南开大学21春《新闻评论》离线作业1辅导答案90

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1、南开大学21春新闻评论离线作业1辅导答案1. 简述无产阶级报刊的特点。简述无产阶级报刊的特点。(1)办报宗旨在于维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。 (2)内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人进行斗争，也要同内部种种错误思潮和资产阶级影响进行斗争。 (3)它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。 (4)它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导往往是报纸的负责人或主编。 2. 标题是在选题与立意的酝酿过程中甚至是在一篇评论最终完成之后产生并形成的。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 简述中国古代报纸在近代衰落的原因。简述中国古代报纸在近代衰落的原因。(1)主观原因

2、：官方对报纸控制过严，办报人除照录科抄和牌示之外，不能越雷池一步，内容死板，业务落后，不能满足社会上日益增长的信息方面的需要。 (2)客观原因：由于海禁大开，封建闭关锁国政策被打破，近代化新式报刊随着西方侵略者进入中国。这些近代报刊兼有新闻、评论、广告和文学作品等多方面内容，可读性强，信息量大，新闻时效性较强。 4. 简述资产阶级革命派的新闻思想。简述资产阶级革命派的新闻思想。本题答案：1)明确提出为革命办报的主张。2)公开承认报纸的党派性，明确宣布自己的报纸是党报和机关报，必须大力宣传党的纲领和主张。3)把报纸视为政治斗争的有力武器。4)认为报纸应反映民意、影响舆论和指导舆论。5. 不属于电

3、视新闻评论标题作用的是( )。A.吸引B.提示C.评论D.美化参考答案：D6. 选择评论议题主要源于( )。A.撰稿人的衡量B.议题本身重要性C.读者需求期望D.传媒工作经验参考答案：C7. 21世纪初期，我国的时评再次兴盛，既推动了社会的进步发展，又带动了新闻评论传播事业的繁荣与发展。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 评论员文章的分类中不包括以下的( )。A.本报评论员文章B.特约评论员文章C.评论员专论D.观察家评论参考答案：C9. 规章制度的总则，一般要撰写( )A.根据、目的或意义、适用范围、主管部门B.实施程序与方式、修改权、规章制度的总则，一般要撰写( )A.根据、目的或意义

4、、适用范围、主管部门B.实施程序与方式、修改权、解释权的归属C.要实施的非概括性的具体条款D.制度概况和生效时间本题答案：A10. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( )。 A国营、集体、个体、中外合资 B分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成()。A国营、集体、个体、中外合资B分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统C全面服务型和部分服务型D铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C11. 理性诉求型(名词解释)理性诉求型(名词解释)参考答案： n理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手

5、段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。12. 按照今天对新闻评论的理解，我国的新闻评论发端于什么时候?按照今天对新闻评论的理解，我国的新闻评论发端于什么时候?按照今天的理解，新闻评论是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明的针对性和引导性的一种新闻文体。 我国报刊言论发端于19世纪初期。1815年在马六甲出现了最早的以我国文字刊行的察世俗每月统记传，开始登载论说；1833年在广州发刊的东西洋考每月统记传，也登有少许言论。这类言论多为宣传宗教道德的文字，对政治经济所涉不多。 随着外人在我国办报活动的开创，陆续出现

6、了中外新报(1858年)、上海新报(1862年)以及首倡社论的申报(1872年)。这些报纸虽然发表了不少言论，但多半宣传宗教，宣传西方的所谓进步文明，灌输奴化思想，对中国人民只能起一种麻醉的作用。应该说，新闻评论在报纸上地位的真正确立，是在19世纪70年代我国民间报纸勃兴以后。 13. 怎样理解大众传播的基本社会功能?怎样理解大众传播的基本社会功能?对大众传播功能的研究，是传播研究的一个砸点。拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、施拉姆等都提出了自己的大众传播功能理论。一般而言，大众传播的基本社会功能有： (1)传递信息。向受众连续不断地传播大艟的信息是大众传播的第一功能。借助媒介提供的信息，人们得以掌握环

7、境的变化，确定应变之策： (2)引导舆论。舆论是社会公众共同的强烈而持久的意见、态度与信念的总汇，代表着一种强烈的倾向、愿望和要求。引导舆论是大众媒介的重要功能和社会责任之一。通过客观公正的报道，大众媒介可以把舆论引导到有利于社会和人民的轨道上来； (3)教育和文化传承。大众传播媒介通过传播历史文化和科学知识丰富了大众教育的途径，使社会文化得以传承下来； (4)提供娱乐。大众传播媒介提供的娱乐内容，使人们可以放松身心，起到了文化普及和社会解压阀门的作刚。 当然，除了上述积极功能外，大众传播也具有一些对社会的不利的负面功能，诸如麻痹受众、信息污染、破坏鉴赏力、文化帝国主义等。一个社会要良性发展，

