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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“市场营销”市场营销在线作业二辅导答案一.综合考核(共30题)1.在分析买方竞争力量中，我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和()，关系到企业营销目标的实现与否。A.选购者B.购买者C.投资者D.使用者E.中介者参考答案：BD2.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介与方法有机地结合起来，形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。()T.对F.错参考答案：T3.零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.最终消费者B.政府机构C.团体D.企业参考答案：A4.
2、许多企业进行()的依据往往不是一个，而是多个依据()。因为要体现企业及其产品形象，市场定位必须是()的、()的。A.市场细分B.市场定位C.多维度D.多侧面E.同时使用参考答案：BCDE5.物流管理的原则包括()、()、()和()。A、市场营销原则B、渠道简化原则C、顾客服务原则D、经济效益原则E、整体化原则参考答案：ACDE6.()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。A.负面需求B.缺失需求C.有害需求D.不良需求参考答案：C7.()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A.竞争环境B.社会文化C.市场环境D.内部环境参考答案：A8.工业市
3、场的基本特征市场比较集中，购买者的数量比较少，而一次购买量()，购买关系比较固定。A.非常大B.比较大C.数量较少D.分散参考答案：B9.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期参考答案：A10.我们知道，市场()企业实力明显高于对方企业时，可以采用正面或全面进攻的策略。A.追随者B.领导者C.挑战者D.补缺者参考答案：C11.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.多元化C.单一化D.一体化参考答案：B12.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。A.顾客导向
4、B.整合营销C.市场导向D.企业导向E.产品导向参考答案：AB13.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A.领导地位B.绝对优势C.市场空间D.市场占有率E.市场份额参考答案：BE14.顾客关系管理(CRM，Customer Relationship Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标，才能在市场上维持竞争力。()T.对F.错参考答案：T15.消费者市场的主要特点之一是，该市场中的()，其购买量()，但购买频率()。A.顾客B.较小C.机构D.很高E.一般参考答案：ABD16.()后，每个市场都变得()，便于企业了解和把握()需求。A.
5、消费者B.市场细分C.小而具体D.具体明确E.企业促销参考答案：ABC17.任何一个()概念还必须把顾客置于中心地位，只有满足顾客的需求，才能达到自身的目的。A.社会责任B.市场营销C.顾客至上D.服务顾客参考答案：B18.()又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销参考答案：A19.企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。A.集中化战略B.迂回战略C.转移战略D.差异化战略E.低成本战略参考答案：ADE20.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A.销售策略B
6、.折扣策略C.定价策略D.价格策略参考答案：C21.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A、多角化B、一体化C、单一化D、多元化参考答案：D22.()环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。A.社会文化B.政治制度C.法律政策D.政治法律参考答案：D23.从()角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。A、社会学B、市场学C、金融学D、经济学参考答案：D24.产品系列()策略是指向某一专业市场某类消费者提供所需的各种产品的策略。A.特定性B.单一型C.专
7、业型D.专一型参考答案：C25.横向一体化战略也叫()一体化战略，是指一个企业通过兼并或联合()业务的企业，来扩大规模，增强企业()优势。A、同步B、不同类型C、水平D、同类型E、竞争参考答案：CDE26.附赠品包装策略也叫()式包装策略，指通过附赠某种别致的小商品，以引起顾客的()，导致()的策略。A.多棱镜B.排斥效应C.万花镜D.惠顾效应E.重复购买参考答案：CDE27.广告最终是由()来表现的，它是以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。A.招贴广告B.报纸广告C.广播电视D.广告作品参考答案：D28.衡量广告对促销的作用如何，必须对广告的效果进行测试。()A.正确B.错误参考答案：A29.()帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。A.零售商B.批发商C.供应商D.中间商参考答案：D30.()，又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.同类产品C.产品宽度D.产品线参考答案：D
南开大学22春“市场营销”《市场营销》在线作业二辅导答案4
