式设计色彩设计PPT课件

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1、学习内容内容色彩基本原理色彩的表示方法色彩联觉色彩的易读性平面广告色彩应用招贴包装色彩应用网页色彩应用第1页/共223页LAYOUT DESIGN LAYOUT DESIGN 编排设计编排设计一、色彩原理第2页/共223页人们在白天只要睁开眼睛，就能感知万物均有色彩。没有光就没有色。 光与色的关系的发现，科学地揭示了色彩的原始本质，它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式。第3页/共223页色彩区别与易读性色彩区别与易读性色彩三属性色彩三属性第4页/共223页请大家列举多种颜色名称第5页/共223页请大家想想这些颜色是根据什么取的名？第6页/共223页(一)自然表示法 (1)以自然景色命名的

2、色彩：海蓝、天蓝、湖蓝、曙红、雪青、土黄、土红等。 (2)以金属矿物质命名的色彩：金黄、银灰、古铜色、铁灰、铁锈红、石绿、石青、宝石蓝、宝石绿、翡翠、钻蓝、赭石、铬黄、煤黑等。 (3)以植物命名的色彩：草绿、茶绿、橄榄绿、柠檬黄、橘黄、杏黄、米黄、紫藤、栗色、咖啡色、茶色、橘红、橙红等。 (4)以动物命名的色彩：以动物命名的色彩：孔雀绿、猩红、象牙白、鼠灰、驼灰、鹰灰等一、色彩的表示方法一、色彩的表示方法第7页/共223页(二)系统化表示法自然色表示法只能表达色彩的一般性质，精确度较低。系统化色命名法则在色相加修饰语的基础上，又加上了明度和纯度的修饰语，从而能比较精确地形容该颜色的形象。如红色

3、系，包括黄味红、淡黄味红、极淡黄昧红、明灰黄味红、灰黄味红、暗灰黄味红、极暗黄味红、浊黄味红、鲜黄味红等色名。这些颜色名称标定系统虽然精确程度仍不很高，但在一般场合下使用，有一定的实用价值。第8页/共223页我们到底该如何选择适当的色彩模式呢？我们到底该如何选择适当的色彩模式呢？RGB与与CMYK这两大色彩模式的区别：这两大色彩模式的区别：1：RGB色彩模式是发光的，存在于屏幕存在于屏幕等显示设备中。等显示设备中。不存在于印刷品不存在于印刷品中中。CMYK色彩模式是反光的，需要外界辅助光源才能被感知，它是印刷品唯一是印刷品唯一的色彩模式色彩模式。2：色彩数量上RGB色域的颜色数比色域的颜色数比

4、CMYK多出许多多出许多。但两者两者各有部分色彩是互相独立(即不可转换不可转换)的。3：RGB通道灰度图中偏白表示发光程度高；CMYK通道灰度图中偏白表示油墨含量低。反而反之。特别注意第2条：两者各有部分色彩是互相独立(即不可转换)的。左图中绿色大圆表示RGB色域，蓝色小圆表示CMYK色域。这一大一小表示 RGB的色域范围(即色彩数量)要大于CMYK。而在转换色彩模式后，只有位于混合区的颜色彩可以被保留，位于RGB特有区及CMYK特有区的颜色将丢失。第9页/共223页这意味着如果你用用RGB模式去制作印刷用模式去制作印刷用的图像的图像，那么你所用的某些色彩某些色彩也许是无无法被打印法被打印出来

5、的。一般来说，RGB中一些较为明亮的色彩无法被打印，如艳蓝色、亮绿色等。如果不作修改地直接印刷，印出来的颜色可能和原先有很大差异。左图在RGB模式下制作的图像，在转换为CMYK模式后的比较，可以看出，原先较为鲜亮的一些颜色都变得黯淡了，这就是因为CMYK的色域要小于RGB，因此在转换后有些颜色丢失了。第10页/共223页注意注意，此时再把CMYK模式转为RGB模式，丢失掉的颜色也找不回来了。这好比原先是一个装满水的2升杯子，后来倒入了一个1.5升的杯子，流失了0.5升。即使以后再倒回2升的杯子，这杯子中装的实际只有1.5升。因此，不要频繁地转换色彩模式。转换一次就相当于倒了一次杯子，可能有些水

