都市频道优势推介PPT课件

《都市频道优势推介PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《都市频道优势推介PPT课件（35页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、都市频道定位都市频道定位可引进民生、服务、体育、健康等类可引进民生、服务、体育、健康等类型的外购节目。型的外购节目。都市都市民生民生 电视剧以都市、情感、生活等题材为主，偏电视剧以都市、情感、生活等题材为主，偏重女性观众。重女性观众。 第1页/共35页2.7856.0075.40311.9484.53011.8622.3425.7700.0002.0004.0006.0008.00010.00012.00014.000收视率%市场份额%收视率%市场份额%收视率%市场份额%收视率%市场份额%广西Column02南宁Column03桂林Column04柳州Column05数据来源：CSM广西网/南

2、宁网/桂林网/柳州网，2000-2200，目标人群4+，数据时期排名第4排名第2排名第1排名第5都市频道都市频道2000-22002000-2200时段收视率时段收视率/ /市场份额市场份额第2页/共35页广西电视台都市频道广西电视台都市频道女性观众 占57%男性观众占43%女性男性广西都市频道女性观众占比较大。广西都市频道女性观众占比较大。数据来源：CSM广西网，全天数据时期：第3页/共35页广西电视台都市频道广西电视台都市频道广西都市频道以高中、大学以上收视人群为主。广西都市频道以高中、大学以上收视人群为主。数据来源：CSM广西网，全天数据时期：30%44%26%初中及以下高中大学及以上第

3、4页/共35页三大剧场三大剧场生活剧场生活剧场精品剧场精品剧场第5页/共35页19:10两集连播两集连播 都市频道都市剧场精准定位“都市、生活、情感”热剧，搜罗全国最贴近现实，感人至深的精彩好剧，“以情引人，以情动人”，深受家庭女性的欢迎，都市剧场女性观众比例高达63%，深受女性观众的喜爱。2011年，都市剧场将继续锁定“都市、生活、情感”热剧，精选好剧，按照婚姻、家庭、伦理、亲情等主题，精心编排主题播出月和播出季；同时通过电视、网站、报纸、街头大屏幕对所播剧情的宣传，以及户外活动、观众影评等系列工作将电视剧的宣传立体化，更大地拉动收视效果。第6页/共35页23:10两集连播两集连播 都市频道

4、生活剧场定位现实题材剧目，汇集悬疑、案件、惊险电视剧类型，以故事取胜，吸引深夜段观众，同时，对不同季节、时间采取更有针对性的策划安排，如“假期偶像系列”等，切合更多观众需求，形成规模收视效应。第7页/共35页15:10三三集连播集连播 都市频道精品剧场精选以往最受欢迎的，在全国各地获得收视冠军的收视冠军大剧集约播放，使中午时段成为“冠军大剧集散地”，都市频道从9月开始播出“2009年度冠军大剧展播”，并按这些大剧的类型形成阶段策划播出，形成全年庞大的规模，吸引更多的观众加入“经典好剧”的收视群体。第8页/共35页七大精品栏目七大精品栏目新闻在线新闻在线风尚广西风尚广西广西房地产广西房地产情缘都

5、市情缘都市读书时分读书时分都市那点事都市那点事欢乐欢乐社区行社区行第9页/共35页21:00 首播首播 新闻在线在都市频道黄金时段播出的强档新闻节目，新闻在线栏目以“民生”、“民情”、“民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，凸现“守望百姓生活，感受民生脉动”的频道理念，节目荟萃广西14个城市当天发生的社会新闻，及时、快捷报道发生在百姓身边的新闻事件，传递最新消息，反映百姓心声，关注社会热点，为百姓提供最丰富的新闻和生活资讯，栏目独特的平民化视觉和贴近性的报导特色使新闻在线成为广西电视屏幕上的一大亮点，是广西最具人气和影响力的民生新闻栏目。第10页/共3

6、5页数据来源：CSM-南宁网 目标人群：4+ 数据时期：2010年1-6月 新闻在线收视排名第一新闻在线收视排名第一第11页/共35页情缘都市是广西电视台都市频道2010年推出的重磅节目，节目汇集全国各地最动人的情感故事，讲述最传奇的命运经历，故事主人公命运曲折离奇，悲欢离合感人至深。节目以外景纪实跟踪拍摄为主，主持人述评为辅，注重现场感、纪实感、真实感，聚焦情感百态，反映真实生活。通过这些故事，折射出社会的方方面面和人性的光辉，深受大众关注，紧紧抓住观众目光。节目亮点：节目亮点：节目取材全国各地，确保了节目故事的吸引力节目深受女性观众的关注，节目忠诚度高感人的节目和爱心援助提升节目和频道的公

