现代农业深加工与丹绿新品的升级修改PPT学习教案

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1、会计学1目录1、丹绿在现代化农业具备的基础、丹绿在现代化农业具备的基础2、丹绿能做到现代化农业产业升级的条件、丹绿能做到现代化农业产业升级的条件3、丹绿如何做到现代化农业产业升级、丹绿如何做到现代化农业产业升级4、产业升级后的产品与定位、产业升级后的产品与定位5、丹绿企业所要努力营造的社会、消费者、丹绿企业所要努力营造的社会、消费者、 企业的三赢局面企业的三赢局面6、深加工新产品的介绍、深加工新产品的介绍7、丹绿企业的总体战略及目标、丹绿企业的总体战略及目标第1页/共38页 类型 角度 丹绿市场型农业 市场导向 米业销售6.2万吨企业化农业 追求利润 米业、稻米油、大麦粥、 麦饮品的加工一体化

2、科技农业 科技支撑 江南大学、战氏零农残 技术、内部研发力量产业化农业 贸工农产业链 自有生产基地，深加工 厂房、销售团队职业化农民农业 农民角度 签约农户，合约价收购功能化型农村企业 农村 种粮户、生产厂家、销 售、品牌宣传分工清晰 1994年年,粮食种植、购销、储藏、生产、加工、销售于一体粮食种植、购销、储藏、生产、加工、销售于一体第2页/共38页天时地利人和1、2013中央一号文件发布-中共中央国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见1、坐落江南鱼米之乡，有数万亩良田依托2、自有生产基地3、交通便利1、政府扶持2、银行支持3、高新科技支持4、合作伙伴及农户5、优秀农业人

3、才出谋划策及精英团队第3页/共38页 丹绿食品股份 丹绿米业 农业-加工业-商业-服务业-智业第4页/共38页1第5页/共38页有获得国家科技进步二等奖，由江南大学主持的国家十五攻关项目“稻米深加工技术研究与开发”技术拥有独创的远超世界发达国家标准的“战氏生物农残降解技术”培养内部研发力量，修建内部研发室和实验室，具备自行设计新产品的可持续发展能力2中国粮食行业协会，中国粮油学会专家的指导，使企业在发展的道路上少走弯路第6页/共38页第7页/共38页第8页/共38页第9页/共38页第10页/共38页第11页/共38页新品牌3第12页/共38页电视广告电视广告公车站台公车站台广告广告公车车身公车

4、车身广告广告高空广告高空广告牌牌第13页/共38页海报海报促销围膜促销围膜促销台促销台促销服促销服试饮杯试饮杯太阳伞太阳伞第14页/共38页4生产运输财务采购研发品控人事培训销售市场董事会决策层八方英才八方英才各尽其能各尽其能没有没有 完美的个人完美的个人只有完美的团队只有完美的团队第15页/共38页农业农业升级升级产品产品定位定位高科技、高标准、高质量第16页/共38页米业大米安全大麦粥文化稻米油健康饮品营养第17页/共38页2、米业 -消费者：家庭用到安全健康的大米 -地 方：提升当地农户耕种积极性 -企 业：建立高端大米品牌形象3、稻米油 -消费者：高档健康营养的食用油 -地 方：稻米深

5、加工延伸 -企 业：建立高端稻米油的形象4、饮品 -消费者：享用到营养代餐的麦饮品 -地 方：大麦深加工的延伸 -企 业：建立销售渠道的优势第18页/共38页文化丹阳大麦粥-丹阳大麦粥，丹阳特色食品，乾隆下江南路过丹阳时喝过的大麦粥一直是丹阳人的最爱，它由新鲜大麦酿制而成，清热解毒，滋养身心，增强体魄，助于消化。-丹绿出产大麦粥产品，极大程度的向丹阳以及外界宣扬和推广了丹阳文化。第19页/共38页文化丹阳大麦粥（属性）：大麦粥是由新鲜大麦酿制而成。（作用）：含有丰富的营养谷物纤维元素、与其他粥类是 具有本质上的区别是市场上唯一一款碱性粥(益处): 清热解毒，滋养身心，增强体魄，助于消化 第20

