百家讲坛解读PPT课件

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1、百家讲坛百家讲坛基础信息基础信息 百家讲坛百家讲坛是中央电视台科教是中央电视台科教频道（频道（CCTV-10CCTV-10）20012001年年7 7月月9 9日开日开播的讲座式栏目。播的讲座式栏目。 栏目宗旨：建构时代常识，享受栏目宗旨：建构时代常识，享受智慧人生。智慧人生。 播出时间：每天中午播出时间：每天中午12:4512:45首播、首播、晚间晚间2323：4545重播重播 选择观众最感兴趣、最前选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。追沿、最吸引人的选题。追求学术创新，鼓励思想个求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视性，强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目选材广泛，传播互动。栏目选

2、材广泛，曾涉及文化、生物、医学、曾涉及文化、生物、医学、经济等各个方面，现多以经济等各个方面，现多以文化题材为主，并较多涉文化题材为主，并较多涉及中国历史、中国文化。及中国历史、中国文化。第1页/共12页百家讲坛百家讲坛的经营特点的经营特点一、低成本制作精品栏目一、低成本制作精品栏目 主创人员十几人，聘请专家学者进行主创人员十几人，聘请专家学者进行“课堂课堂授课授课”，它用很少的资金控制住全国的热播资，它用很少的资金控制住全国的热播资源进行简单的后期合成，避免了制作复杂的自源进行简单的后期合成，避免了制作复杂的自拍节目因题材含金量变化、因主创人员的变更拍节目因题材含金量变化、因主创人员的变更等

3、原因而产生波动的市场风险和巨额投资。其等原因而产生波动的市场风险和巨额投资。其依托热播通俗剧和讲故事向文化层面升腾的传依托热播通俗剧和讲故事向文化层面升腾的传播能力，采用了吸引全国主流人群以及低成本播能力，采用了吸引全国主流人群以及低成本精品策略的运营模式。精品策略的运营模式。第2页/共12页二、利用悬疑制造卖点 百家讲坛百家讲坛的编导魏学来说的编导魏学来说: :“电视不像课堂，假如不能吸引观众电视不像课堂，假如不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。”在节目的编在节目的编排上，它加入了排上，它加入了悬念悬念。以悬念隔

4、断、牵引，使。以悬念隔断、牵引，使百家讲坛百家讲坛不再平铺不再平铺直叙。直叙。” 百家讲坛百家讲坛基本上每一期讲座都设置悬念，讲究故事性，话基本上每一期讲座都设置悬念，讲究故事性，话题由头来自电视剧这些流行元素，看似单调的讲述中有电视剧式的铺陈叠题由头来自电视剧这些流行元素，看似单调的讲述中有电视剧式的铺陈叠述，有广泛的群众基础。述，有广泛的群众基础。 “欲知后事如何，且听下回分解欲知后事如何，且听下回分解” 人们在情节的期待状态中欲罢不能，为整档节目的不断延续开拓了人们在情节的期待状态中欲罢不能，为整档节目的不断延续开拓了市场。市场。 第3页/共12页三、依靠传统文化资源增值三、依靠传统文化

5、资源增值 百家讲坛百家讲坛了解到观众对于中国历史文化和古典名著较了解到观众对于中国历史文化和古典名著较为热衷这一社会现象，尤其在社会转型期，人们对自己历史文为热衷这一社会现象，尤其在社会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越来越感兴趣。化中的精华将会越来越感兴趣。 让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通百姓之间的桥让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通百姓之间的桥梁梁这是这是百家讲坛百家讲坛所追求的。这里的史学家们不再让人所追求的。这里的史学家们不再让人感到居高临下、高深莫测，他们口中的人物也还原成了普通人，感到居高临下、高深莫测，他们口中的人物也还原成了普通人，一个个有血有肉，活生生的，伟

6、大也可耻的人，这在以前的历一个个有血有肉，活生生的，伟大也可耻的人，这在以前的历史课堂和教材中，都是很少见到的史课堂和教材中，都是很少见到的 。第4页/共12页百家讲坛百家讲坛走向成功走向成功 20012001年年7 7月诞生，栏目一度收视月诞生，栏目一度收视率低，可以说历经坎坷。甚至在率低，可以说历经坎坷。甚至在20032003年，其收视率濒临被淘汰的边缘。年，其收视率濒临被淘汰的边缘。 20062006年年5 5月，闻名清史学者阎月，闻名清史学者阎崇年主讲的崇年主讲的清十二帝疑案清十二帝疑案，使本，使本来一度跌破零点的来一度跌破零点的百家讲坛百家讲坛收视收视率一路飙升，最高收视率竟达率一路

7、飙升，最高收视率竟达0.57%0.57%，一跃成为科教频道收视率最高的栏目。一跃成为科教频道收视率最高的栏目。 是什么让是什么让百家讲坛百家讲坛这个处在这个处在濒死模式的栏目起死回生的呢？濒死模式的栏目起死回生的呢？第5页/共12页百家讲坛百家讲坛的变革的变革 在生存的重压下，在生存的重压下，百家讲坛百家讲坛的编导的编导们逐渐探索出一套成熟的运行机制，涉及内们逐渐探索出一套成熟的运行机制，涉及内容和形式方面的变革。下面就来讲一下容和形式方面的变革。下面就来讲一下百百家讲坛家讲坛主要从哪几个方面进行变革。主要从哪几个方面进行变革。第6页/共12页一、主讲人一、主讲人现在：教授学现在：教授学者扎堆