8、就要对大众传播扬长避短，充分发挥其积极功能，限制其负面功能， 14. 京津泰晤士报(名词解释)京津泰晤士报(名词解释)本题答案：1894年在天津创刊，英文，由英商天津印刷公司创办，英国人贝林汉姆任主编。该报是一份反映天津英租界工部局观点的报纸，重视天津和北方新闻，经常评论时政，发表政见。15. Early in_, the English settlements in Virginia and Massachusetts started the main strEarly in_, the English settlements in Virginia and Massachusetts st

9、arted the main stream of the American national history.A14th centuryB15 th centuryC17 th centuryD16th century正确答案：C17世纪初，英国人在弗吉尼亚和马萨诸塞定居，这也是美国历史的开端。16. 新闻评论者尽可能采用第一手材料作为论据便可基本保证论据的真实。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 一篇完整的新闻评论，一般总有一个( )，也可称作中心论点或基本论点，或者通常所说的主题，它是评论中全部观点的高度概括和集中，是作者需要全力说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一根红线。A.总论点

10、B.分论点C.别人的论点参考答案：A18. 什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。 (1)新闻策划含义 新闻策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零碎、片段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内涵上把它们联系、串联起来的过程。 从方法论意义上讲，新闻策划是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客

11、观存在的新闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性。 有学者认为，新闻策划一语应改为“报道策划”，因为“新闻”是不能被策划的。 (2)采访前进行策划与准备的原因 凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。实践证明，成功的新闻报道和有声誉的新闻媒体，无不注重和得益于精心的新闻策划。 19. 新闻法制概念的含义以及新闻法规、新闻立法和新闻法的含义新闻法制概念的含义以及新闻法规、新闻立法和新闻法的含义本题答案：新闻法制是与新闻立法、新闻法规、新闻法相互联系又有所区别的概念。新闻法制是运用法律手段管理和控制新闻事业的程序、原则和机制。新闻立法指的是统

12、治阶级制定、颁布和修订新闻法规的程序和过程，它是新闻法制的首要环节，新闻立法权归于国家政权的立法机构，新闻司法权归于国家政权的司法部门。新闻法规指的是国家制定和颁布的有关新闻传播的法律条文的总称，它包括新闻专门法和非专门法的有关条文。新闻专门法简称新闻法。20. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对象。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?(1)新闻报道策划的定义 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开

13、发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 (2)新闻报道策划的主要类型 根据不同的标准，可以将新闻报道策划分为不同的类型。以下是几种主要的分类： 以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划 a可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放20周年等非事件性新闻等，都属于可预见的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 b非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的

14、报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。 以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划 a周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。 b非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。还有一些重要活动、会

15、议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。 以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立型报道策划和非独立型报道策划 a独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。 b非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划

16、宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 23. 简述新闻写作的特殊规律。简述新闻写作的特殊规律。从新闻形成过程看，新闻写作处于“发现开发采集制作传播”这一新闻传播产品生产流程的“制作”环节，担负着制作新闻报道的任务。 因此，新闻写作的特殊规律，首先表现为要服从事实。新闻报道是对事实的报道，真实性是新闻的第一生命，是新闻写作的根本和立足点。 另一方面，新闻虽由客观存在的事实构成，却不是事实原封不动的翻版，也不可能是“有闻必录”，而是包含着记者的主观能动性的新闻信息；同时，文字的再现事实的能力，主要是

17、文字再现新闻事实的准确度、清晰度、时效性、可信度，都直接关系着新闻产品的传播。 总之，新闻写作体现了新闻反映事实的客观性和主观能动性的统一。 24. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 广告违法行为的法律责任(名词解释)广告违法行为的法律责任(名词解释)参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。26. 1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是( )。 A思想性 B1957年在布拉格召开的社会主义阵

18、营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是()。A思想性B阶级性C真实性D艺术性E具体性ACE27. 简述古代新闻传播活动的特点。简述古代新闻传播活动的特点。这里的古代社会，主要是指近代以报纸为代表的新闻传播业诞生以前的原始社会、奴隶社会、封建社会。与近现代社会的新闻活动相比，整个古代社会的新闻活动有共同点： (1)古代社会始终没有停止过新闻活动，但是没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构。也就是说，古代社会只有新闻活动，没有新闻事业。 (2)和近现代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，新闻基本上是定向传播，没有无定向的大众传播，这使得新闻活动和情报活动很难区分开来。 (3

