中国传媒大学21春《广告策划》与创意离线作业1辅导答案1

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1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业1辅导答案1. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T2. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD4. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C5. 在招贴设

2、计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD6. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良性的互动也有恶性的

3、互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息培育着内环境中的媒体(媒介生物)影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。rn (2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中内环境发挥着它检测外环境质量的功能并以相对外环境而

4、言的反馈方式调整着外环境的运作。rn (3)新闻传播的内外环境相互作用在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的有什么样的外环境就有什么样的内环境。新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统,内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物,外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是,内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统,它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系,既有良性的互动

5、,也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中,外环境决定着内环境的整体态势。(1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所,当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息,培育着内环境中的媒体(媒介生物),影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。(2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息,当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息,这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中,内环境发挥着它检测外环境质量的功能,

6、并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。(3)新闻传播的内外环境相互作用,在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的,但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性,使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的,有什么样的外环境,就有什么样的内环境。8. Give a brief comment on this poem.Give a brief comment on this poem.正确答案：Here Freneau offers a version of an abundant America with p

7、otential for providing a good life for all. The poem is also an indication of his dedication to American subject matter as he examined peculiarly American characteristics of the countryside.HereFreneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.Thepoemisalsoanindication

8、ofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristicsofthecountryside.9. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB10. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC11. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC12. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由

9、消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T13. ( )是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A.真实性B.独创性C.整体性D.艺术性参考答案：A14. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB16. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C17. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣

10、和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。( )T.对F.错参考答案：T20. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD21. 彙报彙报正确答案：国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊原名汇报由留美学生容闳发起集资合股创办。版式与申报相似广告和文字各占一半文字主要为京报全录、辕门钞也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展

11、洋务措词谨慎不评点官府改革不臧否官员但对外人侵害中国的言行常有抨击曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府报纸被迫改组更名为彙报由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔内容更为民办化增加了文艺作品。1875年因为财力缺乏和申报的排挤被迫改名益报内容和编排有所变化。1875年底停刊。国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊,原名汇报,由留美学生容闳发起,集资合股创办。版式与申报相似,广告和文字各占一半,文字主要为京报全录、辕门钞,也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务,措词谨慎,不评点官府改革,不臧否官员,但对外人侵害中国的言行常有抨击,曾谴责领

12、事裁判权和租界工部局的专横,常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府,报纸被迫改组,更名为彙报,由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔,内容更为民办化,增加了文艺作品。1875年,因为财力缺乏和申报的排挤,被迫改名益报,内容和编排有所变化。1875年底停刊。22. 广告创意的本质属性是( )。A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A23. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B24. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人

13、阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响

14、，而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是中国青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面： 既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目，启发读者思考。每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的，他们称中国青年为“良师益友”。 26. ( )很少受客观因素的

15、影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C27. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D2

16、9. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C31. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊

17、里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票

18、意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。32. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD34. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知

19、防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C35. 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务

20、。声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。37. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划参考答案：BCD38. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告参考答案：ABC39

21、. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T40. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD41. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC42. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果参考答案：B4

22、4. 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为( )。A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD45. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。46.

23、 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC47. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A48. 英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守( )。 A广告业准则 B消费者保护法英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守()。A广告业准则B消费者保护法C广告法D商品供应法A49. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB50. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳参考答案：D