网络营销计划书范文

《网络营销计划书范文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销计划书范文（35页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、-精选公文范文 -网络营销计划书范文篇一：网络营销策划书例文某金银公司网络营销策划书（仅供学习者做思路参考）策划人：年月 日目录一、前言 2（一）本案策划目的 2（二）整体计划概念 21- 精选公文范文 -精选公文范文 -二、网络营销环境分析 2（一）市场环境分析 2（二）企业形象分析 2（三）产品分析 3（四）竞争分析 3（五）消费者分析 2- 精选公文范文 -精选公文范文 - 4三、SWOT分析 4四、网络营销方案 5（一）营销目标和战略重点 5（二）产品和价格策略 5（三）渠道和促销策略 51、门户网站的建3- 精选公文范文 -精选公文范文 -立52、网站推广方案 7（四）客户关系管理策

2、略 1 0五、实施计划 10六、费用预算 10七、方案调整 4- 精选公文范文 -精选公文范文 -101一、前言全球现正陷入 Internet 的淘金热中，如何从 Internet 找到商机？各行各业都使出浑身解数、 Yahoo 与 Amazon 的成功可以证明 Internet 商机无限、虽然本业还未赚钱。 但大量的 到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。（一）本案策划目的互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、

3、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要 实现 “你在 WEB 上工作 ”到 “ WEB 为你工作 ”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，5- 精选公文范文 -精选公文范文 -高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销 才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。（二）整体计划概念略。二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管 理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于

4、营销管理者能否顺应不断变化的营销 环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。（一）市场环境分析6- 精选公文范文 -精选公文范文 -我国的黄金销售量从1982年的吨增长到目前的大约140 吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国,照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊。据有关部门统计 ,世界上大约 7,000人就拥有一家金店,而我国目前仅有8,000 多家金店 ,即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才达到25,000 人才有一家金

5、店 ,在大城市仅有 55%的居民拥有珠宝首饰 ,中小城市这一比例仅为23%，而东部的农村更少 ,仅达到 17%。目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等。中国人由于受传统的影响，对黄金特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎。 但是最受欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，这些方式都是传7- 精选公文范文 -精选公文范文 -统的行销，在 e 化的当今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市

6、场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。（二）企业形象分析1、公司简介某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香港金银路有限公司合资成立的企 业，亦是人民银行系统首家合资企业。成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一 体的大型综合性企业，其金银精炼和加工能力处于国内领先地位，是国家黄金、白银精炼加工基地。香港金银路有限公司是从事有色金属、贵金属贸易及相关产品开发的上市公司。某金银公司现已发展成为拥有高赛尔标准金条，金银制品创新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业， 市场已遍及全国、8-

7、 精选公文范文 -精选公文范文 -欧美、印度及东南亚地区。2、我们的理念公司信奉 “创造市场，与伙伴分享 ” 的经营理念，秉承 “吾以精诚铸真金 ”的经营之道， 与我们的股东、 员工、客户、供应商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。 23、我们的团队公司启用 “德才兼备，唯才是用 ”的人才机制，管理人员中拥有硕士、大学本科学历的 占 95%。引进优秀的海外留学管理人才，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队。4、我们的荣誉某金银公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优秀的业绩和规范的运作被评为成都市 “优秀外商投资企业 ”、获得成都市高新区 “纳税大户 ”的称号、成都市

8、“双优 ”企业奖及出口创汇重点企业；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“ AAA”级。9- 精选公文范文 -精选公文范文 -5、公司前景随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国黄金市场的稳步发展，某金银公司将在贵金属 行业勇于创新、进取、诚信经营，为发展黄金投资市场，加快西部经济大开发，起到积极领 先的作用，积极开拓高赛尔牌金条市场及金银制品，为进入中国黄金企业十强努力进取。（三）产品分析本公司金条买卖为西部黄金市场开辟了新的投资渠道；本公司可以利用自身的路透信息 终端在第一时间为投资者获取准确的世界贵金属市场信息，方便快捷地提供黄金、 白银等贵 金属产品的投资理财咨询服务。本公司

