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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“工业工程”工程经济学平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()A.1331B.1221C.1440D.980参考答案：A2.产品进入()时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D3.风险识别是风险分析的第一步。()A.错误B.正确参考答案：B4.焦点小组访谈法的展开时间一般为13小时。()A.正确B.错误参考答案：A5.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%
2、，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元A.50000B.61051C.50500D.60000参考答案：B6.大卫奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。()A.正确B.错误参考答案：B7.下列属于现金流出量的是()A.销售税金B.经营成本C.销售收入D.流动资金投资参考答案：ABD8.选择目标市场时需要考虑的因素包括()。A.消费者需求B.市场竞争状况C.企业资源D.媒体竞争状况参考答案：ABC9.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
3、A.836.54B.625C.500D.725参考答案：A10.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧。()A.错误B.正确参考答案：B11.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是()。A.竞争力优势分析B.竞争力劣势分析C.供方讨价还价能力分析D.竞争力对比分析参考答案：C12.理性诉求中的物的论据包括()。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC13.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.直销式广告文案B.营造氛围式文案C.证言式广告文案D.幽默情趣式广告文案参考答案：C14.下列关于USP理论的表述，正确的是()。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.强调从产品中
4、寻找独特卖点C.强调脱离产品发掘符号价值D.提出者是大卫奥格威参考答案：AB15.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：B16.项目建设期是指项目从开始施工到达到设计生产能力后的时期。()A.错误B.正确参考答案：A17.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()。A.大于6年B.小于6年C.等于6年D.等于5年参考答案：C18.产品进入()时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：C19.下列属于广告艺术派代表人物的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.
5、大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳参考答案：CD20.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是()A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方案D.混合型方案参考答案：A21.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法A.类比B.重复C.夸张D.比喻参考答案：C22.品牌形象的三大附属形象是()。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象参考答案：ABC23.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为()。A.4%B.12%C.16%D.16.99%参考答案：C24.初步可行性研究阶
6、段投资估算的精确度可达到()A.30%B.20%C.10%D.5%参考答案：B25.净现值率是用项目的净现值与()的比值。A.投资总额B.利润总额C.投资总额现值D.利润总额现值参考答案：C26.在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()。A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方案D.混合型方案参考答案：C27.当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案。()A.正确B.错误参考答案：B28.运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题()。A.我们拥有哪些信息B.我们希望拥有哪些信息C.新的想法、建议和假设是什么D.还有其
7、他方法做这件事情吗参考答案：CD29.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳参考答案：D30.下列属于流转税的是 ()A.增值税B.资源税C.消费税D.营业税E.行为税参考答案：ACD31.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是()。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A32.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A33.从标题的作
8、用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的()。A.直接标题B.复合标题C.间接标题D.附加标题参考答案：C34.产生不确定的原因有()A.通货膨胀因素B.技术和工艺变化C.项目产品市场发生变化D.政府政策和法规发生变化参考答案：ABCD35.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本()。A.8.52%B.8.77%C.8.8%D.8.87%参考答案：B36.广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。()A.错误B.正确参考答案：A37.下面属于项目资本金筹措方式
9、的是()。A.政府投资B.发行债券C.股东直接投资D.发行股票E.银行贷款参考答案：ACD38.作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从()入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A39.下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是()。A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质B.崇尚广告的艺术创新C.倡导广告调查D.提出了广告创意的ROI原则参考答案：ABD40.对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用()。A.净现值比较法B.净年值比较法C.费用现值法D.差额净现值法参考答案：C41.下列不属于建设工程项目总投资中建
10、设投资的是()。A.设备购置费B.土地使用费C.应收及预付款D.涨价预备费参考答案：C42.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的。()A.错误B.正确参考答案：B43.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法。A.类比B.重复C.夸张D.比喻参考答案：C44.下列不属于项目现金流入量的是()。A.销售收入B.固定资产余值的回收C.销售税金D.项目结束时回收的流动资金参考答案：C45.功能整理的主要任务是()A.确定功能定义B.确定功能成本C.绘制功能系统图D.确定功能系数参考答案：C46.“照明的同时发热”属于电灯的()。A.基本功能B.辅助功能C.使用功能D.不必要功能参考答案：D47.敏感度系数越高，表明项目对该不确定因素越敏感。()A.错误B.正确参考答案：B48.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值()。A.由大到小变化B.由小到大变化C.不变D.依次变化参考答案：C49.20世纪90年代以来广告传播的新热点是()理论。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：D50.采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。()A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春“工业工程”《工程经济学》平时作业（一）答案参考5
