Lecture广告策略产品与市场PPT学习教案

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1、会计学1Lecture广告策略产品与市场广告策略产品与市场第1页/共30页广告战略（调查、预算、表现、效果测定）广告策略|产品广告策略|市场广告策略|心理广告策略|媒介第2页/共30页第3页/共30页他品牌多三倍。n“模仿产品”出现使USP理论失效。第4页/共30页第5页/共30页 20世纪60-70年代 形象至上时代 大卫奥格威第6页/共30页第7页/共30页第8页/共30页第9页/共30页引入期增长期成熟期衰退期第10页/共30页引入期增长期第11页/共30页增长期成熟期第12页/共30页成熟期衰退期第13页/共30页引入期：快速渗透策略引入期：缓慢渗透策略衰退期：放弃策略第14页/共30

2、页第15页/共30页第16页/共30页原先目标市场为18-49岁，收入中低的男子。重新细分为5个市场： （1）实用型、（2）时髦型、（3）价格敏感型、（4）主流传统型、（5）古典及独立型；H&M女装： （1）简朴妇女、（2）时髦妇女、（3）中性服装爱好者；万宝路： （1）挑衅型吸烟者、（2）谨慎型吸烟者、 （3）随便型吸烟者；反细分化：“强生”洗发水第17页/共30页第18页/共30页第19页/共30页第20页/共30页第21页/共30页第22页/共30页市场细分化选择目标市场（广告市场定位）根据目标市场为产品定位（广告产品定位）第23页/共30页第24页/共30页第25页/共30页第26页/共30页第27页/共30页第28页/共30页第29页/共30页