6、就流失了。虽然理论上RGB与CMYK的互转都会损失一些颜色，不过从CMYK转RGB时损失的颜色较少，在视觉上有时很难看出区别。而从RGB转 CMYK颜色将损失较多，视觉大部分都可以明显分辨出来。因此习惯上也有CMYK转RGB时颜色无损的说法，其实这种说法的真正所指是：宁可CMYK转 RGB，不可RGB转CMYK。第11页/共223页明白了以上道理，我们对如何选择图像的色彩模式就有了一个概念了：如果图像只在电脑上显示，就用RGB模式，这样可以得到较广的色域。如果图像需要打印或者印刷，就必须使用CMYK模式，才可确保印刷品颜色与设计时一致。那么，RGB模式的图像能否直接打印呢？可以Photosho

7、p中直接把一幅RGB图像输出给打印机，系统会自动在中间转换色彩模式。但不建议这样做，因为前面提到过的色域问题，可能打印出来的图像和设计中的颜色有偏差。第12页/共223页二、色彩体系(一)孟塞尔色彩体系 孟塞尔(Alhert H_Munsell)是美国色彩学家、美术教育家。他创立的孟塞尔颜色系，用三维空间的近似球状的模型，把色彩的色相、明度、纯度这3种视觉特征全部表示出来,如图。第13页/共223页第14页/共223页 (二)奥斯特瓦德色彩体系 奥斯特瓦尔德（Ostwald）体系：奥斯华德色相以8色相为基础，每一色相再分3色，共24色相，明度阶段由白到黑，并以无彩色阶段为一边，纯色在另一顶点，

8、每边长依黑白量渐变化排成8色，形成等色相的正三角形。由于奥斯华德表色系的秩序严密，是配色时极方便的表色系统。奥斯特瓦德色立体奥斯特瓦德色相环第15页/共223页pccs色相环(三)日本色研配色体系 PCCS(Practical C0lor Cp一0rdinate-Svstem)简称日本色研配色体系。该体系的色相环由24个色相组合，每一色前标有一个数字，如：1紫味红2红3黄昧红4红味橙5橙等。为了保持色相环上的色相差均匀，经过直径两端的色相并非绝对补色。 第16页/共223页第17页/共223页三、色彩联觉 在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象联觉现象。人们对颜色感觉容易

9、引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。第18页/共223页1.色彩的冷暖这是一种最普遍的知觉经验知觉经验，这种经验来源于联想联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景第19页/共223页第20页/共223页第21页/共223页第22页/共223页第23页/共223页第24页/共223页第25页/共223页第26页/共223页2.色彩的扩张与收缩波长长的暖色光、光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强，从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性，造成

10、成像的边缘出现模糊带，产生膨胀感。反之波长短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收缩感。一般而言，暖色、浅、亮的色有扩张感；而冷、暗的色有收缩感。这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉。第27页/共223页 色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义， 比例、对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑。第28页/共223页3、色彩的进退感 实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前” 的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红绿”、“黄蓝”、和“白黑”这三组两极对立

11、的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。 第29页/共223页第30页/共223页第31页/共223页第32页/共223页除上面提到的互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进，暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。 第33页/共223页 色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。第34页/共223页4.色彩的重量感这种衍生性感觉来源于生活经验，也与色彩的空间感有关。生活中许多膨松的物体，如天上的云、液

12、体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。第35页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显的轻，表面毛糙的色则显得重。第36页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心四、色彩的味觉与嗅觉转移 人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。 色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具

13、有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型， 例举如下： 第37页/共223页 1、食欲色 能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。 331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心第38页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心2、败味色 与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。 第39页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心3、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类

14、形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。第40页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心第41页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心第42页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心第43页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心第44页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心4、浓味色 咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在

