南开大学21秋《新闻评论》在线作业三满分答案33

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1、南开大学21秋新闻评论在线作业三满分答案1. 标题是在选题与立意的酝酿过程中甚至是在一篇评论最终完成之后产生并形成的。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 什么是新媒介素养?什么是新媒介素养?正确答案：新媒介素养，简单点说，就是懂网、用网、驭网的能力和水平。具体点说，主要包括三个方面：一是认识和使用新媒介的知识和技能;二是对新媒介信息进行理解、分析和评价的辩证思维能力;三是新媒介沟通交往中的法理与伦理道德修养等。对于领导干部而言，媒介素养主要体现在对新媒介知识的了解、对新媒介规律的把握以及运用新媒介积极影响和服务社会的能力。3. “记者来信”、“采访札记”是新闻述评。( )A.错误B.正确参

2、考答案：B4. “青记”(名词解释)“青记”(名词解释)本题答案：“中国青年新闻记者学会”的简称，是抗战时期及解放战争初期著名的全国性新闻记者组织。1937年11月8日在上海成立，主要发起人有范长江、于右任、邹韬奋、郭沫若等。“青记”是领导下的新闻界统一战线组织，党通过参加这个组织的党员，努力团结国统区广大的进步新闻工作者，积极争取民主，争取新闻自由和开展抗战宣传。5. 与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?杂志一般都印刷精美，生动逼真；杂志的传阅率较高(较多转借和传阅)，读者数量一般要比发行量多；受众明晰，广告对象比较明确；保存时间长；广告的时效性较长，广告

3、效果不容低估。6. 党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了新闻事业的双重属性，极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来许多积极的变化，请对这些变化进行论述。(南京师范大学，2008年)正确答案：(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图忽视受者转变为传者为主兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要重视媒介的受众定位报纸、电台、电视台栏目的不断变化热点追踪不断转移其中

4、心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。rn 从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起新闻与宣传的关系在新闻界争论了10年这几年实践作出了更明确的回答。rn 从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此新闻媒介必须全面依赖国家也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下这种格局开始改变。为了保证新闻事业

5、的性质国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益谋求自身发展。这样对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段还不得不考虑其实际的经济效益。rn 传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控与利益调控兼顾是由多方面因素组成的但它们是我国新闻事业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言由于受众定位不同、功能定位不同四个兼顾在不同新闻媒介具体表现中会有所侧重。在现阶段以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性质企业管理”模式开创了我国新闻事业的新局面。(1)新闻事

6、业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑,表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图,忽视受者,转变为传者为主,兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要,重视媒介的受众定位,报纸、电台、电视台栏目的不断变化,热点追踪不断转移,其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一,尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起,新闻与宣传的关系在新闻界争论了10年,这几年实践作出了更明确的回答。从过去单纯的行政调控转

7、变为行政调控与利益调控兼顾。过去,党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源,从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布,国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此,新闻媒介必须全面依赖国家,也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下,这种格局开始改变。为了保证新闻事业的性质,国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制,在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益,谋求自身发展。这样,对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段,还不得不考虑其实际的经济效益。传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控与利益调控兼顾,是由多方面因素组成的,但它们是我国新闻事

8、业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然,这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言,由于受众定位不同、功能定位不同,四个兼顾在不同新闻媒介具体表现中会有所侧重。在现阶段,以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性质,企业管理”模式,开创了我国新闻事业的新局面。7. 简报最常用的一种写法是( )。A.经验总结式B.计划分解式C.新闻报道式D.摘要转发式简报最常用的一种写法是( )。A.经验总结式B.计划分解式C.新闻报道式D.摘要转发式本题答案：C8. 新闻评论的结构与新闻报道的结构完全一致。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 戈公振(名词解释)戈公振(名词解释)本题答案：中国

