品牌的建设流程

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1、品牌的建设流程1、市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究。2品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。3、新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。4、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。5、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。6、营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。7企业形象设计：系统（、）、标志设计。8商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店专柜设计、设计、画册设计、单

2、页折页设计。9广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。0营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。11、网站建设：网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。12、影视制作：电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、多媒体制作、三维动画、摄制、刻录。以上可提供各项单项服务。常见服务内容明细以下是常见的服务内容，本部分内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要而订制。一、市场调查研究1、市场分析研究：（1市）场环境分析；（2行）业状况分析；（3市）场规模与发展潜力；（4市）场占有率。2消费者分析研究研究：消

3、费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。（1消）费者倾向分析；（2消）费者特征分析；（3消）费者心理行为分析；消费者接受性。3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。（1直：接竞争者分析；（2间：接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。（1企）业和产品资料的阅读理解；（2经）营者访谈。5分析：优势；劣势；机会；威胁。二、目标客户与目标市场1选择目标客户：如何选择目标客户；目标客户的选择条件；目标客户评估。2目标市场的分解

4、：渠道的选择；样板市场的划定；制定市场切入点。3目标市场人员分配：人员的配制；如何进行推广方案的跟进。4、目标市场的管理：（1销）售政策的制度；（2退）换货的制度；（3终）端费用的支持政策；（4窜货现象的处理制度；（5业）务人员配置原则；（6客）户激励政策。三、企业与产品品牌规划1、基本要素定位：（1市）场定位；（2消）费者定位；（3竞）争对手定位；（4企）业定位。2、品牌定位：（1品）牌形象定位；（2品）牌发展目标。3、相关策略：（1市）场策略；（2广）告策略；（3推）广策略。四、营销与市场推广策划1营销定位和独特的销售主张2、市场推广策略制订：（1推）广的范围；（2组）织结构建议；（3进）

5、度计划（执行步骤、各阶段战略目标；成本预算建议。3、广告策划：（1广）告主题定位；（2广）告创意方案；（3广）告表现（报纸、影视脚本、平面、创意表现；影视广告制作监督；4、媒介策划：（1预；算的计划与分配原则；（2媒；介传播方向；（3媒；介的协助购买建议；（4媒介的发布与监控策略。5、公关活动：（1公；关活动传播策略；（2公；关活动主题策划；（3公；关活动操作方案；（4产品推介会策划。6、软性宣传活动策划：（1软；性炒作方案；（2系；列软性文；（3媒；体的联络与发布。7、促销活动策划：（1新；品上市促销活动；（2节；日促销活动；（3常；态性促销活动。8、市场工作督导9、市场营销效果评估五、招商

6、策划1、招商整体营销策划方案：（1招；商主题；（2招；商方式策划；（3招；商会策划与协助实施；（4招；商媒体选择；（5招；商费用预算；（6招；商时间进度。2、招商广告创意及设计3、招商手册：（1公；司简介；（2产；品介绍；（3营；销模式；（4利；润回报。4、招商小组及岗位职责、工作流程5、经销商政策、规定及条件6、经销商（代理商；合同范本7、招商活动执行督导六、文案与广告创意1、文案：中文说明书（英文翻译费另收；、软性文章、企业介绍、产品介绍、授权委托书等2、产品命名、产品卖点提炼。3广告语、广告片创意。七、产品与市场管理1、新项目开发：（1新；产品分析；（2新；产品开发的方式和程序；（3新；

7、产品开发的管理。2、渠道管理：（1渠；道的优势分析；（2渠；道的选择规范；（3渠；道的推广政策；（4渠；道的整合。3、产品价格体系：（1产）品利润空间的设定（2产）品市场价格体系管理（3产）品报价单4、产品推介会策划方案5、媒介方案6、促销活动策划方案7、公关活动策划方案8、新产品上市策划方案9、产品年度推广策划方案10、产品年度推广策划方案11、市场费用控制制度与方法2产品介绍手册3招商手册14、陈列规范手册15、营销合同、采购合同、代理合同等八、营销管理1、营销管理系统改进的方案2、营销系统业务流程规范3、营销信息系统的建设4、营销管理派出机构搭建模式与管理5、业务人员政策及管理6、终端管

8、理系统的设计：（1终）端管理规范及标准；（2终）端管理制度；（3终）端管理职责（4终）端的形象管理；（5顾）客档案管理；（6终）端评估。九、产品包装设计1、包装基础系统建立：（1标）准字（中英文、组合）；（2标）准色（辅助色）；（3颜）色应用规范（4辅）助图形；（5文）字与图形组合；（6标）志应用规范；（8图）形应用规范。2、包装定位分析与包装定位3、各类包装平面设计4、瓶标瓶贴设计、吊牌设计5、纸箱及外箱包装设计十、常规推广物料设计1、PO；P2、手提袋；3、海报；4、报纸杂志广告设计；5、车体广告设计；6、路牌设计；7、店头广告设计；8、单页折页设计；9、产品画册设计；10、专用陈列架设计

9、；11、立牌设计；12、吊旗设计；13、条幅设计；4架易拉宝设计；1、5促销台效果图设计；16、堆头围摆设计；17、形象背板设计；18、企业网站主目录设计；19、导购员手册设计；20、经销商手册设计21、消费者手册设计；22、招商手册设计。十一、招商会/推介会物料设计1、彩虹门设计；2、迎宾牌；3、横幅设计；4、邀请函；5、贵宾胸牌设计；6、名片设计；7、工作人员胸牌设计；8、绶带设计；9、签到簿设计；10、邀请函设计；11、回收托盘设计；12、指示牌设计；13、桌牌设计；14、背景喷绘板设计；15、产品陈列架效果图设计；16、资料袋设计；17、合同书封面设计；18、招商计划书封面设计。十二、