15、色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。第45页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心五、色彩的其他感觉转移 1、色彩的时间感 人们置身于不同的色彩环境中，主观意识到时光流逝的快慢有所不同。调查分析发现，在长波系列的暖色环境里，大多数人感到时间过得较缓慢。而在短波系列的冷调色环境里，主观上会感觉时间过得比较快。 第46页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心2、色彩的洁净感与新旧感 淡蓝色的洁净感最高，亮灰白次之，与此相反，灰黄、黑、紫灰、带绿味的灰都显得脏。嫩黄绿色最有新色，犹如植物在春天

16、刚破鞘的嫩牙。而褐色、旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩，如陈年老屋与出土文物的印象。第47页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 人对色彩的好恶与偏爱人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者之间， 在不同场合，所得到的经验往往是不同的。然而，这并不能证明，人们对色彩的喜好是无规律可言的。而仅仅是说，决定色彩喜好的因素，是非常复杂的。 总的来说我们把这些复杂因素归结为两点： a.个人因素某种色彩，往往会随着它对人的用处的不同，或者会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。 b.社会文化背景第48页/共223页331图3-31 招贴设计

17、 通过色彩的面积对比，形成视觉中心二色彩的象征象征是美学上的重要概念。象征是指某种涵义的表象对于色彩的象征，便是关于某种色彩的一种社会化联想，即大家都将这种色彩与一个共同的经验。色彩成为具有普遍意义的某种象征后，便会给人们以共同的心像,第49页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心一般情况下颜色象征意义 红血、夕阳、火、热情、危险； 橙晚霞、秋叶、温情、积极； 黄黄金、黄菊、注意、光明； 绿草木、安全、和平、理想、希望； 蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫高贵、神秘、优雅； 白纯洁、朴素、神圣； 黑夜、死亡、邪恶、严肃。 第50页/共223页331图3-31

18、 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 世界各民族、地区、国家都有各自的色彩象征的特定意义 墨西哥人 一看到传统绘画中的红衣人，便知道是大地神，这时红色有日出、降生的象征。 英国人认为金色和黄色象征名誉和忠诚等等。 第51页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 中国对色彩的运用自古以来就有象征手法的传统。如几千年前就用五色象征不同的方位，还配以不同的纹样，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央天子为黄。 中国的五行，也有象征的颜色，土居中央为黄，其次是金白、木青、火赤、水黑。 青龙 白虎 朱雀 玄武 天子 黄土 金白 木青 火赤 水黑 第52页/

19、共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 红红兴奋色兴奋色 红色是整个色彩体系中强有力的色彩，能让人产生复杂而强烈的心理作用。红色色感刺激强烈，是火与血的颜色，象征热情、喜庆、幸福、激情、革命，它热烈、冲动，同时又具有警觉、危险的含义。约翰伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色，他说，在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一个冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。在我国民间，红色作为喜庆的色彩，通常用来装点婚礼，结婚的服饰用红色，坐红轿，

20、披红头巾。在我国，从古至今都对红色情有独钟，红色代表升官、发财，代表喜庆、热闹，而且红色还是革命的象征。在现代设计中，红色通常被用做警告、危险、禁止、防火等安全用色，如图3图5所示。第53页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心招贴设计动物脸上的红色十字架恰如其分地表达了人类对动物的屠杀，以醒目的红色刺激人们的感官，唤醒人们保护动物的意识。SOS是世界救援符号的缩写，通过简洁的红色字体与地球相互交叉，表达了拯救地球的愿望。第54页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图3 康定斯基红色里的紧张红色具有紧张、激情、活力之感，同时

21、表现出扩张的力量。大面积的红色铺满了整个画面，色彩纯度极高且相互交织，随着作者情感的流动进行方向变化，在看似平稳的画面中制造出一种动荡效果。第55页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图4 马蒂斯红色的和谐画面的红色具有一种典型的东方民间艺术色彩，平面化的处理方式产生了宁静，安详的气氛，背景中的绿色同画面的主体色调形成对比，打破了红色一统画面的格局。第56页/共223页图图6 6 安全帽安全帽安全帽的色彩因其高明度、高纯度而能够引起安全帽的色彩因其高明度、高纯度而能够引起人们的注意。人们的注意。 黄色是阳光的色彩，是亮度最高的颜色，具有扩张力，在高明度下能够