9、著名学者，新闻学家。曾在上海时报工作15年，后晋升至总编辑。他在致力于报业改革的同时，也从事新闻教育与研究，发起组织上海报学社，曾应聘在上海国民大学讲授报学史。1927年其中国报学史出版，首次全面系统叙述了中国新闻事业发展的历史，被公认为中国新闻史研究的奠基之作。10. 简述滥用媒介权力的几种情况。简述滥用媒介权力的几种情况。本题答案：(1)新闻报道有意或无意地背离事实真相，或触犯政策法规和社会道德，造成了对公民权利的侵犯和对社会秩序的破坏;(2)新闻机构超越职权范围，替代国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策过程和司法程序;(3)误用新闻媒体的权威和土作上的方便，为媒体或他人谋取不应

10、得到的权益。11. 简述传播学的四大创始人及其对传播学的贡献。简述传播学的四大创始人及其对传播学的贡献。正确答案：传播学四大创始人是拉斯韦尔、卢因、霍夫兰和拉扎斯菲尔德。rn (1)拉斯韦尔的宣传与传播研究rn 拉斯韦尔是美国现代政治科学的倡始人之一。rn 拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。1927年他出版了世界大战中的宣传技巧一书对第一次世界大战中的宣传策略及其效果进行了全面的分析。rn 拉斯韦尔对传播学的许多基本理论问题进行过研究。在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中他最早总结了社会传播的三项基本功能(环境监控、社会协调、文化传承)并考察了基本过程将其解析为五个环节或要素(

11、即著名的“五W”：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果)。这个过程模式虽然带有单向性和直线性的缺陷但它明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域(控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究)对形成传播学的理论体系的基本框架具有重要意义。rn (2)卢因与“把关人”研究rn 卢因对传播学的一个重要贡献是提出了信息传播中的“把关人”的概念。后来这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中“把关人”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的一种重要理论。rn (3)霍夫兰与说服效果实验rn 霍夫兰是美国心理学教授。rn 霍夫兰对传播学的贡献：一是把心理实验方法引

12、进了传播学领域；二是他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性为否认早期的“子弹论”效果观提供了重要的依据。rn 霍夫兰的代表作有：传播与说服、人的个性与可劝服性、大众传播实验论文集。rn (4)拉扎斯菲尔德与经验性传播学研究rn 拉扎斯菲尔德是“两级传播”理论的提出者该理论认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接作用但也开创了“有限效果论”的传统。rn 拉扎斯菲尔德对研究方法也作出了重要贡献被称为传播学研究的“工具制作者”。拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传播学引向了经验性研究的方向他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法为传播学赢得了来自其他学

13、科的尊重。传播学四大创始人是拉斯韦尔、卢因、霍夫兰和拉扎斯菲尔德。(1)拉斯韦尔的宣传与传播研究拉斯韦尔,是美国现代政治科学的倡始人之一。拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。1927年,他出版了世界大战中的宣传技巧一书,对第一次世界大战中的宣传策略及其效果进行了全面的分析。拉斯韦尔对传播学的许多基本理论问题进行过研究。在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中,他最早总结了社会传播的三项基本功能(环境监控、社会协调、文化传承),并考察了基本过程,将其解析为五个环节或要素(即著名的“五W”：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果)。这个过程模式虽然带有单向性和直线性的缺陷,但它

14、明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域(控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究),对形成传播学的理论体系的基本框架具有重要意义。(2)卢因与“把关人”研究卢因对传播学的一个重要贡献,是提出了信息传播中的“把关人”的概念。后来,这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中,“把关人”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的一种重要理论。(3)霍夫兰与说服效果实验霍夫兰是美国心理学教授。霍夫兰对传播学的贡献：一是把心理实验方法引进了传播学领域；二是他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性,为否认早期的“子弹论”效果观提供了重要的依据。霍夫兰的代表作有：传播与说

