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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”国际市场营销学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.根据消费者的忠诚状况来细分市场，可以把消费者分为()。A.完全忠诚者B.忠诚分离者C.忠诚转移者D.游移不定者参考答案：ABCD2.社会阶层对消费者选购产品产生很大的影响的是()。A.纸张B.住宅C.酒类D.水果E.汽车参考答案：BCE3.对于渠道成员的激励方法主要有()。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作参考答案：ABCDE4.确定传播对象是促销的首要步骤。()T、对F、错参考答案：T5.全球信息基础设施也称()。A.C
2、IIB.GIIC.NIID.HII参考答案：B6.国际商品流通中的中间商可分为()。A、出口商B、出口代理商C、进口经销商D、超级市场参考答案：ABC7.()又称为广泛性分销。A.选择性分销B.密集性分销C.大量分销D.独家分销参考答案：B8.最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案：B9.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做()。A.产品渗透B.产品开发C.市场开发D.市场撇取参考答案：B10.削减库存和解决生产能力过剩问题应采取的营销导向一般为()观念。A、国内市场延伸B、国
3、别营销C、全球营销D、区域营销参考答案：A11.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是()。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查参考答案：B12.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是()。A.产品国际化B.国际产品标准化C.产品同质化D.国际产品差异化参考答案：D13.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是()。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：B14.企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是()。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：B15.在新
4、产品上使用撇脂定价策略的原因有()。A.产品处于介绍期，没有竞争对手B.撇脂策略使企业易于调整C.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求，调整生产D.高价带来高额单位利润参考答案：ABCD16.国际营销调研的作用有()。A.为国际营销战略的制定提供依据B.为国际市场营销组合的确立提供依据C.为不断完善企业的经营管理提供依据D.为企业制定长期发展战略提供依据参考答案：ABCD17.日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集()于一身。A.进口商B.进口佣金商C.批发商D.零售商参考答案：AC18.有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动
5、，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是()。A.实验法B.询问调查法C.专家估计法D.观察法参考答案：D19.影响包装策略的因素有()。A.目标市场的特征和要求B.中间商的特点和要求C.包装成本D.环境污染问题E.保护自然环境的要求参考答案：ABCDE20.国际营销调研的类型可分为()。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD21.下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是()。A.询问法B.观察法C.实验法D.类比分析法参考答案：A22.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是()。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球
6、中心主义参考答案：D23.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。A.文化B.社会C.个人D.心理参考答案：A24.国际市场人员推销的组织方式有()。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD25.一般来说，国际营销的受挫或失败，最主要在于()。A、文化差异B、经济差异C、法律差异D、政治差异参考答案：A26.企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是()。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C27.在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有()。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉
7、E.人员、设备和设施参考答案：ABCDE28.消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有()。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE29.推销观念产生于()。A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D30.七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是()A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D31.赠品这一促销工具针对的是()。A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员参考答案：C32.开展标准化的国际营销活动的营销导向一般是()观念。A、国内市场延伸B、国别营销C、全球营销D、区域营销参考答
8、案：C33.在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有()。A.目标市场购买者数量及其收入与支出B.目标国的关税条例C.新产品销售估计D.消费者对新产品的态度参考答案：AB34.明星类战略业务单位的特征是()。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B35.企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是()。A.制定新业务计划B.划分战略业务单位C.评价战略业务单位D.选择战略业务单位参考答案：B36.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕
9、、运动衫等产品，这是()的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C37.基本竞争战略包括()。A、总成本领先B、差异化C、目标集中化D、多元化参考答案：ABC38.以下各项属于国际市场人员推销的优点的是()。A.最直接，最灵活B.可以亲临市场，及时反馈信息C.节省促销费用D.可以进行大范围宣传参考答案：AB39.美国哈佛大学的迈克尔波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有()。A.已有竞争者的威胁B.新进入者的威胁C.互补品的威胁D.供应商抬价能力增强的威胁E.购买者杀价能力增强的威胁参考答案：ABDE40.下列属于冷门品的有()。
10、A.人寿保险B.女装C.报纸D.百科全书E.家具参考答案：AD41.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是()。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D42.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则()。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计参考答案：AC43.选择目标市场有()种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B44.影响新产品开发的市场因素有()。A.服务的进步B.
11、市场细分的深化C.产品生命周期缩短D.社会和政府的限制参考答案：BCD45.在需求层次论中，属于心理需求的是()。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD46.可持续发展观念是()观念的重要思想基础。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：B47.国际市场营销的主体是()。A.国家B.企业C.政府D.消费者参考答案：B48.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是()。A.企业的目标利润B.对竞争对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求参考答案：B49.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有()。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义参考答案：ABCD50.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么()。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A
东北财经大学22春“市场营销”《国际市场营销学》离线作业（一）辅导答案17
