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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场营销学X离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.家具属于()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：B2.下列属于市场营销组合的基本框架4P的内容有()。A、价格B、渠道C、促销D、产品参考答案：ABCD3.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是()。A.零级渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道参考答案：A4.通用电气公司采用的多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带包括()。A.“
2、红色地带”B.“绿色地带”C.“黄色地带”D.“蓝色地带”参考答案：ABC5.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列()情况下，企业可以考虑提高价格。A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量有所提高参考答案：ABD6.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值参考答案：B7.人口细分的依据有()。A、年龄B、性别C、收入D、生活方式参考答案：ABC8.产品生命周期中介绍期的主要特点是()。A、售量很低B、市场竞争激烈C、促消费很大D、制造成本高参考答案
3、：ACD9.市场领导者扩大市场总需求的途径有()。A、寻找产品的新用途B、以攻为守C、扩大市场份额D、正面进攻参考答案：AC10.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念参考答案：C11.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。A.政治权力B.人员C.过程D.公共关系参考答案：AD12.公共关系()。A、是一种短期促销战略B、树立企业形象C、需要大量的费用D、直接推销产品参考答案：B13.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市
4、场参考答案：D14.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。A.定量预测法B.定性预测法C.长期预测法D.短期预测法参考答案：A15.引起企业提价主要有()等原因。A.通货膨胀，物价上涨B.企业市场占有率下降C.产品供不应求D.企业成本费用比竞争者低参考答案：AC16.市场利基者发展的关键是()。A.多元化B.避免竞争C.紧密跟随D.专业化参考答案：D17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。A.下降B.增大C.不变D.上下波动参考答案：A18.根据消费者的购物习惯，产品可分为()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：AB
5、CD19.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为()三类。A、高档消费品B、耐用品C、非耐用品D、服务参考答案：BCD20.产业购买者的购买情况大体有三种类型，即新购、修正重购和()。A、直接重购B、部分重购C、随便购买D、评估购买参考答案：A21.需求导向定价法包括()。A.成本加成定价法B.认知价值定价法C.密封投标定价法D.需求差别定价法参考答案：BD22.()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品参考答案：B23.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考
6、答案：C24.下列销售方式属于“直销”范畴的有()。A.邮购B.店铺销售C.电话订购D.上门销售参考答案：ABC25.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是()。A.中央电视台，人民日报B.省电视台，省广播电台C.中国纺织报，邮政广告D.地方电视台，广播电台参考答案：C26.以下属于公共关系的活动有()。A、赞助事件B、降价销售C、公益活动D、在电视台播放介绍企业的节目参考答案：ACD27.邮寄调查属于()。A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法参考答案：D28.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样
7、方法是()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：B29.公共关系是一项()的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期参考答案：D30.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途参考答案：A31.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的参考答案：ABC32.决定是否给产品起名字，设计牌号，叫()。A、品牌决策B、品牌使用者决策C、品牌质量决策D、品牌化决策
8、参考答案：D33.()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A、选择性市场营销策略B、无差异市场营销策略C、集中性市场营销策略D、差异性市场营销策略参考答案：D34.()因素是企业的微观环境因素。A、人口B、购买力C、公众D、自然环境参考答案：C35.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理参考答案：C36.影响分销渠道设计的因素有()。A.产品特性B.顾客特性C.竞争特性D.企业和环境特性参考答案：ABCD37.以下商品中属于便利品的有()。A.电视B.牙膏C.报纸D.钢琴参考答案：BC38.大多数企业开发
9、新产品是改进现有产品而非创造()。A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品参考答案：B39.精度最高的量表是()。A、定类量表B、定序量表C、定距量表D、定比量表参考答案：D40.抽样误差最大的抽样方式是()。A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：C41.企业获取现成的新产品的方式有()。A.联合经营B.购买专利C.经营特许D.外包生产参考答案：ABC42.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为()。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：ABCD43.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的
10、调查方法是()。A.观察法B.实验法C.面谈法D.案头法参考答案：B44.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。A.使用同一技术B.满足顾客同种要求C.满足同一顾客群要求D.生产同类产品参考答案：AD45.营业推广的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有B.帮助企业建立良好关系C.刺激消费者即兴购买D.了解市场，促进产品适销对路参考答案：C46.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者参考答案：A47.竞争导向定价包括()。A.目标定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.差别定价法参考答案：BC48.消费者未能得到满足的感受状态称为()。A.欲望B.需要C.需求D.愿望参考答案：B49.推销人员一般应具备如下素质()。A.态度热忱，勇于进取B.求知欲强，知识广博C.文明礼貌，善于表达D.富于应变，技巧娴熟参考答案：ABCD50.分销渠道不包括()。A.辅助商B.代理中间商C.生产者和用户D.商人中间商参考答案：C
东北财经大学22春“市场营销”《市场营销学X》离线作业（一）辅导答案9