15、服、人的个性与可劝服性、大众传播实验论文集。(4)拉扎斯菲尔德与经验性传播学研究拉扎斯菲尔德是“两级传播”理论的提出者,该理论认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接作用,但也开创了“有限效果论”的传统。拉扎斯菲尔德对研究方法也作出了重要贡献,被称为传播学研究的“工具制作者”。拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传播学引向了经验性研究的方向,他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法,为传播学赢得了来自其他学科的尊重。12. 请选出下列的对比式标题( )。A.谨防“精神贿赂”B.“牛了股市”，不能熊了办公室C.书包在愤怒D.台上他讲，台下讲他参考答案：B

16、D13. 广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪( )。 A20年代 B30年代 C40年代 D50年代广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪()。A20年代B30年代C40年代D50年代B14. 广告违法行为的法律责任(名词解释)广告违法行为的法律责任(名词解释)参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。15. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。本题答案：论出版

17、自由16. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( )。 A国营、集体、个体、中外合资 B分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成()。A国营、集体、个体、中外合资B分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统C全面服务型和部分服务型D铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C17. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以

18、使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地起到引导、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用。18. 公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。正确19. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和

19、要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，

20、相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 20. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括( )。 A客户服务 B市场调查服务 C创作服务 D产品服香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括()。A客户服务B市场调查服务C创作服务D产品服务E媒介服务ABCE21. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审批制度(2)实行主管主办单位制度(3)实行属地管理(4)实行出版事后追惩制度。22. ( )是新闻评论传播与存在的核心所在和依据所在。A.提供娱乐功

21、能B.经济功能C.文化传承D.论证说理参考答案：D23. 阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。 “自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。“自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程和1952年中国政府派遣我国著名语言学家朱德熙教授到保加利亚教授汉语为起点，新中国对外汉语教学事业已经走过了55年不平凡的历程。而学习汉语真正形成越来越大的规模和声势则是中国实行改革开放以后的事，特别是最近几年世界各地出现了汉语热。回顾历史，对外汉语教学和传播事业的每一步发展都与国家的发展、国际形势的变化以及中国与世界的交流与合作

22、息息相关。在人类跨入21世纪的今天，我国的对外汉语教学事业正处在全新的、催人奋进的环境之中。”(1)维护世界文叫的多样性。当今世界拥有60亿人口，200多个国家和地区，2500多个民族，五六千种语言。这种文明的多样性是历史形成的，也是人类可持续发展之基石。语言是文化的有机组成部分，又是文化的载体，对一个民族具有徽记般的作用。世界文明的多样性在很大程度上表现为世界语言的多样性。 从目前来看，在经济全球化的大背景下，保持世界语言的多样性面临着严峻挑战。包括汉语在内的其他语言在全球化条件下目前还处于弱势。由于英语的挤压，不少语言的生存空间越来越小，从这个意义上说，保护世界的弱势语言，积极推进世界各种

23、语言的发展，其本身就是对世界文化多元化的贡献。 中华文化是中国各族人民、港澳台同胞和海外华侨、华人、华裔的精神家园、情感纽带和身份认同。她不但有自强的力量，而且有兼容的气度，灵变的睿智。中华文化注重人格、注重伦理、注重利他、注重和谐的东方品格和释放着和平信息的人文精钟，对于思考和消解当今世界个人至上、物欲横流、恶性竞争、掠夺性开发以及种种令人忧虑的非和平现象，对于追求人类的安宁与福祉，必将捉供重要的思想启迪。向世界传播中华民旅的语言文化不仅是为了加深世界对中国的了解和理解，使中国更快地走向世界，同时也是为世界的和平与繁荣，为世界的可持续发展做出中华民族应有的贡献。汉语记录着几千年的中华文明史，

24、推动对外汉语教学事业的发展，就是要让世界各国人民了解中华文明，让中华文明所包含的知识和智慧为全人类所分享。在世界各国传播汉语本身就是世界文化多元化的有机组成部分，是对保护世界文化多样性的贡献。 (2)建设中国软实力。语青传播的历史表明，语言传播与国家的发展是相辅相成，互相推动的。一方面，广泛传播的语言以国家发展为前提，是国家发展的结果，是国家实力和地位的标志，更是世界各国对一国未来的预期的标尺；另一方面，一种语言，如能在越来越广泛的领域为越来越多的国家和人群使用，对一个国家的可持续发展又有“反哺”作用，其影响可以惠及政治、外交、经贸、教育文化、科技、社会等儿乎所有的领域，其作用具有基础性、综合

