开设广告公司市场调研报告

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1、开设广告公司市场调研报告关于开设广告公司的市场调研报告睿创广告有限责任公司前言经过几十年的广告理论，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多缺乏之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区开展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。随着国内经济的开展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类效劳，同时提供了对广告业有

2、兴趣的北京财贸职业学院在校大学生理论和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会理论中有所获得才是我们真正的追求。目前的市场就业前景还是很广泛的。从市场需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识构造、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作才能。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作才能等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进展调研。调研目的根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析p ，开设符合市场、客户需求的广告筹划公司，进步广告专业程度。一、广告也对人才的

3、需求随着广告行业的不断开展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的开展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交才能、筹划才能以及相应的后期制作才能，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求才能这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告业务员是一种要求具备多种才能的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才

4、。这种复合型人才，不仅要求具备比拟扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要具备良好的沟通才能，擅长创始新的场面，有一定的广告筹划才能和公共关系才能。对于以平面制作为主的广告公司，除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外，还需要有创意才能、具备良好设计根底的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意才能，较高的文化素质和扎实的专业才能，其次应该具备较多与广告相关的知识的积累，多方面、多角度的进展创意开发。企业在人才招聘方面更看重学生专业技能的掌握和实际才能的上下，对于专业证书的具备并不是非常看重。同时，企业希望学生可以脚踏实地，毕业后能以积累工作经历、增加专业知识为第一，基于广告行业工

5、作的特殊性，学生可以端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，稳扎稳打的态度为自己铺好踏入社会的第一块基石。二、我国专业广告公司现状经过十几年的广告理论，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。1广告公司数量迅速增多； 2广告公司从业人员数量迅猛增加；假如从专业广告公司从业人员的数量上来比拟，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(人)；假如以各类广告从业人员数量相比拟，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(人)。3广告经营额呈大幅度增长状态：在1989年底，我国广告经营额到达近20亿元。1993年底

6、，中国广告经营额打破百亿大关，到达6万元，截止1995年底，全国广告营业额到达万元，为1990年的10倍多。我国国家工商行政管理局和中国企业评价协会在1994年，对中国广告公司进展了首届评价。随后对1994年和1995年国内广告公司又进展了综合实力评定，较上一次更具科学性。4.我国专业广告公司缺乏之处：1广告公司规模经营和规模效益尚未出现2我国广告公司地区开展不平衡3增幅过快的广告公司自然内隐危机三、广告公司经营范围广泛广告公司经营的范围1、广告设计。(广告牌、门脸)2、名片设计。3、报刊杂志设计。(图书的封面设计、报纸的排版设计)4、室内装潢。5、公司规划设计。(如某个工程在开工的时候，就把

7、整体规划图张贴在户外，这也是平面设计的一种)6、产品外观设计。(如食品包装盒等等之类的包装盒设计)7、图片处理。(如婚纱照、艺术照等)8、LOGO设计。如中央电视台频道标志、联想电脑公司标志等等；包括：标徽，标准色、标准字机器应用9、创意设计。(就是一种夸大的比喻手法来制作的一种平面设计)10、营销筹划。(广告筹划、公关活动筹划、促销活动筹划、庆典活动筹划等11、培训、文化传播。12、网站运营。平面设计师的工作范围很广，大致有下面这些：1.平面广告。如报纸，杂志等2.印刷品。包装纸、台历等3.品牌设计。如LOGO，VI 4.包装设计。各种产品的外包装)还有3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计

8、等等。团队人员：樊婉一高雅李铮刘美慧刘旭附：调查问卷调查问卷调查问卷：1.姓名：2.性别：3.年龄：4.职业：5.是否对先进技术感兴趣：A、是B、否C、一般6.能否承受新颖事物：A、是B、否C、一般7您认为什么事创意？8.对于广告的态度：A、厌恶B、一般C、喜欢9.购置东西时是否会考虑广告中的内容：A、是B、否C、不一定10.是否会因为喜欢某位明星而购置该明星代言的产品：A、是B、否C、不一定11.你认为什么事创意广告？12.假如广告内容丰富，故事性强，您是否愿意关注该商品：A、是B、否C、不一定13.您是否会去刻意搜索广告中的产品：A、是B、否C、不一定14.是否曾经因为广告内容夸大事实购置

9、产品而受骗：A、是B、否15.假如曾经受骗您是否还会相信广告：A、完全不相信B、半信半疑C、相信16.您更倾向于电视广告还是平面广告：A、电视广告B、平面广告C、都不喜欢17.是否会认真读取平面广告中的内容：A、会B、不会C、不一定18.喜欢什么风格的平面广告：A、温馨B、冷漠C、甜美D、热闹19.平时生活中所感兴趣的领域：A、音乐书籍B、电子产品C、日常生活用品20.是否喜欢有大牌明星代言的广告：A、喜欢B、不喜欢21.您往常去那些广告公司？22.您认为广告中最重要的是什么？23.在您曾经光临过中的广告公司中，有哪些满意与不满意的地方。调查报告的结论：通过以上的市场调查报告研究，广告公司开展前景很大，涉及的领域范围广泛，大局部群众对于广告这个话题还是比拟感兴趣。综上所述，广告公司要想成功的进军市场，还应在内容方面增加真实性，丰富广告内容的质量，以致于客观很好的满足广阔群众的需求，并且方便群众的理解。第 6 页 共 6 页