19、)统治阶级内部的新闻活动在规模上大大超过被统治阶级。可以说，古代社会的新闻活动基本是由统治阶级所垄断。 上述情况说明，在古代社会的土壤中，尽管已具有印刷报纸的物质手段和传递条件(活字印刷、纸张和驿站)，但不可能产生面向社会大众的报纸。 28. 在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义、受传者的意义以及传播情景所形成的意义等。 (1)传播者的意义 在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，然而，传播者的意义并不总是能够得到正确传达的。

20、有时我们发出的符号并没有正确传达我们的意图或本意。在这里，符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。 (2)受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，这说明符号本身的意义与受传者接收到的意义同样也未必是一回事。 产生这种差异的原因，一是符号本身的意义会随时代的发展而产生变化，二是由于每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的，这些因素不同，每个人从同一符号或讯息中得到的意义也就会存在差异。 (3)情境意义 传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称，它包括具体的传

21、播活动(如二人对话)进行的场景，如什么时间、什么地点、有无他人在场等等；在广义上，传播情境也包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、规范、语言、文化等较大的环境。在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。 29. 简述静态模块式版面的主要特点。简述静态模块式版面的主要特点。(1)采用静态设计，版面完全以模块为基础确定整体结构框架，并规定专栏版为何形式、稿件题文格式、标题字体字号、色彩与线条的使用规则，每天的版面设计都是在这个大框架中进行，不轻易改变。报纸的各个版组及其中各版的结构框架也基本固定并风格一致，塑造完整统一的报纸形象和风格。 (2)对模块的

22、设计包括单稿模块与多稿组合的模块两类。单稿模块就是单篇稿件以矩形呈现；多稿组合的模块，是以同题组合、专栏组合或集中编排的方式将若干篇稿件放置在更大的矩形区域中，强调其共同性。模块结构便于报纸版面各部分功能划分，方便读者阅读和保存，方便编辑撤换稿件及报纸实行滚动出版。 (3)重视彩色图片，较多地使用示意图来解释新闻，使信息传播更加直观、形象，方便读者的阅读和理解。 (4)重视稿件的精编和内容提示，标题结构简单，字体统一，字号较大；重视版面留白；色彩鲜艳；版面结构清晰，富有美感和活力。 30. 试论当前世界媒介发展所呈现出的趋同与分化。试论当前世界媒介发展所呈现出的趋同与分化。正确答案：在当前这个

23、新媒体层出不穷、新技术不断涌现的时代世界媒介发展开始呈现出新的趋势即不同媒体间的调整、补充和互动也可以说是世界媒介发展的趋同和分化。rn (1)趋同：媒体融合rn 狭义上的媒体融合是指在网络、数字等技术的基础上报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒体融合还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合；在信息传输渠道多元的情势下把新兴媒体传播终端有效地结合起来资源共享集中处理衍生出不同形式的信息产品最后通过不同的平台传播给受众。rn 从目前的情况来看媒体融合有以下几个方面的影响：rn 媒体融合带来了媒体结构的转变rn 在媒体融合的大环境下传统媒体之间固有的

24、分野被打破原本泾渭分明的界限日益模糊取而代之的是各种形式的媒体之间“你中有我我中有你”的和谐共生状态。rn 媒体融合对新闻从业者提出了新的要求也给新闻教育带来新的课题rn 媒体融合要求新闻记者实现技能多样化、跨媒体化的转变。今后媒体亟需的将是那种会采访、能写作、可拍照的复合型记者是博采众长、胜任多种报道形式的全能型记者。当然技术革新究其实质只是传播方式上的变革新闻学的专业原则和基本理论并不会因此而改变。如何有效地培养学生使其成长为既具有良好专业素养、扎实业务功底又兼备跨媒体视域、全方位技能的全能记者这是目前新闻学教育需要切实探索和解决的一个新课题。rn 媒体融合将对整个新闻产业链产生深刻的影响

25、rn 媒体融合并非将几种形式的媒体简单累加在一起而是一个长期的、动态的过程；不仅仅是新闻从业者个人技能的跨媒体化转变而且媒体运作的整个流程都面临着重新整合与调配。新闻产业链的各个环节从信息的采集与生产到媒介的经营与管理都发生了深刻的变化。所以针对新媒体的特点传统媒体的生产方式、传播形态需要得到改革；原有的经营理念、管理体制需要得到转变；丰富的人力、技术资源需要优化配置；市场需要重新定位和划分；行业内外相关职能机构的复杂关系需要妥善协调。rn (2)分化：媒体多元化rn 受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同日益显示出不同的兴趣和需rn求。过去那种老少咸宜、雅俗共赏的传媒已不再能满足

