2012年泸州旅游宣传营销计划

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1、2012年泸州旅游宣传营销计划一、总体思路2012年全国的旅游宣传主题为“中国欢乐健康游”，我市旅游宣传营销将紧紧围绕这一主题，按照四川省“十二五”旅游宣传营销规划和2012年全省旅游宣传营销重点工作要求，以全市“156”发展战略和建设现代化“中国酒城”的要求为指针，以客源地营销为实施理念，以事件营销和整合营销为主要工作方式，围绕目标市场开展媒体营销、节事活动、专场推介等主要工作，确保旅游宣传营销取得实效。二、目标市场一是周边市场；二是成渝市场；三是以广州、深圳为代表的珠三角市场，以上海为代表的长三角市场，以北京、天津为代表的环渤海市场。三、主要工作（一）宣传工作1、媒体宣传：强化“中国酒城，

2、醉美泸州”旅游品牌形象宣传，充分利用央视及成都、重庆等主要客源地的电视、平面、网络媒体，加大投入，加大宣传营销力度，提升营销实效；同时加大对周边及市内媒体的旅游营销投入。2、户外宣传：继续加大高速公路户外广告投放力度，达到更广泛持久的宣传效果。3、宣传资料制作：围绕客源地市场重新编辑制作泸州旅游宣传折页、旅游导览图，针对 “自驾游博览会”制作泸州自驾游手册。（二）促销活动1、自主活动：由市局牵头策划，组织区县旅游局及主要景区到北京、上海、重庆、珠三角举办泸州旅游专场推介会；2、参与活动：参加省政府举办、市委市政府承办的酒博会；参加省旅游局组织的国内各项旅游交易会以及国外的旅游推介、考察学习活动

3、（见附表）。（三）节事活动1、市局主办：在 “519中国旅游日”举办一次大型的旅游节事活动；2、区县主办：指导区县开展各类旅游节事活动（见附表）。（四）整合营销1、进一步推动市内外各大旅行社与客源地旅行社之间的合作，2-3月邀请重庆、珠三角旅行社和媒体来泸进行旅游线路实地考察；2、与泸州电信公司合作，建设和完善旅游信息综合数据库，重点做好四川旅游服务平台应用推广，提升个性化、智能化服务水平，从而提升旅游管理经营水平和核心竞争力；（五）事件营销1、与市委宣传部、市委外宣办公室、市文化新闻出版局、市文联合作，开展“中国酒城醉美泸州”摄影大赛活动。鼓励摄影家和各界摄影爱好者关注泸州、拍摄泸州，为泸州

4、旅游对外推广、泸州文化旅游形象宣传等活动提供图片储备。2、编辑出版“醉游泸州”旅游书籍。（六）区域联盟活动加强区域联动，依托“泛环渝旅游经济合作示范带”带动作用，7月邀请周边省市来泸开展旅游营销线路推广活动。四、保障措施（一）加强领导，狠抓落实。旅游营销涉及面广、综合性强，因此，各级旅游部门要增强紧迫感和使命感，把旅游宣传促销工作列入重要目标任务，摆在更加突出的位置，要充分认识旅游宣传促销工作的重要性，切实加强领导，认真制定切实可行，有计划性、有实效性的旅游营销方案，积极配合省、市开展的各种营销工作。（二）加强统筹，形成合力。各区县要结合当地实际，认真研究全年营销工作、瞄准主要客源市场，以旅游

5、线路统筹旅游产品，强化与周边合作，强化区域内景区、酒店、旅行社的整合，切实形成营销合力。同时要激发群众尤其是景区周边群众对旅游宣传的参与程度，形成全市人民支持旅游业发展的由内到外的源动力，营造“全民好客”的旅游氛围。（三）强化培训，建立队伍。针对目前各区县旅游部门，宣传促销队伍专业化程度不高的问题，要加强学习与培训，加强人才队伍建设，培养和造就一支懂市场、懂营销、懂运作的复合型旅游营销队伍。要加强市场理论研究，探索建立市场营销评估体系，在促销人才培养与市场营销评估体系方面进行创新，从而推动泸州旅游产业又好又快发展。（四）加大投入，务求实效。市场宣传营销要以“服务市场、服务游客、服务基层”为出发

