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1、工商管理学院市场营销专业（非师范）四年制本科教学指导计划一、培养目标和基本规格（一）培养目标本专业培养目标是： 把培养学生的实践能力和创新能力放在首要位置， 培养复合型创业型人才。 学生除了学习经济管理的基本理论与基础知识外， 更加侧重于市场营销管理理论的学习，使学生具有市场拓展战略的规划、营销方案的策划、市场营销活动的组织等方面的能力，能够适合市场营销的运营和管理岗位。学生毕业后可在各类企业、事业单位、政府部门和职业技术学校等单位从事经济管理和营销管理工作。（二）基本规格本专业学生除了学习市场营销及工商管理方面的基础理论和基础知识外， 特别重视营销方法与技能方面的训练， 目的是使学生具有分析
2、和解决营销问题的基本能力。 学生毕业后应具有以下几方面的知识和能力：1. 掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表重要思想”的基本原理，具有良好的职业道德和奉献精神，自觉地为社会主义现代化建设服务。2. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。3. 掌握市场营销的定性、定量分析方法。4. 具有较强的语言文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理工作问题的基本能力。5. 掌握一种外国语及计算机基础知识和应用技能，达到规定的等级要求。6. 了解我国营销管理的有关方针、政策和法规。7. 具有一定的体育和军事基本知识， 养成良好的体育锻炼和卫生习惯， 达到大学生体育合格标准，具有
3、健全的心理和健康的身体。二、学制学制 4 年，在校学习年限3-8 年。三、课程设置、学分安排及对学生修读学分的要求（一）课程设置与学分结构课程及学分设置为通识课程48学分，通识课程6学分，学科基础课程29学分，专业核心课程 14 学分， 专业方向课程15 学分， 拓展课程 17 学分， 实践教学环节37 学分： 毕业论文 8 学分，专业实习 10 学分，思想政治理论课社会实践2 学分，军事理论与军事训练2 学分，专业社会调查与实践 6 学分，专业技能训练7 学分，创新性实践2 学分。本专业毕业最低总学分为 166 学分。（二）基本要求1. 每学期所修学分只能在14 28 学分（含）之间，第7、
4、 8 学期除外。2. 学科基础课程只能指定学期学习，专业核心课程、专业方向课程可以跨学期学习。3. 学生可以在两个专业方向课程中选择一个进行学习， 选中一个专业方向课程后， 该专业方向课程中的全部课程都为必修课，所得学分记入专业方向课程学分。另一个专业方向课程则成为自由选修课，所得学分记入拓展课程学分。4. 拓展课程为自由选修课程，学生也可以不受所列拓展课程限制自由跨学期、跨学院、跨专业选修自己感兴趣的课程，所得学分记入拓展课程学分。5. 创新性实践教学环节的学分由教务处认定。6. 建议学生四年期间至少选修一门双语课。7. 每位学生必须获得以下学分方能毕业： （ 1）通识课程 54 学分；（
5、2） 学科基础课程29 学分；（ 3）专业核心课程14 学分；（4）专业方向课程15 学分；（5）拓展课程17 学分；（ 5 ）实践教学环节 37 学分。共计166 学分。四、教学计划表（一）课程类别课程编号课程名称开课学期与周学时数总学时数总学分备注一二一二短三四匚短五六大短七八通识课程0001001马克思主义基本原理34830001002毛泽东思想、邓小平理 论和“三个代表”重要 思想概论（一）35430001003毛泽东思想、邓小平理 论和“三个代表”重要 思想概论（二）34830001004中国近现代史纲要23220001005思想道德修养与法律 基础34830001006形势与政策（
6、一）2161上课8周0001007形势与政策（二）1由学院开 设讲座等0001008大学英语（一）46430001012大学英语听力（一）11610001009大学英语（二）46430001013大学英语听力（二）11610001010大学英语（三）47230001014大学英语听力（三）11810001011大学英语（四）4643选修0001015大学英语听力（四）1161选修0001018计算机基础（理一）2+332+4820001019计算机基础（理二）4+364+4840001020大学体育（一）23210001021大学体育（二）23210001022大学体育（三）236100010
7、23大学体育（四）23210001025大学语文（理）23220001032高等数学D （一）46440001033高等数学D （二）5804小 计900+9648课程类别课程编号课程名称开课学期和周学时数总学时数学 分 数备注一二二短三四四短五六六短七八1616218162181621816通识课程96-1926-128406001毕业设计（论文）10厘88406002专业实习12盾10必8006003思想政治理论课社会 实践2周2修 性 实 践 教 学 环 节0006001军事理论与军事训练V28406005专业社会调查与实践2周2周2周68406010专业基础课、核心课 学年论文（4篇）
8、28406011创业设计与就业指导3483专业技 能训练8406012营销设计（中等及以 上）2小 计35创入选校优秀科研成果集学分新性入选校优秀毕业设计 （论文）集由教务处认 定实践专业资格证书（每证2 学分）限8学分教 学 环 节工商管理类社团活动 并上交作品（每学期1 学分）限4学 分公开发表的学术论文技术转让或获得专利校级学科竞赛或专业 技能竞赛二等奖以上省级及以上学科竞赛 或专业技能竞赛三等 奖以上省级科研项目结题 （前3人）国家级科研项目结题 （前5人）五、教学计划表（二）课程类别课程编号课程名称学分周学时总学时学时分配开课学期备注讲授课程 实践实验或 上机学科基础课程800700
9、2管理学33484818007001政治经济学22323218007005会计学33484828007003微观经济学33484828007012人力资源管理33484828007004宏观经济学33545438007008财务管理学33545438007014电子商务概论2+12+154361838007006市场营销学33545438007011统计学3354543小计28+128+149447618专 业 核 心 课 程8403005销售管理33484848403021市场调查与预 测2+12+132+16321648403022消费者行为学33545458403023广告学223232
10、48403020国际市场营销学（英）3348486双语课小 计13+113+1214+1621416（接上表）课程类别课程 编号课程名称学分周学时总学时学时分配开课学期备注讲授课程 实践实验或 上机专业方 向及拓展课程不营 销 管 理 方 向 课 程8404003产品管理22363658404004分销管理22363658404054市场营销策划2+12+154361878404006定价策略22323268404055零售学22363658404056促销管理22323268404057国际贸易实务1+124832164小计13+214240240营 销策 上划方 向课8404003产品管理
11、22363658404010商务谈判22363658404054市场营销策划2+12+154361878404058营销案例分析22323268404059促销策划22323268404057国际贸易实务1+1248321648404060品牌营销2236365小计13+2142402408404001高等数学三3354543参照考8404061高等数学四3354543研数四拓8404062客户关系管理2236365展8404005服务营销2232324课8404010商务谈判2236365程8404007绿色营销22323268404024经济法33484848404009网络营销学2236
12、365一课程类别课程编号课程名称学分周学时总学时学时分配开课学期备注讲授课程 实践实验或 上机8404063网站规划与设计2+12+148321648404064网页设计与技术2+12+154361858404065Service Management & Competitive Strategy （服务管理与竞争战略）2232326双语课8404066商务礼仪22323268404067计量经济学2236367专8404018产业经济学2232324业8404014物流管理2236365方 向及拓8404020知识经济学2232324展8404015企业文化2232324拓课8404068管理沟通2236367展程8404069管理经济学2236367课8404070创新经济学2236367程8404071证券投资学22323248404072论文写作专题22323268404073财政学22363678404030公共关系学22363678404074供应链管理22323268404075时间管理22363678404076企业成长典型案例分析2232326
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