26、不同群体的特殊需求。于是媒体开始rn分化针对社会某一部分特殊受众创办特殊媒体。主要表现在以下几个方面：rn 电台频率专业化rn 频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求以一个频率为单位进行内容定位划分使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。这不仅符合广播规律而且凸显了广播特点扩展了广播优势。广播电台频率专业化是广播资源整合的要求是广播节目精品化的前提是广播听众个性化的选择也是广播经营市场化的需要和广播运作集团化的基础。rn 电视台、电视频道专业化rn 目前我国从中央到地方的电视台基本上都已经实现了频道的专业分工“新闻频道”、“经济频道”、“电视

27、剧频道”、“文体频道”等正是这种专业化分工的产物。频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播从传者中心走向受者中心的必然趋势是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳目的是实现各种传播资源的优化配置获取最大的传播效益进而使媒介自身获取最大的经济效益。rn 种类繁多的报纸 rn a按报纸内容综合性报纸和专业性报纸rn综合性报纸内容广泛以刊登有价值的社会各方面的新闻以及对新闻报道的评论为主。面向整个社会以普通读者为发行对象。如人民日报、文汇报等。专业性报纸以发表反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主以特定范围的读者为发行对象。如中国健康报、中国科学报、中国少年报等。

28、rnb按发行范围全国性报纸和地方性报纸rn 全国性报纸以全国的新闻为报道范围向全国各地发行。如人民日报、光明日报等。地方性报纸以报道某一地区新闻为主并主要向该地区发行。各省(直辖市、自治区)的党委机关报属此类报纸。rn c按出版时间日报、晚报、周报和星期刊报rn 日报大多是全国性报纸和各种机关报在每天上午发行；晚报均在大城市出版每天下午或傍晚发行；周报多是地方性报纸每周发行一次；星期刊报大部分依附于大报一般在周末发行。rn d按版面大小大报和小报rn 大报一般指对开报纸多为全国性的日报。小报一般指四开报纸多为地方报纸大的企事业单位主办的报纸。rn e按从属关系党报和非党报、机关报和非机关报rn

29、 党、政以及军队、社会团体的各级机关报其言论代表相应机关并对该机关负责经该机关认可并受其直接领导；不代表任何党政和社会团体机关的报纸为非机关报。党的各级领导机关主办的报纸为党报；党委机关报之外的报纸为非党报。在当前这个新媒体层出不穷、新技术不断涌现的时代,世界媒介发展开始呈现出新的趋势,即不同媒体间的调整、补充和互动,也可以说是世界媒介发展的趋同和分化。(1)趋同：媒体融合狭义上的媒体融合是指在网络、数字等技术的基础上,报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒体融合还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合；在信息传输渠道多元的情势下,把新兴媒体传播终

30、端有效地结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,最后通过不同的平台传播给受众。从目前的情况来看,媒体融合有以下几个方面的影响：媒体融合带来了媒体结构的转变在媒体融合的大环境下,传统媒体之间固有的分野被打破,原本泾渭分明的界限日益模糊,取而代之的是各种形式的媒体之间“你中有我,我中有你”的和谐共生状态。媒体融合对新闻从业者提出了新的要求,也给新闻教育带来新的课题媒体融合要求新闻记者实现技能多样化、跨媒体化的转变。今后媒体亟需的将是那种会采访、能写作、可拍照的复合型记者,是博采众长、胜任多种报道形式的全能型记者。当然,技术革新究其实质只是传播方式上的变革,新闻学的专业原则和基本理论

31、并不会因此而改变。如何有效地培养学生,使其成长为既具有良好专业素养、扎实业务功底,又兼备跨媒体视域、全方位技能的全能记者,这是目前新闻学教育需要切实探索和解决的一个新课题。媒体融合将对整个新闻产业链产生深刻的影响媒体融合并非将几种形式的媒体简单累加在一起,而是一个长期的、动态的过程；不仅仅是新闻从业者个人技能的跨媒体化转变,而且媒体运作的整个流程都面临着重新整合与调配。新闻产业链的各个环节从信息的采集与生产,到媒介的经营与管理,都发生了深刻的变化。所以,针对新媒体的特点,传统媒体的生产方式、传播形态需要得到改革；原有的经营理念、管理体制需要得到转变；丰富的人力、技术资源需要优化配置；市场需要重

32、新定位和划分；行业内外相关职能机构的复杂关系需要妥善协调。(2)分化：媒体多元化受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同,日益显示出不同的兴趣和需求。过去那种老少咸宜、雅俗共赏的传媒已不再能满足不同群体的特殊需求。于是媒体开始分化,针对社会某一部分特殊受众创办特殊媒体。主要表现在以下几个方面：电台频率专业化频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求,以一个频率为单位进行内容定位划分,使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。这不仅符合广播规律,而且凸显了广播特点,扩展了广播优势。广播电台频率专业化是广播资源整合的要求,是广播节目精品化的前

