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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场营销学期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共30题)1.()应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。A.最小订货量B.最佳订货量C.最大订货量D.可能订货量参考答案：B2.下列有关交换的说法正确的是()。A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B.交换是一个结果而不是一个过程C.交换也就是交易的另一种说法D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式参考答案：D3.按照商品的属性，市场可以分为()。A.一般商品市场B.特殊商品市场C.消费者市场D.组织者市场E.产业市场参考答案：AB4.来自消费者工资
2、、红利、租金、退休金等的收入称()。A.消费者收入B.可支配收入C.货币收入D.实际收入参考答案：A5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()A.保持B.收割C.发展增大D.放弃参考答案：C6.培养顾客忠诚度的任务被称为()。A.市场营销B.市场管理C.关系营销D.市场经济参考答案：C7.营销控制有四种方法：()。A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制参考答案：B8.构成社会的最
3、基本单位是()。A.企业B.家庭C.个人D.组织参考答案：B9.人口细分的依据有()。A.年龄B.性别C.收入D.生活方式参考答案：ABC10.按照竞争者的()可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.竞争的优势与劣势B.反应模式C.战略类型D.反应速度参考答案：B11.()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制参考答案：D12.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有()。A.企业资源或实力B.产品的同质性C.市场同质性D.产品所处生命周期的不同
4、阶段E.竞争者的市场营销策略参考答案：ABCDE13.()是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。A、专业化成长战略B、一体化成长战略C、密集型成长战略D、多角化成长策略参考答案：C14.()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A.集中性市场营销策略B.差异性市场营销策略C.无差异市场营销策略D.选择性市场营销策略参考答案：C15.消费品购买的决策过程无论是何种角色的人参与，都可以分为()阶段。A.问题认识B.信息收集C.对可供选择方案评价D.购买决策E.购后行为参考答案：ABCDE16.市
5、场竞争者定位的主要方式有()。A.产品定位B.回避定位C.对峙定位D.重新定位参考答案：BCD17.()是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。A.内部环境B.外部环境C.物质环境D.宏观环境参考答案：D18.在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是()。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销参考答案：C19.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()。A、声望定价B、基点定价C、招徕定价D、需求导向定价参考答案：A20.营业推广的目标通常是()。A、了解市场,促进产品
6、适销对路B、刺激消费者即兴购买C、降低成本,提高市场占有D、帮助企业建立良好关系参考答案：B21.()是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。A.负需求B.无需求C.潜在需求D.不规则需求参考答案：C22.()认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念参考答案：D23.()是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制参考答案：A24.竞争导向定价法
7、主要包括()。A.通行价格定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.需求导向定计法E.成本导向定价法参考答案：ABC25.面对整个市场的目标市场策略有()。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透参考答案：AB26.()是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销参考答案：D27.产品经理组织具有的优点有()。A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责，所以名气小的品牌也不会被忽略D.产品管理组织是培
8、训年轻主管人员的最佳场所E.产品经理能够获得足够必要的权威参考答案：ABCD28.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做()。A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众参考答案：B29.()是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。A.产品组合B.产品整体C.产品D.服务参考答案：A30.生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的()。A.贷款返还能B.财务状况C.绩效D.违约赔偿能力参考答案：B
东北财经大学22春“市场营销”《市场营销学》期末考核试题库带答案参考4