22、保持很强的纯度。黄色有着太阳般的光辉，象征光明、希望、高贵、愉快，是照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着智慧、财富和权利，它是骄傲的色彩。黄色与红色色系搭配会产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色色系搭配会产生淡雅宁静、柔和清爽的效果；黑色、紫色与黄色搭配，可以使黄色具有无限扩大的能量；白色由于在明度上与黄色接近，所以具有吞没黄色色彩特征的功能。 黄色由于自身色彩的明度与纯度较高，所以对于黑色和白色的入侵尤为敏感，这两种颜色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉。黄色的注目性高，在工业安全用色中具有警示的作用，如安全帽、交通信号灯、大型器械，如图6所示。第57页/共223页331图3-

23、31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 橙色是秋天的颜色，能够使我们联想到丰硕的果实，是收获的色彩，能使人产生快乐。鲜艳的橙色比红色更为温暖、温馨、令人陶醉。橙色是十分活泼的色彩，是所有色彩中最温暖的，如图7所示。橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征，使人脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色，如土地、沙滩等，但混入较多的黑色后 ，就成为一种烧焦的颜色，浊橙色具有灰心、衰败、没落、昏庸、迷惑的精神寓意；橙色中加入较多的白色会带有一种香甜、滑腻的味道，现在的蛋糕食品包装中多采用此种颜色，吸引人们的视线，从而导致味觉系统的感应。橙

24、色与蓝色的搭配是补色对比，色彩强烈、响亮。橙色的易见度强，常用在建筑安全帽、救生衣、登山服装、清洁服装中，具有强烈的注目感。现代设计作品常用橙色来引起人对环境、社会的关注，如图8 所示。第58页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图图8 8 福田繁雄设计福田繁雄设计作品作品通过警戒色橙色与黑通过警戒色橙色与黑色的对比，可以使人色的对比，可以使人们重视环境问题，提们重视环境问题，提高保护地球的意识。高保护地球的意识。第59页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图图7 7 酒品包装酒品包装通透的瓶体可以看到通透的瓶体可以看到令

25、人悦目的色彩，能令人悦目的色彩，能够引起人们的食欲，够引起人们的食欲，同时，黑与白色的标同时，黑与白色的标签衬托出酒的高雅。签衬托出酒的高雅。第60页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 蓝色是天空、宇宙、大海、空气的色彩，这些大自然的色彩给人神秘之感，令人充满了畏惧。蓝色博大、深远，象征和平、博大、永恒、安静、纯洁、理智。蓝色在现代是高科技的象征，在商业设计中，蓝色多用于电脑、汽车、摄影器材等高科技产品中。蓝色对视觉刺激较小，能够缓解紧张的情绪，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙，因此蓝色也是永恒的象征。蓝色在西方被认为是高贵的名门血统，在我

26、国蓝色被广泛地应用于瓷器、印染业中，体现了中华民族文化的博大精深，如图9所示。蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、理智与纯净而已。浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱；深蓝色系沉着、稳定，是中年人普遍喜爱的色彩，因为色彩当中包含暖昧的群青色，充满着动人的深邃魅力；藏青色则给人以大度、庄重的印象。在早期染料行业兴起时，受人们对植物色彩提炼的局限，所以靛蓝、普蓝在民间广泛应用，尤其是云南、贵州的扎染、蜡染是独特的民族色彩象征。真正令人感到冷酷悲哀的蓝色，是那些混浊的蓝色，具有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色搭配运用得当，能构成和谐的对比调和关系，如图10所示

27、。第61页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图图9 9 酒品包装酒品包装蓝色的酒瓶与蓝色的蓝色的酒瓶与蓝色的标签和背景的结合，标签和背景的结合，使产品具有高贵的气使产品具有高贵的气质、沉稳而理智。、质、沉稳而理智。、第62页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图图10 10 南希南希科兹考斯基科兹考斯基无限无限蓝色具有沉稳、理智、平蓝色具有沉稳、理智、平静的视觉效果，通过大面静的视觉效果，通过大面积蓝色形状的回旋、律动，积蓝色形状的回旋、律动，与小面积红色、黄色的对与小面积红色、黄色的对比，画面显得动感十足。比，画面显得

