哈尔滨啤酒_2006两岸三地摇滚巨星演唱会

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1、摇滚 经典中国-哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒20062006两岸三地摇滚巨星演唱会两岸三地摇滚巨星演唱会.对哈啤以前实施的公共关系活动的知晓度、感兴趣的比率:对哈啤以前实施的公共关系活动的知晓度、感兴趣的比率:BEYOND演唱会给我们带来的效果演唱会给我们带来的效果结论:结论:BeyondBeyond演唱会的知晓度和感兴趣的比率最高,这种比较经典的摇演唱会的知晓度和感兴趣的比率最高,这种比较经典的摇滚音乐会的形式应该坚持下去滚音乐会的形式应该坚持下去被访者感兴趣的活动:被访者感兴趣的活动:BEYOND演唱会给我们带来的效果演唱会给我们带来的效果可见,演唱会和赞助体育项目是两个受欢迎的选项。可见,演唱会

2、和赞助体育项目是两个受欢迎的选项。品牌、消费者、演唱会的关系品牌、消费者、演唱会的关系关于演唱会的思考关于演唱会的思考品牌是一种关系,成功的大品牌在消费者的生活中品牌是一种关系,成功的大品牌在消费者的生活中扮演着重要的角色。扮演着重要的角色。品牌塑造的最有力的武器品牌塑造的最有力的武器述说你的品牌故事。而述说你的品牌故事。而这个故事必须是与消费者共有的故事,是品牌与消这个故事必须是与消费者共有的故事,是品牌与消费者之间形成的费者之间形成的“关联体验关联体验”我们如何与消费者建立情感的连接,来不断形成我我们如何与消费者建立情感的连接,来不断形成我们的品牌故事们的品牌故事-演唱会是我们和消费者之间

3、最好的演唱会是我们和消费者之间最好的情感纽带。情感纽带。因此,我们通过选择与哈啤品牌主张相同的乐队,因此,我们通过选择与哈啤品牌主张相同的乐队,在消费者心目中形成共同的特性并建立共同的形象。在消费者心目中形成共同的特性并建立共同的形象。与消费者进行沟通,使他们与品牌产生共鸣与互动,与消费者进行沟通,使他们与品牌产生共鸣与互动,最终将消费者完全融入其中,形成值得回忆的品牌最终将消费者完全融入其中,形成值得回忆的品牌体验。体验。因此,我们认为演唱会更重要的任务是塑因此,我们认为演唱会更重要的任务是塑造品牌,而不仅仅是为了销量。同时,演造品牌,而不仅仅是为了销量。同时,演唱会也提供了一个市场促销的唱

4、会也提供了一个市场促销的“舞台舞台”。百威、喜力等一流的啤酒品牌百威、喜力等一流的啤酒品牌长期以音乐为载体建构品牌。长期以音乐为载体建构品牌。我们对我们对2006年演唱会推广活动的思考:年演唱会推广活动的思考:2005年年BEYOND演唱会被评为全国最成功演唱会被评为全国最成功的演唱会,而的演唱会,而2005年年BEYOND沈阳演唱会沈阳演唱会演唱会又是演唱会又是BEYOND全国巡演效果最好的全国巡演效果最好的一场一场.BEYOND乐队,价格不高,但地位很高,乐队,价格不高,但地位很高,2006年的演唱会必须超越今年的演唱会,年的演唱会必须超越今年的演唱会,那么,什么方向能达成这样的效果?那么

5、,什么方向能达成这样的效果?更高级别的个唱,如刘德华、张学友,或更高级别的个唱,如刘德华、张学友,或者国外的乐队如枪炮;效果会好,但是费者国外的乐队如枪炮;效果会好,但是费用太高。用太高。综艺性的演唱会:如同一首歌、群星演唱综艺性的演唱会:如同一首歌、群星演唱会,一方面费用高一些,主题不能很贴切。会,一方面费用高一些,主题不能很贴切。我们建议组织中国最高阵容的摇我们建议组织中国最高阵容的摇滚乐队形成统一主题下的演唱会滚乐队形成统一主题下的演唱会我们建议组织中国最高阵容的摇我们建议组织中国最高阵容的摇滚乐队形成统一主题下的演唱会滚乐队形成统一主题下的演唱会两岸三地摇滚巨星演唱会两岸三地摇滚巨星演

