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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学22春“金融学”市场营销2084平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.产品的的三个层次是()A.原材料B.核心产品C.包装D.实体产品E.外延产品参考答案：BDE2.市场信息的功能包括()。A.决策反馈B.引导消费C.降低风险D.市场公关参考答案：ABCD3.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策()。A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透参考答案：B4.产业市场购买的类型包括()。A.直接重购B.修正购买C.新购参考答案：ABC5.“需求层次理论”的首创者是()。A.西格蒙德弗洛伊德B.亚伯拉罕
2、马斯洛C.宇野正雄D.菲利普科特勒参考答案：A6.根据竞争者的市场地位分类，竞争者的类型包括()。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者参考答案：ABCD7.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。A.宽度B.深度C.长度D.相关性参考答案：A8.波特的三种基本竞争战略类型为()。A.成本领先战略B.差异化战略C.稳定战略D.发展战略E.集中化战略参考答案：ABE9.市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。()A.正确B.错误参考答案：A10.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，
3、这种策略属于()A.无差异化市场营销策略B.差异化市场营销策略C.集中性市场营销策略D.多样化策略参考答案：A11.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于()A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案：B12.消费者购买过程的一般模型包括()。A.认识问题B.信息搜集C.评价选择D.选店购买E.购后过程参考答案：ABCDE13.渠道方案评估标准中，()是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A.经济性B.可控制性C.适应性参考答案：C14.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念参考答案
4、：A15.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是()。A.制造商广告B.劝说性广告C.告知性广告D.提示性广告参考答案：D16.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。()A.正确B.错误参考答案：B17.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营参考答案：B18.分销渠道选择最重要的评估标准是()。A.经济标准B.可控性标准C.适应性标准D.覆盖性标准参考答案：A19.日用消费品最主要的促销工具是()。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：A20.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总
5、成本的剩余。()A.正确B.错误参考答案：A21.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起;而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为()。A.分档定价策略B.安全定价策略C.组合定价策略D.招徕定价策略参考答案：D22.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的()原则。A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性D.可区分性参考答案：B23.以下关于营业推广的理解正确的是()。A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越
6、来越高B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大E.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大参考答案：AE24.对消费者行为产生影响的主要因素有()。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.组织因素E.心理因素参考答案：ABCE25.产品进入市场衰退阶
7、段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。()A.正确B.错误参考答案：B26.企业的经营战略包括()。A.市场渗透战略B.成本领先战略C.市场开发战略D.多样化战略E.产品开发战略参考答案：ACDE27.波士顿矩阵中，适用于发展战略的业务类型是()。A.问题类业务B.明星类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务参考答案：A28.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度，宜采用()。A.长渠道、窄渠道B.窄渠道、短渠道C.短渠道、宽渠道参考答案：B29.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。()A.正确B.错误参考答案：A3
8、0.社会阶层：是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。()A.正确B.错误参考答案：A31.渗透定价法适用于市场规模较大、生命周期长或需求弹性大、技术简单易模仿的产品。()A.正确B.错误参考答案：A32.多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。()A.正确B.错误参考答案：B33.必然导致营销近视症的营销观念是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：AB34.市场追随者是指那些不进行挑战而跟随在市场领导者后面，自觉维持共处局面的企业。()A.正确B.错误参考答案：A35.实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生
9、产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。()A.正确B.错误参考答案：B36.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略参考答案：A37.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于()A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略参考答案：D38.需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。()A.正确B.错误参考答
10、案：A39.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()A.正确B.错误参考答案：B40.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。()A.正确B.错误参考答案：A41.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念参考答案：D42.对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有()A.环境因素B.人际因素C.个人因素D.心理因素E.组织因素参考答案：ABCE43.蓝天六必治的广告语“牙好，胃口就好，身体嘣棒，吃么么香，你瞅准了，蓝天六必治! ”的广告目标类型属于()。A.说服型B.通知型C.
11、提醒型D.情感型参考答案：A44.市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。()A.正确B.错误参考答案：B45.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于()A.快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.缓慢渗透战略参考答案：C46.采用避强定位，市场风险较小，成功率较大，常常为多数企业所采用。()A.正确B.错误参考答案：A47.细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。()A.正确B.错误参考答案：B48.德尔菲法是()预测方法。A.定量B.定性C.因果分析D.特殊E.专家意见参考答案：BE49.社会营销观念产生于()A.20世纪之前B.20世纪初30年代C.20世纪30年代50年代D.20世纪70年代至今参考答案：D50.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()。A.倡议者B.影响者C.决策者D.执行者参考答案：C
四川大学22春“金融学”《市场营销2084》平时作业（一）答案参考1