9、引进国际先进的全套电铸工艺生产线，采用德国先进的工艺、原料、技术，具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的制作技术，工艺精湛。中国足协委托本公司制造 2003 年“蓝带中国足协杯 ”金杯，而且由本公司制作的 “四羊10- 精选公文范文 -精选公文范文 -方尊 ”、“乐山大佛 ”等精品已被国家部委作为出访外交时的国礼赠品。本金银制品制造优良、价格合理、信誉度高，可为客户提供全方位企业文化形象宣传方案，并量身定做、开发、设计高档纯金银工艺品、礼品、纪念品、收藏品、企业形象宣传品。（四）竞争分析按本公司的实力来看，在我国国内竞争者是很少的。但是，我们也不能粗心大意，一旦 放松警惕就可以让别人有虚而入。我

10、们先看一下一个竞争者的资料：中宝戴梦得投资股份有限公司 1999 年 6 月成功地在上海证券交易所上市， 2000 年通过国际资本运作与世界 K 金王国首饰制造商强强联合，将著名品牌“ OROP”引进中国市场， 并已在国内注册了“OROP”商标。中宝戴梦得获得了国内唯一对意大利首饰企业出料加工权。实现原料、技术、工艺、产品、品牌和市场优势组合。依托意大利国际领先的设11- 精选公文范文 -精选公文范文 -备、技术和生产工艺，占领国内 K 金精品市场；运用 “OROP”品牌的设计优势和影响力，取得国际品牌中国市场的成功，依据国内巨大的市场需求，建立长期、稳定的产品发展体系。中宝戴梦的投资股份有限

11、公司拥有代表欧洲文化艺术风格的国际品牌。具有起点高、国际化、专业化运作的特点，是中国珠宝上市公司进军国际市场、参与国际经济大循环的战略工程。品牌特点：品牌的宣传定位：来自意大利的 K 金艺术品牌的市场定位：中、高档。 核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者。表现形象：经典、高雅、时尚独特个性：艺术“OROP”产品的特点：设计引领国际潮流：以先于国内市场流行 2-3 年的前瞻概推出。工艺特点：首饰制造王国 -意大利先12- 精选公文范文 -精选公文范文 -进工艺制造。品质保证：堪称世界第一，通过国际、国内三级检测。款式丰富：常规产品近 5000 个款式，每年主推约 30 款领先市场潮流 2-3

12、 年的最时尚精美的纯手工款式，全年上市几百款国际流行首饰。3经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品分为高、中、低三个档次，以适应市场不同目标消费群的需求。产品的价格除具常规的以克为单位计量外，还根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。产品的风格是在变化中的组合，既可成套佩戴，又可独立装饰。产品具有自用和礼品赠送等多种用途。产品包装新颖、时尚化、国际化。采用 code128 码，高端产品实行每件 1 号，跟踪服务。从以上可以看出中宝戴梦得和本公司一样都是把产品定位在中、高档，强13- 精选公文范文 -精选公文范文 -调高雅与艺术，而且也有一定的海外基础，但是，本公司在海外的

13、名气更大，技术上更先进，从国内来说则很难分辨谁的知名度要旺一些。他们也有共同的弱势，就是网上营销这一块作得不是很完善。所以单是从这一方面来讲，本公司和竞争者都是在同一起跑线上，主要是看谁反映更快。总而言之，本公司的优势占上风。在金银行业，虽然可以与本公司媲美的不多，但是不可相提并论的伪劣产品此时却成了 “竞争者 ”。前不久有关部门对 75 家经销企业的 106 批金银饰品进行了监督抽查，合格 61 批，抽查合格率为。其中纯金饰品抽查合格率为 ；银饰品抽查合格率为。在本次被抽查的不合格产品中， 全部表现为含量不足。尤其是银锁饰品内垫铜铁现象十分普遍。 这些饰品加工粗糙、成色低，甚至含有对人体有害

