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1、作者： 2009 年 02 月 26 日2008 年中国 IT 消费调查研究报告：消费类 DC调查背景：2008 年中国 IT 消费调查研究报告是在 “2008 年度中国 IT 消费调查 ”收集的海量数据基础上，由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成，是反映中国 IT 产品现状和发展趋势的最新市场研究报告。“2008 年中国 IT 消费调查 ”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参与合作的第七届大型IT 消费调查。是唯一覆盖了 IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在 IT 界拥有广泛的影响力。本次调查采用网上调查、线下调查和行业
2、分析向结合的方法，面向所有互联网用户和10 大城市 IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础，邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导，进行深入分析，最终形成 2008 年中国 IT 消费调查研究报告。 2008 年中国 IT 消费调查研究报告针对我国整个IT 行业做了深入、细致的调查分析，区别于以往的调查报告，本报告按照行业标准进一步细分产品，改改了 9 个大类，包括PC 整机、办公外设、 DIY 配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT 企业、消费者了解消费类数码相机产品市场
3、的桥梁。调查方法：采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站 ()进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法; 定性方面：对 IT 市场各环节厂商进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。调查样本特征：、调查时间2008 年11月10日-2008 年12月15日、样本数量共有352432位用户参与本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷893026份三、样本分布1.样本性别构成情况2.样本学历分布构成情况才/兄裆/率明 3G4%昌科普.04%小苧以下牝04题博士以上，2口4%值士割兖生，2口4%/七泅充生.&12明3.样本行业分布
4、情况4 .样本收入构成情况C)2000-3000jx, 6.S7%BJIODO-ZOOCjt, 2333%自】？口白口一和。沅白上丁科 二140白白一51口力抚，。场 DSOODSU-t. 3.3编】口口1元以下.田总7(SL 6.6?%M不摺述ST 1口智无收入. 36.67b5 .样本年龄构成情况26-30, 17,55%15岁以下，4.3%（至）43产后50以上 1.08%-51-60, 3.09%4-1-3D, 8.27o?人4电 18.6%6.样本地区构成情况ra. o% 费此叫 那时,0% .於0%采血，i与之丹河 U, 1.52%的ft,白如，翊匕左丁号丽，L5 91%工猊工7口
5、除江百，0.76*fewn. i.s2%UT, 25 J%甘孰一用油 裾逑.SLL52%北宿一皿肉也 血3 了 口知 O.T6-% 3,03%-都葬口叫王牌1 52 四川，0.76%陵瓦076,山茅，5.03同餐苦.口 76%2008年数码相机市场现状与特点分析报告1.更换数码相机年限2008年度中国IT消费调查研究报告：用户更换数码相机年限S1.00%用户码相机的维限:半n 用户变换数码相机的年限：1年用户更换数码相机的年限；3年37.00%数据来源：200s年度中国IT消谐调青研究报告由于数码相机是属于耐用消费品，但随着电子产品更新速度的加快，用户在购买数码相机后一般会在3年内重新购买，此
6、类用户占此次调研数据的51% ,可以视作消费类数码相机产品最普遍的更新周期；同时，也有近37%的用户会在一年左右更换数码相机产品，这个数据占整体的37% ,究其原因是目前用户除了将数码相机作为拍摄工具外，也将其作为一种时尚消费品。分析：基于此调研数据，我们建议数码相机生产厂商可以根据用户的更新换代时间来调整自身产品 的开发与生产周期，从而适应用户更新换代的需求，对于以时尚类数码相机为市场切入点的厂商，可以 适当的缩短自身产品的开发与生产周期，借以满足更新产品时间较短的用户需求。2.数码相机类型2008年度中国FT消费调直研究报告：用户使用数码相机类型50 20%00%6.00%温0。/数码造反
7、 长焦手幼消费级数码相机 时冏卡片型数码相机 家用小型致网用机数据来球;200脾度中国TT消费脸研究报告从分析数据来看，家用数码相机在目前数码相机用户中所占比例为5%;其次是时尚卡片型数码相机，所占比例为38%;再次是长焦手动消费级数码相机，所占比例为6%；所占比例最少的是数码单反产品，比例为5% o分析：价格低廉且操作方便的家用小型数码相机占据了目前数码相机用户的大半，这符合目前数码 相机处于大规模普及阶段的现状。占据第二位的时尚类数码相机的购买者集中在年轻用户以及女性用 户，此类用户消费能力强，更新换代速度快，值得数码相机生产厂商针对该类用户做出更大的产品研发 与市场投入。3.品牌2008
8、年度中国FT消费调查研究报告:用户使用数相机品牌斯 欧 巴 旭乃先涉西*下这士林星康廉尼 其道现宾食明松树高熨.M住鎏 二00%10%15%20%从2008年用户使用数码相机品牌的调研数据来看，排名前三全部是日本数码相机品牌。其中排名第一的品牌为索尼，所占比例为16.7% ,产品类型以家用数码相机和时尚卡片型数码相机为主。位居第二的佳能所占比例为14.6% ,产品类型包含消费级与专业产品，较为均衡。分析：汇总的数据中处于第一和第二的索尼与佳能在所占比例上较为接近，品牌优势相比其他品牌更加明显，处于第三与第四的尼康与三星，相比其他品牌的优势宾不明显，预计 2009年的市场格局不 明朗，排名上会产
9、生一定变化。4.价格血期飞从不同价格区间所占百分比来看，1000-3000 元价位是目前最为消费者所接受的价格区间，占据了 29.3%;其次是5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格，占据了 29.2%;由此可见价格适中的中端数码相机产品价格和5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格受到市场的认可，而价格过低或者偏高都无法受到市场欢迎。分析：由于金融风暴和经济危机的影响，消费者的购买力降低，购买产品时对于价格因素更加趋于 敏感。各品牌需谨慎推出高端产品，并且在推广上着重突出产品的性价比。K他 e DEC京东方 星 TCL短普ftffl明基 n爱国潦从数据来看，目前在消费者心
10、目中居于前三位的国产数码相机品牌全部为国内主流厂商，其中爱国 者的品牌知名度达到41.9% ,为目前知名度最高的国产数码相机品牌。分析：2008年国产数码相机的进步显而易见，除了在质量上有明显提升外，价格上的优势是其发 展势头猛烈的一大因素。在 2009年经济形势欠佳的情况下，各大品牌需巩固目前获得的成绩，切记急 攻冒进，在打价格牌的同时需做好关注用户体验与售后服务工作。欧 巴金马光为西下达士林.星康隈尼其超理宾卡松fi富里 一更佳从数据来看，目前在消费者心目中居于前三位的国产数码相机品牌全部为日本数码相机主流厂商， 其中索尼的品牌知名度达到 29% ,为目前知名度最高的国外数码相机品牌。分析：就知名度而言，日本数码相机品牌已深入人心，这和日系厂商进入中国的时间较早和较大的 市场推广力度密切相关。目前国内一级城市的市场格局基本稳定，在 2009年除了维持原有的策略外, 因加强在二、三级城市的品牌影响力塑造工作。
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