中国传媒大学21春《广告策划》与创意离线作业一辅导答案30

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1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业一辅导答案1. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD2. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD3. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C4. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉

2、扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的

3、一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。5. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量

4、取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)正确答案：营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件在实际操作中记者应注意以下几面：rn (1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”rn 这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。它可以是双方共同熟悉的人和事可以是共同感兴趣的话题可以是双方相似的经历和爱好也可以是打动双方情感的某一实物等。从信息论的观点看交流的双方有这样的共同点信息就能流通感情上的“共振”也就会自然产生。rn (2)尽快赢得对象的

5、信任和好感rn这是沟通双方感情的基础。俗话说：“酒逢知已干杯少话不投机半句多。”如果采访对象对记者缺乏信任和好感就不会向记者掏出自己的“心里话”了。要赢得对象的信任和好感记者一方面要注意自身的“形象”。比如：要遵守时间按时赴约；要衣着整洁穿着和访问场合相适应；要以诚待人对尊者不卑对常人不傲；要谈吐文明礼貌举止落落大方等从而给对象留下良好的印象。rn (3)要精心考虑访问场所和时机的选择rn 这一方面是为了营造良好的访问环境。理想的访问场所既能减少或避免一些不必要的干扰又能促使对象触景生情进入“角色”打开心灵的闸门。另一方面也是为了新闻报道的需要。恰当的访问场所和时机不仅本身就具有新闻价值而且能

6、显现精彩的现场情景这都是新闻采写所需要的好材料。rn 营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题在具体的采访工作中需要记者有良好的沟通意识和反思意识不断在实践中积累采访经验提高采访技巧与采访对象建立和谐融洽的关系。营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件,在实际操作中,记者应注意以下几面：(1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。它可以是双方共同熟悉的人和事,可以是共同感兴趣的话题,可以是双方相似的经历和爱好,也可以是打动双方情感的某一实物等。从信息论的观点看,交流的双方有这样的共同点,信息就能流通,感情上的“共振”也就会自然产生。(2)尽快赢

7、得对象的信任和好感这是沟通双方感情的基础。俗话说：“酒逢知已干杯少,话不投机半句多。”如果采访对象对记者缺乏信任和好感,就不会向记者掏出自己的“心里话”了。要赢得对象的信任和好感,记者一方面要注意自身的“形象”。比如：要遵守时间,按时赴约；要衣着整洁,穿着和访问场合相适应；要以诚待人,对尊者不卑,对常人不傲；要谈吐文明礼貌,举止落落大方等,从而给对象留下良好的印象。(3)要精心考虑访问场所和时机的选择这一方面是为了营造良好的访问环境。理想的访问场所,既能减少或避免一些不必要的干扰,又能促使对象触景生情,进入“角色”,打开心灵的闸门。另一方面也是为了新闻报道的需要。恰当的访问场所和时机,不仅本身

8、就具有新闻价值,而且能显现精彩的现场情景,这都是新闻采写所需要的好材料。营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题,在具体的采访工作中,需要记者有良好的沟通意识和反思意识,不断在实践中积累采访经验,提高采访技巧,与采访对象建立和谐融洽的关系。7. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD8. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A9. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD10. 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为( )。A、到达效果B、认知

9、效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD11. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD12. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年参考答案：B13. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确

10、参考答案：B15. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B16. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 试析新闻价值的含义。试析新闻价值的含义。正确答案：新闻价值是价值之一种只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能就成为新闻价值客体就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。rn (1)新闻价值的多类定义rn 国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：rn 要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值

11、是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵) rn 标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)rn 要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)rn 满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)rn 功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻其新闻价值较大；社会效应小其新闻价值就小。”(甘

12、惜分)“所谓新闻价值是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)rn (2)新闻价值的界定rn 新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。rn 新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；rn 如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；rn 理论上说如果新闻客体的

13、属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。rn(3)新闻价值客体的构成与一般特征rn 新闻价值客体的构成rn 新闻客体是由双重客体构成的其一是新闻事实其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体)前在的新闻客体就是新闻事实后在的新闻客体就是新闻文本。rn 新闻价值客体的一般特征rn a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。rn b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系是一种关系性的存

14、在。rn c新闻价值客体是一种具有相对性的存在总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。新闻价值是价值之一种,只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能,就成为新闻价值客体,就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。(1)新闻价值的多类定义国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值,是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵)标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和

15、。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和,表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系,表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻,其新闻价值较大；社会效应小,其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值,是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)(2)新闻价值的界定新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的

16、新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是对象的新闻属性、功能对主体的效应,对主体的作用和影响。新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；理论上说,如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。(3)新闻价值客体的构成与一般特征新闻价值客体的构成新闻客体是由双重客体构成的,其一是新闻事实,其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受

17、主体),前在的新闻客体就是新闻事实,后在的新闻客体就是新闻文本。新闻价值客体的一般特征a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在,具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系,是一种关系性的存在。c新闻价值客体是一种具有相对性的存在,总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。18. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D19. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )

18、T.对F.错参考答案：T20. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC21. 市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.

19、错参考答案：T25. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 广告表现是一个( )过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A27. 印刷复制招贴成为招贴广告及平面设计发展史上的重要里程碑。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。( )T.对F.错参考答案：T29. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A30. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴

20、参考答案：C31. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D32. 张季鸾(18881941)张季鸾(18881941)中国新闻记者、报刊主编、政论家。1905年赴日留学，课余任夏声杂志主编。1908年回国，一度在于右任主办的上海民立报任记者。1913年与曹成甫在北京合办民立报，同年因反袁世凯被捕。出狱后，转至上海办报，先后任大共和日报编译和民信日报总编辑。1916年任上海新闻报驻北京记者。19161924年，先后任北京上海两地的中华新报总编辑。1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津大公报，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论

21、工作，发表过一些支持抗日的爱国言论。后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员。1941年病逝于重庆。周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”。张季鸾毕生从事新闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才。在当时新闻界有较大影响。所写评论文章辑为季鸾文存。33. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 色彩的生理属性包括的方面

22、有( )。A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD36. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD37. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务。声画合一是指新

23、闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。38. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC39. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮

24、元D王念孙正确答案：C40. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC41. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD43. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A44. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无

25、产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。45. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC46. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC47. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD48. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A49. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A50. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。( )A.错误B.正确参考答案：B