14、元素， 对消费者健康构成威胁。金银饰品质量问题严重这无疑带给14- 精选公文范文 -精选公文范文 -我们一个讯息：本公司的产品会因此而受到严重影响！所以，在此，我建议本公司采用建设并推出金银珠宝质量检测证书互联网查询系统， 查 询人只需在金银珠宝证书查询栏目中输入检测证书的编号以及证书所示商品的质量；网页上即可显示出所查询证书的电子信息。这样不但让消费者的权益受到保障而且使本公司自身也 受益匪浅，双赢得以体现。（五）消费者分析对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群，因为他们更容易从传统的交易模 式中解脱出来， 对于网络营销予以肯定。一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看 实货、质量

15、等就直接电子交汇，那是不容易接受的。而且，黄金制品的购买较其他商品更讲究，要看光泽、精细度等，那就更难让人抉择。金银是贵重的高档产品，消费者的购买行为 是延展性决策， 所以在这一块要注意使购买过程尽量简单化、15- 精选公文范文 -精选公文范文 -标准化、 程序化。 而对于有钱、 图方便、繁忙、头脑 “新 ”的人群要加以激发（特别是女性） 。 SWOT三、 SWOT 分析内部外部强势（ S）弱势（ W）机会（ O）威胁（ T）1 先进的设备2 工艺专利3 资金雄厚4 高素质的员工5 高效率的团队6 在业内享有较高的知名度7 产品线广、组合合理、具有特色8 宽广的信息渠道，保证及时准确的获取黄金

16、市场的各种信9 在国内知名度不高10 网站设计不合理11 访问量不高4篇二：网络营销策划书范文16- 精选公文范文 -精选公文范文 -昂椤营销策划范围一、前言（一）本案策划目的（二）整体计划概念二、网络营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、 SWOT 分析（一）营销目标和战略重点（二）产品和价格策略（三）渠道和促销策略1、门户网站的建立2、网站推广方案（四）客户关系管理策略四、网络营销方案五、实施计划六、费用预算七、方案调整一、前言17- 精选公文范文 -精选公文范文 -全球现正陷入 Internet 的淘金热中，如何从 Interne

17、t 找到商机 ?各行各业都使出浑身解数、Yahoo 与 Amazon 的成功可以证明 Internet 商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌 .（一）本案策划目的互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现 “你在 WEB 上工作 ”到“ WEB为你工作 ”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，高

18、赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策18- 精选公文范文 -精选公文范文 -划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。（二）整体计划概念二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司

19、必须持续不断地观察与适应变化着的环境。（一）市场环境分析我国的黄金销售量从 1982年的吨增长到目前的大约 140 吨 ,从而使中国成为世界第三大黄金消费国 ,照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊.据有关部门统计 ,世界上大约 7,000 人19- 精选公文范文 -精选公文范文 -就拥有一家金店 ,而我国目前仅有 8,000 多家金店 ,即使仅以发达地区的 2 亿消费者计算，也才达到 25,000 人才有一家金店,在大城市仅有 55%的居民拥有珠宝首饰 ,中小城市这一比例仅为 23%,而东部的农村更少 ,仅达到 17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客

20、需求，还有赠品等中国人由于受传统的影响，对黄金特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎但是最受欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜， 这些方式都是传统的行销，在 e 化的当今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际20- 精选公文范文 -精选公文范文 -行情。（二）企业形象分析1、公司简介某金银公司是中国印钞造币总公司

21、成都印钞公司与香港金银路有限公司合资成立的企业，亦是人民银行系统首家合资企业。成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一体的大型综合性企业，其金银精炼和加工能力处于国内领先地位，是国家黄金、白银精炼加工基地。香港金银路有限公司是从事有色金属、贵金属贸易及相关产品开发的上市公司。某金银公司现已发展成为拥有高赛尔标准金条，金银制品创新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业， 市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。2、我们的理念公司信奉 “创造市场，与伙伴分享 ” 的经营理念，秉承 “吾以精诚铸真金 ”的经营之道，与我们的股东、员工、客户、21- 精选公文范文 -精选公