28、动感十足。第63页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 绿色是大自然的象征，在大自然中，除了天空和江河、海洋，绿色所占的面积最大，孕育着勃勃生机，象征着平静、安全、和平、安详、新鲜等，如图11所示。植物从发芽、生长、结果、衰老、死亡都呈现出不同的绿色，如初春用黄绿、嫩绿、淡绿来形容，是生命、青春的象征；夏天用翠绿、深绿来形容，象征茂盛、成熟；秋天用中绿、褐绿来形容，意味着成熟、衰老。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节身心的功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎；蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义；含灰的绿、如土绿

29、、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉， 是军队经常使用的颜色，如图12所示。绿色使用范围较广，容易被人接受，通常使用在邮政业务、军队服装、交通信号灯中，如图13所示。在现代商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合了服务业、卫生保健业的诉求；在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也采用绿色；一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划及标示医疗用品。第64页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图图11 11 环境保护招贴环境保护招贴绿色是生命的象征，用它来表现绿色是生命的象征，用它来表现怀孕的妇女能够使人联想

30、到我们怀孕的妇女能够使人联想到我们赖以生存的地球，我们要像保护赖以生存的地球，我们要像保护母亲一样保护地球。画面色彩表母亲一样保护地球。画面色彩表现生动、寓意深刻。现生动、寓意深刻。第65页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 波长最短的可见光是紫色的，紫色在我国与日本古代是最高等的服色，我国的著名建筑紫禁城就是体现了这一高贵吉祥的色彩含义，如图14所示。在古希腊，紫色也是国王服装的颜色，象征优美、高贵、尊严、神秘、庄重、奢华的气质，另一方面又有孤独、神秘，消极等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉；较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽

31、、死亡的印象；含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙的色彩，幽雅、神秘，富于时代感，在现代生活中广泛采用。在化妆品包装中，紫色代表着尊贵、高档，服装设计中代表着神秘、华贵。紫色与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。紫色运用得当能构成新颖别致的效果， 如图15图16所示。 著名色彩学家约翰伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神秘，给人深刻印象，有时还会给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性，当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。伊顿教授对紫色的描述告诉我们，它似乎是色环上最消极的色彩，尽管它不像

32、蓝色那样冷，但是蓝紫色可以代表孤独、寂寞；红紫色代表神圣的爱情。由于紫色是低明度的色彩，当它被暗化时就构成了色彩在心理上的消极感，象征着灾难、愚昧、迷信、虚假、自私等意义。与黄色不同，紫色可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。并且，随着白色的不断加入，也就会不断地产生出许多层次的淡紫色，而每一个层次的淡紫色，都显得柔美、动人，具有女性的特征。第66页/共223页图图15 15 家居装饰品设计家居装饰品设计色彩高贵、典雅，符合现代人们追求时尚个性的色彩高贵、典雅，符合现代人们追求时尚个性的审美需求。审美需求。图图16 16 苗登宇苗登宇洞见洞

33、见将大面积的紫色作为底色，尽显画面的神秘、将大面积的紫色作为底色，尽显画面的神秘、高雅，通过色彩无声的语言，有效地传达出高雅，通过色彩无声的语言，有效地传达出广告的寓意。广告的寓意。第67页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 黑是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，具有不屈不挠的精神，同时又意味着不吉祥、罪恶。从物理学的角度看，黑色并不属于有彩色范畴，而属于无彩色的明度系列之一。有了光，自然界就变得五颜六色；没有光，就变得漆黑一片。黑色是颜料混合产生的， 红、黄、蓝三原色的结合体为黑色，黑色具有明确的独立性，可以与其他任何色彩相调配，具有良好的衬托作用。