7、信力和形象收视表现：收视表现：情缘都市吸引了大量女性和社会的关注，开播两个月，栏目组已经接到大量的观众来电，或者希望为节目中遇到困难的人伸出援手，或者希望解决遇到的情感难题。18:00 首播首播 首播时间首播时间 18:00 18:00重播时间重播时间 12:00 12:00第12页/共35页 2011年2月21日，广西电视台都市频道闪亮推出本土民生话题互动节目都市那点事。该节目以主持人与嘉宾胡聊乱砍的形式，串接起自拍剧、话题谈论、观众互动、社区动态等内容。亲民至上亲民至上 贴地为主贴地为主 都市那点事采用对话式，根据当期自拍剧的引发的话题，就老百姓日常生活中的家长里短、热点话题，邀请不同行业

8、不同类型的老百姓作为嘉宾，展开讨论。 不仅通过电视与观众互动，还通过热线电话、博客、微博等媒介手段与观众进行有效交流。观众对节目播出的话题有什么疑问可以拨打热线电话，有专家进行支招解答，将服务意识贯穿到节目当中。如果您的条件和经历与近期话题相吻合，还有可能成为节目嘉宾。随着节目的日趋成熟，都市那点事计划采用采用新传媒技术视频形式，收集更多的百姓声音，让观众全程参与到节目中来。18:30 首播首播 周一至周日周一至周日首播播时间首播播时间 18:3018:30周一至周六周一至周六重播时间重播时间 13:3513:35主主持持人人：阿阿 元元第13页/共35页互动为乐互动为乐 社区关怀社区关怀 用

9、娱乐来做民生，把民生做成娱乐。都市那点事除了邀请嘉宾访谈外，还设置了社区喇叭花、C度空间的观众互动板块。社区喇叭花邀请平民主播，播报社区里咱百姓自己的新鲜事，C度空间请百姓做气象主播，提示天气变化，注意穿衣等等，亲和温馨，相互传递关爱，为老百姓茶余饭后的文艺生活打开一个新的出口，提供了一个展示才艺的舞台，是一个全民互动参与性的节目。18:30 首播首播 图为主持人阿元与网络红人曼迪录制节目第14页/共35页22:05 首播首播 n 广西房地产是广西唯一面向全区的电视专业房地产节目，栏目自2002年开播以来，充分发挥电视媒体形象、直观的传播优势，全方位展现广西房地产动态，成为房地产商和置业者的参

10、谋。栏目始终朝着专业性、权威性、贴近性的目标发展。n近年来广西房地产锐意创新、大胆改革，走出了一条“节目创新+活动创新=创收”的良性循环之路。节目方面不断增强对观众的服务意识，节目内容设置以观众需求为出发点，真正成为观众购房的指导，目前栏目一周全新版面设置有：“广西房地产”、“购房帮帮忙”、“购房帮帮忙之家装大讲堂”、“购房帮帮忙之二手房帮你帮”、“甲方乙方”几大主打版块。活动方面发挥电视媒体传播优势，举办了地产迎春晚会、优秀楼盘巡展、电视开盘抽号直播等多种类型的大型活动，在行业树立了良好的口碑。作为广西电视台为数不多的创收节目之一，广西房地产将继续朝着广西最权威电视专业房地产品牌栏目的目标努

11、力，社会效益和经济效益进一步提升。第15页/共35页一周版块设置一周版块设置广西房地产广西房地产购房帮帮忙购房帮帮忙购房帮帮忙之购房帮帮忙之二手房帮你忙二手房帮你忙甲方乙方甲方乙方22:05 首播首播 第16页/共35页 广西房地产广西房地产涵盖“楼市观察”、“楼市动态”“楼市风向标”等几大小版块，对宏观政策、楼市热点等进行深度剖析，对楼盘销售信息、楼市动态进行及时发布。主持人：刘主持人：刘 辉辉22:05 首播首播 第17页/共35页 购房帮帮忙购房帮帮忙2010年亮点版块节目之一，打破以往新闻专题报道式的表现方式。打造家庭理财生活服务类谈话节目，以小型演播厅和外景结合，轻松幽默为基调，突出

