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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销管理平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。()A.正确B.错误参考答案：B2.市场营销计划执行计划过程有()。A.制定行动方案B.建立组织结构C.决策和报酬制度D.开发人力资源和建设企业文化参考答案：ABCD3.附赠品包装策略是目前国内外市场上比较流行的包装策略。()A.错误B.正确参考答案：B4.人员推销的缺点主要表现为()。A.成本低，顾客有限B.成本低，顾客量大C.成本高，顾客量大D.成本高，顾客有
2、限参考答案：D5.不同的产品种类，其生命周期曲线的形态亦不相同。()A.错误B.正确参考答案：B6.市场调研的询问法包括()。A.面谈调研B.电话调研C.邮寄调研D.置留问卷调研参考答案：ABCD7.服务具有()的特点。A.无形性B.不可分割性C.异质性D.易消失性参考答案：ABCD8.个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。()A.错误B.正确参考答案：B9.复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。()A.正确B.错误参考答案：B10.人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促
3、销。()A.错误B.正确参考答案：A11.销售部门和市场营销部门之间矛盾冲突的解决过程是形成现代市场营销部门的基础。()A.错误B.正确参考答案：B12.下列属于包装策略的有()。A.相似包装策略B.差异包装策略C.等级包装策略D.更新包装策略参考答案：ABCD13.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。()A.错误B.正确参考答案：A14.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()A.正确B.错误参考答案：B15.提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。()A.正确B.错误参考答案：B16.投资进入方式是指企业在国外进行投资生产，并
4、在国际市场销售产品的方式。()A.正确B.错误参考答案：A17.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。()A.正确B.错误参考答案：B18.()是最常见的市场营销组织形式。A.职能型组织B.产品型组织C.地区型组织D.管理型组织参考答案：A19.企业定价方法主要有三种：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。()A.错误B.正确参考答案：B20.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。()A.正确B.错误参考答案：A21.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品和化妆品等。()A.错误B.正确参考答案：A22.不同地区的消
5、费者的消费行为表现出较大的相似性。()A.错误B.正确参考答案：A23.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要参考答案：D24.多元定价策略是指对同一产品在国际市场上采用不同价格的策略。()A.正确B.错误参考答案：A25.属于产业市场细分标准的是()。A.职业B.生活格调C.亨收入D.顾客能力参考答案：D26.特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。()A.正确B.错误参考答案：B27.一个出售劳务的人，在同一时间只能身临其境在一个地点提供直接服务。()A.正确B.错误参考答案：A28.按照对消费者的影
6、响程度分类，相关群体可分为()A.示范群体B.基本群体C.次要群体D.其他群体参考答案：BCD29.新产品定价的技巧有()。A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.招徕定价参考答案：ABC30.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。()A.正确B.错误参考答案：A31.在饮料市场上，处于领导地位的是()。A.百事可乐公司B.乐百氏C.娃哈哈集团D.可口可乐参考答案：D32.在发展市场营销战略的基础上，为各个经营单位以及不同的产品分别制定市场营销计划，并通过市场营销执行系统和控制系统将计划变为行动。()A.错误B.正确参考答案：B33.购买决策是消费者购买行为中的最后阶段。(
7、)A.错误B.正确参考答案：A34.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。()A.错误B.正确参考答案：B35.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.垄断竞争参考答案：D36.企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研参考答案：A37.核心产品是向顾客提供的产品基本效用和利益。()A.错误B.正确参考答案：B38.影响生产者购买决策的基础性因素是
8、()A.商品质量B.价格C.服务D.AB和C参考答案：D39.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要()。A.注意考虑企业外部环境力量B.注意考虑企业内部环境力量C.争取高层管理部门的理解和支持D.争取得到政府的支持参考答案：ABC40.微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。()A.正确B.错误参考答案：B41.下列因素属于企业宏观环境的有()。A.人文环境B.经济环境C.政治环境D.社会环境参考答案：ABCD42.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击()。A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者
9、D.强竞争者参考答案：D43.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。()A.正确B.错误参考答案：A44.市场需求调研属于营销调研系统的范畴。()A.错误B.正确参考答案：B45.独家经销有利于制造商控制中间商。()A.错误B.正确参考答案：B46.在人员推销活动中的三个基本因素为()。A.购买力B.推销人员C.推销对象D.推销品参考答案：BCD47.市场营销环境的特征是()A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性参考答案：ABC48.企业在市场定位过程中()。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.避开竞争者的市场定位参考答案：ABC49.市场规模主要由()所决定。A.人口状况B.收入水平C.人口与收入水平D.生产能力参考答案：C50.积极开展国际市场()。A.宏观、微观上都有意义B.宏观上有意义，微观上无意义C.宏观上无意义，微观上有意义D.宏观、微观上都无多大意义参考答案：A
东北师范大学22春“会计学”《市场营销管理》平时作业（一）答案参考9
