足，据此研发和提供相应的新产品。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角经营参考答案：C8.简述旅游消费者购买动机的影响因素。参考答案：旅游消费者购买动机的影响因素包括内在驱动因素，外在影响因素，购买情境因素。9.就一个人在同家人外出旅游度假时承担的角色而言，包括()。A.购买者B.提议
3、者C.影响者D.决策者参考答案：ABCD10.对于大多数旅游目的地来说，远距离旅游的客流量总是占绝大多数。()A.正确B.错误参考答案：A11.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源?()A.内部员工B.顾客C.竞争者D.产品价格参考答案：D12.整体旅游产品的提供，涉及众多的相关旅游行业和企业。()A.正确B.错误参考答案：A13.下列哪一种方式不属于非人员沟通渠道?()A.印刷品B.广播C.电视D.口碑宣传参考答案：D14.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是()。A.独特个性B.机上服务C.易价D.安全参考答案：C15.影响客源地旅游需求的经济因素包括()。A.价值观念B.经
4、济水平C.经济状况D.居民收入参考答案：BCD16.旅游市场定位的步骤包括()。A.发掘竞争优势B.打击竞争对手C.选择竞争优势D.展示独特的竞争优势参考答案：ACD17.价格就是消费者为了获得某一产品所支付的金钱数量。()A.正确B.错误参考答案：A18.由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。()A.正确B.错误参考答案：B19.采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括()。A.新闻发布会B.样品C.赠券D.报纸广告参考答案：BC20.一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择()模式。A.有选择的专门化B.产品专门化C.市场专门化D.完全覆盖市场参考答案
5、：B21.对于一个旅游目的地来说，其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?()A.旅游消费者的“原生性”印象B.客源市场组合C.旅游收入D.旅游企业的服务表现参考答案：AD22.旅游企业通过优化配置营销组合，尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。A.旅游产品具有不可储存性B.旅游产品具有无形性C.旅游产品具有异质性D.旅游产品具有全球性参考答案：A23.一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是()。A.切合目标市场利益B.表达清楚C.表现形式突出D.尊重受众感受参考答案：ABC24.基于旅游目的地的立场测量来自某一地域客源市场的游客实际到访规模，可以用()。A.出游人天数B.出游人
6、数C.接待人天数D.旅游收入参考答案：C25.企业的供给实力雄厚，营销能力很强，可以选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对参考答案：B26.一个旅游目的地为满足来访游客实现旅游经历或旅游体验的需要而为其提供的各种接待条件及相关服务的总和被称为()。A.基本旅游产品B.辅助旅游产品C.单项旅游产品D.整体旅游产品参考答案：D27.新产品开发时，点子发掘的方法是()。A.筛选法B.环境预测法C.测试法D.模仿法参考答案：B28.战略性营销决策制定前必须进行营销调研。()A.正确B.错误参考答案：A29.市场营销工作关注的焦点问题包括()。A.消费
7、者需要B.消费者购买时机C.消费者购买量D.消费者的满意程度参考答案：ABCD30.经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对()开展的。A.产品使用者B.购买影响者C.购买决策者D.购买操作者参考答案：C31.旅游经营商应该关注探险旅游市场，是因为盈利很大。()A.错误B.正确参考答案：A32.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是()。A.限制性大B.周期长C.信息转瞬即逝D.可信度易参考答案：D33.保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和()是关键因素。A.量产性B.统一性C.标准化D.个性化参考答案：C34.企业选择直接渠道进行分销，不能实现
8、的优势是()。A.直接接触消费者B.全面覆盖市场C.降低分销佣金D.获取第一手资料参考答案：B35.属于影响旅游消费者购买动机的外在影响因素的是()。A.文化B.社会阶级C.生活方式D.动机参考答案：ABC36.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求参考答案：BC37.英菲尼迪公司原先生产的是汽车，现在该公司决定进入酒店行业，并仍使用英菲尼迪这个品牌，这一战略被称为()。A.品牌扩张B.品牌创新C.品牌延伸D.品牌传播参考答案：C38.计算单位产品的总成本后，在此基础上附加一定比例的利润作为价格，是()。A.需求定价法B.经验定
9、价法C.竞争定价法D.成本定价法参考答案：D39.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是()。A.直接接触消费者B.全面覆盖市场C.降易分销佣金D.获取第一手资料参考答案：B40.人员推销活动的展开方式包括()。A.销售性拜访B.电话推销C.参加旅游交易会D.做广告参考答案：ABC41.下列哪一因素不属于影响定价的内部因素?()A.营销目标B.营销组合C.企业组织D.市场需求参考答案：D42.选择旅游目标市场的客观因素包括()。A.旅游企业自身实力条件B.旅游产品的特点C.旅游经营者的意愿D.旅游市场的特点参考答案：ABD43.按地区进行旅游市场细分，属于按人口结构特点细分过程。()A.正
10、确B.错误参考答案：B44.在客源国开展电视广告促销，属于“需求推动型促销”。()A.错误B.正确参考答案：A45.旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。()A.错误B.正确参考答案：B46.SWOT分析是指()。A.优势B.劣势C.机会D.威胁参考答案：ABCD47.采用说服的方式刺激消费者购买旅游产品，是促销组合中的拉式策略。()A.错误B.正确参考答案：A48.在旅游目的地的发展中，不需要事先制定计划，否则就违背了市场经济原则。()A.错误B.正确参考答案：A49.利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。()A.错误B.正确参考答案：B50.采用家族式品牌战略的优点在于，本公司旗下的各产品可以实现促销费用的资源共享和宣传活动的利益均沾。()A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春“旅游管理”《旅游市场学》平时作业（一）答案参考6