12、服务观众理念，增强节目生活化、服务化、趣味化。每期主题是帮助一个家庭解决购房疑问，为求助家庭提供实用帮助。该版块节目播出之后受到广大购房者喜爱，他们认为购房帮帮忙话题设置是老百姓十分关心的买房卖房家庭平常事，容易引起共鸣和关注，同时观众还可以得到实用的理财置业参考。购房帮帮忙之二手房帮你忙购房帮帮忙之二手房帮你忙2010年栏目特别为适应二手房市场逐年增长的态势而设计。每期节目分为“评房”和“搜房”两个环节，“评房”环节选取一个有二手房销售需求的家庭，在现场介绍自己的房源情况，再由现场行业嘉宾对房源进行客观的分析和点评，提出不同参考意见和合理的评估价格。“搜房”环节每期解决三个购买和租赁二手房的

13、实际需求。节目播出后众多电视观众纷纷来电报名推荐手中的二手房或者求助节目搜索房源。该版块在2010年成功吸引广西知名二手置业公司冠名播出。22:05 首播首播 第18页/共35页甲方乙方 2010年8月开始每周日晚上推出的周末版特别节目，时一档以购房为主体的大型置业投资互动节目。甲方乙方抛开拐弯抹角的宣传，回归最本质的买房卖房，节目中的甲方代表10个楼盘，乙方代表购房者。每期邀请五个有着不同需求的购房者来到节目，对现场10个楼盘进行三轮甄选，现场将有地产专家和理财专家给出提示性建议最后选择一个楼盘，购房者将得到通过甲方乙方节目平台向该楼盘约定好的不少于两个点的购房优惠。甲方乙方将现实中的房子买

14、卖透过电视原本呈现，成果并不仅仅是合同的签定，更多的是借这个方式把企业、项目中放到全区观众前，让品质企业楼盘魅力得到展示，电视观众在接收楼盘信息的同时还可以使用扩大对房地产市场的了解，拉近地产和普通民众的心理距离。 新颖的模式和实用的效果，甲方乙方播出后在业内和观众中引起广泛关注和好评，吸引了众多购房者踊跃报名参与。22:05 首播首播 第19页/共35页22:50 首播首播 开播于2008年的读书时分，是一档立足阅读，放眼文化，立足广西，辐射全国的高品质电视文化晚间节目；是一个立足优势文化影响，引导现代品质生活的都市文化品牌栏目。周一到周六，每天10分钟的智慧加油站，每天传递快乐阅读的意义，

15、让阅读变得简单，让阅读点亮人生！精心打造的周日访谈节目，是和最聪明的人共享品质人生的心灵会客厅，与意见领袖激荡阅读乐趣和人生智慧的文化能量场。首播时间：周一至周五首播时间：周一至周五22:5022:50 、周六、周六22:0522:05、周日、周日23:17 23:17 重播时间：重播时间：08:4508:45、14:40 14:40 第20页/共35页读书时分开播两年来，节目质量和栏目影响力不断提高，收视率不断提高，稳定在1.4%的收视高峰，位居同一时段第一名，发挥了电视媒体在文化方面的引领作用，如今已成为广西电视台一档特色的品牌栏目，成为图书出版市场推荐好书，倡导读书的优势平台。读书时分探

16、索出了一条以名人带动栏目影响力、以活动带动创收的节目经营之路，陆续邀请了著名作家东西、鬼子、国学大师张其成、台湾作家刘墉、搜狐网站CEO张朝阳、厦门大学教授易中天、知名管理学专家余世维、前谷歌全球副总裁李开复、著名词作家蒋开儒、北京协和医院公共卫生学院院长黄建始等名人做客广西电视台，以开坛讲座和访谈的形式，推荐新书并传授他们的读书心得。名人效应引发了广大观众的高度关注。由15位全国知名出版人、作家会诊的读书时分，2010年7月1日正式亮相。新版读书时分汇集了全国知名出版社之力，在节目资源、嘉宾选取等方面有了更丰富的资源。放眼全国，与中国出版界深度合作，名人效应带动品牌栏目，是读书时分继续追求的

17、道路。22:50 首播首播 首播时间：周一至周五首播时间：周一至周五22:5022:50 、周六、周六22:0522:05、周日、周日23:17 23:17 重播时间：重播时间：08:4508:45、14:40 14:40 第21页/共35页22:30 首播首播 主要以“吃喝玩乐游购”为主题，每天一个主题：例如周一主题 “美食”，标题即美食煮义，周二“购物”，购，男女，周三“家”主题，乐享生活，周四是“玩乐”，称作潮中人，周五“旅游”，爱“尚“旅游，周六“服装”，人看衣装，周日“网络脱口秀”一周网事，包罗最新最潮的生活方式，都市意见领袖，尽在风尚广西。主持人：阿主持人：阿 元元栏目简介及定位栏

