我是舵手简介学习教案

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1、会计学1我是舵手我是舵手(dushu)简介简介第一页，共17页。introduction栏目形态栏目形态 Program Form Program Form栏目名称：我是舵手栏目名称：我是舵手栏目理念：引领都市生活视线栏目理念：引领都市生活视线栏目时长：栏目时长：1010分钟分钟2020分钟分钟播出平台：浙江青春频道；杭州地铁电视播出平台：浙江青春频道；杭州地铁电视(dinsh)(dinsh)；社区、校园、电梯、楼宇、公共；社区、校园、电梯、楼宇、公共自行车租赁点等流媒体自行车租赁点等流媒体播出时间：每日早、中、晚黄金时段共播出时间：每日早、中、晚黄金时段共8 8次次第2页/共17页第二页，共

2、17页。Introduction栏目定位栏目定位 Positioning Positioning杭州最具影响力的时尚生活发布窗口，关注杭州最具影响力的时尚生活发布窗口，关注本地热点信息、发布权威时尚资讯、引领大本地热点信息、发布权威时尚资讯、引领大众生活风向。众生活风向。栏目特色栏目特色 Characteristic Characteristic栏目将不拘泥于传统的广播电视栏目，不论栏目将不拘泥于传统的广播电视栏目，不论是选材和拍摄对象都将面向受众是选材和拍摄对象都将面向受众(shu (shu zhn)zhn)受欢迎的角度进行编摄。栏目将渗受欢迎的角度进行编摄。栏目将渗入杭城人民生活的衣食住行

3、各个角落，重在入杭城人民生活的衣食住行各个角落，重在提升杭城人民生活品质从而增加栏目权威性提升杭城人民生活品质从而增加栏目权威性。第3页/共17页第三页，共17页。栏目理念栏目理念 Concept Concept以主流价值导向为基础，深入城市的每个角落，以主流价值导向为基础，深入城市的每个角落，体现现代都市人生活特点，引领都市生活风向和体现现代都市人生活特点，引领都市生活风向和视线。视线。栏目受众栏目受众 Audience Audience定位在定位在2020岁岁4040岁之间的青年主流消费人群，包岁之间的青年主流消费人群，包括工薪白领、移动人群、青年学子等喜欢新鲜事括工薪白领、移动人群、青年

4、学子等喜欢新鲜事物、讲究文化物、讲究文化(wnhu)(wnhu)品位、崇尚时尚生活，关品位、崇尚时尚生活，关注生活品质的都市人群。注生活品质的都市人群。Introduction第4页/共17页第四页，共17页。Introduction主要平台(pngti)简介 About the Platform我心飞扬我心飞扬 浙江青春频道（浙江有线浙江青春频道（浙江有线0 0频道）频道）青春频道，一个用新理念、新视觉青春频道，一个用新理念、新视觉(shju)(shju)、新内涵发出的传、新内涵发出的传播形象。播形象。覆盖浙江全省，由桐乡市广播电视台、浙江传媒学院、浙江青覆盖浙江全省，由桐乡市广播电视台、浙

5、江传媒学院、浙江青春传媒、浙江华数传媒集团联合打造。旨在为广大观众提供一春传媒、浙江华数传媒集团联合打造。旨在为广大观众提供一个展示青春风采、引领时尚潮流的全新平台。青春、时尚、快个展示青春风采、引领时尚潮流的全新平台。青春、时尚、快乐，是青春频道的主题，作为精彩纷呈的青春巨献，浙江青春乐，是青春频道的主题，作为精彩纷呈的青春巨献，浙江青春0 0频道覆盖浙江全省，是全省数字电视用户指定开机频道。据频道覆盖浙江全省，是全省数字电视用户指定开机频道。据发回的收视率报表显示，在目前，共发回的收视率报表显示，在目前，共7878个频道中的全天排名范个频道中的全天排名范围在围在15201520的位置间浮动

6、，收视率在的位置间浮动，收视率在0.470.580.470.58之间浮动，收视之间浮动，收视份额（按份额（按100100）基本维持在）基本维持在2.12.1左右。各项指标均领先东方卫视左右。各项指标均领先东方卫视、浙江影视、浙江公共等熟知栏目。、浙江影视、浙江公共等熟知栏目。第5页/共17页第五页，共17页。Introduction主要平台(pngti)简介About the Platform第6页/共17页第六页，共17页。Introduction主要(zhyo)平台简介 About the Platform杭州地铁1号线全线共34个站点。线路设计起于萧山湘湖，终于下沙文泽路、临平世纪(sh

