市场营销学选择题题库

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1、-选择题题库一、单项选择题每题2分A1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为_。A.市场营销观念 B.产品观念C.生产观念 D.社会市场营销观念D2、市场营销管理的实质是_。A.销售管理 B.需要管理C.生产管理 D.需求管理A3、市场营销活动的出发点和归宿是_。A.顾客 B.效劳C.政府 D.产品B4、恩格尔系数是购置食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物局部作占比重越低，恩格尔系数将_，说明生活水平越高。A.不变 B.越小C.越大 D.趋近于零B5、品牌运营就是从_开场。A.品牌设计 B.品牌定位C.品牌维护 D.品牌传播D6、_指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和

2、非营利性组织为履行职责而购置产品和效劳所构成的市场。A.生产者市场 B.中间商市场C.消费者市场 D.组织市场B7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为_。A.生理需要 B.自我实现需要C.平安需要 D.社交需要A8、消费者持续地购置熟悉产品这样一种购置行为，属于_。A.习惯性购置行为 B.多样性购置行为C.减少失调感的购置行为 D.复杂的购置行为B9、现代企业营销战略的核心被称为_。A.绿色营销 B.STP营销C.差异营销 D.网络营销D10、市场定位是塑造一种产品在_的位置。A.生产者市场 B.中间商市场C.消费者市场 D.细分

3、市场C11、_战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场战略。A.产品差异化 B.效劳差异化C.促销方式差异化 D.形象差异化A12、_指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。A.市场挑战者 B.市场领导者C.市场补缺者 D.市场追随者D13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购置力，这种包装决策叫_。A.类似包装 B.复用包装C.配套包装 D.等级包装A14、*服装店售货员把一样的女装以1000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装店的定价属于_。A.顾客差异定价 B.产品形式差异定价C.产品地点差

4、异定价 D.销售时间差异定价B15、日常生活中常见的商家打折、买赠等属于促销策略中的_。A.广告 B.销售促进C.人员推销 D.公共关系D16、市场开展的本质是一个由_决定并由生产者推动的过程。A.中间商 B.零售商C.政府 D.买方C17、_以顾客为导向，企业的中心任务是满足顾客的需求和欲望。A.生产观念 B.产品观念C.市场营销观念 D.推销观念B18、通过满足顾客需求到达_，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的根本精神。A.顾客价值 B.顾客满意C.顾客偏好 D.顾客购置C19、消费者购置决策过程是消费者购置动机转化为_。A.购置心理 B.购置意志C.购置活动 D.购置意向D

5、20、客户关系管理是指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获得客户、维系客户和_而开展的所有活动。A.提高顾客潜在购置量 B.提高顾客现实购置量C.提高顾客光临次数 D.提升客户价值C21、以下各项中_不是市场细分的原则。A.可衡量性 B.可区分性C.可比照性 D.可盈利性A22、_是实现市场定位目标的一种手段。A.产品差异化 B.目标市场选择C.同质化 D.目标市场营销B23、_指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和效劳的公司。A.市场领导者 B.市场利基者C.强竞争者 D.近竞争者C24、向顾客提供根本效用和利益是产品整体五层次中的_。A.形式产品 B.延伸产品

6、C.核心产品 D.期望产品A25、产品生命周期中_是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略C.快速掠取策略 D.缓慢掠取策略C26、将多种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是_。A.赠品包装 B.类似包装C.配套包装 D.改变包装A27、在产品生命周期的最初阶段，把价格定得很高，以攫取最大的利润，这种定价策略属于_。A.撇脂定价 B.渗透定价C.招徕定价 D.分部定价A28、恩格尔定律说明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_，生活水平提高。A.越来越小B.保持不变C.越来越大D.趋近于零A29、个人或家庭为了生活

7、消费而购置产品和效劳所形成的市场被称为_。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.组织市场B30、一般日常生活用品做广告，适合于选择_媒介。A.公共关系B.电视C.销售人员促销D.专业杂志A31、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_。A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.平安需要C32、产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的_。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期B33、渠道设计问题的中心环节是确定进入_的最正确途径。A.零售商B.目标市场C.供给商D.消费者C34、一支唇膏的进货本钱为20元，娇兰佳人针对此产品的本钱加成率定为20%，按照本钱加成定

8、价法，该产品定价应为_。A.20元B.22元C.24元D.26元C35、*企业的座右铭是“顾客需要什么，我们就生产供给什么。该企业的营销管理哲学属于_。A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念D36、*公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。该公司产品组合的长度是_。A. 2 B. 3C. 4 D. 7C37、*服装企业在对*服装市场整体细分后，专门生产童装以到达较高的市场占有率，这种选择目标市场的战略叫_。A.无差异战略 B.差异化战略C.集中性战略 D.分散性战略C38、_是到达顾客忠诚度