8、者扎堆 随着随着百家讲坛百家讲坛的发展，的发展，如今主讲人不再像以前那样汇集如今主讲人不再像以前那样汇集各学科的大家，全部被大学教授各学科的大家，全部被大学教授或者研究历史的草根学者所垄断，或者研究历史的草根学者所垄断，如阎崇年、刘心武、易中天、马如阎崇年、刘心武、易中天、马瑞芳、于丹等人。瑞芳、于丹等人。早期：各学科一把手早期：各学科一把手 20012001年年7 7月月9 9日，日，百百家讲坛家讲坛登台亮相。该栏目登台亮相。该栏目将观众群将观众群基本定位基本定位在受教育在受教育程度较高、欣赏品位不俗的程度较高、欣赏品位不俗的知识阶层，知识阶层，主讲人主讲人选也瞄准选也瞄准了全国最好的学者、

9、教授。了全国最好的学者、教授。 第一个在第一个在百家讲坛百家讲坛亮相的是诺贝尔奖获得者杨亮相的是诺贝尔奖获得者杨振宁，随后是李政道、丁肇振宁，随后是李政道、丁肇中等学术名流，都是在各学中等学术名流，都是在各学术领域自成一术领域自成一“家家”的人物。的人物。百家讲坛百家讲坛选择的都是各选择的都是各学科大腕，但这并没有拉动学科大腕，但这并没有拉动收视率。收视率。 第7页/共12页二、题材选择二、题材选择 早期：包罗万象早期：包罗万象 在早期的定位里，在早期的定位里，百家讲坛百家讲坛走的是走的是“文化品位，科学品质，教育品格文化品位，科学品质，教育品格”的路，定的路，定位是一部电视版的位是一部电视版

10、的“百科全书百科全书”。从自然科学、。从自然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术领域沾边儿，都在选题之列。学术领域沾边儿，都在选题之列。 现在：全部说史现在：全部说史以阎崇年开讲清帝疑案为界，如今以阎崇年开讲清帝疑案为界，如今百家讲百家讲坛坛讲来讲去，几乎讲来讲去，几乎只剩下讲史只剩下讲史这一家了。从这一家了。从刘心武揭秘刘心武揭秘红楼梦红楼梦、易中天讲汉代风云人、易中天讲汉代风云人物，马瑞芳讲物，马瑞芳讲聊斋聊斋，再到于丹讲，再到于丹讲论语论语，无一不和历史挂钩。无一不和历史挂钩。第8页/共12页三、趣味性 早期：简单直白 早期，选题主要

11、集中在大学精品课程方面，几乎把大学的课堂简单地搬到了电视屏幕上。 现在：画面增多 为提高栏目收视率，满足观众对静态学术讲座的感官享受。在节目的可视性上下了很大工夫，加强影像资料的运用，甚至强行规定过“三分钟专题片导入”制度。既起到改善观众的收视疲劳的作用，又加强了内容的感性成分。第9页/共12页总结 随着栏目末位淘汰制的实施，收视率已经成为各电随着栏目末位淘汰制的实施，收视率已经成为各电视栏目的视栏目的“生命线生命线”，如何制作出电视精品，如何制作出电视精品，百家讲百家讲坛坛提出提出“收视率是根本，节目质量和进度是保障收视率是根本，节目质量和进度是保障”的的口号和目标。做一个大众喜欢的教学栏目

12、正是低成本强口号和目标。做一个大众喜欢的教学栏目正是低成本强化治理运营模式的典范之作。化治理运营模式的典范之作。 媒介经营理论认为电视节目在媒介产品的生产过程媒介经营理论认为电视节目在媒介产品的生产过程中，首先以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。悬疑中，首先以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。悬疑永远都是电视的基础卖点，永远都是电视的基础卖点，百家讲坛百家讲坛很好的利用悬很好的利用悬疑制造了卖点。疑制造了卖点。 媒介的品牌往往是资本实力、产品赢利能力、可信媒介的品牌往往是资本实力、产品赢利能力、可信度与号召力的代表。度与号召力的代表。百家讲坛百家讲坛直言不讳地提出直言不讳地提出“打打造学术演讲

13、明星造学术演讲明星”的口号。最终做成一档精品节目。的口号。最终做成一档精品节目。 新时期的媒介经营需要不断探索文化产品的质量、新时期的媒介经营需要不断探索文化产品的质量、文化产品与人类生存的关系以及文化产品在人类精神生文化产品与人类生存的关系以及文化产品在人类精神生活的重大意义之类的问题。活的重大意义之类的问题。“东方文化的复兴与全球经东方文化的复兴与全球经济的一体化，是人类走向新世纪的两大重要事件。济的一体化，是人类走向新世纪的两大重要事件。”百家讲坛百家讲坛的经营模式恰恰找到了文化复兴与发展媒的经营模式恰恰找到了文化复兴与发展媒介经济这两者最佳的契合点，这也正是其成功的关键所介经济这两者最佳的契合点，这也正是其成功的关键所在。在。第10页/共12页预知后事如何预知后事如何请看下集分解请看下集分解第11页/共12页感谢您的观看。第12页/共12页