25、性和一定的先导性，与其他领域相比，其投入产出比之大是令人振奋的，并且持续不断、长期存在。也正因为此，世界主要大国无不不遗余力地向世界传播自己的语言。所以，推动汉语的国际传播不仅是适应和满足世界各国急速增长的对汉语的需求，也是中国自身发展的需要，是国家软实力建设的一个有机组成部分，也是在二十年内全面实现小康社会目标，最终实现中华民族复兴不可缺少的一个举措和有意义的标尺。它是国家和民族的事业，其本身就应该成为国家发展的战略目标之一。中国语言的发展，需要和中华民族对人类文叫已经和将要作出的贡献相称。 24. 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是( )。 A招牌 B新闻信 C音响 D壁报下

26、列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是()。A招牌B新闻信C音响D壁报B25. 1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家( )做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。 A药品公司 B食品1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家()做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。A药品公司B食品公司C玩具公司D房地产公司D26. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对象。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。从实用主义目的出发的美国的经验学派，其

27、关注的焦点主要是传播效果问题。在这个领域，经验学派的成果积累可以说是很丰富的。美国学者洛威里和德弗勒曾经归纳了传播效果研究的14座里程碑，其中有： (1)1940年的“伊里调查”。这项调查采用了精心设计的方法和程序，是经验性研究的一个典范。不仅如此，该调查还提出了“政治既有倾向的作用”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”，对后来的传播效果研究产生了极为重要的影响。 (2)50年代至60年代施拉姆等人关于电视对儿童生活影响的研究，从“使用与满足”的角度对少年儿童的电视接触行为进行了详细调查，揭示了电视在儿童的生活、学习和社会化过程中的功能、影响和效果。 (3)60年代末至70年代初由美国国会

28、拨款实施的关于电视与社会行为的大型研究，该研究的结果以军医署长报告发表。整个报告共分6卷，包括电视内容及其控制、电视与社会学习、电视与青少年的侵害行为、日常生活中的电视、电视的效果、电视与成长。这是关于电视的社会化功能及其正负效果的一次较全面的研究。 28. 角度问题，在新闻评论写作上，就是( )问题。A.立场B.方向C.立足点D.视角参考答案：ABCD29. 弱效果理论(有限效果论)弱效果理论(有限效果论)正确答案：弱效果理论又称为有限效果理论。弱效果理论发源于20世纪40年代该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。rn 该理论认为传播活动是传受互动的过程受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效

29、果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介在其他因素的影响下发挥作用因而对受众的影响是有限度的。rn 弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用但是又在某种意义上低估了传播的影响力具有一定的局限性。弱效果理论,又称为有限效果理论。弱效果理论,发源于20世纪40年代,该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。该理论认为,传播活动是传受互动的过程,受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介,在其他因素的影响下发挥作用,因而对受众的

30、影响是有限度的。弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用,但是又在某种意义上低估了传播的影响力,具有一定的局限性。30. 简述网络新闻写作的特点和技巧。简述网络新闻写作的特点和技巧。综合运用文字、图片、图像、音视频、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新闻发生的事实所进行的报道即是网络新闻。现阶段网络新闻按其来源可以分为两类，一类是复制新闻，即从传统媒体上复制来的新闻；一类是原创新闻，主要包括：一是独家的、第一手的、网络媒体记者自己采写的报道，二是通过重组新闻资源、重新编辑改写的报道，三是利用网络传播不受时空限制、多媒体的特殊优势，制作出的适合网络信息传播规律的新闻报道。 网络新闻写

