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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学22春“金融学”市场营销实务离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.有效市场细分的条件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可进入性D.可盈利性参考答案：ACD2.整合营销传播工具的类型有()。A.广告B.口碑营销C.公共关系D.销售促进参考答案：ABCD3.市场营销等于销售。()A.错误B.正确参考答案：A4.与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销参考答案：A5.产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。()A.错误B.正确参考答案：B6.产品组合涉及的维度包
2、括()。A.适应度B.长度C.深度D.宽度参考答案：BCD7.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是()。A.动机B.认知C.个性特征D.生活方式参考答案：CD8.市场定位的层次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服务定位D.形象定位参考答案：ACD9.目标市场的覆盖策略包括()。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面进入营销策略参考答案：ABC10.某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。A.5B.18C.6D.23参考答案：B11.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()。A.发起者B.影响着C.控
3、制者D.使用者参考答案：ABD12.下列哪种策略属于品牌名称策略?()A.品牌延伸策略B.分销商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略参考答案：D13.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案：C14.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元参考答案：C15.产品整体概念体
4、现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()。A.核心产品B.基础产品C.期望产品D.延伸产品参考答案：ABCD16.目录营销、电视直销和电子营销都属于直接营销。()A.错误B.正确参考答案：B17.需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。()A.错误B.正确参考答案：B18.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求参考答案：D19.即使是组织市场上直接再购买的决策，也需要经过的阶段有()。A.问题识别B.确定产品规格C.绩效评估D.寻找供应商参考答案：BC20.
5、随行就市定价法是参照主要竞争者的价格来制定企业产品的价格。()A.错误B.正确参考答案：B21.固定成本是在一定业务范围内，成本不随业务量增加而变动的成本。()A.错误B.正确参考答案：B22.在()情况下，企业会主动提高价格。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加参考答案：AD23.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括()。A.发展B.保持C.收获D.放弃参考答案：ACD24.组织市场是消费者市场的衍生市场。()A.错误B.正确参考答案：B25.竞争导向定价法包括()。A.拍卖定价法B.目标收益率定价法C.价值定价法D.密封投标定价法参
6、考答案：AD26.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()。A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销参考答案：A27.影响消费者购买行为的社会因素有()。A.相关群体B.家庭C.生活方式D.社会角色地位参考答案：ABD28.一手资料收集成本比二手资料高。()A.错误B.正确参考答案：B29.市场细分的理论基础是()。A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大参考答案：C30.市场物流总成本包括()。A.运输总成本B.销售总成本C.顾客流失成本D.订货处理成本参考答案：AC31.假设某企业每年需某种生
7、产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位年，试求该生产材料的最佳订货量是()。A.50B.75C.100D.200参考答案：C32.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()。A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略参考答案：D33.下列不属于市场营销微观环境因素的是()。A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群参考答案：D34.如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。()A.错误B.正确参考答案：B35.按分销渠道各层次中间商
8、的数目划分，可以把分销渠道划分为()。A.短/长渠道B.宽/窄渠道C.直接/间接渠道D.零级/一级渠道参考答案：B36.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。()A.错误B.正确参考答案：A37.消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销参考答案：A38.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁参考答案：D39.关系营销的层次包括()。A.基本型关系营销B.伙伴型关系营销C.责任型关系营销D.响应型关系营销参考答案：ABCD40.个人可支配收入是指个人收入扣除个人
9、缴纳的各种税款后的余额。()A.错误B.正确参考答案：A41.分销渠道的冲突类型包括()。A.垂直渠道冲突B.多渠道冲突C.整体渠道冲突D.水平渠道冲突参考答案：ABD42.选择目标市场的模式一般包括()。A.单一市场集中化B.全面进入C.差异化D.成本领先参考答案：AB43.成熟期的产品特点通常表现为()。A.销售增长缓慢B.产品花色品种丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚参考答案：AB44.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。()A.错误B.正确参考答案：A45.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。()A.错误B.正确参考答案：B46.在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。()A.错误B.正确参考答案：B47.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高参考答案：B48.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。()A.错误B.正确参考答案：B49.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()A.错误B.正确参考答案：B50.在情况下，企业会主动提高价格()。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加参考答案：AD
四川大学22春“金融学”《市场营销实务》离线作业（一）辅导答案34