18、目简介及定位 第22页/共35页往期社区活动回顾：往期社区活动回顾： 自2006年以来，广西电视台都市频道以“爱心联盟”的形式，多次走进贵港、桂林、南宁的多个大型住宅小区，丰富了社区的文化活动，共建和谐社区。经过三年的经营，活动受到了百姓和商家的关注，同时也因为活动没有形成规模化，持续化，阶段性的活动使百姓的关注度不够高，宣传都市频道品牌效应不够持续。第23页/共35页都市频道都市频道“欢乐社区行欢乐社区行”活动创新亮点活动创新亮点第24页/共35页20112011年新亮点：年新亮点： 都市频道2011年活动将加大对社区百姓的服务功能，开展各类便民服务和开展社 区之间的趣味竞技，真正让百姓从活

19、动中得到实惠，得到快乐的享受。第25页/共35页都市新主播是广西电视台都市频道20112011年全新推出的一档明星主播偶像选秀活动。此活动立足区内，放眼全国，网罗具备新闻脱口秀、娱乐主播潜质的新生力量。通过选拔、体验、培训、挑战等方式最终诞生具有良好综合素质、优秀主持潜力和鲜明个性特点的全能“都市新主播”。 同时也为广西电视观众全面展现一批风华正茂的青年人如何将梦想变为现实的真实过程。同时，通过都市新主播选秀活动进一步塑造广西电视台都市频道引领时尚，关注民生的频道形象；推动都市频道自办节目持续良性发展。 第26页/共35页新闻发布会新闻发布会活动前提推广，成立栏活动前提推广，成立栏目组，召开新

20、闻发布会，目组，召开新闻发布会，通过多途径宣传大赛通过多途径宣传大赛8场海选场海选全区范围征集选手全区范围征集选手6场晋级赛场晋级赛通过赛制逐一淘汰通过赛制逐一淘汰1场总决赛暨颁奖晚会场总决赛暨颁奖晚会进入决赛，赢取最后桂冠，进入决赛，赢取最后桂冠，暨星光璀璨颁奖盛典暨星光璀璨颁奖盛典2011.1-4 2011.4-6 2011.6-8 2011.8 第27页/共35页五大模特赛事五大模特赛事亚洲超亚洲超级模特级模特大赛总大赛总决赛决赛 CCTVCCTV模模特电视特电视大赛广大赛广西分区西分区赛赛中国模中国模特之星特之星大赛总大赛总决赛决赛 20112011中中国内衣国内衣模特大模特大赛赛 “

21、盛妆盛妆亚洲亚洲”时尚春时尚春节晚会节晚会第28页/共35页20112011第六届亚洲超级模特大赛总决赛第六届亚洲超级模特大赛总决赛 l走过五个年头的亚洲超级模特大赛已经发展成为亚洲最有影响的时尚赛事，是目前由中国原创和主办的国际模特比赛。该项赛事由中国服装设计师协会和广西电视台主办，广西电视台都市频道和东方宾利文化发展中心承办，是全亚洲最高级别的模特大赛。比赛以发现、推广亚洲模特人才、树立亚洲时尚新形象、促进亚洲各国文化交流为宗旨。l亚洲超级模特大赛的参赛门槛创下了国内模特大赛的纪录，各国的著名模特赛事前15名选手才有资格报名参赛，这也形成了其他模特大赛无法比拟的超强选手阵容，具有极高的可看

22、性。l大赛坚持专业性、艺术性和思想性统一，侧重各国模特选手之间的交流，提高人们对模特美的认识，倡导健康、高雅、文明的时尚文化，在全国众多专业模特赛事中可谓独树一帜，越来越得到亚洲各国尤其东南亚各个模特权威机构的认可。而将在2011年举行的第六届亚洲超级模特大赛，将融进更多中国与亚洲国家的文化元素，汇聚亚洲各国的服饰与文化、传统与现代、古老与时尚，集中体现亚洲的审美情趣，展现迷人的亚洲魅力。第29页/共35页2011 CCTV2011 CCTV模特电视大赛广西分区赛模特电视大赛广西分区赛 CCTV模特电视大赛是目前中国影响最大的模特赛事之一，经过几年来全国各省级电视台和中央电视台的共同创造，它已

23、经成为中国时尚界一个知名品牌。这里曾走出曾玲、王鸥、郭思雅等佳丽，一再让广西成为全国时尚业注目的焦点。2011年的CCTV模特电视大赛广西分区赛，将再一次显示广西电视台聚焦美丽、制造时尚的强大实力。第30页/共35页20112011第十七届中国模特之星大赛总决赛第十七届中国模特之星大赛总决赛 l中国模特之星大赛自中国模特之星大赛自19951995年创办以来，已成功举办了年创办以来，已成功举办了1616届，以其专业性和届，以其专业性和权威性赢得了业界的一致赞赏，现已是中国模特界内历史最久、影响力最大、权威性赢得了业界的一致赞赏，现已是中国模特界内历史最久、影响力最大、涉及面最广、最具权威性的赛事

