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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她华中师范大学22春“工商管理”市场营销学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.下列不属于心理定价策略的是()。A.尾数定价B.整数定价C.招徕定价D.产地价格参考答案：D2.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。()A、对B、错参考答案：B3.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用()。A.间接渠道B.直接渠道C.长渠道D.宽渠道参考答案：B4.社会文化群可分为_。A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群参考答案：ABCD5.顾客总价值包括()。A.人员价值B.服务价值C.
2、品牌价值D.形象价值参考答案：ABCD6.在产品的()期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A7.所有的市场营销环境都具有不可控性。()T.对F.错参考答案：F8.市场营销学走向成熟是在_。A、20世纪初B、20世纪30年代C、20世纪50年代D、20世纪80年代参考答案：C9.企业按地区分配推销人员的优点在于()。A.有利于调动其积极性B.有利于提高推销效率C.有利于熟悉顾客D.有利于节省费用参考答案：ABD10.一次市场细分只能使用一个细分标准。()T.对F.错参考答案：F11.商品的价格主要是由商品的价值决定的。()A、对B、错参考答
3、案：A12.市场营销理论强调的是一切以产品的盈利为中心。()A、对B、错参考答案：B13.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_的特点。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期参考答案：C14.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。()A、对B、错参考答案：B15.20世纪初，市场营销学处于_。A、形成阶段B、应用阶段C、发展阶段D、成熟阶段参考答案：A16.企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于_。A、能够更好地满足需求B、降低生产费用C、扩大市场占有率D、降低产品包装成本参考答案：BD17.顾客总价值包括_。A、人员价值B、服务价值C、品牌价值D、形象
4、价值参考答案：ABCD18.企业在市场定位过程中_。A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位参考答案：ABC19.声望订价通常适合于在()时采用。A.产品本身价值较高B.企业声誉较好C.产品声誉较好D.消费者对价格较为敏感参考答案：ABC20.销售观念是一种()。A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消费者为主的观念参考答案：B21.市场定位的主要方式有_。A、产品定位B、重新定位C、避强定位D、对抗性定位参考答案：BCD22.研究人口环境时，经常分析()因素。A.人口规模B.人口分布C.
5、人口购买力D.人口流动趋势参考答案：ABD23.定点超越的基本类型有()。A.产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越参考答案：ABCD24.市场三要素是指_。A、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌参考答案：A25.顾客需求的偏好模式包括()。A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好参考答案：ACD26.投入期的特点通常表现在以下几个方面()。A.生产成本较高B.产品质量较好C.企业获利较少D.顾客认同度较低参考答案：ACD27.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用()。A.稳定型战略B.发展型战略C.紧缩型战略
6、D.混合型战略参考答案：C28.CRM的主要功能有_。A、顾客的获取B、顾客的开发C、顾客的保持D、顾客的流失参考答案：ABC29.市场定位的依据包括()。A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位参考答案：ABCD30.必然导致营销近视症的营销观念是_。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：AB31.大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。()T.对F.错参考答案：F32.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于_。A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广参考答案：D33.促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌
7、贬值的负面影响。()A、对B、错参考答案：A34.细分消费者市场的标准有_。A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素参考答案：ABCD35.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种_。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念参考答案：C36.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。()T.对F.错参考答案：T37.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。()T.对F.错参考答案：F38.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_。A、间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道参考答案：B39.有效市场细分的基本要求有()。A.可衡
8、量性B.价值性C.可到达性D.相对的稳定性参考答案：ABCD40.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。()T.对F.错参考答案：T41.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是_。A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务参考答案：A42.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种()。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念参考答案：C43.市场营销的重点是如何满足消费者需要。()T.对F.错参考答案：T44.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是()。A.百货商店B.超级市场C.折扣商店D.仓储式商店
9、参考答案：D45.一般日用商品适合采用直接分销渠道。()A、对B、错参考答案：B46.有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是()。A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.温和定价策略D.君子定价策略参考答案：A47.下列不属于微观环境因素的是()。A.企业本身B.营销渠道C.顾客D.政治法律参考答案：D48.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是_。A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店参考答案：D49.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是_。A、产品B、权力C、定价D、公共关系参考答案：BD50.顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。()T.对F.错参考答案：F
华中师范大学22春“工商管理”《市场营销学》离线作业（一）辅导答案30