6、唱会哈尔滨、沈阳大型演唱会,由上哈尔滨、沈阳大型演唱会,由上述五支乐队演出。述五支乐队演出。唐山演唱会唐山演唱会黑豹、黄贯中、黑豹、黄贯中、许巍、胡彦斌。许巍、胡彦斌。齐齐哈尔演唱会齐齐哈尔演唱会-许巍、胡彦斌、许巍、胡彦斌、高明峻、陈少华高明峻、陈少华会聚两岸三地顶尖摇滚乐队会聚两岸三地顶尖摇滚乐队伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌胡彦斌黄贯中黄贯中高明峻高明峻陈少华陈少华乐队介绍一、伍佰一、伍佰 伍佰的音乐,从来不会为做而做,没有像其他歌手,每年限定要出几张专伍佰的音乐,从来不会为做而做,没有像其他歌手,每年限定要出几张专辑来保持人气,最新专辑梦的河流就足足用了两年

7、时间酝酿而成。辑来保持人气,最新专辑梦的河流就足足用了两年时间酝酿而成。二、黄贯中二、黄贯中 黄贯中领衔摇滚新征程,海阔天空、光辉岁月,对于音乐,黄贯中黄贯中领衔摇滚新征程,海阔天空、光辉岁月,对于音乐,黄贯中一直没有放弃,哪怕这次一直没有放弃,哪怕这次BeyondBeyond真的解散,走下去,就是对理想的最好延续。真的解散,走下去,就是对理想的最好延续。三、黑豹三、黑豹 中国摇滚乐开山鼻祖,中国摇滚乐开山鼻祖,作为内地摇滚乐坛的超重量级乐队,黑豹一直被整作为内地摇滚乐坛的超重量级乐队,黑豹一直被整个亚洲音乐界公认为华语乐坛摇滚乐队的标杆。个亚洲音乐界公认为华语乐坛摇滚乐队的标杆。四、许巍许巍

8、 “很多感觉我永远没法用语言表达,好在音乐是超越语言的。我只能说我一直很多感觉我永远没法用语言表达,好在音乐是超越语言的。我只能说我一直在时间中穿行,不停地往前走,不会回头。在时间中穿行,不停地往前走,不会回头。”五、胡彦斌五、胡彦斌 他他16岁就拿到了岁就拿到了“亚洲音乐节亚洲音乐节”最具潜质奖最具潜质奖18岁成为有史以来首位在内地、岁成为有史以来首位在内地、香港、台湾推出个人专辑的国内新人歌手,首位香港、台湾推出个人专辑的国内新人歌手,首位18岁就能推出个人专辑的内地男岁就能推出个人专辑的内地男歌手,他又缔造出新一波的音乐神话。歌手,他又缔造出新一波的音乐神话。摇滚摇滚 经典中国演唱会组织

9、经典中国演唱会组织 主任:符辉主任:符辉 副主任:刘玉明、副主任:刘玉明、董国辉、董国辉、王继昌、于春滨、王松、潘洗尘、刘大力、李波王继昌、于春滨、王松、潘洗尘、刘大力、李波 演出统筹:刘大力、陈杰、李波、欧洋演出统筹:刘大力、陈杰、李波、欧洋 传播统筹:王松、潘洗尘、徐炜轩传播统筹:王松、潘洗尘、徐炜轩 促销统筹:于春滨、杨可、范秀娟促销统筹:于春滨、杨可、范秀娟演出城市演出城市沈阳沈阳哈尔滨哈尔滨唐山唐山齐齐哈尔齐齐哈尔演出时间演出时间5月月28日日5月月26日日5月月19日日5月月21日日演出地点演出地点五里河体育场五里河体育场红博体育场红博体育场唐山市体育场唐山市体育场齐大体育馆齐大体