31、作与传播新闻写作在形式上有三点不同： (1)即时滚动式写作。即改变传统媒体的单篇静态报道为多篇滚动的动态报道，快讯是网络新闻写作的主角，然后根据需要跟进详细报道和述评等。 (2)超文本写作。即改变传统新闻写作的线形文本结构为超文本结构，通过运用超链接、多媒体技术进行写作，使报道间形成网状结构和多维结构。 (3)互动式写作。即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为受众之间平等的双向传播。这就要求记者当好受众的新闻信息“导航员”，做他们的信息代理人。 31. 在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对

32、舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。( )本题答案：错32. 关于卫星传输方式的错误认识是( )。A、它是有线电视系统的重要组成部份B、它是卫星广播系统的重要关于卫星传输方式的错误认识是( )。A、它是有线电视系统的重要组成部份B、它是卫星广播系统的重要组成部份C、它是广播电视的传统的、成熟的方式D、它是未来广播电视的发展热点本题答案：C33. 说、听双方平等对话的谈话体广播评论叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：B34. 简述美国政党报纸时期的新闻事业。简述美国政党报纸时期的新闻事业。1789年独立战争结束以后，美国建立了共和政体

33、的资产阶级政权，到1833年纽约太阳报创刊，在半个多世纪里，新闻出版一直是党派间争权夺利的工具。大多数报纸依附于党派，公开宣传所归属的政党主张，为自身利益辩护，不同阵营的报纸互相攻击甚至谩骂、捏造诽谤，一定程度上反映了政党报纸的本质。 (1)第一阶段(17831801年) 华盛顿执政时期，形成了以杰斐逊、麦迪逊为首的“反联邦派”和以汉密尔顿为首的联邦党。联邦派主要报纸有美国公报、智慧女神报、箭猪公报和纽约晚邮报。 (2)第二阶段(18011833年) 1801年，杰斐逊领导的反联邦派上台，废除了关于处置外侨和煽动叛乱法律，按照他们的新闻观念进行改革。联邦派则以重金收买报纸，利用新闻自由，恶毒攻

34、击杰斐逊，两党派报纸进行的攻击、谩骂也最为激烈，这一阶段被称为“政党报纸的黑暗时期”。 (3)第三阶段(18331860年) 19世纪三四十年代是美国近代两党制形成的时期。19世纪30年代，廉价报纸已经出现，但并没有将政党报纸立即取而代之。这一时期政党报纸仍是新闻事业的主体，不过已开始走向衰落。 35. 国际广告代理有( )具体形式。 A本国广告代理商兼营国际广告业务 B国外当地广告代理商 C合作式广告代国际广告代理有()具体形式。A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商E组建大型广告集团ABCD36. 21世纪初期，我国的时评再次兴盛，既

35、推动了社会的进步发展，又带动了新闻评论传播事业的繁荣与发展。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?(1)小报是与政论型的大报相对而言的。它产生于19世纪70年代，时间上与大报不分先后。大多数小报都是在1874年到1879年之间问世的，其中最有代表性的是东京的读卖新闻和大阪的朝日新闻。 (2)小报的特点有：主要面向中下层读者群，一般不：门登政论性文章，主要内容是新闻报道、娱乐材料、连载小说等；小报亦文亦图，形式活泼；语言通俗，标注假名；版面较小，售价低廉。 总之，小报是一种大众报纸。日本新

36、闻界人士认为，这一时期出现的小报，是日本现代报纸的前身。 38. 简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。正确答案：(1)“范长江新闻奖”的由来rn 90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明建设的需要按照新闻规律和特点充分发挥舆论引导和信息服务的功能更好地为人民服务为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设提倡深入实际调查研究的工作作风弘扬敬业精神及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下1991年中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。rn (2)“范长江新闻奖”的概况rn

37、“范长江新闻奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选每两年评选一次。这项奖要求参评者德才兼备坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线在新闻工作中有突出贡献人品、文品俱佳并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。rn (3)“范长江新闻奖”的意义rn 该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神推动新闻界多出精品多出人才检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平培养和造就一支政

