品牌经营3C模式

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1、品牌经营3C模式3C构成第一个C第二个C第三个C核心结构：战略步骤仓9立（Creating）奠定品牌资产基础建设（Constructing）-累积品牌资产改善（Changing）提升品牌资产*建立品牌核心价值*规划品牌识别系统*设计品牌符号结构*建立品牌远景/写真*建立初步的品牌知名度*设计营销组合要素*规划品牌系统结构*塑造品牌形象，累积品牌资产*传达品牌地位，建立品质认知度*塑造品牌个性，建立顾客关系*整合使用各种传播工具*维护品牌识别的一致性*保持品牌的现代化与新鲜感*改善营销组合（产品、技术、包装、价格、通路、传播）*利用品牌杠杆进行品牌延伸*开拓新的细分市场*进军国际市场*设法维护顾

2、客忠诚延伸结构一：价值理念承诺(Commitment)仓9造(Creativity)竞争(Competition)*给消费者不变的价值承诺*提供完整的品牌价值体系*维护品牌与消费者的关系*始终投入品牌智慧*产品、技术、传播、通路、不断创新*组织和管理创新*创造新的专属资产*以差异化建立品牌竞争优势*保持品牌独一无二的品质*维护品牌长期的竞争优势延伸结构二：组织关系消费者（Consumer）公司(Corporate)合作(Cooperative)*洞察消费者的需求*确认不同的目标市场的需求*跟踪目标市场的变化*经营顾各满意*顾客数据库管理*建立咼效消费者回应（ECR）系统*建立品牌工作团队*建立品牌管理制度*管理企业品牌*管理品牌系统结构*全方位品牌管理*建立与通路的良好关系，实行品类化管理*建立与广告商、品牌顾问公司等的策略伙伴关系*建立与媒体的密切关系，创造相互支持的空间*与其他品牌的合作（跨国联盟）