9、的重要条件。A.产品质量B.以人为本C.高度满意D.诚信待人A39、一个国家或地区民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为_。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源B40、一支牙膏的进货本钱为10元，屈臣氏针对此产品的本钱加成率定为30%，按照本钱加成定价法，该产品定价应为_。A.10元B.13元C.7元D.16元B41、采用无差异性营销战略的最大优点是_。A.市场占有率高B.本钱的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高D42、“七喜饮料一问世就宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出自己不含咖啡因的特点，其采用的市场定位策略

10、是_。A.阵地防御策略 B.重新定位策略C.非价格竞争策略 D.避强定位策略D43、市场渗透是指_。A.企业的产品供不应求B.现有产品满足新市场的需求C.开发新产品占领新市场D.增加现有产品在现有市场的销量A44、1945年美国雷诺公司从阿根廷引进所生产的圆珠笔，作为圣诞礼物。本钱0.5元，卖给消费者20元。请问雷诺公司对此圆珠笔定价采用的定价方法是_。A.撇脂定价法 B.分部定价法C.渗透定价法 D.本钱导向定价法D45、适用于*一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是_。A.广告 B.公共关系C.市场细分 D.销售促进C46、日常生活中，人们习惯将市场看作是_。A.供求

11、关系 B.消费者C.买卖的场所 D.商品交换关系的总和C47、根据正式群体与非正式群体的分类标准，以下不属于正式群体的是_。A.单位同事 B.同校校友C.各界名人 D.俱乐部会员A48、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略属于_。A.密集分销 B.选择分销C.独家分销 D.双重分销D49、从市场营销的角度看，所谓市场就是_。A. 商品买卖的场所B. 商品交换关系的总和C. 商品交换过程D. 具有购置欲望和支付能力的消费者A50、与顾客建立长期合作关系是_的核心内容之一。A. 关系营销B. 公共关系C. 绿色营销D. 相互市场营销B51、2014年9月，因

12、涉及使用“强冠地沟油，“味全食品的股价遭到重挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此，公司的信誉也受到影响。对于味全来说，这是以下哪种微观环境产生的影响_。A. 公众B. 供给商C. 顾客D. 营销中介D52、_指的是协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构。A. 中间商B. 实体分配公司C. 营销效劳机构D. 财务中介机构D53、对于消费者而言，所喜爱的影星、歌星、球星等等名人属于_。A. 主要群体B. 无关群体C. 根本群体D. 次要群体C54、_是企业之所以存在的理由和价值，主要答复一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。A. 业务领域B. 经营政策C. 企业使命D.

13、 愿景A55、波士顿矩阵中有四个象限，其中_类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。A. 问号B. 明星C. 奶牛D. 瘦狗B56、_是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，在高档产品线中增加低档产品工程。A. 向上延伸策略B. 向下延伸策略C. 两侧延伸策略D. 双向延伸策略A57、_是指公司的产品组合中所拥有的产品线的数目。A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度A58、零售商利用顾客求廉的心理，特意将*几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是_。A. 招徕定价B. 撇脂定价C. 价格歧视D. 折扣定价B59、在本钱加成定价法中“加成的含义是指_。A. 一定比

14、率的价格B. 一定比率的利润C. 固定比率的利润D. 固定比率的本钱A60、在企业定价方法中，目标定价法属于_。A. 本钱导向定价B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 市场导向定价B61、_一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。A. 拉式策略B. 推式策略C. 广告策略D. 销售促进策略A62、*公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾等。该公司产品组合的宽度是_。A. 2 B. 3C. 4 D. 7B63、产品的包装、商标、特征、品质及式样等属于产品层次中的_。A.核心产品B. 形式产品C.期望

15、产品D. 延伸产品C64、*产品的市场需求量已经逐渐趋向饱和，销售量已到达最高点，市场的竞争十分剧烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这说明该产品处于生命周期的_。A.引入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期C65、首饰、化装品等适宜采用的心理定价策略是_。A.习惯定价B. 分档定价C.声望定价D. 招徕定价D66、影响企业产品价格上限的因素是_。A.本钱B.费用C.市场竞争D. 市场需求C67、以下属于市场营销宏观环境的是_。A.企业本身的各种因素B.营销渠道企业C.技术环境D. 公众B68、制造商从所有愿意经销其产品的中间商中挑选几个最适宜的中间商来销售其产品的渠道商选择策略称为_。A.

16、密集分销 B.选择分销C.独家分销 D.集中分销C69、波士顿矩阵中有四个象限，其中_类业务单位是指成长率较低、市场占有率较高的战略业务单位。A. 问号B. 明星C. 奶牛D. 瘦狗A70、通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取的进入目标市场的模式是_。A.市场全面化 B.市场集中化C.市场专业化 D.选择专业化D71、企业运用_策略能够防止负面株连效应。A.著名商标 B.统一品牌C.品牌注册 D.多品牌B72、品牌资产是一种特殊的_。A.有形资产 B.无形资产C.潜在资产 D.附加资产二、多项选择题每题2.5分BCD1、从管理的角度看，市场营销的根本目标是_顾客。