33、提,是广播听众个性化的选择,也是广播经营市场化的需要和广播运作集团化的基础。电视台、电视频道专业化目前,我国从中央到地方的电视台基本上都已经实现了频道的专业分工,“新闻频道”、“经济频道”、“电视剧频道”、“文体频道”等,正是这种专业化分工的产物。频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益,进而使媒介自身获取最大的经济效益。种类繁多的报纸a按报纸内容综合性报纸和专业性报纸综合性报纸内容广泛,以刊登有价值的社会各方面的新闻以及对新闻报道的评论为

34、主。面向整个社会,以普通读者为发行对象。如人民日报、文汇报等。专业性报纸以发表反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主,以特定范围的读者为发行对象。如中国健康报、中国科学报、中国少年报等。b按发行范围全国性报纸和地方性报纸全国性报纸以全国的新闻为报道范围,向全国各地发行。如人民日报、光明日报等。地方性报纸以报道某一地区新闻为主,并主要向该地区发行。各省(直辖市、自治区)的党委机关报属此类报纸。c按出版时间日报、晚报、周报和星期刊报日报大多是全国性报纸和各种机关报,在每天上午发行；晚报均在大城市出版,每天下午或傍晚发行；周报多是地方性报纸,每周发行一次；星期刊报大部分依附于大报,一般在周

35、末发行。d按版面大小大报和小报大报一般指对开报纸,多为全国性的日报。小报一般指四开报纸,多为地方报纸,大的企事业单位主办的报纸。e按从属关系党报和非党报、机关报和非机关报党、政以及军队、社会团体的各级机关报,其言论代表相应机关并对该机关负责,经该机关认可并受其直接领导；不代表任何党政和社会团体机关的报纸为非机关报。党的各级领导机关主办的报纸为党报；党委机关报之外的报纸为非党报。31. 国际广告代理有( )具体形式。 A本国广告代理商兼营国际广告业务 B国外当地广告代理商 C合作式广告代国际广告代理有()具体形式。A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国

36、际广告代理商E组建大型广告集团ABCD32. ( )在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的不可替代的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，( )在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的不可替代的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，还是舆论的引导者。A、报刊B、电 视C、网络D、新闻媒介本题答案：D33. 电视消息常用的导语形式有哪些?电视消息常用的导语形式有哪些?(1)概括式导语。概括式导语是电视消息中使用最多的导语形式。它的优点是明确交代主要新闻事实，提纲挈领，简洁明快。概括式导语适宜作为新闻价值较高的硬新闻的导语。概括式导语多由播音员口播，并配置电视画面，对新闻现场进行较宏观的介绍，或

37、采用反映报道主题的典型画面，先声夺人，给人以深刻印象。 (2)描写式导语。描写式导语介绍精彩的场面，具有较多的细节，适宜现场感强、气氛热烈的题材。在描写式导语中，往往用相应的电视画面相配合，导语的文字描写要侧重交代新闻要素，补充说明画面。凡是画面能够表现的，文字都应让位于画面，不要作画蛇添足的重复描写。 (3)议论式导语。议论式导语的优点是写作手法灵活，可以较自由地通过议论开掘报道主题，使导语具有广度和深度。议论式导语的议论应在叙述事实的基础上展开，是以事实为依托的议论。电视消息导语的议论要精当有力，一语中的，富有启发性。 (4)引导式导语。在电视消息中，为了突出记者的现场采访，越来越多地出现

38、了由记者直接播报的引导式导语。在引导式导语中，往往不直接说出主要的新闻事实，而是介绍有吸引力的新闻线索，引导观众进一步了解新闻事实。这种导语现场感强，有悬念，缩小了记者和观众的心理距离，使观众有较强的参与感。 34. 如何合理评价当代资本主义国家的新闻自由?如何合理评价当代资本主义国家的新闻自由?正确答案：资本主义新闻自由的贡献在于确立了普遍自由的形式即办报自由、报道自由、批评自由等。由于生产资料的私人占有平等的新闻自由权利经过资本主义的制约以后就变得不平等了。所以资本主义没有也不可能解决普遍自由的条件这是不治之症也是我们的批判锋芒之所向。过去的某些批判对普遍自由的形式本身滥施刀斧则是错误的。

39、rn 以下是对当代资本主义国家新闻自由的客观评价：rn (1)从总体上看西方的新闻自由制度是西方资本主义政治制度、经济制度、文化、社会等的必然反映。rn 西方新闻自由实践在促进信息自由流通、监督政府、协调资产阶级内部矛盾、调和社会冲突等方面都发挥着至关重要的作用。从这个意义上讲西方的新闻自由制度在总体上适应了西方的资本主义制度。rn (2)同时必须指出：对西方国家的普通公民来说他们在法律上拥有新闻自由的权利但缺乏实施新闻自由权利的手段和条件。rn 以出版自由来说在西方各国创办或收购一家媒体都动辄以上亿美元计算甚至高达数百亿除了财团没有谁有如此巨大的财力。于是出版自由就沦为资本自由。这是西方新闻

