我国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告文案

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1、WORD2004年10月中国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告本月样本情况:本月中国笔记本电脑市场用户喜爱度调查从2004年10月1日起,至10月31日止。涉与围包括中国大陆、港、澳、台地区。调查共回收总样本量698332份,经校对审核共计入有效样本量538948份,有效样本率为77.2%。一、品牌喜爱度分析 1、整体市场品牌喜爱度分析随着讯驰二代笔记本产品大量上市,新一轮的市场竞争又将开始。作为高速成长的笔记本产业,面对庞大的中国市场,国外厂商竞先出招,欲分得更大的市场份额。2004年10月,中国笔记本电脑市场的品牌集中度明显攀升,前十名品牌的累计关注比例达84.5%,相比9月提高了1.7个百

2、分点。本月入榜的前十名笔记本品牌与上月完全一样,IBM继续位居榜首,其关注比例升至16.8%,相比上月增长了2.3个百分点;华硕依然保持名列第二,且关注比例再度提高,为15.4%;地领军品牌联想同样不甘示弱,本月其以9.8%的关注比例晋级前三甲,从而使国品牌占据了前三名品牌中的两个席位。惠普与东芝分列第四与第五名,其中惠普仅领先于东芝0.02%,而由于数值精度原因,在关注图中显示为一样状态。在前几个月的品牌喜爱度排行调查中,东芝曾一直排在惠普前列,而本月出现的“大逆转”,充分说明了惠普在近期市场运作上所取得的成功。神舟小幅增长0.2个百分点,本月以7.5%的关注比例前进至第六位,三星也以不俗的

3、成绩跃居第七名;索尼与戴尔本月表现欠佳,排名与关注比例都出现明显下跌;最后一名上榜品牌略有起色,其关注比例上升至4.1%。在本月入榜的前十名笔记本品牌中,国品牌与国外品牌的占有比例继续为4:6。华硕、联想、神舟和等四家国品牌均呈现关注度增长态势,这也是本月笔记本品牌格局所出现的最大变化。 2、不同地区品牌喜爱度对比 (1)地区的前十名品牌与整体市场完全一样,然而喜爱度排行发生较大变化。IBM与华硕的关注比例都有增长,从而继续稳居前两位。惠普在地区喜爱度较高,其以10.3%的关注比例排名第三,而联想仅以7.6%的关注比例名列第五。东芝的关注变化十分微弱,但由于联想品牌的关注下跌,其排名晋升至第四

4、位。神舟仍然排名第六位,不过关注比例下滑明显,为5.1%;戴尔、三星和索尼的关注比例十分接近,几乎同为4.4%;仍然排在最后一名,其关注比例为3.6%。地区前十名品牌的关注比例之和为84.5%,与整体市场的品牌集中度达到一致。IBM、华硕与惠普不仅是地区最受喜爱的前三大品牌,也是关注增长明显的三家品牌;相比之下,联想、神舟与的关注比例纷纷下滑,与整体市场呈现出明显不同。 (2)地区的前十名品牌与整体市场略有不同,苹果为新入围品牌,其以3.1%的关注比例排在第十位。 IBM与华硕仍然排名前两位,不过关注比例都有下跌;惠普在地区表现极佳,其以11.2%的关注比例名列第三,且在三区中处于最高;排名第

5、四位的索尼同样有不俗的表现,其关注比例高出整体市场4.7个百分点,达8.9%。东芝与神舟继续排在第五和第六位,其中东芝的关注比例明显下滑,而神舟则略有上升,两者之间的差距极其微弱;联想在地区喜爱度较低,仅以7.0%的关注比例名列第七,戴尔则表现不错,关注比例上升至6.1%;排名第九位的是三星,其关注比例为3.5%。地区前十名品牌的关注比例之和为84.7%,相比整体市场高出0.2个百分点,品牌集中度变化微小。惠普、索尼和戴尔是地区提升明显的三家品牌,尤以惠普特别突出。(3)地区的前十名品牌与整体市场完全一样,不过品牌格局变化剧烈。IBM和华硕继续排名前两位,不过关注比例都有一定程度的降低;处于本