10、育馆演员阵容演员阵容伍佰、黄贯中、黑伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌豹、许巍、胡彦斌伍佰、黄贯中、黑伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌豹、许巍、胡彦斌黄贯中、黑豹、许黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌巍、胡彦斌许巍、胡彦斌、高许巍、胡彦斌、高明峻、陈少华明峻、陈少华总体费用总体费用233.21万万组委会:组委会:项目目原原费用概算用概算(万元)(万元)调研后研后费用用预算算(万元)(万元)说明明演出劳务费7272伍佰24万、黄贯中15万、黑豹8万、许巍15万、胡彦斌10万演艺经纪税金27.7227.72营业税(725.5)+所得税(7233)27.72演艺经纪服务费0 09.979.97(演出劳务费+经

11、纪税金)10 (原方案中未体现)小小计 109.69 109.69场地费用20203535哈尔滨会展中心体育馆 (通过多种内部渠道,商演35万,政府行为除外)灯光音响器材3027灯光、音响器材在当地解决 (西班牙Motivity音响,共计126只)(见音响系统配置初案)舞台航架0 08.58.570延米的舞台航架系统 (原方案中未体现)乐器租赁0 02 2乐手专用演出器材 (原方案中未体现)该部分费用将提供人潮人海公司租用乐手专用设备内场座椅0 04 41万把(塑料靠背座椅)1万把4元把灯光师音响师0 04 4灯光师2人、音响师4人 (原方案中未体现)安保费用1010差旅费用6 66 6演艺等

12、人员往返差旅,共计40人 (伍佰10人7仟台湾往返、黄贯中10人5仟香港往返)保险费用44演出报批费用22文化、公安、消防审批食宿2 24 4演员40人500元天 (应为两天)运费12 2器材、物料运输费用冷焰火0 05.245.24小规模使用 (原方案中未体现)活动承办税金0 010.78(演出艺人相关费用)除外 活动承办费用营业税活动承办服务费0 00 0(演出艺人经纪)之外承办费用总和10(魔韵文化免收该部分费用)小计 123.52 123.52合合计174.72174.72233.21233.21哈尔滨站演出费用预算哈尔滨站演出费用预算(不含不可预见费)(不含不可预见费)摇滚摇滚 经典

13、中国演唱会传播推广思考经典中国演唱会传播推广思考演唱会传播造势演唱会传播造势第一阶段:造势期第一阶段:造势期(3月月5日日4月月15日)日)大型路牌、公共汽车站牌、车体广告大型路牌、公共汽车站牌、车体广告活动海报、易拉宝活动海报、易拉宝歌迷见面会歌迷见面会活动系列报纸广告(活动告知、系列活动系列报纸广告(活动告知、系列介绍乐队广告)介绍乐队广告)电梯传播电梯传播(形象海报形象海报)电视短片电视短片第二阶段:推动期第二阶段:推动期演唱会门票发售广告(演唱会门票发售广告(3-5期)期)摇滚摇滚 经典中国演唱会活动手册经典中国演唱会活动手册 合办报纸的活动刊头、电台广播配合合办报纸的活动刊头、电台广

14、播配合啤酒广场启动传播广告啤酒广场启动传播广告精品酒促销活动(精品酒促销活动(1900经典为载体)经典为载体)喝哈尔滨啤酒,赢摇滚喝哈尔滨啤酒,赢摇滚 经典中国现场经典中国现场门票门票-以刮奖形式在现场产生以刮奖形式在现场产生-奖项:门票、奖项:门票、T恤、运动水壶恤、运动水壶普通酒促销活动(劲爽普通酒促销活动(劲爽冰生态为载体)冰生态为载体)开盖狂赢,开盖狂赢,5000张门票等你拿!张门票等你拿!-以开盖的方式产生以开盖的方式产生-奖项:门票、奖项:门票、T恤、马克杯恤、马克杯促促销销支支持持合办报纸刊头合办报纸刊头演唱会传播造势演唱会传播造势门票门票演唱会传播造势演唱会传播造势生酒广场传播