38、治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍培养和造就更多的优秀新闻工作者。(1)“范长江新闻奖”的由来90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明建设的需要,按照新闻规律和特点,充分发挥舆论引导和信息服务的功能,更好地为人民服务,为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设,提倡深入实际调查研究的工作作风,弘扬敬业精神,及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下,1991年,中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。(2)“范长江新闻奖”的概况“范长江新闻奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖,也是经

39、中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选,每两年评选一次。这项奖要求参评者德才兼备,坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线,在新闻工作中有突出贡献,人品、文品俱佳,并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。(3)“范长江新闻奖”的意义该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名,旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神,推动新闻界多出精品,多出人才,检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平,培养和造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍,培养和造就更多的优秀新闻工作者。39

40、. 新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?(1)公众的支持率左右着节目的视听率，而视听率是广告商的指挥棒，广告商的选择直接决定广播电视机构的经济效益。可见，公众是通过影响广告商来间接控制传播媒体，从而成为媒体传播内容与传播方式的最终决定者。因此，新闻主持人作为机构“代言人”与作为公众“代言人”的两种角色具有同一性。换言之，只有将两种角色融合到极致的主持人才能成为成功的超级巨星。这是从市场运行规律的角度理解主持人的“代言人”角色。 (2)新闻媒体与公众在长期的“合作”中建立了一种默契，公众对媒体有一种积极的角色期待，即期待新闻媒体扮演反映公众呼声、维护公众利

41、益的“社会公器”角色，扮演社会发展的推动者角色。因此，作为产业实体的新闻媒体所提供的服务应当以公众对媒体的角色期待为基本出发点。新闻主持人只有深刻地理解新闻媒体所担负的社会角色才有可能做好新闻媒体的“代言人”。换言之，能把新闻媒体的这种社会角色发挥到极致的主持人才是最优秀的新闻主持人。新闻媒体作为“社会公器”的角色决定新闻主持人应当成为公众的“代言人”。 40. 短评在写作上要求评及一点，不及其余。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 一篇新闻评论中所有的观点都是论点。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 编者按作为新闻评论的一种一般是代表编辑个人的观点和意见的。( )A.错误B.正确

42、参考答案：A43. ( )的方法就是“摆事实、讲道理”的方法，是新闻评论论证说理最常用的方法。A.比较分析法B.立论说理法C.驳论说理法D.缘事议理法参考答案：D44. 怎样才能写好风貌通讯?它对记者提出了哪些要求?怎样才能写好风貌通讯?它对记者提出了哪些要求?风貌通讯又称为“旅行通讯”“概貌通讯”，它是以采访者旅行见闻的视角反映社会变化和风土人情的通讯，因此，也有人简称为“记地”的通讯。写好风貌通讯，有以下几项具体要求： (1)抓住特点写见闻 风貌通讯的取材特征就是活材料多，有特点的见闻多，活灵活现，感染力强，使人如临其境，如闻其声。风貌通讯的采写要求记者善于抓住典型有特色的材料，灵活表现。

43、 (2)旅行者的视角新鲜 风貌通讯的一个特点是记者要以本地人的眼光去看外地，观察它的概貌、探求它的陌生和神秘，这可以极大地满足人们求知求新的心理需求，使本地读者跟随记者的脚步，仿佛也身临其境地看到异地的变化和风情。 旅游者的视角是以行进中的观察获得见闻，即“步移式观察”。记者每到一地，都用好奇的目光捕捉着各种镜头，并随着记者随机式采访的脚步而变幻，读者的感官跟随记者的脚步“延伸”，报道的悬念感和吸引力也油然而生。 (3)主题不容忽视 风貌通讯尽管取材以见闻为主，格调轻松，强调可读性，但要形散而神不散，仍然需要突出主题，要通过记者的所见所闻，考察社会生活的变迁，回答时代提出的问题。因此，记者在采

