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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.市场细分对企业营销具有以下利益()A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力参考答案：ABCD2.营利组织泛指所有不以营利为目的、不从事营利性活动的组织。我国通常把非营利组织称为“机关团体、事业单位”。()A.错误B.正确参考答案：A3.某种相关群体的有影响力的人物称为()A.“意见领袖”B.“道德领袖”C.“精神领袖”D.“经济领导者”参考答案：A4.环境因素指生产者可控制的内部环境。()A.错
2、误B.正确参考答案：A5.探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。()A.错误B.正确参考答案：A6.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。()A.错误B.正确参考答案：A7.弗洛伊德的无意识动机理论建立在()等体系的基础之上。A.本我B.超我C.自我D.忘我参考答案：ABC8.组织因素指生产者用户自身的有关因素，包括经营目标、战略、政策、采购程序、组织结构和制度体系等。()A.错误B.正确参考答案：B9.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()A.欧洲B.日本C.美国D.中国参考答案：C10.多品牌策略是企业为多种产品设计两
3、种或两种以上互相竞争的品牌的做法。()A.错误B.正确参考答案：A11.实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。()A.错误B.正确参考答案：A12.市场营销调研根据调研的目的可分为()A.探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D.临时性调研参考答案：AB13.直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。()A.错误B.正确参考答案：A14.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()A.错误B.正确参考答案：B15.宏观市场营销()。A.从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社
4、会整体利益为目标C.是一种企业的社会经济活动过程D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡参考答案：ABD16.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。()A.错误B.正确参考答案：B17.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。()A.错误B.正确参考答案：B18.关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。()A.错误B.正确参考答案：A19.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。()A.错误B.正确参考答案：B20.国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。()A.错误B.正确参考答案：A21
5、.市场挑战者应采用防御性战略。()A.错误B.正确参考答案：A22.市场营销环境的特征是()。A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性参考答案：ABC23.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其()和使命。A.利润B.目标C.销售D.管理参考答案：B24.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。()A.错误B.正确参考答案：B25.消费者知觉经历如下()几个过程。A.选择性注意B.选择性扭曲C.选择性保留D.选择性淘汰参考答案：ABC26.构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。()A.错误B.正确参考答案：B27.采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响
6、较小。()A.错误B.正确参考答案：B28.分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。()A.错误B.正确参考答案：A29.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素参考答案：ABC30.组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。()A.错误B.正确参考答案：A31.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括()A.中间商B.实体分配公司C.营销服务机构D.财务中介机构参考答案：ABCD32.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。()A
7、.错误B.正确参考答案：A33.销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。()A.错误B.正确参考答案：A34.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()A.错误B.正确参考答案：B35.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。A.最大B.最小C.一般D.盈利参考答案：B36.市场定位与产品差异化无关。()A.错误B.正确参考答案：A37.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。()A.错误B.正确参考答案：B38.市场挑战者的主要竞争战略包括()A.攻击市
8、场领导者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司D.跟随市场领导者参考答案：AC39.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。()A.错误B.正确参考答案：B40.企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。()A.错误B.正确参考答案：B41.为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司(Arthur D.Little)为例，企业组织与体制创新的主要原则包括()A.满足利益方要求B.改进关键业务流程C.合理配置企业资源D.全面质量营销参考答案：ABC42.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。()A.错误B.正确参
9、考答案：A43.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()A.错误B.正确参考答案：B44.服务定价除考虑成本、利润因素外，也不可忽视服务形象的重要性。()A.错误B.正确参考答案：B45.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的()A.经营主线B.经营目标C.经营方针D.经营利益参考答案：A46.就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。()A.错误B.正确参考答案：A47.对于负需求市场，营销管理的任务是()A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销参考答案：A48.某种相关群体的有影响力的人物称为()。A.“意见领袖”B.“道德领袖”C.“精神领袖”D.“经济领导者”参考答案：A49.绿色营销以市场营销观念作为指导思想。()A.错误B.正确参考答案：A50.在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。()A.错误B.正确参考答案：B
东北师范大学22春“会计学”《市场营销》离线作业（一）辅导答案17
