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1、生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。 -无名第一讲 导论管理经济学：通过经济学理论与决策科学理论，改进企业的管理决策企业的目的：短期利润最大化，长期企业价值最大化工商利润：总收入减去会计成本经济利润：总收益减去机会成本边际利润：对利润函数求一阶导数就得到边际利润 ，当边际利润为零的时候，总利润最大。作业 P24-3第二讲 供求与供求理论需求与需求量第三讲 需求分析与需求估计3.1需求的价格弹性Ep= = 弧度弹性价格：ED = 边际收益MR=P（1-1/ ED)3.2 需求的收入弹
2、性Er=（Q/Q）(I/I)3.3 需求的交叉弹性 Exy=（Qx/Qx）(Py/Py)作业P44-5第四讲 生产理论当边际产出等于平均产出时，平均产出达到最大最佳投入量：边际产量收益=边际成本支出 即MRP=MFCN总投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3P110-2P111-6第五讲 成本分析当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低边际贡献=价格单位变动成本盈亏平衡点=第六讲 完全竞争6.1 完全竞争的6个条件产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动经济运行主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素6.2 完全竞争的几个特点 厂商的边际
3、成本曲线是厂商的供给曲线，是水平的单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量 MR=MC=P 均衡点：ATC=MC 停产点：AVC=MC6.3 完全竞争的不足 超额利润为零 产品无差异化，不能满足消费者个性化需求第六讲 垄断竞争下的厂商行为6.1 垄断竞争的定义 厂商基本自由进出，直到经济利润为0；没有一家厂商有明显优势； 每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化6.2 垄断竞争的几个特点 需求曲线向下倾斜 价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限 长期下厂商只能获得正常利润6.3 最优的广告支出 贡献毛利 MPC=P-MC 广告边际成本MCA=AK/Q (K
4、是广告信息A的单位成本) 最优广告支出 MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率x广告弹性 广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性第七讲 完全垄断条件下的厂商行为分析7.1 完全垄断的定义只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品；不存在与其它竞争者之间的相互依赖；存在相当高的进入壁垒7.2 完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定 市场集中程度；产品差异程度；进出难易程度7.2 完全垄断的特点垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线垄断的需求：p=a-bQ 边际收益dR/dQ=a-2bQ 斜率的两倍关系短期内厂商可能亏损：P小于平均可变成本则停止经营长期内均
5、衡条件：MR=SMC=LMC SAC=LAC 垄断厂商并没有在LAC的最低点生产7.3 勒纳指数（L的范围：01，L越大表示垄断力越强）L=0：P=MC，完全竞争 第八讲 寡头垄断与策略行为8.1 古诺模型-双寡头竞争 古诺均衡-非合作均衡求得企业1和企业2的边际利润函数；令边际利润为零，求出两个反应函数 根据两条反应曲线求得Q1与Q2 8.2 斯坦克伯格模型企业1为领头者，企业2为尾随者求得企业2的边际利润函数，求得Q2与Q1的关系求得企业1的利润函数，函数用Q1表示求得企业1的边际利润，求得Q1与Q28.3 伯特兰竞争（价格竞争）8.4 价格领导制小企业根据大企业的价格销售产品大企业的需求
6、是小企业的剩余需求8.5 卡特尔串谋串谋是一个集体理性解，但是实际上是很难达到了，比如OPEC第九讲 博弈分析与策略行为单方面最优用决策，共同最优用博弈囚徒困境那什均衡子博弈精炼，即使全局意义上的那什均衡，也找不到对策子博弈完美那什均衡的两个条件：对整个博弈来说，它是一个那什均衡；对于任何一个子博弈来说，它都是一个那什均衡。判断条件是逆向归纳法。第十讲 定价方法与定价分析10.1加成定价法类别定义计算方法注意事项加成定价一般加成定价法边际成本上加一个成数P=AC(1+)垄断下的加成定价P=MC x ()垄断；需求弹性大于1；弹性越大，价格越低10.2歧视定价法类别定义计算方法注意事项歧视定价法
7、一级歧视定价市场完全细分，获得全部消费剩余二级歧视定价不同段不同定价，主要是公用事业三级定价不同市场不同消费者，不同价格MR1=MR2=MC差别定价所得的利润高于统一定价 10.3固定比例的产品联合定价类别定义计算方法注意事项固定比例的产品联合定价两种产品产量成比例总的MR=MC即边际利润为零两个产品的边际收益均大于零 当两个产品中有一个的边际收益低于零时，应去其等于零时的产量，多余的产量扔掉。这个是考试的重点。也就是根据MR=MC解出Q出来以后，其中的一个MR2可能小于零，这时候用MR2=0可以求得另外一个Q2，可是的Q2才是销售量。第十讲 市场失灵与政府管制*几种市场结构小结市场结构完全竞
8、争垄断竞争寡头竞争完全垄断市场集中度很低很低较高很高产品差异程度无差异略微差异或有或无唯一无替代品进出难易程度很容易很低高极高需求曲线水平的向下倾斜的曲线就是市场需求曲线供给曲线等于边际成本曲线短期均衡价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，降低产量价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，降低产量短期内也可能亏损均衡点（长期）P=MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=MCMR=MCMR=SMC=LMCSAC=LAC(LAC不一定最低点)停产点P=AVCP=AVCP=AVCP=AVC其他特点厂商无超额利润产量是唯一决策变量厂商无超额利润厂商选择价格空间有限 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益则为dR/dQ=a-2bQ 其他公式最优广告支出：MPC=P-MCMCA=AK/QMPC=MCAAK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率x广告弹性古诺模型：求两个反应函数。斯坦伯格模型：求跟随者的反应函数。波特兰价格竞争。卡特尔串谋勒纳指数：（L的范围：01，L越大表示垄断力越强）L=0 为完全竞争定价公式：P=MC x ()备注：以上红字部分是老师提的“重点”，老朱说考试形式和期中考接近，大部分内容出自于同学的PPT。祝考试顺利！
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