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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“旅游管理”旅游市场学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.旅游产品的信息通过()渠道向潜在旅游消费者传播。A.广告B.口碑C.人员推销D.批发商参考答案：ABC2.采用家族式品牌战略的优点在于，本公司旗下的各产品可以实现促销费用的资源共享和宣传活动的利益均沾。()A.错误B.正确参考答案：B3.市场细分的原则包括()。A.稳定性B.效益性C.可衡量性D.可占领性参考答案：ABCD4.一个旅游目的地为满足来访游客实现旅游经历或旅游体验的需要而为其提供的各种接待条件及相关服务的总和被称为()。A.基本旅游产品B.辅助旅游产
2、品C.单项旅游产品D.整体旅游产品参考答案：D5.旅游产品的价格通常涉及两种类型，分别是()。A.战略价格B.竞争价格C.战术价格D.稳定价格参考答案：AC6.按照所使用的传播媒介，广告可以被分为()。A.报刊广告B.通知型广告C.广播广告D.电视广告参考答案：ACD7.价格就是消费者为了获得某一产品所支付的金钱数量。()A.正确B.错误参考答案：A8.在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估?()A.品牌寿命B.消费者态度C.产品销量D.更新程度参考答案：ABD9.对同一产品实行两种或多种不同的价格，是()。A.生存定价策略B.取脂定价策略C.市场渗透策略D.差别定价策略参考答案：D10
3、.为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括()。A.旅游设施用地承载力B.物质环境承载力C.生态环境承载力D.社会承载力参考答案：ABCD11.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源()。A.顾客B.竞争者C.内部员工D.产品价格参考答案：D12.在媒体选择时，应依据()标准进行判断。A.覆盖率B.播出频率C.媒体影响力D.多样性程度参考答案：ABC13.编制营销预算的方法有()。A.有能力支付法B.营业收入百分比法C.竞争对等法D.固定法参考答案：ABC14.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是()。A.直接接触消费者B.全面覆盖市场C.降低分销佣金D.
4、获取第一手资料参考答案：B15.采用说服的方式刺激消费者购买旅游产品，是促销组合中的拉式策略。()A.错误B.正确参考答案：A16.“80-20”法则告诉我们一个公司80%的营业收入往往来自其20%的顾客。()A.错误B.正确参考答案：A17.影响客源地旅游需求的传媒因素包括()A.广播B.电视C.报刊D.互联网参考答案：ABCD18.旅游市场营销与一般营销完全相同。()A.错误B.正确参考答案：A19.()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。A.无差异B.差异性C.密集型D.单一型参考答案：C20.新产品开发时，点子发掘的方法是()。A.环境预测法B.模仿法C.筛选法D.测试法参
5、考答案：A21.旅游企业在为其产品进行定价时，参照主要竞争对手的同类产品制定本企业产品的价格，因此该企业的定价目标是追求最大利润。()A.错误B.正确参考答案：A22.向顾客推介产品时，销售人员按照事先准备好的演讲内容，照本宣科的介绍，这种做法被称为()。A.需要满足法B.情境定制法C.灌输法D.暗示法参考答案：C23.参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法参考答案：B24.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求参考答案：BC25.旅游者购买旅游产品的活动以及
6、与这种活动有关的决策过程被称为()。A.旅游者选择过程B.旅游者购买行为C.旅游者判断过程D.旅游者决策行为参考答案：B26.企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。()A.正确B.错误参考答案：A27.旅游企业自身供给实力不足的情况下，可以选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对参考答案：C28.在客源国开展电视广告促销，属于“需求推动型促销”。()A.错误B.正确参考答案：A29.奖励旅游是对达到或超额完成工作任务的员工的奖励。()A.错误B.正确参考答案：B30.对各种传播媒体的优缺点进行评价时，所使用的标
7、准包括()。A.人均成本B.视觉质量C.噪声干扰度D.信息的寿命参考答案：ABCD31.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。A.组织因素B.环境因素C.人际因素D.个人因素参考答案：ABCD32.销售导向的市场背景是()。A.产品供不应求B.竞争者数量众多C.产品供过于求D.产品大量积压参考答案：BCD33.良好的品牌设计是进行产品定位的基础。()A.错误B.正确参考答案：A34.探讨人们外出旅游或度假的原因属于()研究。A.购买行为动机B.购买过程C.消费行为模型D.购后评价参考答案：A35.旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。()A.错误B.正确参考答案：A36
8、.无差异目标市场策略的优点是可以实现规模经济。()A.错误B.正确参考答案：B37.简述旅游消费者购买动机的影响因素。参考答案：旅游消费者购买动机的影响因素包括内在驱动因素，外在影响因素，购买情境因素。38.根据开展营销调研时所使用的信息来源，可将营销调研的类型划分为()。A.第二手调研B.第一手调研C.定量调研D.定性调研参考答案：AB39.测量广告的传播效果的方法有()。A.识别测试法B.组合测试法C.直接评分法D.回忆测试法参考答案：ABCD40.旅游产品销售过程中，可供选择的销售渠道类型有()。A.零层次渠道B.多层次渠道C.双层次渠道D.单层次渠道参考答案：ABCD41.一则广告要想
9、实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是()。A.切合目标市场利益B.表达清楚C.表现形式突出D.尊重受众感受参考答案：ABC42.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。A.信息B.促销C.接触D.匹配参考答案：C43.进行广告决策的第一步骤是()。A.编制预算B.确定媒体C.确定目标D.活动评价参考答案：C44.简述旅游市场细分的原则。参考答案：旅游市场细分的原则包括可识别性，可测性，规模性，可影响性，内聚性，可行性。45.测量广告的传播效果的方法有()。A.直接评分法B.组合测试法C.回忆测试法D.识别测试法参考答案：ABCD46.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是(
10、)。A.独特个性B.机上服务C.易价D.安全参考答案：C47.旅游产品就是旅游者为了满足其需求，花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。A.旅游经历B.精神享受C.物质产品D.旅游使用权参考答案：A48.在旅游分销渠道中，各方的联合往往是一个不稳定的联盟，这主要是因为其中参与各方的()不一。A.层次B.资金量C.动机D.压力参考答案：C49.旅游企业提供需求差异很小的产品时，应该选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对参考答案：A50.使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列哪一品质不属于第一层次?()A.如画般的景色B.清洁程度C.独特性D.理想的气候参考答案：B
南开大学22春“旅游管理”《旅游市场学》离线作业（一）辅导答案16
