消费者行为学案例分析课-伪洋品牌现象.ppt
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1、消费者行为学案例分析课-伪洋品牌现象,主讲:朴杰,2020/8/13,2020/8/13,一、操作手法:中国大陆品牌或台湾、香港在大陆品牌,却将其源头伪装成意大利等西方国家。 方法一:在宣传册上写上了意大利总部的电话和地址。 方法二:宣称外国“名师”设计。彩色宣传册中有设计师“马利安奴先生”的介绍,有个人签名。其实是个托。 方法三:在官网上写着“来自意大利设计的时尚精品”,首页中有中文、英语和意大利文的链接。 方法四:品牌口号“来自意大利的时尚精品”、 “来自意大利,世界的嘉加梦” 方法五:宣传册上有被顺时针翻转了90度的意大利国旗 方法六:直接写上 “Made in Italy”(意大利制造
2、)。 方法七:真的在注册商标,2020/8/13,二、市场反应 1、伪意大利品牌床垫贵过汽车 一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币,并且还号称该床垫零售价为6000欧元,比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格只有它的十分之一。”,2020/8/13,2、假冒货很值钱 法国拉菲年产24万瓶 中国年卖200万瓶,而且均价到中国翻倍。巴黎批发均价在800欧元,中国市场人民币1.5万元以上。 义乌查处裸装葡萄酒案。这种裸瓶装的葡萄酒一滴葡萄汁都没有,全是化工原料勾兑的。” 3、包装都值钱 一个拉菲空瓶可卖到2000元,2020/8/13,三、达芬奇家具,意大利都不打假了 达芬奇家具是国际高端品牌的品牌授权者和经销商,本身不生产任何产品,都是授权中国广东东莞长丰家具公司生产。生产好后再从深圳出口到意大利,到意大利后,换包装后再出口到中国上海。再从上海销往中国内地。,2020/8/13,问题: 1、中国消费者认可伪洋品牌的心理机制是什么? 2、你觉得应当如何树立中国消费者对中国品牌的信心?,
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