40、自由伪善的一面。资本主义新闻自由的贡献在于确立了普遍自由的形式,即办报自由、报道自由、批评自由等。由于生产资料的私人占有,平等的新闻自由权利经过资本主义的制约以后就变得不平等了。所以资本主义没有也不可能解决普遍自由的条件,这是不治之症,也是我们的批判锋芒之所向。过去的某些批判对普遍自由的形式本身滥施刀斧,则是错误的。以下是对当代资本主义国家新闻自由的客观评价：(1)从总体上看,西方的新闻自由制度是西方资本主义政治制度、经济制度、文化、社会等的必然反映。西方新闻自由实践在促进信息自由流通、监督政府、协调资产阶级内部矛盾、调和社会冲突等方面都发挥着至关重要的作用。从这个意义上讲,西方的新闻自由制度

41、在总体上适应了西方的资本主义制度。(2)同时必须指出：对西方国家的普通公民来说,他们在法律上拥有新闻自由的权利,但缺乏实施新闻自由权利的手段和条件。以出版自由来说,在西方各国,创办或收购一家媒体,都动辄以上亿美元计算,甚至高达数百亿,除了财团,没有谁有如此巨大的财力。于是,出版自由就沦为资本自由。这是西方新闻自由伪善的一面。35. 简述党性原则的基本内容。简述党性原则的基本内容。正确答案：(1)党性原则的基本要点rn 党性原则来源于马列等人的党报思想中共在多年的新闻实践中形成了比较系统的党性原则其要点是：rn 报纸是党的喉舌办好党报是党的中心工作之一；rn 各级党的组织都应该高度重视党报工作加

42、强对党报的领导与监督适时讨论新闻政策及社论方针并充分利用报纸开展工作；rn 党报要和党中央保持绝对的一致党报工作者要有“党的机关报”的责任意识主动积极地宣传党的方针政策等。rn (2)党性原则的基本要求rn 新闻业在组织上自觉接受党的领导严格按照党的组织原则和纪律规范办事必须实行“政治家办报”把新闻业的领导权“牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里”。各级党委要经常研究讨论新闻工作党委主要负责同志要亲自过问新闻宣传工作。rn 新闻业的党性原则要求所有新闻媒体必须在思想上始终以马克思主义的基本理论为指导特别要与时俱进用当代中国化的马克思主义新成果毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重

43、要思想作为指导新闻工作的根本思想始终坚持解放思想、实事求是的思想路线以科学的态度展开新闻工作。rn 新闻业的党性原则要求所有新闻传播活动必须在政治上与党中央保持一致始终为党的全局和大局工作服务。rn 新闻业的党性原则要求新闻传播活动以人为本注重人文关怀。把社会效益放在第一位力求社会效益和经济效益的统一。(1)党性原则的基本要点党性原则来源于马列等人的党报思想,中共在多年的新闻实践中形成了比较系统的党性原则,其要点是：报纸是党的喉舌,办好党报是党的中心工作之一；各级党的组织都应该高度重视党报工作,加强对党报的领导与监督,适时讨论新闻政策及社论方针,并充分利用报纸开展工作；党报要和党中央保持绝对的

44、一致,党报工作者要有“党的机关报”的责任意识,主动积极地宣传党的方针政策等。(2)党性原则的基本要求新闻业在组织上自觉接受党的领导,严格按照党的组织原则和纪律规范办事,必须实行“政治家办报”,把新闻业的领导权,“牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里”。各级党委要经常研究讨论新闻工作,党委主要负责同志要亲自过问新闻宣传工作。新闻业的党性原则要求所有新闻媒体必须在思想上,始终以马克思主义的基本理论为指导,特别要与时俱进,用当代中国化的马克思主义新成果毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想作为指导新闻工作的根本思想,始终坚持解放思想、实事求是的思想路线,以科学的态度展开新闻工作。

45、新闻业的党性原则要求所有新闻传播活动必须在政治上与党中央保持一致,始终为党的全局和大局工作服务。新闻业的党性原则要求新闻传播活动以人为本,注重人文关怀。把社会效益放在第一位,力求社会效益和经济效益的统一。36. 个人冠名专栏是尊重个人个性特征、强调个性发展的要求和结果。( )A.错误B.正确参考答案：B37. Jonathan Edwards best and most representative sermon was_.AA True Sight of SinBSinnJonathan Edwards best and most representative sermon was_.AA