34、 黑色在绘画中应用十分广泛，在西方的宗教绘画中，黑色是大师们擅长的表现用色，在我国敦煌壁画中，黑色具有协调、缓解的作用，以黑、黄、红、蓝为主调的画面，充分运用黑色线条进行色彩分割，对形象的塑造与色彩的协调搭配起到了良好的作用。我国民间的年画、脸谱、建筑等都体现了黑色的独特视觉魅力，如图17所示。 中国诗文讲究“绚烂之极，归于平淡”，朴素之极的黑、白二色也正是这种返朴归真，趋于平淡的美。黑色在我国水墨画表现中，具有多变的色彩关系，墨分五色，实际上就是强调画面上黑白关系的重要比例，在黑白对比中，使得无色产生有色的感觉，如图18所示。 在现代设计中，常常用黑色表示特定的主题，比如在反对战争、呼吁和平

35、的海报设计中，人们通常将黑色作为底色，引起视觉的长时间注意，表达一种哀思、寄慰。在服装设计中，黑色代表深沉、高贵、典雅，同时也是丧俗中约定俗成的色彩，如图19所示。第68页/共223页图图17 17 北魏敦煌壁画北魏敦煌壁画九色鹿九色鹿本生图本生图土红与土黄色由于黑色的线条土红与土黄色由于黑色的线条间隔而显得更加庄重、典雅，间隔而显得更加庄重、典雅，具有浓厚的历史积淀感。具有浓厚的历史积淀感。图图18 18 李世南李世南走天涯走天涯浓淡相间的墨色犹如丰富的色彩表浓淡相间的墨色犹如丰富的色彩表现，给人无限遐想，这是中国特有现，给人无限遐想，这是中国特有的思维表现形式。画面层次丰富，的思维表现形式

36、。画面层次丰富，意境悠远。意境悠远。图图19 19 插图插图通过矛盾空间形式的表现，揭示出通过矛盾空间形式的表现，揭示出警察与囚徒的社会关系。警察与囚徒的社会关系。第69页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 白色在色光混合中是所有色光相加的结果，是光明、神圣、纯洁、优雅的象征色。白色在西方是爱情的象征，西方婚礼中多穿着白色的婚纱和礼服，但在我国古代，白色象征着死亡、恐怖，同时也具有投降的含义，如图20所示。无彩色在心理上与有彩色具有同样的价值，黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极，太极图案就是用黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动。太极

37、是对宇宙、人生、社会的最简约的概括，它反映了古人把握世界的方式，如图21所示。康丁斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望；白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑、白又总是以对方的存在显示自身的力量，它们似乎是整个色彩世界的主宰。 现代设计中，白色具有纯洁、高雅的象征，是高科技产品的代言色，是服装色彩中永恒的主题。白色在食品包装中具有清洁卫生的寓意，也是医院中常用的色彩，具有神圣、使命的含义。第70页/共22

38、3页331图图20 20 葬礼葬礼白色具有死亡、恐怖的寓意，在丧葬仪式中，人白色具有死亡、恐怖的寓意，在丧葬仪式中，人们通常采用白色来寄托哀思。们通常采用白色来寄托哀思。图图21 21 中国民间剪纸中国民间剪纸中国民间剪纸中阴阳与生生观合一的中国民间剪纸中阴阳与生生观合一的“八卦鱼八卦鱼”图案。图案。第71页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，如图22图23所示。它介于白色与黑色之间，是彻底的中性色，具有最和谐因素，也是最为被动的色彩，它依靠邻近的色彩而获得生命。由于灰色自身没有明确的倾向，所以具有不确定因素，灰色与

39、鲜艳的暖色相搭配时，呈现出冷静的品格；与冷色相搭配时，呈现温和的暖灰色。灰色通过明度的递阶、过渡，具有深灰、浅灰、中性灰等不同的色彩层次，深灰色具有与黑色相类似的特征，沉稳、厚重；浅灰色具有与白色相类似的特征，明快、高雅、轻盈；中等灰色具有朴素、雅致的特征。灰色利于人们的生理与心理调节，在生理视觉中，灰色可以有效地调节视觉疲劳，在心理上，灰色可以减轻压力，调节神经。 在现代设计中，灰色常常用来表现高雅的情调与男性化妆品，许多与金属有关的产品都用灰色来表现，灰色同时还是高科技产品的形象色彩，如图24所示。第72页/共223页331图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心图22 为时

