品牌营销策划案(草案).ppt
《品牌营销策划案(草案).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌营销策划案(草案).ppt(28页珍藏版)》请在装配图网上搜索。
品牌营销策划案(草案),by云尚网络营销策划工作室,2011.09.10,目录,一、品牌建立,品牌,品牌的定位要件品牌策略的延伸构架在网络上建立品牌,品牌的定位要件,合乎目标对象的喜好,公司有能力做的很好,竞争者尚未拥有,符合市场趋势,目前产品,目前服务,未来产品,未来服务,品牌定位(承诺)(个性/识别)Personality/Identity,品牌策略的延伸构架,品牌经验,品牌个性,目标客户,客户价值,价值诉求,品牌(核心)价值,品牌(公司)使命,在网络上建立品牌,在网络上建立品牌,网页,电子邮件,网络公关,广告及赞助內容网页,customerextranet,intranet,二、营销环境分析,网络市场现状分析,产品认知度低。品牌形象模糊。市场竞争品牌较多。网民对新品接受能力高,消费能力强。,网络市场调研,影响消费者购买的最大因素为广告;其次为亲友介绍。购买一般为网购或商场专柜。会担心使用后皮肤是否过敏、是否适用、是否有效果等问题。权威认证有助于消费者购买信心;纯天然受消费者青睐;亲友评判有助于对品牌认可;购买价位大部分为中高档;,三、营销组合,网络新闻,每月10篇新闻宣传,塑造品牌形象。通过关键词优化的品牌新闻,可读性强,具有广泛的覆盖度和影响力,能良好的传递品牌形象,而且在用户进行关键词搜索时,跳到百度首页,有效压制其它不利信息,有效拦截用户点击,从而达到品牌传播的目的。,网络强势媒体,全国主流门户:新浪,网易,搜狐,腾讯,雅虎,凤凰网,人民网,新华网,中国网,中华网,TOM网,千龙网,中国经济网,财经中国网,大众财经网,天下财经网,中国品牌网,财界网,中国经济新闻网,中国企业新闻网,中国产业经济信息网,百灵网,中国商报网,中国经营网,央视网,中国广播网,正点网,中国财经网、中国青年网等。权威地方门户:东方网,中国菏泽网,三峡新闻网,江苏新闻网,浙江在线,荆州新闻网,福州新闻网,重庆晚报第一眼,深圳新闻网,深圳之窗,深圳视窗,大洋网,金羊网,南方网,广东新闻网,深圳信息港,广东在线,广州都市网,上海热线,上海在线,上海视窗,北京都市,北京热线,大河网。,Wiki覆盖,通过问答的形式覆盖百度知道,从而起到很好的引导作用,每周一期,发布内容为10条,企业网站能够被百度收录,便于长尾关键词的网络导向。例问:口碑最好的护肤品有没有?最佳答案:略,红人体验,他们是百万千万级知名博主,他们是转帖数千的社区红人,他们是意见领袖!,KOL(意见领袖)体验分享,运用blong等社会媒体,通过网络意见领袖发布体验话题网友被意见领袖观点影响,尝试购买产品,公关促销策略,制造“新闻效应”,推广就成功了一半。同时开展形式多样的促销活动和公关活动对产品成功销售十分关键。,品牌进入市场,知名度、品牌忠实度、消费者认知度低。为了使产品迅速成名,除了常规的广告宣传之外,极需制造一系列的轰动事件,开展多种形式的公关促销活动,营造亮点、热点,在短期内取得“新闻效应”。这样,品牌的市场推广就成功了一半。为此我们设计了三套方案。,促销活动一,活动名称:“什么样的护肤品才是最好的?”有奖征答,活动目的:引起一场“什么是好护肤品?”的大讨论,在市场上产生一定的反应。让“好护肤品”的概念与品牌在消费者心目中产生关联,为树立产品良好的形象奠定基础。由于活动由品牌发起,消费者对产品能产生更多的关注。,促销活动二,活动名称:策划一场天涯盖楼,活动目的:造成一定的轰动效果,引发顾客群关注。提升品牌知名度,塑造一个良好的口碑。,促销活动三,活动名称:“博客红人体验”宣传活动,活动目的:通过千万级粉丝博主的体验意见,来引导消费者舆论。轻易达到宣传效果,瞬间在千万人中传开。,四、资源展示,以独特的视角打量周遭的人事,于纷繁俗世中寻求适合自己的生活态度与方式,喜欢用文字及图片记录自己的生活和感想。文章以时尚白领情感为主,博客内容涉及情感、时尚、女性、娱乐、旅游、休闲、生活等内容,文章经常被新浪各种首页刊登以及其他各大网站转载,新浪人气时尚白领博客,文章清新动人,观点新颖时尚,受很多年轻人的追捧,道子与哈金:拥有独特的生活方式,爱生活,博文中记录了关于他生活的点点滴滴。,新浪百强草根名博,2009首届中国博客大赛总决赛百强2009新浪娱乐博客大盘点,二十大博客,相关资源展示-blong,相关资源展示-Microblog,相关资源展示-BBS,相关资源展示-Videosite,五、推广目标,主要推广目标,迅速建立符合品牌中高档护肤品特点的终端形象,给每天来往于终端的消费者以良好的第一印象,并对产品产生好感。初步确立在消费者心目中“高品质”、“高档”护肤品的地位,引发他们了解产品的欲望。加深消费者对产品纯天然和品牌的认识,树立专业化的形象引起社会和媒体的关注,提高知名度。积累一部分稳定的客户资源,达到第一步提升销量的目的,为产品的销售奠定基础。,- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 营销策划 草案
装配图网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文