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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“旅游管理”旅游市场学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为()个性。A.自我指向B.没有自信C.他人指向D.与人为善参考答案：C2.由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料，可能存在一定的局限性，因此在使用过程中，应特别注意()。A.资料获取的便利性B.资料的广泛性C.资料来源的可信性D.资料的独特性参考答案：C3.发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足，据此研发和提供相应的新产品?()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角经营参考答案：C4.
2、就旅游产品来说，其质量应该包含()部分。A.技术质量B.功能质量C.产品特征D.无瑕疵参考答案：AB5.旅游企业提供需求差异很小的产品时，应该选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对参考答案：A6.下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素?()A.市场需求量B.顾客集中度C.消费者的购买习惯D.汇率参考答案：D7.为现有产品发行或开拓尽可能多的新市场，是()战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角经营参考答案：B8.虽然间隙市场众多，但很多旅游经营商却不愿意经营探险旅游市场，是因为盈利难以实现。()A.正确B.错误参考答案：A9.
3、邮寄式调查的优点包括()。A.成本低B.调研地域范围大C.方便被调查者填写D.回收率低参考答案：BC10.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。A.环境因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素参考答案：ABCD11.下列旅游行为偏好中，()是属于具有依赖型人格特点的群体的。A.喜欢远程旅游B.很少故地重游C.在旅游目的地停留时间较短D.偏好自驾游参考答案：CD12.简述市场营销经营观念的特征。参考答案：市场营销观念首先必须以消费者为中心，并据此对开展业务的组织结构和决策过程进行整合。此外，还要求旅游企业随时注意监视和预测有关外部环境因素的变化，并针对变化做出领先于竞争者的反应。13.旅游
4、产品的特点包括()。A.综合性B.无形性C.不可储存性D.不可转移性参考答案：ABCD14.参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法参考答案：B15.对各种传播媒体的优缺点进行评价时，所使用的标准包括()。A.视觉质量B.噪声干扰度C.信息的寿命D.人均成本参考答案：ABCD16.评价推销人员的方法包括()。A.销售额B.推销人员相互比较C.顾客满意评价D.定性评价方法参考答案：ABCD17.一个人所处的社会阶层会影响旅游购买动机。()A.正确B.错误参考答案：A18.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。A.组织因素B
5、.环境因素C.人际因素D.个人因素参考答案：ABCD19.很多企业会采用心理定价策略，主要包括()。A.整数定价B.折扣定价C.尾数定价D.声望定价参考答案：ACD20.国际营销调研的障碍包括()。A.经营方式B.文化差异C.语言差异D.地理距离参考答案：BCD21.SWOT分析是指()。A.优势B.劣势C.机会D.威胁参考答案：ABCD22.国际营销调研的对象是()。A.外国市场B.本国市场C.市场D.企业参考答案：A23.使目标消费者能够在方便的地点、以方便的方式买到旅游产品，属于营销职能中的()。A.促销B.市场细分C.产品研发D.分销参考答案：D24.()目标市场策略适合资源有限的中小
6、企业发挥企业优势。A.无差异B.差异性C.密集型D.单一型参考答案：C25.企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。()A.正确B.错误参考答案：A26.根据开展营销调研时所使用的信息来源，可将营销调研的类型划分为()。A.第二手调研B.第一手调研C.定量调研D.定性调研参考答案：AB27.简述差异性目标市场策略的优点有哪些?参考答案：差异性目标市场策略的优点包括有助于适应和满足不同消费者需要；有助于培育忠诚顾客；降低经营风险；减轻季节性的不利影响。28.对于大多数旅游企业来说，季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。A.稳
7、定性B.波动性C.弹性D.差异性参考答案：A29.为了能够打入市场扩大市场份额，实行易价销售，是()。A.生存定价策略B.市场渗透策略C.差别定价策略D.取脂定价策略参考答案：B30.“千分之一法”属于()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法参考答案：C31.属于第二手调研资料来源的是()。A.世界旅游组织的统计资料B.访谈结果C.问卷调查结果D.中国旅游统计年鉴参考答案：AD32.根据价有所值观念，针对易价产品的促销策略应该强调其()。A.独特性B.质量C.平衡性D.价格易参考答案：B33.旅游产品特点会影响企业的价格决策。()A.错误B.正确参考答案：B34.团体商业
8、市场的类型包括()。A.年度会议B.协会会议C.公司会议D.奖励旅游参考答案：ABCD35.品牌可以是一个()，或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。A.名称B.术语C.标记D.符号参考答案：ABCD36.对各种传播媒体的优缺点进行评价时，所使用的标准包括()。A.人均成本B.视觉质量C.噪声干扰度D.信息的寿命参考答案：ABCD37.基于旅游目的地的立场测量来自某一地域客源市场的游客实际到访规模，可以用()。A.出游人天数B.出游人数C.接待人天数D.旅游收入参考答案：C38.在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估()。A.品牌寿命B.消费者态度C.产品销量D.更新程度参考
9、答案：ABD39.测量广告的传播效果的方法有()。A.识别测试法B.组合测试法C.直接评分法D.回忆测试法参考答案：ABCD40.旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。()A.错误B.正确参考答案：A41.生产过程是否与顾客直接接触是旅游业与制造业之间的关键区别。()A.错误B.正确参考答案：B42.旅游经营商应该关注探险旅游市场，是因为盈利很大。()A.错误B.正确参考答案：A43.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求参考答案：BC44.整体旅游产品的提供，涉及众多的相关旅游行业和企业。()A.错误B.正确
10、参考答案：B45.保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和()是关键因素。A.统一性B.个性化C.量产性D.标准化参考答案：D46.旅游市场定位的实质就是分析竞争对手在目标市场上的位置。()A.错误B.正确参考答案：A47.对营销工作成效的评价包括()。A.期终评价B.定期评价C.宏观评价D.市场评价参考答案：AB48.对于一个旅游目的地来说，其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?()A.旅游消费者的“原生性”印象B.客源市场组合C.旅游收入D.旅游企业的服务表现参考答案：AD49.影响客源地旅游需求的传媒因素包括()。A.广播B.电视C.报刊D.互联网参考答案：ABCD50.在旅游目的地发展中，不要过多兴建饭店、餐厅等经营设施，其目的是保护当地环境，不过度进行商业开发。()A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春“旅游管理”《旅游市场学》离线作业（一）辅导答案21