40、尚帽饰品牌Kangol设计的香水高明度的灰色显得典雅、庄重，富有个性。第73页/共223页练习：练习：色彩信息色彩信息同一色系变化同一色系变化练习：练习：不同背景对不同背景对不同信息所产不同信息所产生的影响生的影响 第74页/共223页色彩区别与易读性色彩区别与易读性在6个正方形版面中键入“Taxi”，尝试用不同字体颜色和背景颜色：1.最强烈对比最强烈对比2.最弱对比最弱对比3.中间对比中间对比第75页/共223页第76页/共223页色彩区别与易读性色彩区别与易读性分别变换不同的分别变换不同的字体字体看看易读性有何变化？看看易读性有何变化？第77页/共223页第78页/共223页LAYOUT

41、DESIGN LAYOUT DESIGN 编排设计编排设计二、色彩应用第79页/共223页色彩的应用规律色彩的应用规律第80页/共223页色彩的统一规律色彩的变化规律色彩的空间规律色彩的应用规律色彩的应用规律色彩与形态的统一：形色相互依存色彩与审美的统一：内容、对象色彩与心理的统一：色感受与对象心理色彩的平衡变化：视觉上均衡、稳定色彩的节奏韵律：渐变、反复色彩的因素变化：单纯、强调、间隔、关联空间与色彩的关系：空间功能作用、使用人群色彩与时空的关系：时间、光源、环境第81页/共223页审审 美美 性性功功 能能 性性生理感受生理感受心理平衡心理平衡物物 质质精精 神神色彩的重要作用色彩的重要作

42、用第82页/共223页第83页/共223页第84页/共223页第85页/共223页是指对视觉传播活动的创造性设计活动。主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。视觉传播设计中的色彩色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用。第86页/共223页第87页/共223页第88页/共223页第89页/共223页色彩主色调的塑造主色调是指在版式设计作品中所呈现的主体色倾向。色相上有红黄色调、蓝绿色调；明度上有亮调、暗调；纯度上有饱和色调、中性色调、灰色调；冷暖关系上有冷色、暖色调。第90页/共223页一、广告设计中的色彩、色彩在广告设计中的作用主要由

43、于色彩本身所具有的特点来决定的。、色彩的鲜明性特点色彩的鲜明性特点有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。达到广告的功能性目的。第91页/共223页第92页/共223页第93页/共223页第94页/共223页第95页/共223页第96页/共223页第97页/共223页第98页/共223页第99页/共223页第100页/共223页第101页/共223页、色彩的识别性、色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。第102页/共223页、色彩的真实性、色彩的真实性增强广告的说服力和感染力。第103页/共223页第104页/共223页、色彩的情感性、色彩的情感性使能

44、够打动受众心理，从而达到目的。第105页/共223页、色彩的审美性、色彩的审美性在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力，达到广告的目的。第106页/共223页第107页/共223页第108页/共223页、广告设计中应用色彩的原则、科学性原则、科学性原则必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。第109页/共223页、独特性原则、独特性原则有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、增强吸引力。健力保爆果汽第110页/共223页第111页/共223页第112页/共223页第113页/共223页、计划性原则、

45、计划性原则什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩达到什么样的广告效果。第114页/共223页、整体性原则、整体性原则它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。第115页/共223页二、包装设计中的色彩、色彩在包装设计中的作用包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。使消费者将购买欲望转化为实际购买行动第116页/共223页、包装设计中应用色彩的原则、高度的识别性原则、高度的识别性原则高度的识别性，以达

46、到与竞争对手商品的明显区别。第117页/共223页第118页/共223页、明确的表征性原则、明确的表征性原则内容使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。第119页/共223页第120页/共223页第121页/共223页第122页/共223页、调和、统一的原则、调和、统一的原则不仅要考虑单件包装要有调和配色，还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。第123页/共223页第124页/共223页百事果汁饮料花样包装欣赏第125页/共223页第126页/共223页第127页/共223页第128页/共223页第129页/共