46、True Sight of SinBSinners in the Hands of an Angry GodCA Model of Christian CharityDGod s Determinations正确答案：B美国神学家乔纳森.爱德华兹最具代表性的布道是愤怒的上帝手中之罪人(SinnersintheHandsofanAngryGod)。38. 简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。正确答案：(1)受众的选择性理解rn 选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动

47、机和经验方面有很大的差距受众之间也同样有一系列不同受众在理解过程中往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。rn (2)受众的“加入行为”rn 受众的“加入行为”的含义rn 是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众在理解他所接受的信息的意义时常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为讯息的意义是给予的授予的而不是“接收”的。rn 受众“加入行为”的意义rn 受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象使给定的信息跨越传播者的思路获得一些新的、别出心裁的解释和说明甚至是传播者

48、未曾想到的。其次受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥必须有理、有利、有节必须以不损害信息的客观性为前提不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。(1)受众的选择性理解选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众之间也同样有一系列不同,受众在理解过程中,往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。(2)受众的“加入行为”受众的“加入行为”的含义是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经

49、验方面有很大的差距,受众在理解他所接受的信息的意义时,常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为,讯息的意义是给予的,授予的,而不是“接收”的。受众“加入行为”的意义受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先,“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象,使给定的信息跨越传播者的思路,获得一些新的、别出心裁的解释和说明,甚至是传播者未曾想到的。其次,受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥,必须有理、有利、有节,必须以不损害信息的客观性为前提,不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。39. 1850年到1911年间，世界

50、上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。错误改为“英国的每日邮报、美国的纽约时报等”。40. 我国实施现代广告代理制的意义何在?我国实施现代广告代理制的意义何在?首先，给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。 其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统治了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。 第三，广告代

51、理制的最大受益者是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 41. 谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。约瑟夫普利策出生于1847年，1868年被德文报纸西方邮报聘为记者，从此开始报业生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”为座右铭，靠顽强拼搏的精神和特殊的采访本领，为报界所赏识。 (1)普利策的主要新闻活动有以下几点： 圣路易斯电讯报起家 1878年普利策购买了圣路易斯电讯报，不到一年又合并了当地的邮报，

52、改名邮讯报。邮讯报的成功，不仅为普利策进一步扩大报业积累了大笔资金，而且也为他闯入纽约新闻界，经营更大规模的报纸提供了必要经验。 世界报起飞 1883年普利策买下纽约世界报(The World)，在发刊词中他宣称：要用与过去完全不同的经营管理方法，使世界报以新的宗旨、方针、信息和兴趣面向读者。普利策从两个方面加强该报的影响力： a注重严肃的言论和报道，不断揭露贪污行为，攻击不正当财富的拥有者，提倡在资本主义制度范围内进行有限度的改革。 b大量刊登刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段扩展销路。 办报方针与社会贡献 美国新闻史学者莫特把普利策的办报特点归结为六项：以国内外重大新闻为骨干，添加大

53、量轻松、有刺激性的新闻以增加读者对报纸的兴趣；借发起全国性运动之机，提高该报声誉，如为筹建纽约港自由女神像台座发起的募捐活动；高质量的社论版，有力地论述、倡导、支持新闻栏倡导的社会改革运动；篇幅大，报价低；率先使用插图(木刻图画)；重视报纸的推广工作，用各种奖励办法扩大销路。 普利策深知好的报纸必须要有良好素质的工作人员，并十分注意进行新闻工作的专业训练。普利策还留下50万美元设立“普利策奖”，奖项有优秀的文学、历史、音乐和新闻作品，其中以新闻奖的比例最大。普利策奖被认为是美国新闻界最荣耀的奖赏。 世界报提倡社会改革是受到尊敬的，但是它大量刊登犯罪新闻，则为世人所诟病。这主要是由于他资产阶级的

54、实用主义思想。他认为煽情主义可以吸引读者来读报，读者基础扩大了，报纸的各项社会运动也就有了支持者。煽情新闻是手段，社论才是目的。普利策是一个想要消除社会的弊病，以便保障资产阶级社会的生存的资产阶级“改良家”。他政治上的进步、新闻事业理想和贡献应当予以肯定，其煽情主义做法则应加以批判。 (2)1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，他的新闻活动对于当今的传媒活动来说仍具有相当重要的启示意义，主要体现在以下几个方面： 1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，这也促进传播理念从“传者本位”向“受众本位”的转变。同时，办报者眼光向下的受众观对于满足当时低层受

