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1、11.11万宝城“脱”单派对,光棍节来新世界单身party活动营销方案,创意思路,当相亲会、交友会被做烂的时候 如何让本次活动与之前做过的活动有所区别？ 当花了大钱做活动结果不如广场舞热闹的时候 如何让本次活动造势更猛烈，更具看点？ 当活动做完就甩手收工的时候 如何通过本次活动带来更高更持续性的后期宣传？ 如何将本次活动做的更加精细有品质？,创意思路,人群定位：20-35岁 学生 工薪阶层 白领人士,人群性格分析：含蓄但又喜欢新鲜 稳重却又追求激情,对人群进行精准定位划分和分析,人群爱好分析：讲究格调 追求潮流 注重生活品质,相对一般能参与到影城活动中的人群，这是一帮更为年轻化，追求潮流的群体
2、。相对泛娱乐化的相亲活动而言，这是一群更加注重情感交流希望能通过渠道拓展交际圈的人。,“脱”单派对：本场活动以时尚街舞、钢琴演奏烘托现场气氛，通过现场互动趣味的游戏增加相互了解，及多种趣味性抽奖植入商家广告,网络评选贵族：青年男女的心上，虽然含蓄，也希望自己能够被人关注，通过网络报名贵族活动，评选出前百位活动丰厚奖品并且参与派对活动,“脱”单派对的形式将更加适合这样的单身人群,我们将借助这两种形式来使得活动更加富有品质和浪漫氛围,创意借力,神秘 浪漫 新鲜 时尚,活动定位,由以上的活动创意得出,创意延展 活 动 定 位,创意延展 话 题 炒 作,11.11 你“还单”吗？,11.11 去哪里？
3、 脱单爱吧!,新潮话题炒作 制造舆论噱头,报名法则 1、通过制定社交合作平台或影城官方微信渠道报名。 2、由技术人员做好报名页面，预留报名者信息、及照片 3、活动方根据条件刷选出部分人员可获得“脱”单派对门票 4、参与现场互动抽奖并且免费观影。,报名方式,创意延展 主 题 导 出,本次将针对光棍节日子的特殊性，专门为单身男女打造而成。将定位清晰的锁定在较年轻的层次，对群体进行精致地分析。用神秘的派对的形式，在浪漫娱乐的空间里，促成相亲的和谐成功。,11|11 万宝城 “脱”单派对,活动 简述,1,2,阶段安排 宣传计划 广告资源,舞美设计 流程安排 费用预算,Part One 活动推广,宣传计
4、划,预热造势期,高潮引爆期,余热保温期,论坛微信横幅推广,映前广告,阵地广告户外喷绘,杂志软文、网络评选,活动当天 11.11,活动前20天,活动结束后期,各阶段安排,第一阶段： “万宝城1111新世界单身贵族网络评选（10月25日-11月11日） 宣传亮点： 特邀余杭百位人气单身贵族参与万宝城1111新世界脱单派对；华丽单身派对、白领精英配对、精彩大礼倾情回馈，男女人气榜前三名可获得新世界影城提供千元礼包一份； 前100名可获得商家提供的价值388元情侣写真券一张及万宝城1111新世界脱单派对入场券一张；现场百张电影票大放送，更有机会抽取IPADmini等大奖； 第一轮推广计划（10月20日
5、-11月9日） 推广要点： 活动正式启动，开始全面展开宣传； 户外喷绘、影城广告阵地全力配合，活动精彩主题炒作造势） 在参与商铺内放置设计精美的DM单； 活动方微信头条连续报道该次获得第一阶段宣传，做好参与活动信息收集 当地最大论坛开专栏宣传造势（用于线上评选人气单身贵族）；,冠名广告资源,新世界影城提供活动宣传有（投放时间不低于15天）： 1、现场三部电梯包门写真 尺寸94*211 200元/天 2、家乐福停车场海报喷绘 尺寸4米*4米 400元/天 3、大厅海报易拉宝展架等 尺寸2米*1.2米 150元/天 4、微信平台隔天头条宣传 500元/条 不低于10次 5、DM单页广告 数量500
6、0张 2000元 6、活动现场影厅大银幕活动背景冠名，赠送广告播放2次 7、抽奖活动背景板主题logo墙一个 8、现场活动主持人报幕及宣传 临平网提供活动宣传有（投放时间不低于15天） 第一阶段冠名网络单身贵族评选开设专版专页面 1万元 第二阶段人气评选 微信头条本次活动宣传不低于5次 （以下为广告阵地实拍图例）,广告资源,地点： 优势：人流量大，品牌传播力度快。,广告资源,地点： 优势：地处天一和和义大道的交界口，车 流量大，传播率高。,余杭电视台广告资源,优势： 魅杂志，主要是用来建立更加直观伊贝丝高端品牌形象，因为魅杂志都是在机场，和义大道，五星级饭店和4S店等VIP休息区的，本身杂志就
7、是一种高端时尚的向导，而我们投放了杂志后，更加能区别与别的同类型的品牌，更加直观的告诉消费者我们伊贝丝是同等行业和品牌力的高端首引品牌。,第二阶段：万宝城1111新世界脱单派对高潮与落幕（11.11） 宣传亮点：白领精英精彩配对、表演精彩纷呈，节目高潮迭起，展现潮流单身party魅力，现场百张电影票疯狂送、手机、ipad等大奖抽到手软；广告植入性极强 第三轮网络媒体、杂志软文宣传（10.25-11.10） 推广要点： a.余杭电视台现场拍摄报道，并且采访大奖 获得者，并作新闻媒体播放 b.引爆活动； c.联合当地社交媒体 ，充分利用互联网传播优势，带动追踪报道；,活动概述,活动策划,整体流程,
