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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“广播电视学”广告学原理离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.广告对企业的作用体现在()。A.配合企业的销售推广B.激发竞争活力C.树立企业良好形象D.提高企业知名度参考答案：ABCD2.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。()A.正确B.错误参考答案：A3.形象建树型的广告口号可以用来传播()。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD4.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。()A.错误B.正确参考答案：A5.下列被称为焦点访谈法
2、的是()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：B6.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.正确B.错误参考答案：B7.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是()。A.一般战略B.回声战略C.建立产品的社会价值链D.品牌形象战略参考答案：C8.下列属于夸张这种创意表现手法的是()。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD9.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.正面的观点与可行性参考答案：D10
3、.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的()法则。A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异参考答案：A11.小组访谈法一般用于调查以下内容：()A.消费者对产品的认识、偏好及行为B.获取消费者对新产品概念的印象C.广告创意的测试D.广告脚本的测试参考答案：ABCD12.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B13.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现
4、了广告()的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C14.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。()A.正确B.错误参考答案：A15.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.证言式广告文案B.营造氛围式文案C.直销式广告文案D.幽默情趣式广告文案参考答案：A16.广告市场调查包括()。A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试参考答案：ABCD17.完整的广告文案由四部分构成，包括()。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文参考答案：ABCD18.品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。()A.
5、错误B.正确参考答案：B19.整合营销传播的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D20.下列不属于非商业广告的是()。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D21.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是()。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD22.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B23.USP理论产生于20世纪90年代。()A.错误B.正确参考答案：A24.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的()。A.一
6、般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A25.广告调查在调查消费者时需要调查()。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD26.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B27.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D28.从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中
7、的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D29.下列属于广告调查方法中投射法的是()。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD30.下列不属于广播媒介优势的是()。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D31.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：D32.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。()A.正确B.错误参考答案：A33.广告媒介花费中的C
8、PM指标指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本参考答案：A34.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是()。A.自我实现需要是人们最低层次的需要B.推理是认知学习中的复杂形势C.安全需要是人们最高层次需要D.学习可分为有意学习和偶然学习参考答案：BD35.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A36.杂志媒介的劣势是()。A.有效时间短B.周期长，灵活性差C.专门性强，阅读范围受限制D.单调呆板参考答案：BC37.1948年，美国政治学家()表了社会传播的结构与功能一文，
9、提出传播学的“5W模式”。A.拉斯韦尔B.拉扎斯菲尔德C.罗杰斯D.麦库姆斯和肖参考答案：A38.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。A.警告和关键性判断B.感觉与直觉C.思维过程的控制与组织D.事实和数据参考答案：B39.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：D40.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。()A.正确B.错误参考答案：B41.()是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。A.广告口号B.广告正文C.广告
10、附文D.广告图片参考答案：C42.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD43.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B44.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是()。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC45.下列不属于网络广告优势的是()。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离参考答案：D46.下列()情形时，可以考虑采用理
11、性诉求的诉求方式。A.目标消费群以女性消费群体为主时B.和竞品相比，本产品有显著特色时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.产品与同类产品差异化优势不明显时参考答案：B47.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.正确B.错误参考答案：A48.广播媒介的劣势是()。A.信息稍纵即逝B.难以传播抽象信息C.有声无形，影响效果D.费用高昂参考答案：ABC49.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B50.下列对于头脑风暴法，描述正确的是()。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE
南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》离线作业（一）辅导答案28
