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1、中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业一满分答案1. 在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。( )T.对F.错参考答案：F2. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )T、对F、错参考答案：T3. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良
2、性的互动也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息培育着内环境中的媒体(媒介生物)影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。rn (2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中内环境发挥着它检测外环境质量的功
3、能并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。rn (3)新闻传播的内外环境相互作用在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的有什么样的外环境就有什么样的内环境。新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统,内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物,外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是,内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统,它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关
4、系,既有良性的互动,也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中,外环境决定着内环境的整体态势。(1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所,当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息,培育着内环境中的媒体(媒介生物),影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。(2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息,当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息,这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中,内环境发挥着它检测
5、外环境质量的功能,并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。(3)新闻传播的内外环境相互作用,在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的,但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性,使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的,有什么样的外环境,就有什么样的内环境。4. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T5. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A6. 广告
6、策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC8. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B9. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A10. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T11. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。
7、主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第一份中文近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以
8、当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。
9、1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。其中，中兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30
10、多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 12. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A13. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD14. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案
11、：ACD15. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A16. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD18. 目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。( )目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。()错改“中国贸易促进委员会”为“国家工商行政管理局”。19. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如
12、何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)
13、导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。20. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传
14、播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 21. 广播广告制作程序分为三个阶段( )。A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD22. Give a brief comment on this poem.Give a brief comment on this poem.正确答案：Here Freneau offers a version of an abundant America with potential for providing a good life for all. The poem is also an indication of his
15、 dedication to American subject matter as he examined peculiarly American characteristics of the countryside.HereFreneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristi
16、csofthecountryside.23. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。( )T.对F.错参考答案：F24. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C25. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB26. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T27. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答
17、案：ABCD28. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC30. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD31. 广告创意的本质属性是( )。A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A32. ( )是招贴中最基本的元素。A.图形B.影像C.文字D.色彩参考答案：A33. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC
18、34. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD36. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE37. 电视广告的三要素包括( )。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案
19、：ABC38. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC39. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD40. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC42. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?(
20、)A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD44. 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC45. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T47. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.
21、广告设计D.广告表现参考答案：A48. 对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A50. 广告文案一般由( )组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD51. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC52. 广告是一种
22、非强制性的传播活动。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。( )A.错误B.正确参考答案：B56. ( )是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特
23、征。A.真实性B.独创性C.整体性D.艺术性参考答案：A57. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD58. 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。错误“部门单一，只有设计部”改为“但普遍设有业务、媒介、设计等部门”。59. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T60. 持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。( )T.对F.错参考答案：T
中国传媒大学21春《广告策划》与创意在线作业一满分答案19
