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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京理工大学22春“市场营销”市场调查与预测在线作业一含答案参考一.综合考核(共30题)1.在调查过程中由于不完整或不恰当的抽选过程，或者正确的抽选过程没有得到恰当的执行而产生的误差属于()A.处理过程误差B.抽选误差C.调研对象范围误差D.抽样框误差参考答案：B2.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A3.在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量()A.价格变化B.广告变化C.渠道变化D.销量变化参考答案：D4.当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现
2、未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。()A.错误B.正确参考答案：A5.调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。()A.错误B.正确参考答案：A6.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化参考答案：A7.随机抽样误差是不可避免的。()A.错误B.正确参考答案：B8.下列预测方法中属于数学统计预测法的是()A.回归分析预测法B.专家预测法C.意见推断预测法D.趋势外推法参考答案：AD9.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和()A.详细的B.定量的C.集中地D.客观的参考答案：
3、C10.纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。()A.错误B.正确参考答案：B11.采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。()A.错误B.正确参考答案：B12.观察调研法的优点包括()A.可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素B.可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题C.可以更快和更准确地收集某些类型的数据D.可以了解人们的动机、态度、想法和情感参考答案：ABC13.利用德尔菲法进行预测时因专家背对背提出自己的意见而使预测结果更全面、客观。()A.错误B.正确参考答案：B14.实验室实验的结果通常可以反映真实市场条件下的状况。()A.错误B
4、.正确参考答案：A15.采取非概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得。()A.错误B.正确参考答案：A16.中位数一般是指观察值的平均值。()A.错误B.正确参考答案：A17.市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。()A.错误B.正确参考答案：A18.二手资料调查通常是对一手资料调查的辅助。()A.错误B.正确参考答案：B19.进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。()A.错误B.正确参考答案：B20.采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。()A.错误B.正确参考答案：A21.类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测
5、度方式主要包括众数、中位数等。()A.错误B.正确参考答案：A22.二手资料是指已经收集好的与当前问题有关的信息资料。()A.错误B.正确参考答案：A23.问卷回收后应对问卷中的所有的问题进行编码处理。()A.错误B.正确参考答案：A24.只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。()A.错误B.正确参考答案：B25.实施观察调查法可能导致的问题包括()A.难以了解人们的动机、态度等信息B.无法快速地收集各种信息C.可能遭遇被观察者不愿回答的问题D.可能耗时较差且成本较高参考答案：AD26.单程邮寄调查属于横向设计调查。()A.错误B.正确参考答案：B27.顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。()A.错误B.正确参考答案：A28.在市场调查过程中问卷的作用主要是()A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC29.因特网调查最显著的优点是()A.不受时空限制B.网络安全性高C.样本代表性好D.有助于控制问卷的重复填写问题参考答案：A30.问题“您常到天成这样低档的地方购物吗”存在的不足是()A.没有考虑到应答者回答问题的能力B.答案显而易见C.没有考虑到应答者回答问题的意愿D.用词过于学术性参考答案：B
北京理工大学22春“市场营销”《市场调查与预测》在线作业一含答案参考4
