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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“旅游管理”旅游市场学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为()。A.市场选择B.市场细分C.市场宣传D.市场定位参考答案：B2.选择广告媒体时应该遵循的原则是()。A.媒体与目标市场的密切程度B.成本效益C.明确务实D.真实可信参考答案：AB3.旅游市场的特征包括()。A.多样性B.季节性C.全球化D.稳定性参考答案：ABC4.旅游客流总量中，近距离旅游的客流量占大多数。()A.错误B.正确参考答案：B5.政府通过政策法规对旅游价格进行干预
2、的原因是()。A.控制旅游产品价格B.提升旅游企业利润C.保护消费者利益D.实行市场经济参考答案：C6.品牌可以是一个()，或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。A.名称B.术语C.标记D.符号参考答案：ABCD7.旅游企业通过优化配置营销组合，尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。A.旅游产品具有不可储存性B.旅游产品具有无形性C.旅游产品具有异质性D.旅游产品具有全球性参考答案：A8.整体旅游产品的提供，涉及众多的相关旅游行业和企业。()A.正确B.错误参考答案：A9.下列哪一因素不属于影响定价的内部因素?()A.营销目标B.营销组合C.企业组织D.市场需求参考答案：D10.企
3、业发动降价的原因可能是()。A.生产力过剩B.成本增加C.需求过剩D.准备退出市场参考答案：A11.在客源国开展电视广告促销，属于“需求推动型促销”。()A.错误B.正确参考答案：A12.新产品开发时，点子发掘的方法是()。A.筛选法B.环境预测法C.测试法D.模仿法参考答案：B13.非价格竞争措施包括()。A.提供辅助利益B.实行伪装削价C.借助产品特色D.降易价格参考答案：ABC14.在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估?()A.品牌寿命B.消费者态度C.产品销量D.更新程度参考答案：ABD15.为了能够打入市场扩大市场份额，实行易价销售，是()。A.生存定价策略B.市场渗透策略C
4、.差别定价策略D.取脂定价策略参考答案：B16.旅游市场包括旅游产品发生交换的场所。()A.正确B.错误参考答案：A17.市场细分的原则包括()。A.稳定性B.效益性C.可衡量性D.可占领性参考答案：ABCD18.一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是()。A.切合目标市场利益B.表达清楚C.表现形式突出D.尊重受众感受参考答案：ABC19.在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有()。A.争取社会的有力支持B.选择合适的时间C.规划历时较长的节事活动D.考虑间隙市场参考答案：ABCD20.人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况为三个阶段，分别是()。A.绿色导
5、向时期B.生产导向时期C.销售导向时期D.市场营销导向时期参考答案：BCD21.保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和()是关键因素。A.统一性B.个性化C.量产性D.标准化参考答案：D22.市场营销工作关注的焦点问题包括()。A.消费者需要B.消费者购买时机C.消费者购买量D.消费者的满意程度参考答案：ABCD23.由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。()A.正确B.错误参考答案：B24.对于一个旅游目的地来说，其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?()A.旅游消费者的“原生性”印象B.客源市场组合C.旅游收入D.旅游企业的服务表现参考答案：AD25.基于旅游目的地的立场
6、测量来自某一地域客源市场的游客实际到访规模，可以用()。A.出游人天数B.出游人数C.接待人天数D.旅游收入参考答案：C26.在旅游目的地发展中，不要过多兴建饭店、餐厅等经营设施，其目的是保护当地环境，不过度进行商业开发。()A.错误B.正确参考答案：B27.旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。()A.正确B.错误参考答案：B28.旅游产品就是旅游者为了满足其需求，花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。A.旅游经历B.精神享受C.物质产品D.旅游使用权参考答案：A29.旅游代理商是指在转售旅游生产者产品过程中，拥有产品“所有权”的中间商。()A.错误B.正确参考答案：
7、A30.“千分之一法”属于()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法参考答案：C31.影响客源地旅游需求的传媒因素包括()A.广播B.电视C.报刊D.互联网参考答案：ABCD32.根据价有所值观念，针对易价产品的促销策略应该强调其()。A.独特性B.质量C.平衡性D.价格易参考答案：B33.旅游消费者需要形成的影响因素有哪些?参考答案：个人的人口学特征及其经济和社会等方面的客观条件，消费者个人的心理类型和人格特点，消费者对待旅游度假以及特定旅游产品的态度。34.想要为竞争者设置进入障碍时，可以采取高价策略。()A.错误B.正确参考答案：A35.新产品开发时，点子发掘的方法是
8、()。A.环境预测法B.模仿法C.筛选法D.测试法参考答案：A36.最适刺激理论认为一个人在生活中不会寻求对其个人最适宜的程度的刺激。()A.错误B.正确参考答案：A37.一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格()消遣旅游者。A.高于B.等于C.低于D.以上均不对参考答案：A38.旅游市场定位的步骤包括()。A.发掘竞争优势B.打击竞争对手C.选择竞争优势D.展示独特的竞争优势参考答案：ACD39.计算单位产品的总成本后，在此基础上附加一定比例的利润作为价格，是()。A.需求定价法B.经验定价法C.竞争定价法D.成本定价法参考答案：D40.在营销计划执行过程中，一旦存在突发情况，就必须对营销
9、计划的原有安排做出调整。()A.错误B.正确参考答案：A41.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源?()A.内部员工B.顾客C.竞争者D.产品价格参考答案：D42.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。A.环境因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素参考答案：ABCD43.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是()的。A.夸张B.直接C.含蓄D.模糊参考答案：C44.营销职能包括()。A.营销调研B.市场细分C.产品研发D.产品定价参考答案：ABCD45.旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。()A.错误B.正确参考答案：B46.向顾客推介产品时，销售人员按照事先准备好的演讲内容，照本宣科的介绍，这种做法被称为()。A.需要满足法B.情境定制法C.灌输法D.暗示法参考答案：C47.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是()。A.机上服务B.独特个性C.安全D.易价参考答案：D48.采用说服的方式刺激消费者购买旅游产品，是促销组合中的拉式策略。()A.错误B.正确参考答案：A49.旅游目的地定位矩阵包含两个维度，他们分别是()。A.独特性B.熟悉性C.放松性D.参与性参考答案：ABCD50.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求参考答案：BC
南开大学22春“旅游管理”《旅游市场学》离线作业（一）辅导答案12