10、企业视觉形象设计设计（一）基础要素设计A标志设计（设计或提升标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示B标准字体1. 全称中文字体2. 简称中文字体3. 中文字体标准制图4. 全称英文字体5. 简称英文字体6. 英文字体标准制图c标准色（色彩计划）标.准色（印刷色）.辅助色系列.背景色使用规定.色彩搭配组合专用表.背景色色度、色相、象征图形/辅助图形.象征图形彩色稿（单元图形）.象征图形延展效果稿.象征图形使用规范.象征图形组合规范、企业造型（吉祥物）.吉祥物彩色稿及造型说明；.吉祥物立体效果图；.吉祥物基本动态造型；.企业吉祥物造型单色

11、印刷规范.吉祥物展开使用规范、专用印刷字体.中文专用印刷字体.英文专用印刷字体、基本要素组合规范.标志与标准字组合多种模式.标志与象征图形组合多种模式.标志与标准字、象征图形、组合多种模式、基本要素禁止组合多种模式.错误图形排列.错误字体排列（二）应用要素设计：、办公事务用品设计名片.国内信封（大、中、小）名国际信封（大、中、小）名信纸名便笺名传真纸名合同夹名合同书规范格式名档案盒0档名案袋1文名件袋2文名件封套夹3薪名资袋4工名作记事簿5笔名记本6电名话记录簿7通.讯录8备.忘录9员.工手册0文.件题头1直.式、横式表格规范2公.文包3聘.书4授.权书5奖.状6公.告、通知格式7考.勤卡8识

12、.别卡（工作证）9临.时工作证0请.假单1桌.签2及.时贴标签（财产编号贴）3意.见箱4稿.件箱5徽.章6票.据夹7票.证单据格式、环境指示系统设计.整体色彩规划.大门外观.办公大楼体装饰色彩效果图.大楼户外招牌.名称标识牌.名称大理石坡面处理.活动式招牌.平面布局示意牌.大门入口指示牌0玻.璃门防撞贴1楼.层标识牌2方.向指引标识牌3公.共设施标识牌4布.告栏5建.筑楼体标志设置规范6立.地式道路导向牌7立.地式道路指示牌8立.地式标识牌9欢.迎标语牌0户.外立地式灯箱1停.车场区域指示牌2立.地式道路导向牌3地.面导向线4地.面标志设置规范5科.室牌6接.待台及背景板7精.神口号标牌8警.

13、示标识牌9公.共区域标识牌、员工服装、服饰规范.行政职员制服（男）.行政职员制服（女）.生产职员制服（男）.生产职员制服（女）.店面职员（或销售人员）制服（男）.店面职员（或销售人员）制服（女）.清洁职员制服.运动服.徽章0工.作证1领.带2领.带夹3领.巾4安.全帽5雨.伞、包装系统规范.商品系列包装规范.礼品盒包装规范.大件商品运输包装规范.外包装箱（木质、纸质）.包装纸规范.配件包装纸箱规范.合格证.产品标识卡.存放卡0保.修卡1质.量通知书版式规范2说.明书版式规范规范3封.箱胶带、车体外观设计.公务车.面包车.班车.大型运输货车.小型运输货车.集装箱运输车特.殊车型、广告宣传规范.宣

14、传画册封面规范.宣传画册内页版式规范.年度报告书封面规范.年度报告书内页版式规范.宣传折页规范直邮DM宣传页版式.台历、挂历规范.报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）.杂志广告规范0海.报版式规范1系.列主题海报规范2灯.箱广告规范3公.交车体广告规范4双.层车体车身广告规范5横.竖条幅广告规范6大.型氢气球广告规范7霓.红灯标志表现效果8网.络主页版式规范9分.类网页版式规范0光.盘封面规范1大.型路牌广告版式规范2擎.天拄广告规范3墙.体广告4建.筑楼顶广告规范立地式POP规范悬挂式POP规范、店面环境及销售用品设计.店面色彩规划.店面外立面三维效果图.店面鸟瞰三维效果图.店面内部整体

15、环境三维效果图（变换角度）.店面布局平面图.店面施工图.店面门头.玻璃门防撞贴.横、竖、方招牌0导.购流程图版式规范1店.内背景板（形象墙）2店.内展台3柜.台、货架4店.面灯箱5立.墙灯箱6资.料架7价.格标签8会.员卡卡垃圾筒、旗帜设计.店旗.桌旗.路灯刀旗.吊旗、挂旗.大型集会活动旗帜、公关礼品设计.贺卡及函套.邀请函及函套.明信片.一次性纸杯.茶杯.杯垫.打火机、烟灰缸.旅行包.皮带0签.字笔1手.提袋2钥.匙牌3鼠.标垫4名.片盒5名.片夹6礼.品表7礼.品伞8笔.筒礼品盘、展览展示系统.标准展台、展板形式.特装展位示意规范.标准展位规范.样品展台.样品展板.产品说明牌.资料架、样本部分.标志样本.标准字体样本.标准组合形式样本.象征图案样本标.准色样本.辅助色样本