6、页/共38页安全丹绿大米-丹绿大米，产于水净、土净、空气净、无公害全国生态示范区-江苏丹阳地区。米饭米粒均匀、色泽光润、饭香浓郁、醇厚微甜、口感柔软、含有丰富维生素、粗纤维及人体所需的微量元素。-丹绿为万千家庭提供了安全营养的稻米，是丹绿的企业根本。第21页/共38页丹绿大米的高端产品礼盒装丹绿大米，针对高端消费人群，更是送礼馈赠佳品第22页/共38页健康“乐稻家”稻米油-“乐稻家”稻米油，富含谷维素与维生素E、帮助中小学生缓解压力过大、神经紧绷、失眠、脑供血不足、肥胖等问题-丹绿出产“乐稻家”稻米油，向万千家庭提供了健康营养的稻米油，在消费者心目中树立一个健康的品牌形象。第23页/共38页7

7、50ml礼盒装，针对婴幼儿油市场500ml礼盒装，针对高端油市场“乐稻家”稻米油的延伸产品1.5L礼盒装，针对高端学生油市场200ml精装，针对孕母婴油市场第24页/共38页-麦养道，以天然原麦为主要原料，精心萃取调制而成的谷物浓浆饮料。有纯香与椰香口味。-丹绿出产“麦养道”谷物浓浆，以原麦口味切入谷物饮品市场，迎合了消费者对营养代餐的需求。营养“麦养道”谷物浓浆第25页/共38页-营养“麦养道”谷物浓浆包装：纸盒礼品箱口味：纯香口味、椰香口味规格：250ml*12备注：建议纸盒装以整箱为单位销售 麦养道，一种天然健康的谷物饮料，有原麦三养之称：一养，营养肠胃，垫饥；二养，滋养活力，舒畅；三养

8、，养气舒心，自在第26页/共38页阳光原麦 活力自在把品牌的诉求和联想集中于“麦”，以“原野”和“阳光”的感觉最大程度烘托“活力”、“健康”、“舒畅”、“自在”的品牌联想和价值。第27页/共38页品牌定位品牌定位消费者消费者利益点利益点产品支撑产品支撑点点品牌调性品牌调性功能利益点功能利益点饱腹饱腹有营养有营养谷物口味谷物口味情感利益点情感利益点绿色绿色健康健康活力活力原麦浓浆代餐饮料原麦浓浆代餐饮料 天然原麦精心萃取的浓浆饮料天然原麦精心萃取的浓浆饮料阳光活力阳光活力绿色自然绿色自然快乐的快乐的品牌口号品牌口号阳光原麦阳光原麦 活力自在活力自在温馨的温馨的升级后产品符合消费者喜好第28页/共

9、38页高科技、高标准、高质量产品升级后丹绿的总体目标第29页/共38页第30页/共38页第31页/共38页1、技术创新战略：第32页/共38页2、生产发展战略：产品升级后丹绿的战略规划第33页/共38页3、市场发展战略-1：品类品牌/产品包装类型定位2013年2014年2015年麦类饮品麦养道纸盒/铁罐大众口味2口味4口味6铁罐餐饮口味2口味2口味2直立包儿童口味2口味4冲调包白领口味1口味2大麦粥铁罐大众口味1口味2口味3稻米油乐稻家塑料瓶大众/学生油包装1包装2包装2高端礼品油铁罐/玻璃瓶高端/母婴油包装2包装3包装4大米丹绿大米袋装高端/绿色包装5包装7包装10丹绿大米礼盒高端/零农残包装4包装6包装8 丹绿公司系列产品2013-2015年规划产品升级后丹绿的战略规划第34页/共38页3、市场发展战略-2： 1、以江苏为根据地，在江苏树立品牌形象和建立渠道优势。向上海、浙江、安徽逐步发展，树立一定的品牌形象和树立一定的渠道优势 2、产品辐射至山东、河南、河北、湖北、湖南、江西，利用大经销商占据当地市场，为未来产品在当地的拓展打下基础。 3、利用电子商务平台，树立起全国高端大米和稻米油品牌，辐射全国市场产品升级后丹绿的战略规划第35页/共38页第36页/共38页第37页/共38页