24、，被业界誉为涉及面最广、最具权威性的赛事，被业界誉为“造就中国优秀职业模特的摇造就中国优秀职业模特的摇篮篮”，范莹、王敏、周婕、周娜、唐雪萍、殷雅洁、王希维、莫万丹、王诗，范莹、王敏、周婕、周娜、唐雪萍、殷雅洁、王希维、莫万丹、王诗文等许多活跃在一线的优秀职业模特就是从中国模特之星大赛的文等许多活跃在一线的优秀职业模特就是从中国模特之星大赛的T T台起步。台起步。l从从20042004年开始，广西电视台与中国服装设计师协会、中国职业时装模特委年开始，广西电视台与中国服装设计师协会、中国职业时装模特委员会、东方宾利文化发展中心强强联手打造这一中国顶级美丽赛事，不仅为员会、东方宾利文化发展中心强强

25、联手打造这一中国顶级美丽赛事，不仅为大赛搭建了广阔的传播平台，更为选手提供了巨大的表演空间。广西电视台大赛搭建了广阔的传播平台，更为选手提供了巨大的表演空间。广西电视台凭高素质的导演制作队伍和现代的电视理念，连续成功举办中国模特之星大凭高素质的导演制作队伍和现代的电视理念，连续成功举办中国模特之星大赛全国总决赛，获得了业界的高度评价。当前活跃在中国时尚界的莫万丹、赛全国总决赛，获得了业界的高度评价。当前活跃在中国时尚界的莫万丹、王诗文、何穗就是从广西南宁起步，成为中国模特界、时尚界的宠儿。王诗文、何穗就是从广西南宁起步，成为中国模特界、时尚界的宠儿。 l20112011年的中国模特之星大赛仍将

26、秉承专业、高雅的一贯风格，融合民族元年的中国模特之星大赛仍将秉承专业、高雅的一贯风格，融合民族元素和现代电视表现手法，继续保持素和现代电视表现手法，继续保持“名模的摇篮、梦想的舞台名模的摇篮、梦想的舞台”的影响力。的影响力。第31页/共35页20112011中国内衣模特大赛中国内衣模特大赛 l由中国商业联合会、广西电视台主办，广西电视台都市频道、东方宾利文化发展中心承办的首个为专业内衣模特赛事。大赛从赛制上为突出内衣模特选拔的特色，打破了职业模特选拔贯有的传统条件：身高1米65以上，三围玲珑有致、肌肤体态健康优美的女孩均可报名。可以说，中国内衣模特大赛不仅是全国首个为内衣行业提供专业模特的权威

27、赛事，同时也是一个给所有爱美的女孩提供能够充分展示自然美与形体美的大舞台。l中国内衣模特大赛在成就了模特新人的T台梦想的同时，也通过模特的展示将这一季的内衣流行趋势，将全新意义的时尚元素传递给广大的观众。广西电视台凭借着多次举办时尚大赛的丰富经验和自身优势，通过电视传播手段，不仅把该项赛事的专业性与权威性一一呈现给观众，同时也展示内衣模特大赛与其他模特大赛相比独具特色的艺术魅力，让观众在陶冶情操，了解到更多的内衣文化知识，提高人们的审美情趣和丰富精神文化生活的内涵。第32页/共35页“盛妆亚洲盛妆亚洲” ” 广西电视台时尚春节晚会广西电视台时尚春节晚会 l“盛妆亚洲”时尚春节晚会是由广西电视台

28、主办，中国服装设计师协会、韩国服装设计师协会、日本时尚协会以及部分东盟国家时尚机构联合协办，集中了东盟及中、日、韩三国的时尚力量，打造的名为“亚洲时尚盛典”的春节晚会，无论从晚会主题、明星阵容、节目形式上来说，都开创着中国电视界以“霓裳丽影”、名师与名模、美丽与时尚迎接新年的电视晚会先河。l每年一度的广西电视台时尚迎春晚会，阵容更强大，除了日本、韩国国家时尚机构全力参与，还陆续增加了越南、泰国、马来西亚、印尼、菲律宾等东南亚国家。晚会构思也别出心裁，亚洲时尚主题突出，东盟元素成为亮点。第33页/共35页注：本方案最终解释权归广西电视台广告与节目营销中心注：本方案最终解释权归广西电视台广告与节目营销中心 第34页/共35页Company Logo感谢您的观看！第35页/共35页