15、生酒广场传播演唱会传播造势演唱会传播造势普通酒促销海报普通酒促销海报促销支持促销支持普通酒切标普通酒切标现场促销易拉宝促销礼品促销礼品促销支持促销支持 摇滚摇滚 经典中国哈尔滨演唱会推进计划经典中国哈尔滨演唱会推进计划一、哈尔滨执委会:一、哈尔滨执委会:主任:主任:符辉符辉 副主任:副主任:于春滨、王松、潘洗尘、刘大力、李波于春滨、王松、潘洗尘、刘大力、李波 演出组:演出组:刘大力、陈杰、李波、欧洋刘大力、陈杰、李波、欧洋 传播执行组:王松、潘洗尘、徐炜轩传播执行组:王松、潘洗尘、徐炜轩 促销执行组:于春滨、黄正春、戴艳生、杨可、范秀娟促销执行组:于春滨、黄正春、戴艳生、杨可、范秀娟序号序号工

16、作项目工作项目推进时间推进时间项目说明项目说明责任人责任人1项目承办合同签定项目承办合同签定2006年年1月底月底哈啤集团哈啤集团魔韵文化魔韵文化哈啤哈啤 王松王松魔韵魔韵 孟繁成孟繁成2艺人经纪合同签定艺人经纪合同签定2006年年1月底月底哈啤集团哈啤集团人潮人海人潮人海哈啤哈啤 王松王松人潮人潮 人海欧洋人海欧洋 3演出相关手续演出相关手续2006年年2月月10日前日前(文化审批、公安审批、消防审批)落实(文化审批、公安审批、消防审批)落实李波李波4艺人邀请艺人邀请2006年年1月月10日前日前伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌伍佰、黄贯中、黑豹、许巍、胡彦斌人潮人海人潮人海 欧洋欧洋5哈尔

17、滨演出场地落实(哈尔滨演出场地落实(5月月26日,会展中心体育场)日,会展中心体育场)2006年年2月月8日前日前进进场场装装台台时时间间、电电力力配配备备、平平面面规规划划、支支付场地使用费、签订合同付场地使用费、签订合同 魔韵文化魔韵文化 辛磊辛磊6舞美器材工程租赁及管理舞美器材工程租赁及管理2006年年2月月8日前日前沟沟通通艺艺人人经经纪纪公公司司,确确认认舞舞美美设设备备要要求求;制制定定活活动动现现场场舞舞美美搭搭建建方方案案;确确定定设设备备明明细细清清单单;确确认认装装台台、调调试试、彩彩排排、撤撤台台时时间;间;签订舞美设备租赁服务合同签订舞美设备租赁服务合同 魔韵文化魔韵文

18、化 孟繁成孟繁成7安全保障安全保障2006年年1月中旬月中旬确定安保人数及分配确定安保人数及分配李波李波8合作形式、操作方案合作形式、操作方案票务统筹及管理票务统筹及管理2006年年3月初月初根根据据场场地地实实际际平平面面图图纸纸规规划划票票价价制制定定方方案案,沟沟通通哈哈啤啤集集团团预预留留门门票票;选选择择、沟沟通通、洽洽谈谈票票务务公公司司;签签订订票票务务代代理理合合同同;票票务务销销售情况跟踪、反馈,对接活动财务部售情况跟踪、反馈,对接活动财务部哈啤市场部哈啤市场部 王松王松魔韵文化魔韵文化 刘玉华刘玉华 二、哈尔滨演出统筹组工作推进二、哈尔滨演出统筹组工作推进-1序号序号工作项

19、目工作项目推进时间推进时间项目说明项目说明责任人责任人9物料准备物料准备 2006年年4月中旬月中旬演演唱唱会会现现场场所所需需物物料料(座座椅椅、椅椅垫垫、围栏、冷焰火、互动手牌等)围栏、冷焰火、互动手牌等)魔韵文化魔韵文化华宾华宾10演唱会艺人管控演唱会艺人管控2006年年5月月1日前日前艺人演艺流程对接协调;艺人演艺流程对接协调;艺艺人人下下榻榻酒酒店店预预定定;艺艺人人接接送送车车辆辆安安排;艺人彩排协调;排;艺人彩排协调;艺人安保安排艺人安保安排魔韵文化魔韵文化郭恒江郭恒江11演唱会环节设计、品牌演唱会环节设计、品牌体现体现2006年年2月月8日前日前主持人品牌宣传口径、现场互动环节

