POP广告分析PPT课件

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1、目 录1.POP广告简介2.POP广告产生背景及分类3.POP广告功能与作用4.POP广告制作5.POP广告案例分析第1页/共23页简介pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌

2、广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设可以促进商品销售的广告媒体。pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等

3、，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。第2页/共23页由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

4、背景第3页/共23页pop广告的种类繁多，分类方法各异。按使用功能分类1悬挂式pop广告；2商品的价目卡、展示卡式pop广告；3与商品结合式pop广告；4大型台架式pop广告。按位置分类1、室内POP广告室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。2、户外POP广告户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。分类第4页/共23页店面 POP：可以称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。地面P

5、OP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，强制顾客接收商品信息。指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的

6、视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。分类第5页/共23页新产品告知几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。购买意识尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播

7、媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。取代pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。创造销售气氛利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成

8、POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。提升企业形象国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。功能第6页/共23页作用由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围

9、的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。第7页/共23页制作制作相对较为简单的，制成后有很大的视觉冲击力，达到商家预期的目的。因此，大部分的pop广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。POP广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点：醒目。简洁。易懂。第8页/共23页案例分析这是超市陈列小孩子玩具的pop广告，运用强烈的色彩来吸引小朋友的目光

10、，达到一种销售的方式，包装内部没有骨骼可以将物品分开，小孩子拿物品的时候会不小心将其他的物品散落。第9页/共23页这是蒙牛牛奶的销售架，在商场的销售现场营造出系统完整的立体服务态势，使消费者立刻认识该货架买的是什么品牌，但是该设计颜色单一化，没有特别的吸引消费者的眼球。这是一款口香糖的展示柜，从配色上来看能够感受到产品本身的清凉，不难看出口味上是 薄荷味，图形上采用的为冰山的的造型，也能加强产品特性，展柜整体感觉也与产品呼应。第10页/共23页这种处于视听pop和店面pop ，这样一个小小的店面周围设计自己产品的介绍，在街上这样独特的设计会吸引顾客想要去看一下卖的是什么产品，在店面四周用美丽而

11、又生动图案介绍了该店的产品，使顾客有想要去食用的欲望。这种展柜在外形上采用圆形，方便多角度展示，但是在形式上还是较为一般。第11页/共23页第12页/共23页商场大空间里的悬挂式pop设计，可以让顾客在商场的任何角落都可以看到广告的宣传，吸引消费者的视线，吸引顾客想要去寻找店面并驻足。缺点：在悬挂时要注意质量，保护顾客的安全。第13页/共23页在超市小型悬挂式pop设计，顾客在远处就可以看到该产品的促销活动，丰富得色彩，突出的造型吸引顾客想要去购买这是一百货商场比较常见的一种悬挂式pop广告，其内容多为优惠活动的具体细节，创意方面没什么新意。第14页/共23页这是超市中的悬挂式pop广告，也是

12、较为常见，其内容上在也只是用”更便宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。第15页/共23页这是化妆品店一种壁面式的pop，可以贴在任何立体的东西上，靓丽的颜色和美丽的图案达到吸引眼球的效果，吸引消费者的视线让人想要去购买该产品。第16页/共23页电器商场对电器促销的一种悬挂式或壁面式的pop广告，在对于电器一成不变的颜色中利用色彩丰富的pop广告可以让顾客眼前一亮，有想要去购买的欲望。第17页/共23页这是甜品店对月饼销售设计的地面式的pop设计，鲜艳的红色吸引人们前去观看该广告，达到对假日促销的一种手段。缺点是占地面积大在人流量多的情况下不宜摆放。酒吧利用地面式的pop，将其画在荧光板上，在夜晚尤其跳眼，同时也给开业酒吧一种宣传效应，缺点荧光板面积偏小，只可近观二而不可远观。第18页/共23页日式饭店菜单的一种pop的设计，和一般饭店那种只有图片的的菜单相比，这样的菜单会让顾客有好奇的心态，去点餐，在色彩鲜艳，生动的设计中让顾客有遐想的空间。这幅餐馆的POP广告采用手绘的方式处理图形，一是使海报生动活泼，特色的标题字也是会引起消费者的注意。第19页/共23页像这样手绘的pop广告基本都是使用有特色的字体来丰富版面，造型生动形象，以吸引消费者的目光。第20页/共23页第21页/共23页谢 谢 观 看第22页/共23页感谢您的观看！第23页/共23页