22、文范文 -供应商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。3、我们的团队公司启用 “德才兼备，唯才是用 ”的人才机制，管理人员中拥有硕士、大学本科学历的占 95%。引进优秀的海外留学管理人才，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队。我们的荣誉某金银公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优秀的业绩和规范的运作被评为成都市 “优秀外商投资企业 ”、获得成都市高新区 “纳税大户 ”的称号、成都市 “双优 ”企业奖及出口创汇重点企业；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“ AAA”级。4、公司前景随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国黄金市场的稳步发展，某金银公司将在贵金属

23、行业勇于创新、进取、诚信经营，为发展黄金投资市场，加快22- 精选公文范文 -精选公文范文 -西部经济大开发， 起到积极领先的作用，积极开拓高赛尔牌金条市场及金银制品，为进入中国黄金企业十强努力进取。（三）产品分析本公司金条买卖为西部黄金市场开辟了新的投资渠道；本公司可以利用自身的路透信息终端在第一时间为投资者获取准确的世界贵金属市场信息，方便快捷地提供黄金、白银等贵金属产品的投资理财咨询服务。本公司引进国际先进的全套电铸工艺生产线，采用德国先进的工艺、原料、技术，具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的制作技术，工艺精湛。中国足协委托本公司制造 2003 年“蓝带中国足协杯 ”金杯，而且由本公司

24、制作的 “四羊方尊 ”、“乐山大佛 ”等精品已被国家部委作为出访外交时的国礼赠品。本金银制品制造优良、价格合理、信誉度高，可为客户提供全方位企业文化形象宣传方案，并量身定做、开发、设计高档纯金银工艺品、礼品、纪念品、23- 精选公文范文 -精选公文范文 -收藏品、企业形象宣传品。（四）竞争分析按本公司的实力来看，在我国国内竞争者是很少的。但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警惕就可以让别人有虚而入。我们先看一下一个竞争者的资料：中宝戴梦得投资股份有限公司 1999 年 6 月成功地在上海证券交易所上市， 2000 年通过国际资本运作与世界 K 金王国首饰制造商强强联合，将著名品牌 “OROP”

25、引进中国市场，并已在国内注册了“ OROP”商标。中宝戴梦得获得了国内唯一对意大利首饰企业出料加工权。实现原料、技术、工艺、产品、品牌和市场优势组合。依托意大利国际领先的设备、技术和生产工艺，占领国内 K 金精品市场；运用 “OROP”品牌的设计优势和影响力，取得国际品牌中国市场的成功，依据国内巨大的市场需求，建立长期、稳定的产品发展体系。中宝戴梦的投资股24- 精选公文范文 -精选公文范文 -份有限公司拥有代表欧洲文化艺术风格的国际品牌。具有起点高、国际化、专业化运作的特点，是中国珠宝上市公司进军国际市场、参与国际经济大循环的战略工程。品牌特点：品牌的宣传定位：来自意大利的 K 金艺术品牌的

26、市场定位：中、高档。核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者。表现形象：经典、高雅、时尚独特个性：艺术“OROP”产品的特点：设计引领国际潮流：以先于国内市场流行 23 年的前瞻概推出。工艺特点：首饰制造王国 意大利先进工艺制造。品质保证：堪称世界第一，通过国际、国内三级检测。款式丰富：常规产品近 5000 个款式，每年主推约 30 款领先市场潮流 23 年25- 精选公文范文 -精选公文范文 -的最时尚精美的纯手工款式，全年上市几百款国际流行首饰。经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品分为高、中、低三个档次，以适应市场不同目标消费群的需求。产品的价格除具常规的以克为单位计量外，