6、地优势与价格优势,神舟以11.6%的关注比例成为地区最受用户喜爱的第三大品牌,而联想继地区之后再次落败于神舟,其关注比例为9.8%。东芝仍然名列第五,然而关注比例下滑了1.7个百分点,为7.2%;惠普也表现低迷,以6.8%的关注比例排在第六名;在地区表现不错,排名跃升至第七位;索尼、三星和戴尔分列最后三位,关注比例都低于4.5%。地区前十名品牌的关注比例之和为81.1%,相比整体市场下滑了3.4个百分点,品牌集中度明显降低。可以看出,地区最大的亮点就是神舟,其区域性优势极其显著。二、笔记本电脑主要参数的用户关注度分析 1、显示屏尺寸关注分析 在笔记本产品的选择上,显示屏尺寸成为用户最关注的一项

7、性能指标,根据不同用途与个人喜好,显示屏尺寸一定程度上决定着用户是否购买该款产品。据ZDC 2004年10月的调查结果显示,14.1英寸显示屏继续占据超过整个市场一半的关注比例,达52.1%,这与9月份的调查结果完全一样。本月12.1英寸显示屏的关注率略有降温,为17.0%,而15英寸系列显示屏的关注比例则有所增长。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的关注比例之和达23.8%,相比上月提升了3.1个百分点。10.6英寸与13.3英寸产品的关注比例都比较低,分别为1.1%和1.0%。 2、硬盘容量关注分析 本月,30G硬盘的关注比例呈现3.5个百分点的增幅,达25.6%,80G硬盘再次小幅增长

8、0.3个百分点,而其它容量产品的关注比例都有下滑。总的来看,40G硬盘仍为当前市场主流,其关注比例超过整个市场的一半,加之60G和30G,三者占据了9成以上市场;本月80G硬盘的关注比例超过了20G,不过两者的关注比例都十分低,分别为3.9%和3.1%。 3、存容量关注分析本月256M存的用户关注比例继续高涨,达79.0%,而512M与128M存的关注比例再度下滑,其中128M的关注比例已经跌落至5%以。受价格限制,目前主流产品的配置大多以256M为主。另外,由于笔记本的卖点不完全体现在配置上,因而提高配置并不是很好的产品策略,反而不利于成本控制。可以完全肯定,256M存将在笔记本主流市场上持

9、续相当长的一段时间。 三、最受用户关注的笔记本电脑产品TOP10排行本月笔记产品TOP10排行依然动荡频繁,除华硕M2415N-DR(含WLAN)继续高居榜首外,其它上榜产品的排名状况均出现改变,且出现了四名新入围产品。 东芝 Satellite A10 PSA10Q-01MJE本月关注指数明显提升,从而将排名提升至第二位;排名第三与第四位的分别是本月新入围产品长城 A1100D1与惠普 2568AI。长城 A1100D1是一款轻巧型产品,其采用赛扬-M 1.3G处理器,256M DDR333存,30G硬盘与8X-DVD光驱,配置12.1英寸显示屏,最大特点就是嵌了130万象素的数码摄像头,为

10、视频会议提供了极大方便,该产品现价格为7999元;惠普 2568AI采用了赛扬 2.8G处理器,同样配备了256M、30G与8X-DVD光驱,该产品配置了14.1英寸的显示屏,价格比长城 A1100D1略低,为7900元。 IBM ThinkPad T40 2373-G1C(迅驰)本月前进一名,位居第五;神舟 天运P170C则表现不佳,其由上月第二名大幅滑落至本月的第六位;索尼 PCG-V505MNCP与IBM ThinkPad T42 2373-9ZC同样出现排名下降,两者分列第七与第八名。 排在第九与第十名的是本月另外两款新入围产品神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X42

11、56040DXW。两款产品同采用奔腾-M 1.4G处理器、256M存,40G硬盘、14.1英寸显示屏,不过神舟 天运M142S配备的是康宝光驱,而联想产品则采用了8X-DVD光驱。价格方面,神舟保持一贯低价作风,为8190元,联想则为11300元。 本月入榜的前十名产品中共有五款型号低于万元,同时国产品也占据了五个席位,与上月存在着很大不同。整体上看,10月笔记本市场品牌格局以国品牌显著提升为主要特征,华硕、联想、神舟与的关注比例都有上涨,当然,势必会导致国外品牌的关注比例出现下跌。产品方面,华硕 M2415N-DR(含WLAN)继续蝉联桂冠,而长城 A1100D1、惠普 2568AI、神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X4256040DXW的纷纷入围,使得产品排行十分混乱。此外,256M、30G产品的关注率明显走高,表明中端笔记本产品是本月的主力阵营。8 / 8

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