20、主持人品牌宣传口径、现场互动环节设计、品牌布展标准、其他环节品牌设计、品牌布展标准、其他环节品牌体现体现魔韵文化魔韵文化王嘉王嘉 李丹李丹 12哈尔滨新哈尔滨新歌迷见面会歌迷见面会2006年年3月月5日(暂定)日(暂定)发布会流程策划、场地选择、现场布发布会流程策划、场地选择、现场布展、艺人邀请及管理展、艺人邀请及管理魔韵文化魔韵文化辛磊辛磊 孟繁成孟繁成13舞美工程施工舞美工程施工现场布展监理现场布展监理2006年年5月月19日(暂定)日(暂定)基基础础舞舞台台搭搭建建;舞舞美美设设备备安安装装、调调试试;现场布展现场布展魔韵文化魔韵文化李先年李先年 王文冲王文冲14526526演唱会现场演

21、唱会现场总控及执行总控及执行2006年年5月月26日日现现场场效效果果监监控控、现现场场流流程程监监控控、应应急急事事件件处处理理(艺艺人人现现场场彩彩排排、艺艺人人管管理理协调、协调、舞舞美美技技术术保保障障、主主持持人人管管理理协协调调、现现场舞美撤台)场舞美撤台)哈啤哈啤 陈杰陈杰魔韵文化魔韵文化 刘大力刘大力 孟繁成孟繁成 张志民张志民郭恒江郭恒江二、哈尔滨演出统筹组工作推进二、哈尔滨演出统筹组工作推进-2三、传播执行组工作推进三、传播执行组工作推进传播执行组:潘洗尘、徐炜轩、王松、范秀娟、孟庆涛传播执行组:潘洗尘、徐炜轩、王松、范秀娟、孟庆涛阶段阶段工作内容工作内容推进时间推进时间责

22、任人责任人第第一一阶阶段段报报纸纸摇滚摇滚经典中国演唱会形象报纸发布(二经典中国演唱会形象报纸发布(二期半版)期半版)3月初月初潘洗尘潘洗尘系列介绍艺人报纸发布(五期半版)系列介绍艺人报纸发布(五期半版)系列活动软文刊登(四期系列活动软文刊登(四期1/4版)版)新闻花絮(一期新闻花絮(一期1/4版)版)新闻发布会后的新闻通稿发布新闻发布会后的新闻通稿发布电电梯梯电梯媒体广告电梯媒体广告3月初月初王松王松线线下下形象海报形象海报终端生动化(易拉宝、掉牌等)终端生动化(易拉宝、掉牌等)第第二二阶阶段段报报纸纸促销广告(精品酒、普通酒)(三期半版)促销广告(精品酒、普通酒)(三期半版)3月中旬月中旬

23、潘洗尘潘洗尘王松王松票务广告及演出倒计时(八期通栏)票务广告及演出倒计时(八期通栏)4 4月月-5-5月月2828日日软文新闻传播(四期软文新闻传播(四期1/4版)版)4 4月月-5-5月中下旬月中下旬广广播播促销广告(普通酒)促销广告(普通酒)3 3月中旬月中旬-5-5月月2828日日潘洗尘潘洗尘其其他他门票门票3月月20日前准备日前准备完成完成4月月5月投放月投放 潘洗尘潘洗尘王松王松促销海报促销海报刮刮卡刮刮卡演唱会传播手册演唱会传播手册2 2月底前完成月底前完成四、促销执行组工作推进四、促销执行组工作推进传播执行组:康金星、于春滨、戴艳生、黄正春、孟庆涛传播执行组:康金星、于春滨、戴艳生、黄正春、孟庆涛阶段阶段工作内容工作内容推进时间推进时间责任人责任人物料准备物料准备 礼品:礼品:T恤、运动水壶、马克恤、运动水壶、马克杯、门票杯、门票2月中旬月中旬-3月中旬月中旬范秀娟范秀娟普通酒促销普通酒促销瓶盖投奖活动瓶盖投奖活动3月中旬月中旬-5月中旬月中旬黄正春黄正春精品酒促销精品酒促销现场刮刮卡,刮奖活动现场刮刮卡,刮奖活动3月中旬月中旬-5月中旬月中旬戴艳生戴艳生

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