44、写中仍要有一个观察事实提炼主题围绕主题选择事实的过程。 (4)风貌通讯的采写必须注意“新” 从时代的高度，发现和反映某地的新变化、新风貌，或者新的社会问题。同时，风貌通讯也不可忽视写人，在一个大的风景画中，要有人的活动，要通过人的活动、人的思想感情的流露，反映时代特征。 45. 因为公益广告是一种非营利性的广告，所以企业在公益广告上注明企业名称和品牌名称这种功利性行为应该被禁止。因为公益广告是一种非营利性的广告，所以企业在公益广告上注明企业名称和品牌名称这种功利性行为应该被禁止。错误企业参与公益广告为公益广告的发展提供了经济基础，不能完全禁止。46. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对

45、象。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 试论现代社会“信息环境的环境化”现象。试论现代社会“信息环境的环境化”现象。美国著名新闻工作者李普曼早在20世纪20年代就开始思考大众传播与信息环境。他认为现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性的接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。这样，人们的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过

46、对象征性时间或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身来看待。 这提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。 较早指出“信息环境的环境化”趋势的传播学者是日本的藤竹晓。他在李普曼的观点的基础上，明确提出了“拟态环境的环境化”问

47、题。他指出，许多拟态事件，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。他认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。 48. 在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来，用在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内

48、容“拎”出来，用最明显的形式摆在读者面前;二是要快速;三是要( )。A、篇幅要长;B、加强细节追述;C、简短答案：C49. 国人办报是在怎样的历史背景下出现的?国人办报是在怎样的历史背景下出现的?国人办报出现的历史背景主要是：鸦片战争之后，外报非常活跃，在中国的新闻传播中占据了主导地位，对中国的社会舆论影响很大。这种情况引起了中国的许多有识之士的重视。这些有识之士中，有报人、学者、官员和商人，如王韬、陈炽、陈衍、郑观应等。他们对西方国家报刊的情况有所了解，又看到了外报在中国的利弊，深感外国人操纵新闻传播与社会舆论的危害极大。他们在关于报馆的论著中，既分析了外报在沟通信息、传播知识方面的作用，又

49、注意到外报在重大政治问题上对中国不利的报道和“鄙夷中国”的言论。正如郑观应所说：“中国通商各口，如上海、天津、汉口、香港等处，开设报馆，主之者皆西人，每遇中外交涉，间有诋毁当轴、蛊惑民心者。”陈炽也指出，外报在倡肇兵端时，“难免不曲直混淆，荧惑视听”。因此，他们尖锐地提出：不能“坐视敌国怀觊觎之志，外人操笔削之权”，“国之利器，不可假人”。国人就是在这样的历史背景下开始了他们的办报活动。50. 电视新闻有哪些拍摄原则?电视新闻有哪些拍摄原则?“文无定法”，电视新闻的拍摄是一个创造性很强的工作，需要根据传播意图和新闻现场状况果断地做出判断和抉择。然而，下述两个原则是每一个摄像师和录音师都应当遵循

50、的。 (1)新闻摄录必须坚持真实性原则。在电视新闻摄录过程中，摄像机的镜头代表着观众的眼睛，麦克风代表着观众的耳朵，它们的义务是忠实记录下生活的原貌。电视新闻摄录要把真实性放在首位，不仅意味着尊重采访对象，不导演、不摆布，让新闻事态自然地发生和演变，还意味着采用任何摄录技巧都应以不破坏真实性为原则。 (2)任何表现要素的考虑都不能以牺牲记录新闻信息的时机为代价。对于新闻摄录来说，时机意味着一切。有时候镜头的晃动、光线的昏暗、录音效果的混乱等等或许恰恰正是现场情势的最好体现。而为了构图、用光、角度选择等等形式的因素而丧失了拍摄的时机，则是不可原谅的错误。 51. 布尔塞维克(名词解释)布尔塞维克

