华中师范大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考核试题库带答案参考3

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1、书山有路勤为径,学海无涯苦作舟! 住在富人区的她华中师范大学22春“工商管理”市场营销学期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共30题)1.产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_的特点。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期参考答案:C2.促销定价法可以增加销售,但也可能带来使品牌贬值的负面影响。()A、对B、错参考答案:A3.有效市场细分的基本要求有()。A.可衡量性B.价值性C.可到达性D.相对的稳定性参考答案:ABCD4.注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种_。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念参考答案:C5.20世纪初,市场营销学处于_。A、

2、形成阶段B、应用阶段C、发展阶段D、成熟阶段参考答案:A6.下列不属于微观环境因素的是()。A.企业本身B.营销渠道C.顾客D.政治法律参考答案:D7.一般日用商品适合采用直接分销渠道。()A、对B、错参考答案:B8.商品的价格主要是由商品的价值决定的。()A、对B、错参考答案:A9.投入期的特点通常表现在以下几个方面()。A.生产成本较高B.产品质量较好C.企业获利较少D.顾客认同度较低参考答案:ACD10.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。()T.对F.错参考答案:T11.研究人口环境时,经常分析()因素。A.人口规模B.人口分布C.人口购买力D.人口流动趋势参考答案

3、:ABD12.市场定位的依据包括()。A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位参考答案:ABCD13.有利于树立新产品形象,又为以后降价留下余地的是()。A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.温和定价策略D.君子定价策略参考答案:A14.市场营销理论强调的是一切以产品的盈利为中心。()A、对B、错参考答案:B15.面对营销环境的威胁,企业的唯一办法是转移。()T.对F.错参考答案:F16.市场调查是营销决策的基础。()A、对B、错参考答案:A17.必然导致营销近视症的营销观念是_。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案:AB18.一次市场细分只能使用一

4、个细分标准。()T.对F.错参考答案:F19.顾客的购买行为具有自主性,不受相关群体的影响。()T.对F.错参考答案:F20.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是_。A、产品B、权力C、定价D、公共关系参考答案:BD21.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是_。A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店参考答案:D22.CRM的主要功能有_。A、顾客的获取B、顾客的开发C、顾客的保持D、顾客的流失参考答案:ABC23.企业处在困境或经济萧条时期,一般适于采用()。A.稳定型战略B.发展型战略C.紧缩型战略D.混合型战略参考答案:C24.社

5、会文化群可分为_。A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群参考答案:ABCD25.一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是_。A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务参考答案:A26.市场营销的重点是如何满足消费者需要。()T.对F.错参考答案:T27.企业对经济环境的研究主要包括()等。A.居民收入状况B.经济制度C.居民储蓄状况D.消费结构状况参考答案:ABCD28.在政府购买行为中,政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。()A、对B、错参考答案:B29.市场营销学走向成熟是在_。A、20世纪初B、20世纪30年代C、20世纪50年代D、20世纪80年代参考答案:C30.顾客总价值包括_。A、人员价值B、服务价值C、品牌价值D、形象价值参考答案:ABCD

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