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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“市场营销”广告原理与实务离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.()即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C2.以下属于国际广告创意本土化策略的是()。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC3.()广告正文是以
2、极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A4.人们在面对饮食、服饰等基本()方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。A.生理需求B.心理需求C.社会需求D.安全需求参考答案：A5.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B6.报纸广告中的字体的样式主要有()三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD7.()是广告的必要说明，如
3、公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C8.广告的()又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D9.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D10.通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。()T.对F.错参考答案：T11.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此，一定要在短时间内吸引
4、人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B12.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C13.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B14.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。()T.对F.错参考答案：T15.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直
5、接的和很大的影响作用。()T.对F.错参考答案：T16.杂志广告制作要求有()。A.图文并茂B.正确利用版面C.情景配合D.采用相似形式参考答案：ABC17.新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。()T.对F.错参考答案：F18.近现代广告媒介包括()。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE19.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A20.广告标题的作用不包括()。A.强化广告主题B.概括广告表现C.美化广告内容D.引起受众注
6、意参考答案：C21.()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。A.按钮广告B.分类广告C.旗帜广告D.视频广告参考答案：C22.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。()T.对F.错参考答案：A23.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。()T.对F.错参考答案：T24.公元1445年，德国人()发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C25.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为()。A.听力不太好B
7、.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD26.企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD27.对广告的()就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A28.持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。()T.对F.错参考答案：T29.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为()。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC30.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。A.针对性
8、原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则参考答案：AC31.广告音乐的作用主要有()。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果参考答案：ABCD32.()是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B33.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C34.广告创意的表现方式有()。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD35.在广告里把女性表现为被动的、男
9、权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。()A.错误B.正确参考答案：B36.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。()T.对F.错参考答案：T37.招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。()T.对F.错参考答案：T38.报纸广告的优点是()。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC39.按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。()T.对F.错参考答案：T40.电视广告制作要求不包括()。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化
10、参考答案：D41.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是()。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A42.广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A.资格B.年龄C.条件D.必须遵守的义务参考答案：ACD43.广告效果测定的首要程序是()。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A44.()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A45.下列属于直接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A46.古代广告包括()。A.口头广告B.旗帜广告C.招牌广告D.印刷广告参考答案：ABCD47.下列调查方法中不属于实地调查的是()。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法参考答案：A48.广告标题应尽量的使用否定词。()A.错误B.正确参考答案：A49.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。()T.对F.错参考答案：T50.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。()T.对F.错参考答案：F
南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》离线作业（一）辅导答案13