47、223页第130页/共223页第131页/共223页经典PTS系列包装盒创意第132页/共223页第133页/共223页第134页/共223页第135页/共223页第136页/共223页第137页/共223页第138页/共223页第139页/共223页2.色彩的应用规则由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。第140页/共223页被用来刺激和吸引顾客的注意力强身健体的补品的代言色紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品通常于女性产品联系在一起绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，

48、常常被用作环保产品、养生提神品的包装而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定第141页/共223页三、海报、招贴设计中的色彩、海报招贴设计中色彩的作用设计语言需要有透人肺腑的传达力。海报、招贴设计中的色彩运用应遵循色彩的规律，特别应重视色彩的象征语义规则，充分发挥色彩的传达与诉求的功能。第142页/共223页第143页/共223页、海报招贴色彩设计的原则、高度识别性原则、高度识别性原则色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。要注意与受众之间的空间关系。要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性。第144页/共223页第145页/共223页、语义象征性原则、语义象征性原则必须重视色

49、彩的象征性语义，以此突出主题，烘托气氛。第146页/共223页第147页/共223页、与环境协调原则、与环境协调原则必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。第148页/共223页第149页/共223页第150页/共223页第151页/共223页第152页/共223页第153页/共223页四、书籍设计中的色彩、书籍设计中的色彩色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。繁而不乱简而不空第154页/共223页、书籍设计色彩设计的原则A、基调B、辅助色C、环境色D、黑、白、灰关系第155页/共223页第156页/共223页第157页/共223页第158页/共223页第1

50、59页/共223页第160页/共223页第161页/共223页第162页/共223页第163页/共223页第164页/共223页第165页/共223页第166页/共223页第167页/共223页Adobe CS3产品介绍手册设计欣赏第168页/共223页第169页/共223页第170页/共223页第171页/共223页五、网页设计中的色彩、网页设计中色彩的作用色彩对网页设计非常重要，是网页设计的关键因素之一。第172页/共223页、网页色彩设计的原则与众不同，独一无二不同网站的网页色彩应有所区别，充分利用色彩的象征意义和色彩给人的心理感受体现出往网站的特色。A、鲜明、独特的识别性原则B、语义相

51、关性原则C、配色视认度高原则D、保持用色的延续性原则第173页/共223页第174页/共223页第175页/共223页第176页/共223页第177页/共223页第178页/共223页第179页/共223页第180页/共223页第181页/共223页第182页/共223页第183页/共223页第184页/共223页第185页/共223页第186页/共223页第187页/共223页第188页/共223页第189页/共223页第190页/共223页第191页/共223页第192页/共223页第193页/共223页第194页/共223页第195页/共223页第196页/共223页第197页/共223

52、页第198页/共223页第199页/共223页第200页/共223页第201页/共223页第202页/共223页第203页/共223页第204页/共223页第205页/共223页第206页/共223页第207页/共223页第208页/共223页第209页/共223页第210页/共223页第211页/共223页第212页/共223页第213页/共223页第214页/共223页第215页/共223页第216页/共223页第217页/共223页第218页/共223页v练习练习5 5：根据图片外形编排：根据图片外形编排v情景：运动画册内页设计（尝试四边形、情景：运动画册内页设计（尝试四边形、圆角矩形等

53、的编排方式）圆角矩形等的编排方式）v规格：规格：200200* *200200，2P2Pv时间：课外时间：课外第219页/共223页v练习练习6 6：根据画面内容确定裁剪方向：根据画面内容确定裁剪方向v情景：婴儿画册内页设计情景：婴儿画册内页设计v规格：规格：200200* *200200，2P2Pv时间：时间：45min45min第220页/共223页v练习练习8 8：图片裁剪综合练习：图片裁剪综合练习v情景：上午杂志内页设计情景：上午杂志内页设计v规格：规格：285285* *210210，2P2Pv时间：课外时间：课外第221页/共223页v练习练习7 7：裁剪画面中多余部分：裁剪画面中多余部分v情景：旅游人文杂志内页设计情景：旅游人文杂志内页设计v规格：规格：285285* *210210，2P2Pv时间：课外时间：课外第222页/共223页感谢您的观看！第223页/共223页