7、j)大道，线路总长47.97公里。线路途经武林广场、湖滨、城站火车站、九堡客中心等数个大型客流集散点。每天运营17个小时，首班车6:00，末班车23:00。日客流达24万人次，年覆盖人群1亿人次以上，乘客平均逗留时长24.8分钟。杭州地铁(dti)1号线第7页/共17页第七页，共17页。二、关于(guny)地铁电视广告About subway advertising封闭封闭(fngb)车内空车内空间间强制被动强制被动(bidng)收视收视重复产生记忆重复产生记忆建立品牌知名建立品牌知名+促进购买促进购买Close indoor advertising Receiving the informa

8、tion passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距离近距离A little distance长时间长时间Longtime第8页/共17页第八页，共17页。About subway advertising受众乘坐地铁的伴随行为受众的职业、收入受众在家庭(jitng)经济中的地位受众乘坐媒体接触时长受众乘坐地铁时段最近(zujn)一月的媒体接触情况日常生活产品消费种类地铁(dti)电视广告受众乘客分析（以下调研数据均来自nielsen数据调研中心最新资料。）注：数据说明注：数据说明地铁乘客：每月至少乘坐依次

9、地铁地铁乘客：每月至少乘坐依次地铁重度乘坐者：每周至少乘坐重度乘坐者：每周至少乘坐8 8次地铁次地铁第9页/共17页第九页，共17页。About subway advertising%N=848N=232接近70%的乘客会在乘坐地铁的时候选择观看地铁里的电视。也就是说，在我们的节目播出期间，有接近70%的乘客观看了我们的节目，接收到了我们节目呢传递的信息。这个到达率是相当可观的。受众乘坐地铁(dti)的伴随行为第10页/共17页第十页，共17页。About subway advertising职业(zhy)个人(grn)月收入从左边数据可以看出，乘坐地铁的主要人群为收入在20006000元的企

10、业职员。这一群体正是具有一定消费能力的社会主流群体，也就是我们的目标受众。受众(shu zhn)的职业、收入第11页/共17页第十一页，共17页。About subway advertising从图中可以看出，地铁乘客这一群体，在家庭经济中，无论是在挣钱、日用品购买，还是在重大事件决策方面，大部分都是扮演决策者的角色的。%N=1085N=232N=1085N=232N=1085N=232主要(zhyo)挣钱者重大事件决策者日用品决策者受众(shu zhn)在家庭经济中的地位第12页/共17页第十二页，共17页。10%20%30%40%50%7%13%30%29%18%2%1%比例(bl)时长A

11、bout subway advertising5-10min11-15min16-20min21-30min31-45min46-60min60min以上(yshng)乘客乘坐地铁的平均时长达23分钟。我是舵手节目的播出时长为5分钟，所以，在节目轮播期间，乘客有足够的时间完整地接收节目传递的信息。乘坐(chn zu)地铁时长受众乘坐地铁时长第13页/共17页第十三页，共17页。受众(shu zhn)乘坐地铁媒体接触时段在工作日，地铁的黄金时段是上半年高峰（7点-9点）和下班高峰（17点-19点）时段。在周末，黄金时段略有滞后和延迟，为8点-12点和17点-21点。我是舵手播出的时间分别为早晚高

12、峰时段各轮播3次，中午轮播2次，每次5分钟。这些时段均为受众接触媒介的高峰时段。About subway advertising第14页/共17页第十四页，共17页。受众最近一月(y yu)的媒体接触情况About subway advertising在新媒体中，地铁电视的最近一月接触率仅次于公交车移动电视，比例高达70%，在重度地铁乘客这个群体中，该比例更是接近90%，傲视其他新媒体。由此可见，地铁媒体对受众行为的影响是相当大的。%N=1085N=232最近一月(y yu)接触率第15页/共17页第十五页，共17页。受众最近(zujn)一月的媒体接触情况产品(chnpn)拥有产品(chnpn)预购%基数：所有被访者 N=1085，重度地铁乘客 N=217重度地铁乘客未来预购的产品重点有护肤品、化妆品、数码产品、轿车、手机等一系列相关产品。所以，我是舵手在与广告客户合作的方向上，是非常广阔的。About subway advertising第16页/共17页第十六页，共17页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第17页/共17页第十七页，共17页。