27、还根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。产品的风格是在变化中的组合，既可成套佩戴，又可独立装饰。产品具有自用和礼品赠送等多种用途。产品包装新颖、时尚化、国际化。采用 code128 码，高端产品实行每件 1 号，跟踪服务。从以上可以看出中宝戴梦得和本公司一样都是把产品定位在中、高档，强调高雅与艺术，而且也有一定的海外基础，但是，本公司在海外的名气更大，技术上更先进，从国内来说则很难分辨谁的知名度要旺一些。他们也有共同的弱势，就是网上营销这一块作得不是很完善。26- 精选公文范文 -精选公文范文 -所以单是从这一方面来讲，本公司和竞争者都是在同一起跑线上，主要是看谁反映更快。总而言之，

28、本公司的优势占上风。在金银行业，虽然可以与本公司媲美的不多，但是不可相提并论的伪劣产品此时却成了 “竞争者 ”。前不久有关部门对 75 家经销企业的 106 批金银饰品进行了监督抽查，合格 61 批，抽查合格率为 575。其中纯金饰品抽查合格率为575；银饰品抽查合格率为 576。在本次被抽查的不合格产品中，全部表现为含量不足。尤其是银锁饰品内垫铜铁现象十分普遍。这些饰品加工粗糙、成色低，甚至含有对人体有害元素，对消费者健康构成威胁。金银饰品质量问题严重这无疑带给我们一个讯息：本公司的产品会因此而受到严重影响！所以，在此，我建议本公司采用建设并推出金银珠宝质量检测证书互联网查询系统，查询人只需

29、在金银珠宝证书查询栏目中输入检测证书的27- 精选公文范文 -精选公文范文 -编号以及证书所示商品的质量；网页上即可显示出所查询证书的电子信息。这样不但让消费者的权益受到保障而且使本公司自身也受益匪浅， 双盈得以体现。（五）、消费者分析对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群，因为他们更容易从传统的交易模式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受的。而且，黄金制品的购买较其他商品更讲究，要看光泽、精细度等，那就更难让人抉择。金银是贵重的高档产品，消费者的购买行为是延展性决策，所以在这一块要注意使购买过程尽量简单

30、化、标准化、程序化。而对于有钱、图方便、繁忙、头脑 “新 ”的人群要加以激发（特别是女性）。三、 SWOT 分析内部外部28- 精选公文范文 -精选公文范文 -强势（ S）弱势（ W）机会（ O）威胁（ T）1 先进的设备 2 和工艺专利3 资金雄厚4 高素质的员工， 5 高效率的团队6 在业内享有较高的知名 7 度8 产品线广， 9 组合合理，10 具有特色11 宽广的信息渠道， 12 及时准确的获取黄金市场的各种信息 13 在国内知名 14 度不 15 高篇三：网络营销计划书范文网络营销计划书范文1、确定网络营销的阶段目标。如在发布后 1 年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排

31、名、在主要搜索引擎的表现、网站网络营销计划书范文其他范文关于其他范文的文章网络营销计划书范文正文开始 -29- 精选公文范文 -精选公文范文 -1、确定网络营销的阶段目标。如在发布后 1 年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网络营销方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、 需要投入的费用等。3、网络营销策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中

32、的问题，保证网络营销活动的顺利进行。下面以网络营销案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。网络营销案例：某网站的营销计划（简化版）30- 精选公文范文 -精选公文范文 -这里将一个网站第一个推广年度分为 4 个阶段，每个阶段 3 个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容：1、网站推广目标：计划在网站发布1 年后达到每天独立访问用户 2000 人，注册用户 10000

33、 人；2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google、百度等搜索引擎进行优化设计；3、网站发布初期的基本推广手段：登录 10 个主要搜索引擎和分类目录 （列出计划登录网站的名单） 、购买网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。31- 精选公文范文 -精选公文范文 -4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等） ，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；5

34、、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。这个网络营销案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单32- 精选公文范文 -精选公文范文 -的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：第一，制定网站推广计划有助

35、于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。第五，网站推广是网络营销的内容33- 精选公文范文 -精选公文

36、范文 -之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述网络营销案例中建设一个行业信息类网站的计划等。第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。网络营销案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文34- 精选公文范文 -精选公文范文 -略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容， 如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。35- 精选公文范文 -