51、(名词解释)本题答案：1927年大革命失败后，党中央的机关刊物。瞿秋白、罗亦农、邓中夏等五人组成编辑委员会，登载了党中央许多重要决议，指示和其它文件;并发表了研究和探讨中国革命的许多理论文章。1932年正式停刊。52. 大众传播的基本社会功能是什么?大众传播的基本社会功能是什么?在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种： (1)拉斯韦尔的“三功能说” 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是H.拉斯韦尔。他在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面： 环境监视功能。自然与社会环

52、境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“嘹望哨”的作用。 社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播

53、、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。 (2)赖特的“四功能说” 美国学者C.R.赖特在大众传播：功能的探讨(1959年发表)中，继承了拉斯书尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”： 环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面，一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动(政治、经济、生活)的信息需要。 解释与规定。大众传播所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，其含

54、义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。 社会化功能。大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。这个功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的。 提供娱乐。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等等。 (3)施拉姆对大众传播社会功能的概括 对拉斯韦尔和赖特的观点，W.施拉姆曾在1982年出版的男人、女人、讯息和媒介一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。施拉姆把环境监视、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴，而把社会控制、规范传递、娱乐等归人一般社会功能的范畴。他的重要贡献是明

55、确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。 (4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 关于大众传播的社会功能，拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的三种功能： 社会地位赋予功能。指的是大众传播具有提高个人、群体和事物的社会知名度和地位、扩大其社会影响的作用。 社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范的行为公诸于世，能够唤起社会的普遍谴责，将违反者置于强大的社会压力之下。 作为负面功能的“麻醉作用”。是指大众传播将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，降低了积极

56、参与社会实践的热情，不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 总之，大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，其功能是复杂的和多方面的，任何一种分类都不可能概括它所有的功能。大众传播既有积极的社会功能，也有消极的、负面的社会功能。传播学研究的任务，正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害。 53. 不属于电视新闻评论标题作用的是( )。A.吸引B.提示C.评论D.美化参考答案：D54. 企业的成本(名词解释)企业的成本(名词解释)本题答案：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。55. 什么是新闻报道策划?新闻报道策划

57、有哪些主要类型?什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?(1)新闻报道策划的定义 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 (2)新闻报道策划的主要类型 根据不同的标准，可以将新闻报道策划分为不同的类型。以下是几种主要的分类： 以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划 a可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放20周年等非事

58、件性新闻等，都属于可预见的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 b非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。 以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划 a周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。 b非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，

59、一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。还有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。 以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立型报道策划和非独立型报道策划 a独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这

60、种报道策划是独立运行的。 b非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 56. 不同的影像信息编码方式各有什么优劣?不同的影像信息编码方式各有什么优劣?(1)现场直播以受众对被传播对象变动过程的亲历感为优势，但受其传播时间同步的制约，只适合传播过程相对较短、信息密集的对象，而其间信息间隔如不加填充，也令人枯燥难忍。 (2)纪录编码能全面胜任可视对象的信息再现，又可压缩不必要的信息空档。但与现场直播一样

61、，受被传播对象和纪录过程的强烈制约，其意义及其展现过程存在着不确定性，因而无法保证其传播价值。 (3)组合编码要求于影像的已经不是再现的真实，而是真实感和表现性，传播者是控制传播的主导者。纪录编码与组合编码的根本不同在于，纪录编码所传达的意义是蕴含在对象当中而由传播者理性把握并通过对对象影像的编码加以传播的，而组合编码则是由传播者通过影像编码表达传播者的意念与想象。 (4)影像配合编码则更是可以择各符号系统之所长而并用。 这里应该注意，不能简单地以编码方式判断作品的优劣，因为纪录编码中传播者的理性把握也可能是错误的，而组合编码中传播者赋予传播的意义同样可以是正确的、具有真理性的。传播的目的不同、对象不同、条件不同，编码方式也不同。 57. 简述传播与现代社会的互动关系。简述传播与现代社会的互动关系。两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建没越来越依赖于