6、点，加大资金投入。加强对促销经费的管理和合理使用，最大化的发挥资金的作用。要制定相应的工作激励政策，市上对积极参与省市各类宣传促销活动、积极在主要客源地投入媒体宣传、在高速路进行户外广告投放、积极举办各类节事活动的区县给予相应的奖励政策。附表：1、2012年泸州旅游宣传营销重点工作安排 2、2012年泸州旅游节事活动统计表11附件12012年泸州旅游宣传营销重点工作安排项目序号名称时间地点内容参与单位备注1“中国酒城，醉美泸州”摄影大赛1-9月泸州市向社会广泛征集反应泸州旅游及城市发展的各类摄影佳作，进行专业评比，并将获奖作品予以公开展示。市委宣传部、市委外宣办公室、市旅游局、是文化新闻出版局

7、、市文联，各区县宣传部、旅游局、文化局等配合配合省旅游局开展“行摄365.画说四川”活动2邀请旅行商、媒体来泸考察2-3月主要景区邀请重庆、珠三角旅游商、媒体来泸考察旅游线路、旅游产品市旅游牵头、区县旅游局配合3酒博会3月酒业园区布展宣传泸州旅游市旅游牵头、区县旅游局配合4赴台促销活动3月下旬台湾全岛赴台考察宣传推荐泸州旅游市旅游局、国窖景区省旅游局组织5赴法国、德国宣传促销活动3月巴黎、柏林参加巴黎展、柏林旅游交易会；在巴黎和柏林开展“少数民族风情游”主题宣传活动；开展公众活动。市旅游局省旅游局组织6中国国内旅游交易会4月13-15日青 岛布展宣传泸州旅游市旅游牵头、区县旅游局配合省旅游局组

8、织7华中“四川旅游宣传月”活动4月16-20日武 汉宣传泸州旅游线路及产品市旅游牵头、区县旅游局配合省旅游局组织8泸州旅游专场推介会4月重 庆宣传泸州旅游资源及相关旅游产品市旅游牵头、区县旅游局配合9中国旅游日大型宣传促销活动5月19日（待定）宣传泸州旅游线路及产品市旅游牵头、区县旅游局配合10泸州旅游专场推介会5月广州宣传泸州旅游资源及相关旅游产品市旅游牵头、区县旅游局配合11泸州旅游专场推介会6月北京宣传泸州旅游资源及相关旅游产品市旅游牵头、区县旅游局配合12赴美国宣传促销活动6月纽约、巴尔的摩美国巴尔的摩会议及大型旅游展；与美国旅行商和媒体座谈市旅游局省旅游局组织13欧洲古镇主题自组专业

9、考察7月意大利、西班牙欧洲古镇主题专业考察市旅游局省旅游局组织14泛环渝区域合作论坛7月泸 州依托“泛环渝旅游经济合作示范带”带动作用，加强区域联动，邀请周边省市来泸开展旅游合作论坛活动。市旅游牵头、区县旅游局配合15第三届中国国际自驾游博览会9月成 都展示泸州自驾游产品和旅游商品市旅游牵头、区县旅游局配合省旅游局组织162012中国国际旅游交易会11月上 海宣传泸州旅游产品和商品，与各地旅行商开展交流活动市旅游牵头、区县旅游局配合省旅游局组织17户外广告宣传待 定成渝、川黔高速公路泸州旅游广告牌市旅游局18市内媒体宣传全 年市内媒体开设旅游专栏宣传泸州旅游市旅游牵头、区县旅游局配合19主要客

10、源地电视媒体宣传全年北京、成都、重庆形象广告市旅游局牵头、区县旅游局配合20主要客源地平面媒体宣传全年成都、重庆、广州、上海设专题宣传泸州旅游市旅游局牵头、区县旅游局配合21旅游书籍出版上半年泸州“醉美泸州”旅游书籍编印出版市旅游局附件22012年泸州旅游节事活动一览表 序号活动名称举办时间举办地点活动主要内容主办单位承办单位1百里江湾踏青节3月黄舣镇永兴村以“油菜花开”活动为主题，融入中国酒业博览会商务活动，以永兴村为核心，开展菜花踏青主题旅游，辅以“乡村文艺演出”、“新黄舣.新农村摄影展”、“婚纱新人摄影”江阳区人民政府2梨花赏花节3月丹林乡黑坪村1、开幕式2、欢迎仪式3、“梨花报春”文艺

11、演出4、开展“赏梨花，品土菜”为主题的“梨花宴”乡村美食品尝活动5、开展以“相约丹林 畅游花海”为主题的摄影大赛6、举办以“翰墨飘香，梨园会友”为主题的书画活动7、梨树认养活动8、梨园相亲活动丹林乡人民政府3高粱节8月黄舣镇永兴村以“高粱红了”为主题，开展环永兴沿江路自行车比赛黄舣镇人民政府4桂圆节9月9日至9月10日张坝景区中心广场1、开幕式 2、“张坝情缘、白头到老”百对新人集体婚礼3、游园活动4、桂圆摄影节5、农家美食、奇石展6、“千回百转” 林海八卦迷宫寻宝活动张坝办事处5洞窝旅游区首界文化旅游节约为67月洞窝旅游区内洞窝旅游区AAA级挂牌仪式及放生、文艺表演泸州市外事侨务旅游局、泸州

