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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北大学21秋“市场营销”市场营销学X期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共50题)1.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。()A.正确B.错误参考答案：A2.市场营销学就是研究推销的学问。()A.正确B.错误参考答案：B3.绝对市场占有率是()。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率
2、)*100%D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%参考答案：A4.定价越低越有利于商品销售。()A.正确B.错误参考答案：B5.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于()竞争环境状态。A.纯竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯垄断参考答案：C6.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。()A.正确B.错误参考答案：A7.下列哪一个不是消费者市场的特点()A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.易受广告促销等方式的影响D.购买具有连带和转移性参考答案：B8.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标
3、移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于()。A.实验法B.观察法C.调查法D.专家估计法参考答案：B9.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是()。A.无差异性市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.大量市场营销策略参考答案：C10.便利品的市场营销策略为()。A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.以上皆不是参考答案：C11.处于导入期的产品宜采用()策略。A.无差异性市场营销策略B.集中性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.分散营销策略参考答案：A12.()体现了制造商的某些价值感。A.品牌B.文化C.属性D.个
4、性参考答案：A13.企业公共关系广告的根本目的在于()。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率参考答案：A14.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。()A.正确B.错误参考答案：B15.人们购买空调所获得的核心产品是()。A.空调机B.制造新鲜空气C.终身保修D.调节室内温度参考答案：D16.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。()A.正确B.错误参考答案：B17.渗透定价法()。A.在价格较为敏感的市场中更为有效B.引诱竞争者进入市场C.快速地补偿产品的开发费用D.降低生产费用参考答
5、案：A18.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。()A.正确B.错误参考答案：B19.()是市场营销组合中最易改变的因素。A.产品B.价格C.促销D.分销参考答案：B20.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违()的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念参考答案：D21.相对于黑白电视机而言，纯屏彩色电视机属于换代产品。()A.正确B.错误参考答案：A22.()是市场营销组合中最难改变的因素。A.产品B.价格C.促销D.分销渠道参考答案：D23.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。()A.正确B.错误参考答案：A24.市场调查贯穿于整体
6、营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。()A.正确B.错误参考答案：A25.市场营销学中的“市场”是指()。A.商品交换的场所B.商品交换和流通领域C.商品供求关系的总和D.对某种产品具有需要和购买能力的人参考答案：D26.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。()A.正确B.错误参考答案：B27.促销组合是市场营销组合的组成部分。()A.正确B.错误参考答案：A28.市场营销等于推销或促销。()A.正确B.错误参考答案：B29.恩格尔系数是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家务经营支出占家庭收入的比例D.耐用消费品支出占家庭收入的比
7、例参考答案：A30.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。()A.正确B.错误参考答案：B31.对饱和需求的产品而言，应采取()营销策略。A.抵制性B.开发性C.限制性D.维持性参考答案：D32.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。()A.正确B.错误参考答案：B33.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为()。A.环境变量B.产品组合C.促销组合D.市场营销组合参考答案：D34.有奖销售属于()促销方式。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系参考答案：B35.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。()A.正确B.错误参考答案：B3
8、6.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的()。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素参考答案：D37.产业市场通常以()为主。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系参考答案：C38.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。()A.正确B.错误参考答案：A39.体积大分量重技术性强的专用产品适用于()渠道。A.长B.短C.宽D.窄参考答案：B40.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。()A.正确B.错误参考答案：B41.采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。()A.正确B.错误参考答案
9、：A42.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。A.产品组合B.产品项目C.产品D.产品系列参考答案：D43.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。()A.正确B.错误参考答案：A44.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是()。A.中间商B.生产者C.零售商D.消费者参考答案：C45.市场营销学之父菲利普科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4Ps”之外，还应再加上另外“2Ps”，即()。A.人(People)与服务过程(Process)B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)C.调查(Probe)与细分(P
10、artition)D.优化(Priority)与市场定位(Position)参考答案：B46.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行()研究。A.全面调查B.抽样调查C.实验D.观察参考答案：D47.中间商是属于()的因素。A.内部环境B.外部环境C.营销中介D.公众环境参考答案：C48.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了()策略。A.习惯定价策略B.招徕定价策略C.声望定价策略D.需求导向定价法参考答案：B49.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用()的方法。A.人员访问B.电话调查C.邮寄调查D.网上调查参考答案：A50.市场营销学之父菲利普科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4Ps”之外，还应再加上另外“2Ps”，即()。A.人(People)与服务过程(Process)B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)C.调查(Probe)与细分(Partition)D.优化 (Priority)与市场定位(Position)参考答案：B
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