17、A. 满足 B.获取C. 维持 D.增加ABCD2、宏观营销环境是指影响微观环境及企业营销活动的一系列巨大的社会力量和自然环境，主要包括_。A. 人口环境 B.经济环境C. 政治法律环境D.科技与文化环境BCD3、市场定位作为一种竞争战略，其定位方式不同，竞争态势也不同，主要的定位方式有_。A. 产品定位 B.避强定位C. 迎头定位 D.重新定位ABCD4、市场营销中的4P组合是指_。A.产品B.定价C.分销 D.促销AB5、为提高顾客满意程度，就需要使顾客获得更大的感知价值。为此，企业必须采取_等有效的手段。A.提高顾客购置总价值 B.降低顾客购置总本钱C.明星代言 D.加强促销宣传ABCD

18、6、SWOT分析法是指对_的分析。A.时机 B.优势C.威胁 D.劣势BC7、消费者行为的调节因素有_。A.生理因素 B.品牌差异C.消费者参与 D.经济因素ABD8、需求导向定价法包括_。A.感知价值定价法 B.需求差异定价法C.随行就市定价法 D.反向定价法BCD9、人员推销活动的三个根本要素是_。A.推销条件 B.推销品C.推销对象 D.推销人员ACD10、以企业为中心的市场营销观念包括_。A.生产观念 B.市场营销观念C.推销观念 D.产品观念ACD11、市场追随者战略有_。A.严密跟随 B.挑战跟随C.选择跟随 D.距离跟随ABD12、广告设计的原则包括_。A.真实性 B.针对性C.

19、广泛性 D.艺术性ABCD13、微观环境包括那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，在一定程度上企业可以进展控制或施加影响，主要包括_。A.竞争者 B.顾客C.供给商 D.公众ABC14、构成顾客总本钱之一的非货币本钱，包括以下哪些本钱：_。A.时间本钱 B.精神本钱C.体力本钱 D.货币本钱BCD15、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的_。A. 储蓄与信贷 B. 价值观念C. 宗教信仰 D. 风俗习惯ABD16、市场必须具备的要素是_。A. 购置者群体B. 有购置欲望C. 利益 D. 有货币支付能力ABCD17、个体因素指消费者自身存在的影响消费行为的各类因素，包括_。A.

20、生理因素B. 经济因素C. 心理因素 D. 生活方式ABD18、目标市场营销全过程包括_。A. 市场细分B. 目标市场选择C. 利用市场时机D. 市场定位AC19、迈克尔波特指出，有_、_、替代品的威胁、购置者及供给商的讨价还价能力等竞争力量，在影响和决定行业和市场的吸引力。A. 行业内部竞争B. 行业外部竞争C. 新进入者威胁D. 原竞争者威胁ABCD20、战略主要描述企业打算怎样实现自己的目标和使命，一般具有以下哪些特征_。A. 全局性B. 长远性C. 纲领性 D. 抗争性ABCD21、典型的产品生命周期阶段主要包括哪几个阶段_。A. 产品引入阶段B. 市场成长阶段C. 市场成熟阶段D.

21、市场衰退阶段ABC22、影响企业定价的主要因素有_。A. 定价目标B. 产品本钱C. 市场需求D. 经营者的意志BCD23、企业定价导向大体有以下几种_。A.效益导向B. 需求导向C. 竞争导向D. 本钱导向BCD24、促销的具体方式包括_。A. 市场细分B. 人员推销C. 公共关系D. 广告ABC25、产品线延伸策略包括_。A. 向上延伸 B.向下延伸C. 双向延伸 D. 向后延伸CD26、差异性营销战略的优点有_。A. 节省了宣传费用B.降低了生产本钱C. 增加企业对市场的适应能力D. 较好满足不同消费者的需求AB27、目标市场营销战略中，最终满足的是全部市场需求的营销战略有_。A. 差异

22、性营销战略 B.无差异性营销战略C. 集中性市场战略 D. 聚焦性市场战略ABCD28、以下属于营销渠道企业的有_。A. 中间商B. 实体分配公司C. 营销效劳机构D. 财务中介机构BCD29、心理定价策略是指企业根据消费者的心理特点，迎合消费者的*些心理需求而采取的一种定价策略。以下属于心理定价策略的有_。A. 备选产品定价B. 尾数定价C. 声望定价D. 招徕定价ABCD30、营销者通常需要面临各种不同的需求状况，调整相应的营销管理任务，常见的需求状况主要有_。A. 负需求B. 无需求C. 不规则需求D. 潜在需求ACD31、企业采用统一品牌策略的优点有_。A. 能够降低新产品宣传费用B. 易于区分产品质量档次C. 有助于塑造企业形象D. 促销费用较低ABCD32、品牌资产构成中包括_。A. 品牌知名度B. 品牌联想C. 品牌的品质形象D. 品牌忠诚度BCD33、品牌统分策略包括_。A. 中间商品牌策略B. 统一品牌策略C. 个别品牌策略D. 分类品牌策略z.