12、市龙马潭区人民政府泸州市龙马潭区旅游局、泸州洞窝风景区管理所6护国公园开园系列活动2012.9棉花坡镇开园仪式、护国公园参观、观看护国战争的图片集锦、参观护国岩区委、区政府旅游局7护国战争纪念馆开馆系列活动2012.9棉花坡镇开馆仪式、护国战争纪念馆参观、护国战争棉花坡战壕参观、护国战争论坛区委、区政府旅游局8大型文艺演出待定天仙镇拟邀请“欢乐中国行”节目组、全国知名演艺人员演出，区委、区政府旅游局9第三届华夏早茶节系列活动2012.3护国镇茶艺、文艺助兴表演、拍卖活动、采茶活动和闻香识凤羽品鉴及现场手工制茶比赛旅游局护国镇10第三届天仙枇杷暨民歌节系列活动2012.5天仙镇文艺演出、枇杷摄影

13、、枇杷现场采摘、枇杷音乐走秀旅游局天仙镇11南山温泉旅游文化节系列活动2012.10白节镇竹茶品鉴会、南山温泉规划展栏、走秀演出、文艺表演旅游局白节镇12第二届柚子节系列活动2012.11护国镇现场品鉴、采风活动、文艺演出、观众互动、九大碗品鉴旅游局护国镇13龙文化节2012年6月23日泸县县城龙舟赛、龙舞比赛、泸县寻龙记、龙人歌舞大赛、龙宴比赛等泸县人民政府泸县旅游局泸县文体广电局14尧坝古镇第六届文化旅游节2012年10月尧坝古镇民风展示，民俗演出等合江县人民政府尧坝镇人民政府合江县旅游局152012中国古蔺大寨宝佤踩山节2012年2月4、5、6日古蔺大寨苗族乡宝佤山（1）苗酒情意浓感受苗

14、家拦门酒；（2）花杆赐祥福祭花杆；（3）歌舞闹新春苗家歌舞；（4）咪哆秀七彩蝴蝶想闹设计制作大赛颁奖典礼；（5）好彩伴新年踩山迎福；（6）白啭千声喜斗画眉；（7）做客到苗家传统苗族农家乐古蔺县人民政府古蔺县大寨苗族乡人民政府162012年双沙菜花旅游文化开放月活动2012年3月古蔺县双沙镇菜花坝2012双沙菜花旅游文化开放月主要活动有开幕式（大型文艺演出）、古蔺民歌汇演、户外活动、田园风光摄影和闭幕式等活动。古蔺县人民政府中共双沙镇委员会 双沙镇人民政府17魅力长征古街，红色福地太平2012年4月6月古蔺县太平镇1、推介会：在成都或者重庆召开一场专题推介会。2、重温四渡赤水主题旅游：联合遵义、

15、土城推出四渡赤水旅游专线，邀请周边大中型旅行社踩点踩线，并提出合理化建议。3、古镇文化节：结合全县文化建设年举办包括大型文艺演出、参与四渡赤水体验性项目（划龙舟、抢渡、真人CS等）、举办红色专题论坛等多种形式的文化活动。4、开展征文和形象口号征集活动，通过报刊、网络、微博等较流行的渠道，在全国范围内征集。古蔺县人民政府古蔺县太平古镇景区管委会182012黄荆老林运动休闲旅游季2012年710月古蔺县黄荆老林景区2012年黄荆老林英雄会活动开幕式；户外运动赛事；文艺演出；摄影比赛等四川省旅游局 泸州市人民政府古蔺县人民政府192012年中国古蔺苗家风情节2012年8月19日（农历7月初3）古蔺县箭竹苗族乡大黑洞景区2012年中国古蔺苗家风情节开幕、闭幕式（大型文艺汇演）、苗家哆彩秀、苗寨风情游、探秘大黑洞、露营苗家寨 、联谊三苗情、爱在箭竹、行摄苗乡等活动。中共古蔺县委、古蔺县人民政府中共古蔺县委宣传部、古蔺县旅游外事侨务局、古蔺县文体广电局、古蔺县民宗局、箭竹苗族乡党委、政府