55、众的知晓欲无疑是大有裨益的。它使大众媒介不再受一党一派的牵制而走向一种公共领域。 普利策在新闻业务上的改革，如大量采用图片、多行标题、大字号，新闻写作多样化，增加新闻特写等，进一步活跃了报纸版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点已为现代报纸所承袭。尤其是对于如今竞争激烈的都市报来说，通过业务的革新，吸引受众眼球，以期在市场占得一席之地已成为不争的事实。 客观上促使了采访方式的创新。世界报的女记者内莉布莱就装疯混入纽约拉克威尔岛的疯人院，进行了体验式采访。女记者内莉布莱最具危险性的活动是1889年只身周游世界，看自己能否以少于科幻小说八十天环游世界的时间环球旅行一周。最后内莉布莱以72天6小时1

56、1分01秒，少于80天的时间胜利地完成周游世界的冒险。她的这一举动轰动了公众，也为世界报制造了新闻，这算是早期的“新闻策划”。在今天，这样的方法依然适用。 利用报纸推动改革、关注弱势群体、独立批判精神是报纸的责任意识的体现。世界报自始至终抨击那些“上层阶级”、“暴发户”和“假贵族”们的丑恶行径。普利策从开始办报那天起就一直为改革而奋斗。普利策的新闻活动在揭露社会问题，同情平民发动运动的同时，也整合了社会，协调了社会关系，起到了“社会雷达”的作用，这对于当今传媒如何更好地发挥舆论监督作用具有借鉴和警示作用。 42. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括( )。 A客户服务 B市场调查服

57、务 C创作服务 D产品服香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括()。A客户服务B市场调查服务C创作服务D产品服务E媒介服务ABCE43. 电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )参考答案：44. 广告周期分为哪三个阶段?广告周期分为哪三个阶段?参考答案：广告周期分为三个阶段，分别是:(1)导入期;(2) 成长与成熟期;(3) 保持期。45. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审批制度(2)实行主管主办单位制度

58、(3)实行属地管理(4)实行出版事后追惩制度。46. 船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变本题答案：A47. 请为下面的评论拟制一则标题。 “还罚我钱?教育教育不就行了吗?” “我认错了，下次注意，还罚款啊?” “罚款太请为下面的评论拟制一则标题。“还罚我钱?教育教育不就行了吗?”“我认错了，下次注意，还罚款啊?”“罚款太狠了，挣点钱不容易。”在整顿自行车秩序中，有些人对违章罚款颇有微词。在他们看来，骑车越线、闯灯、逆行、带人，没出事故，批评教育就行了，用不着罚款。其

59、实，我们并不是不教而罚的。每次整顿交通，都要大做宣传，大做教育工作，但还是有人不听。在这个时候，罚款就成为必要的手段了。况且，这也是世界各国通行的做法。它的目的正是为了教育、帮助人们树立法制和纪律意识。而且，适当的罚款，会对违章者有较大的震动，被罚款一次，可以牢牢记取教训；相反，对违章者不罚，他可能扭头便忘了，下次照样我行我素。结果出了事故，罚多少款也来不及了。对违章者来说，知道挣钱不易，那就要自觉遵守交通法规，这样，就不会被罚了；如果只是嘴上说挣钱不易，行动上还在肆意违章，那就是不但不知道挣钱不易，而且简直是明知故犯，拿自己和别人的生命开玩笑。标题可以简要概括论题的范围，如罚与教、该不该罚款

60、、只教不罚行吗?等等。 标题可以鲜明地体现中心论点，如为教而罚、罚出规矩、罚出秩序、以罚治乱、生命没有下一次等等。 标题还可以直接表明作者的倾向，如只教不罚，不行!、别把生命当儿戏、莫拿生命开玩笑等等。 标题的制作还可以变换句式，使其更为新颖、吸引人。如罚?罚!，虽为同一个字，但由于标点符号的变化使题义丰富而鲜明：该不该罚款?不罚不行!在炼字炼意中使标题同时兼有准确、鲜明、精当、吸引人等特征。 48. 大江报(名词解释)大江报(名词解释)本题答案：湖北革命团体文学社的正式机关报，其前身为大江白话报，创刊于1910年12月14日，其主要负责人是詹大悲。大江报作为以新军为基础的文学社的机关报，在新军中的宣传鼓动工作卓有成效。49. 阐述什么是网络舆论?阐述什么是网络舆论?正确答案：互联网诞生和普及后，人类进入了一个信息流通和意见交流的新时代，网络舆论应运而生。网络舆论具有舆论的一般属性，同时又有自身的特殊属性。就我国近年舆论学研究人士所表述的网络舆论的定义而言，主要有以下三种：1.网络舆论主要是指网络媒体转载或发布的新闻和言论，通过新闻跟帖、论坛、微博、微信等渠道充分互动后形成的一种意见倾向，是公众在互联网上公开表达的对某种社会现象或社会问题的具有一定影响力的共同意见。2.网络舆论是社会舆论的一种，即在互联网上传播的公众