8、舞美设计,物料配备,目 录,Part Two 网络评选单身贵族,万宝城1111新世界脱单潮流party华彩启幕 第一环节（造势）,活动主题：万宝城1111单身贵族网络评选（暂定） 活动时间： 2014年10月25日上线 活动地点： 临平网首页专版 参加人员：线上用户 微信用户 活动目的：通过线上评比征集优质活动参与者，从而 进一步提高派对参与者的条件，脸蛋还是最主要滴；其次是通过活动前期的造势为脱单派对提高有效人员保障,万宝城1111新世界脱单潮流party华彩启幕 第二环节（现场）,活动主题：万宝城1111新世界脱单派对（暂定） 活动时间： 2014年11月11日 活动地点： 新世界影城 参
9、加人员：单身贵族评选百位用户 其他渠道用户 活动要求：定义其为派对，就得做一次高大上的活动； 营造良好的活动口碑，从礼品、影厅布置、节目穿插、 互动游戏、奖品抽取都需做到有内容,活动策划 亮点策划,单身贵族网络评选 爱美、好奇之心人皆有之，加之一年一度的光棍节又将成为青年口中的热门话题；围绕这光棍我们开展本次第一阶段的单身贵族评比活动；通过选手报名，递交资料及照片；经过一段期间的投票；评选出一百位男女参与第二阶段的脱单派对； 奖品设置 新世界600元银卡一张 新世界200元影迷卡一张,活动策划 亮点策划,男单女双随机座 为单身男女营造一个交友的氛围；通过以下活动使之相互沟通、交流、合作 眉目传
10、情 由于影厅条件优势，影厅都是排排坐的，主持人给每拍第一个人一信封，上面是数字，第一个人需要用眨眼的方式告诉下一位期间不得用嘴说或打手势，左眼眨一下代表10，右眼眨一下代表1，如23，左眼两下、右眼三下、直至最后一个如果数字传递正确将该排每人获得奖品 摇一摇 主持人持手机和现场观众一起使用微信摇一摇、出现在手机最前5位可获得电影票1张，可以活跃现场气氛，达到沸点,活动策划 亮点策划,男单女双随机座 为单身男女营造一个交友的氛围；通过以下活动使之相互沟通、交流、合作 眉目传情 由于影厅条件优势，影厅都是排排坐的，主持人给每拍第一个人一信封，上面是数字，第一个人需要用眨眼的方式告诉下一位期间不得用
11、嘴说或打手势，左眼眨一下代表10，右眼眨一下代表1，如23，左眼两下、右眼三下、直至最后一个如果数字传递正确将该排每人获得奖品 摇一摇 主持人持手机和现场观众一起使用微信摇一摇、出现在手机最前5位可获得电影票1张，可以活跃现场气氛，达到沸点,单座票和双座票各放一个奖箱、 登记签到后领取签到礼品，分男女随机抽出座位号； 根据签到顺序给每位贵族发放胸贴,单座票和双座票各放一个奖箱、 登记签到后领取签到礼品，分男女随机抽出座位号； 根据签到顺序给每位贵族发放胸贴,开场舞蹈已节奏感欢快，或者神秘为主，建议为两场，一场人少，一场多人混舞,主持人风格定位，会搞气氛；介绍本次活动主题以及本次商家；,主持人上
12、场时腰间挂一只毛绒公仔，介绍下悬挂的原由，告诉现场观众，这只公仔丢哪里谁接到了，那该观众所在的座位号相同以及重复的都可以获得礼品；如3排2座，那座位号逢2的都可以获得礼品（2排不算）,工作人员事先随机选择在20个座椅下面用黏上一个红色丝带，待主持人做完用于椅下有惊喜环节使用； 顾客可以凭丝带来前面领取礼品一份,钢琴提升档次、机械舞拉高品味 该环节为舞蹈环节，各门店根据自身情况安排,由于影厅条件优势，影厅都是排排坐的，主持人给每拍第一个人一信封，上面是数字，第一个人需要用眨眼的方式告诉下一位期间不得用嘴说或打手势，左眼眨一下代表10，右眼眨一下代表1，如23，左眼两下、右眼三下、直至最后一个如果
13、数字传递正确将该排每人获得奖品,主持人安排接下来某位商户领导参与本次活动；拿出手机和观众一起摇一摇， 按摇出结束后显示前五名的舞台领取 电影票；累积可以要4次共计20人一起颁奖，当然已经在台上就不重复领奖,主持人至开场前会告知大家积极关注微信号发表话题参与又XX赞助的抽奖活动，本环节将抽取3名幸运儿送出本次3个奖品,电影票根抽出20名或者24名观众上台； 由这群人分别选出印有商家LOGO的KT板，撕开LOGO就可以看见奖项 本环节弄一个大奖如IPAD,看电影咯 工作人员清理现场根据,所需设备（一）,追光灯2台 影厅后方两侧,所需设备（二）,音响、音控台，协调活动音乐,所需设备（三）,LED帕灯6-8个营造氛围,
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